Aflați Numărul Dvs. De Înger
10 lecții de la Instagram Influencers
Introducere
În fiecare zi, specialiștii în marketing se îndrăgostesc mai mult de Instagram, datorită capacităților sale vizuale de povestire, funcționalității mobile și naturii axate pe comunitate.
De fapt, o estimare 71% dintre companiile americane folosesc astăzi Instagram . Este rețeaua cu cea mai mare creștere - dar profitați la maximum?
Iată 10 lecții pe care le-am adunat de la oameni reali, influențatori și companii care au stăpânit strategia Instagram.
Colaborările pot fi o experiență interactivă
Lectia 1
O platformă vizuală precum Instagram face ca colaborarea dintre mărci și consumatori să devină mai mult o formă de artă.
O companie natural vizuală, precum brandul de imagini Canon de clasă mondială, a știut să profite de această artă. Echipa socială a producătorului de camere foto a obținut un echilibru convingător între conținutul social care spune simultan o poveste și își promovează produsul: cu campania de etichete de poveste #ShootForGreatness.
Cu ajutorul unei mână de influențatori sponsorizați prin intermediul mărcii, Canon a reușit să creeze o versiune socială a întregii țări a jocului „trece povestea”.
Influențierii participanți și-au prezentat fotografia personală și și-au trimis proprii adepți într-o călătorie din cont în cont, pentru a îmbina bucăți dintr-o poveste. Această poveste a condus în cele din urmă utilizatorii Instagram la cea mai recentă cameră foto Canon.
Colaborarea cu influențatori și utilizatorii reali de produse și concentrarea asupra conținutului interactiv pot avea un impact mare asupra angajamentului dvs. social - și vă pot ajuta să ieșiți în evidență printre numeroasele companii care vizită Instagram.
Dacă sunteți în căutarea unor influențatori din rețelele sociale care să vă ajute să vă reprezentați marca, încercați să utilizați un instrument de ascultare a rețelelor sociale pentru a găsi acei indivizi în tendințe în jurul anumitor subiecte. Mai jos este un mic exemplu al puterii ascultării sociale, creând un nor de cuvinte cu toate furajele folosite pentru „Cea mai bună actriță” pe Instagram în timpul Oscarurilor.
Subiectele nu se limitează la actrițe celebre. Dacă sunteți în căutarea de micro-influențatori, restrângeți întrebările și găsiți pe cineva mai relevant cu un număr mare de persoane.
#TBT este o oportunitate de a educa
Lectia 2
Fie că tocmai ați pus ochii pe un instantaneu vechi, familiar sau ați văzut o bucată de epocă pe care vi-o puteți imagina, nostalgia vă captivează și susține un răspuns emoțional specific.
Este un instrument deosebit de puternic pentru o afacere care încearcă să creeze conexiuni emoționale cu publicul său (mai ales dacă publicul respectiv este un fan al Property Brothers de la HGTV).
Profitând de #tbt (Throwback Thursday) ca moment pentru a renunța la lecțiile de istorie ocazionale, se extinde originile mărcii dvs. Este o modalitate captivantă de a utiliza această platformă vizuală pentru a modela o narațiune în jurul cine sunteți și ați fost întotdeauna ca entitate publică.
Wells Fargo, de exemplu, îi place să adâncească în arhivele corporative joi pentru a împărtăși o amintire din primele zile ale companiei lor.
Există o mulțime de mărci astăzi care s-au născut pe rețelele de socializare și consumatorii au avut ocazia să urmărească aceste mărci prin maturizarea lor. Dar pentru mărcile mai vechi, consacrate, al căror succes precedă boom-ul digital, participarea la #tbt deschide o multitudine de oportunități interesante înseamnă ceva mai mult.
Uneori, revenirea se aliniază inteligent cu evenimentele mondiale și, uneori, este doar o călătorie pe banda de memorie.
Este eficient, deoarece este diferit de orice altceva din feedul lui Wells Fargo. Nu este vânzarea directă, promovarea, tachinarea sau realizarea unei declarații, ci doar aducerea publicului mai adânc în călătoria lor de marcă.
