Aflați Numărul Dvs. De Înger
5 mărci pe Threads care își învârt pe platformă
Când Fire , platforma socială a lui Meta, primul text, a intrat în scenă în iulie 2023, agenții de marketing social de pretutindeni au scos un suflu colectiv. Nimeni nu era sigur la ce să se aștepte. În curând, atât echipele de socializare, cât și utilizatorii s-au grăbit să comenteze „vibrațiile bune” ale Threads, care aminteau de primele zile ale rețelelor sociale – o dovadă a conversațiilor organice, orientate spre comunitate de pe platformă.
Pe măsură ce Threads continuă să lanseze noi funcții de produs și să extindă capabilitățile API, platforma a devenit un generator de implicare pentru mărci, împingând mai multe dintre ele să creeze o prezență. Potrivit unui sondaj Sprout Pulse din trimestrul III 2023, 70% dintre agenții de marketing folosesc în prezent Threads, iar alți 21% anticipează că vor folosi platforma în viitorul apropiat.
Cum își fac mărcile spațiu în această nouă rețea? Cum contribuie Threads la strategia socială generală? Am aruncat o privire mai atentă la cinci mărci de pe Threads care ne-au inspirat și am împletit idei cheie din abordările lor. Folosiți-le strategiile de piață pentru a vă trasa drumul.
Care este oportunitatea pentru brandurile pe Threads?
Potrivit lui Meta Apelul privind veniturile din T4 2023 , există 130 de milioane de utilizatori lunar pe Threads, față de 100 de milioane în T3. Mark Zuckerberg, CEO Meta, spune că platforma emergenta continuă să crească rapid. Această creștere este susținută de lista de funcții noi lansate de la lansarea platformei.
Tocmai în Q1 2024, Threads a fost introdus postări salvate , schițele salvate , adăugarea de imagini la postări, adăugarea de tendințe la pagina de căutare și feedul For You și a noua actualizare API care permite echipelor de socializare să își gestioneze prezența în platformele de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout Social. Threads este, de asemenea, testare beta „glisând” postări astfel încât utilizatorii să-și poată exprima interesul (sau dezinteresul) față de conținutul din feedul lor.
Pe măsură ce platforma se extinde – atât în dimensiunea utilizatorului, cât și în funcționalitate – poate deveni un loc pentru implicarea semnificativă și autentică între mărci și fanii acestora. Ceea ce este exact ceea ce caută publicul. The Sprout Social Index™ Cercetările au descoperit că conținutul „autentic, nepromoțional” este ceea ce majoritatea consumatorilor și-ar dori să vadă mai mult de la mărci pe rețelele sociale. Alți 51% spun că cele mai memorabile mărci răspund clienților lor, în timp ce peste o treime (37%) doresc ca mărcile să interacționeze direct cu publicul lor în loc să publice mult conținut.
Răspunsul clienților și construirea unei comunități pe Threads poate crește satisfacția consumatorilor și, de asemenea, poate crește KPI-urile critice. Implicarea este marea oportunitate pe platformă și aproape trei sferturi (74%) dintre VP și directori se uită la valorile de implicare în rețelele sociale (aprecieri, distribuiri, comentarii etc.) pentru a determina valoarea eforturilor sociale ale echipei lor, potrivit Indexul.
Cum 5 mărci își găsesc o casă nouă pe Threads
Să ne aprofundăm în gama noastră de mărci care ies în evidență pe Threads și să ne concentrăm asupra modului în care abordarea lor maximizează implicarea pe platformă.
GBH
GBH este un producător media public din Boston, care creează știri locale, programe de televiziune distribuite la nivel național, programe de muzică clasică, resurse educaționale, evenimente și multe altele. I-am cerut Strategistului Social Media al GBH, Zack Waldman, să ne completeze cu privire la strategia lor de conținut Threads.
13 îngeri însemnând
„Threads nu are încă 10 luni – este încă un copil care învață să se târască. Având în vedere asta, experimentarea are și continuă să fie numele jocului. Am descoperit că postările pline de spirit și pline de culoare de pe X (fostul Twitter) și Instagram tind să se joace și pe Threads, dar am minți dacă am spune că am găsit formula succesului”, spune Waldman.