Rețineți că, pe măsură ce creați și derulați campanii precum #tbt, ar trebui să etichetați conținutul în mod consecvent. Etichetarea mesajelor dvs. de ieșire după temă sau campanie vă permite să sortați ulterior și să raportați cu privire la succesul acestora.
semnificație numerologică a 3
Dacă descoperiți că #tbt postări nu funcționează la fel de bine ca altele, poate fi timpul să planificați o nouă campanie.
Profilul dvs. Instagram este la fel de important ca pagina de pornire a site-ului dvs.
Lecția 3
Cu peste 200 de milioane de Instagrammeri care vizitează zilnic cel puțin pe profilul afacerii , este una dintre cele mai atractive platforme sociale pentru mărci de azi.
Pagina dvs. de profil Instagram poate fi primul punct de contact pentru un consumator care vă caută sau se poticnește în socializare. Este timpul să-l construiți și să îl hrăniți așa cum ați face pagina de pornire a site-ului dvs. web.
Funcții precum Highlights vă permit să fixați mesaje importante de marcă, Povești și oportunități de vânzare. Acest plus o secțiune bio bine creată oferă utilizatorilor tot ce trebuie să știe despre marca dvs. în acel moment.
Există, de asemenea, incredibil de important Bio Instagram . Există o serie de componente care alcătuiesc secțiunea dvs. Instagram Bio.
Poza de profil
Din punct de vedere vizual, pagina de profil ar trebui să includă o fotografie de profil relevantă pentru compania dvs. Acesta poate fi un logo sau o fotografie de produs. Orice alegeți ar trebui să fie la fel de atractiv pentru profilul dvs. ca atunci când este redus la minimum.
Unele companii și vedete au o insignă verificată pe fotografia de profil pentru a le identifica drept contul original, dar nu este posibil să solicitați încă unul.
Nume utilizator și nume
Numele dvs. de utilizator apare în partea de sus a paginii de profil și acesta va fi modul în care alte conturi vă pot eticheta. Într-un loc mai proeminent al biografiei este locul în care se află numele dvs., care devine îngroșat pe profil.
Atât numele dvs. de utilizator, cât și numele dvs. pot fi căutate în câmpul de căutare Instagram, așa că denumiți-le cu atenție.
A fost
Aici, aveți 150 de caractere pentru a rezuma compania dvs. și, eventual, pentru ca un client să ia măsuri. Biografia dvs. poate include Emojis, deci dacă merge cu vocea mărcii dvs., asigurați-vă că o condimentați cu câteva personaje distractive.
Site-ul web
Iată unde puteți conecta utilizatorii la site-ul dvs. web. Unele companii aleg să păstreze linkul o pagină consecventă, cum ar fi pagina lor de pornire, în timp ce altele vor schimba linkul în mod consecvent atunci când au o fotografie nouă, spunându-le utilizatorilor să facă clic pe linkul paginii de pornire.
Categorie
Categoria care apare sub numele unei companii este direct legată de categoria selectată pe pagina de Facebook conectată.
Butoane de îndemn
Instagram a adăugat recent linkuri suplimentare pentru conturi de afaceri care pot ajuta la eliberarea spațiului în biografie. Înainte de această funcție, companiile își scriau adresele de e-mail și adresele de locație pentru a ajuta clienții să le găsească. Aceste butoane sunt afișate numai în vizualizarea aplicației, nu în vizualizarea web.
suflet îndemn sens
- E-mail : Introducerea unei adrese de e-mail în această selecție va genera un buton de e-mail pe profil. Butonul este situat sub toate celelalte informații. Când un client dă clic pe E-mail, aplicația vă va solicita să deschideți aplicația de e-mail implicită pe telefon.
- Directii : Dacă dețineți o afacere care are o locație din cărămidă și mortar, introducerea adresei complete vă va ajuta clienții să vă găsească cu ușurință. Când clienții dau clic pe acest buton, acesta îi va solicita o aplicație de hartă pe telefonul lor.
- Apel : Un alt mod de a vă arăta informațiile de contact în profilul companiei dvs. este să adăugați un număr de telefon. Când cineva face clic pe buton, apare o solicitare pentru a apela direct compania.
Puteți face mai mult decât să partajați UGC
Lecția 4
Puteți pune conținutul în mâinile consumatorilor împreună cu ambasadorii mărcii.
Conținutul generat de utilizatori este semnul distinctiv al multor strategii de conținut inteligent, deoarece mărcile care prezintă conținut pentru clienți sunt în general privite ca fiind mai „autentice” și „accesibile”.
Dar bogăția conținutului disponibil necesită o abordare atentă a valorificării UGC. O cotă sporadică aici sau acolo nu există o strategie.
Urmările înfloresc mai organic în jurul unei persoane singulare. Așa că faceți ceea ce a făcut retailerul de modă ASOS și reunește o echipă de ambasadori de marcă pentru a-și arăta bunurile pe drum, la timpul lor, pe o pagină proprie dedicată în mod transparent afacerii dvs.
De asemenea, puteți echipa o echipă cu conturi de marcă (dacă nu angajați, influențatori și microinfluenți), astfel încât tot ceea ce împărtășesc pe acel cont este UGC instantaneu.
Utilizatorii vor începe mai întâi să se conecteze cu ambasadorul și conținutul lor, și cu marca dvs. indirect, obținându-vă acces la o scară mai mare prin mijloace mai puțin invazive.
Hashtag-uri: sunt mai bune dacă sunt fără marcă
Lecția 5
Există câteva principii cheie pe care companiile de pe Instagram le pot adopta pentru a obține succesul campaniei cu hashtaguri.
Mai întâi, păstrați-l fără marcă. Hashtagurile pe care le creați ar trebui să vă reprezinte marca fără să o menționați direct.
Dacă consumatorii pot corela marca dvs. fără efort cu hashtagul fără marcă pe care l-ați creat, acesta vorbește despre eficacitatea campaniei dvs. În mod similar, dacă oamenii vă recunosc hashtagul fără marcă în afara mărcii dvs., este un succes viral.
Netflix a luat ultima cale când a lansat hashtag-ul #FirstTimeISawMe, care în cele din urmă și-a depășit propriul cont și a devenit o mică mișcare - de-a lungul platformelor - cerând oamenilor să reflecteze la prima dată când s-au văzut într-un personaj TV.
În al doilea rând, încercați să păstrați hashtagurile fără marcă specifice și relevante. Întrucât Instagram a lansat abilitatea de a urmări hashtaguri, este și mai vital să aterizați pe un hashtag care se lipeste. Un hashtag pe care doresc să-l țină pasul.
Nu sunteți sigur de ce hashtag-uri de utilizat care sunt fără marcă, dar încă adiacente mărcii? HASHTAGS Raport de tendințe afișează subiectele și hashtagurile în care sunteți cel mai des menționați.
Folosiți aceste subiecte și hashtag-uri pentru a vă inspira următoarea campanie grozavă!
Povestiri: nu doar un alt bulevard pentru reclame
Lecția 6
Cu Instagram aveți o platformă elegantă, frumoasă din punct de vedere estetic, pentru a prezenta în mod creativ tot ce înseamnă marca dvs. Ceea ce nu doriți să faceți este să inundați publicul în acest tip de spațiu cu reclame.
Înțelegeți că consumatorii dvs. sunt pe Instagram pentru o experiență diferită de alte platforme sociale. Adaptați-vă la mediul înconjurător și realizați-vă că fiecare funcție a aplicației are o potențială utilizare imediată pentru dvs.
Odată cu adăugarea pe platformă a funcției Povestiri asemănătoare Snapchat - unul dintre puținele locuri din aplicație care vă permite să vă conectați în afara aplicației - este tentant pentru companii să valorifice această caracteristică pentru a vinde și a promova conținut axat pe produs.
Dar povestirile Instagram sunt de fapt o oportunitate ideală pentru a oferi publicului tău o privire asupra a ceva mai profund.