Unele dintre conținutul lor cu cele mai bune performanțe includ favoritele fanilor din programele publice de radio și televiziune, cum ar fi această postare cu Big Bird și Mr. Rogers.
Sau conținut din culise , cum ar fi acest tur de birou cu jurnalistul emblematic și gazda NPR Fresh Air Terry Gross.
GBH folosește și Threads pentru a le spori marketing de influență eforturi, cum ar fi această postare care promovează noua serie de rețele sociale PBS a unui influencer. Aceasta este o strategie pe care o vedem din ce în ce mai mult de la mărci. Potrivit datelor Q3 Pulse Survey, aproape jumătate (45%) dintre marketerii folosesc Threads atunci când își implementează eforturile de marketing influencer.
Waldman spune că baza de utilizatori în creștere a Threads și formatul centrat pe text facilitează experimentarea și completarea eforturilor pe alte canale. „Threads oferă unităților de producție naționale și locale ale GBH oportunitatea de a ajunge și de a se implica cu un public considerabil. Având în vedere că postările grele de text continuă să domine peisajul Threads, există o barieră mai mică în calea succesului în comparație cu platformele centrate pe video.”
văzând 5 55
Dar există încă provocări când vine vorba de sinteza datelor. „Distingerea a ceea ce funcționează și a ceea ce nu funcționează este deosebit de dificil din cauza lipsei de date disponibile pe platformă, dincolo de adepți, aprecieri și răspunsuri”, adaugă Waldman.
Waldman speră că noua integrare a lui Sprout cu Threads va ușura managementul și analiza performanței. „Acum, că publicarea și programarea Threads au fost adăugate la Sprout, managerii de social media ai GBH – care sunt responsabili pentru creșterea și implicarea publicului pentru producțiile sau unitățile lor specifice – pot folosi platforma mai ușor și mai eficient pentru a construi și a aprofunda conexiunile cu comunitățile noastre. ”
Obțineți Thready cu el: Pe măsură ce marca dvs. își construiește o prezență pe Threads, testați și învățați continuu. Pentru a fi cu ochii pe tendințele de performanță și pentru a programa postări în avans, încercați integrarea Sprout’s Threads gratuit timp de 30 de zile .
Crucea Roșie Americană
Crucea Roșie Americană, organizația umanitară nonprofit care oferă asistență de urgență, ajutor în caz de dezastre și educație în caz de dezastre în SUA, și-a construit o mulțime de urmăritori solidi pe Threads. Strategia mărcii este înrădăcinată în construirea comunității și umanizarea mărcii lor.
După cum spune Rebecca Torriani Márquez, manager de implicare socială la Crucea Roșie Americană, „Este în regulă să te distrezi, să interacționezi cu alte mărci și să explorezi diferite tipuri de conținut pentru a vedea ce funcționează. Threads lansează continuu actualizări și funcții pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, cum ar fi sondaje și conversații în tendințe.”
Ea subliniază, de asemenea, că tonul de pe canal este diferit: „Brands on Threads sunt mai jucăușe decât vedeți de obicei pe alte platforme și sunt dispuși să interacționeze cu publicul lor dincolo de răspunsurile tipice de asistență pentru clienți.” Ca atunci când marca a răspuns la o postare despre aducerea cărților în trusa de prim ajutor:
856 numărul îngerului
Pentru Crucea Roșie Americană, Threads este esențială pentru construirea audienței, experimentarea conținutului, diversificarea canalelor și vizibilitatea mărcii. După cum spune Torriani Márquez, „Thread-urile ne permit să accesăm un public nou la care s-ar putea să nu ajungem în mod normal pe alte platforme. Și, în calitate de primitori, putem experimenta idei noi care ne ajută să evoluăm strategia de conținut pe măsură ce sunt lansate noi caracteristici și funcționalități. În același timp, ne dăm seama ce conținut rezonează cu publicul nostru și învățăm de la alte mărci și succesele lor.”
Obțineți Thready cu el: Urmăriți-vă de la Crucea Roșie Americană și urmăriți noile actualizări/tendințe ale platformei și datele demografice ale publicului. Threads