Cultura biroului, furișări, evenimente, povești despre oameni, sondaje - Povestirile sunt un loc unde poți prezenta aspectele efemere ale mărcii sau afacerii tale pe care consumatorii nu le pot vedea sau interacționa în mod normal.
Aspectele din culise vă fac să urmăriți impresia că primesc conținut exclusiv și lasă publicului percepția că sunteți o carte deschisă.
NASA folosește Instagram Stories pentru a prezenta evenimentele interne și pentru a documenta publicul social de zi cu zi al organizației lor.
O parte din apelul Instagram Stories este umanizarea conceptelor, organizațiilor, produselor și evenimentelor. Separat de conținutul curat al feedului dvs., Povestirile subliniază faptul că oamenii fac din prezența socială a unui brand ceea ce este. Imaginile din spatele scenei ale NASA, cercetările și conținutul netăiat prezintă o poveste digitală brută pentru spectator.
Iar formatul unei serii de videoclipuri rapide și captivante care dispar după 24 de ore este util pentru mai mult decât conținut din culise.
Preluări, tutoriale despre produse, teasere, CTA-uri - conținutul cu un sentiment de urgență în jurul său are un loc în Povești.
numărul 5 sens spiritual
Instagram este platforma perfectă pentru a rali în jurul clienților
Lecția 7
Instagram este platforma ideală pentru atenția clienților.
Următorul dvs. este alcătuit dintr-o armată de indivizi valoroși și talentați care folosesc aplicația pentru a-și găzdui propriile abilități și perspective. Folosiți această platformă pentru a sublinia relația dvs. cu ei, promovându-i ca parte a poveștii mărcii dvs.
Muzeul de Artă Modernă din San Francisco face acest lucru găzduind un #SubmissionFriday săptămânal, unde adepții își pot prezenta propria artă pentru a avea șansa ca munca lor să fie recunoscută de publicul SFMOMA.
În mod similar, mega brandul de frumusețe Make Up For Ever arată activitatea MUA-urilor aspirante, folosind produsele lor din întreaga lume.
Uneori, împletirea clienților tăi în povestea ta înseamnă pur și simplu evidențierea lor pentru cine sunt și cum întruchipează marca ta.
Marca de camere de acțiune GoPro prezintă în mod regulat aventurierii care își folosesc produsul și scenele epice pe care le explorează și le împărtășesc.
Poveștile adevărate pun în cele din urmă decalajul dintre ofertele tale și oamenii care le folosesc.
Copia Longform nu este moartă
Lecția 8
Cel mai popular brand de pe Instagram, National Geographic (86,9 milioane de adepți), demonstrează că „a merge mult” poate conduce la succes.
Fiecare postare NatGeo este o adevărată sărbătoare, în ceea ce privește postările sociale - imagini frumoase și o legendă educațională, creată cu grijă.
ce înseamnă 1313
NatGeo oferă publicului șansa să cadă complet în povestiri, iar publicul nu dezamăgește în schimb. Numai în 2017, contul Instagram NatGeo a obținut 1,53 miliarde de acțiuni în total, clasându-se cel mai mare angajament al utilizatorilor pe platformă anul trecut.
Noțiunea conform căreia consumatorii nu sunt interesați să citească mai mult de câteva cuvinte ciudate în publicitate în zilele noastre nu este universal adevărată, iar mărcile care doresc să experimenteze o copie informativă, relevantă în formă lungă, văd dividende.
Bloggerul Caroline Calloway pune această teorie la încercare cu fiecare postare sau poveste, provocând oamenii să rămână în jur, să aibă grijă și să împărtășească propriile lor povești.
De la înființarea Instagram, Calloway și-a expus viața, fiecare post tachinând puțin o narațiune mai mare. Și adepții vin să se înghesuie să audă fiecare detaliu.
„Un nou tip de memorie”, așa cum spune acordul ei de carte în așteptare. Instagram, dacă vă gândiți la asta, este cu adevărat un nou tip de memorie - atât pentru individ, cât și pentru marcă. Pentru că, la urma urmei, aceștia sunt una și aceeași pe socializare.
Subtitrările scurte și rapide funcționează, dar nu vă temeți să ieșiți în afara normei și să urmăriți pionierii de poveste socială, cum ar fi National Geographic sau Caroline Calloway.
Dacă cuvintele rezonează, consumatorii vor pune frâna pe derulare pentru o clipă pentru a aprecia conținutul de calitate.
Vindeți stilul de viață, nu produsul
Lecția 9
O platformă care vizează imagini înseamnă că fiecare postare, acțiune, editare, subtitrare și videoclip creează sau alimentează o estetică unică pentru marca dvs.
Nike, un brand care vine chiar în spatele National Geographic în ceea ce privește succesul pe Instagram, stabilește ștacheta pentru identitatea de brand socială.
Nike postează imagini care îmbrățișează un stil de viață, mai degrabă decât să se concentreze exclusiv pe produs. Inspiraționale, motivaționale și incluzive, utilizează o copie creativă care vorbește atât sportivilor profesioniști, cât și exercițiilor fizice deopotrivă, în toate aspectele vieții - nu doar la sală.
Pentru fiecare postare despre încălțăminte sau îmbrăcăminte, veți găsi o postare despre oameni, muzică și artă.
Un alt exemplu este casa de design din Los Angeles, Ban.do, care a stăpânit, de asemenea, o identitate de marcă bazată pe stilul de viață pe Instagram.
Mica afacere specializată în cadouri și accesorii dovedește că o stropire mare de energie și carismă unice în feed-urile lor vii - și o mulțime de conținut axat pe cultura companiei - parcurge un drum lung în stabilirea a ceea ce reprezintă brandul dvs. și pentru cine se adresează.
Deoarece la sfârșitul zilei nu încercați doar să convingeți oamenii că produsul dvs. este bun, le arătați cum ar putea arăta viața cu produsul dvs. în el.
Extinderea oportunităților către urmăritori nu trebuie să însemne concursuri
Lecția 10
Puteți plasa adepții dvs. în brandul dvs. în întregime, folosind socialul ca vehicul pentru a le extinde oportunitățile.
Mai mult decât să organizați un concurs sau un cadou pentru a obține angajamente superficiale, profitați de puterea platformei pentru a cerceta talentele care vă pot uni forțele.
Agenția de modelare IMG execută acest lucru frumos cu campania și contul #WLYG (We Love Your Genes) și cont pentru a-și găsi cele mai noi chipuri.
Deschiderea mărcii dvs. către ceea ce publicul are de oferit, nu doar industria, este în cele din urmă mai valoroasă decât gamificarea interacțiunii dvs. sociale pentru aprecieri și comentarii.
Utilizarea HASHTAGS pentru Instagram Marketing
HASHTAGS este o soluție completă de gestionare a rețelelor sociale pentru companii de toate dimensiunile și agenții.
HASHTAGS’s Analiza Instagram oferiți mărcii dvs. datele de care aveți nevoie pentru a vă monitoriza performanța. Indiferent dacă doriți să știți ce postare Instagram a obținut cel mai mult angajament, cum a crescut publicul dvs. sau alte valori critice, puteți vedea totul în Sprout.
Ce este și mai bine este că vă oferim datele în rapoarte ușor de citit. Deci, indiferent dacă trebuie să le arătați rezultate unui client sau unor părți interesate interne, nu trebuie să pierdeți timp explicând ce le arătați.
Pe lângă analiza propriei mărci, Sprout oferă și un Raport de analiză a concurenților Instagram . Acest lucru este perfect atunci când doriți să vă comparați eforturile față de alte mărci din industria dvs.
Adăugați doar concurenții dvs., apoi veți putea urmări creșterea audienței, frecvența publicării, hashtag-uri de top, comentarii și multe altele.
Dacă sunteți în căutarea unui singur instrument de analiză Instagram, este greu să greșiți cu Sprout.
Mai multe resurse de marketing
semnificația spirituală a 11
Imparte Cu Prietenii Tai:
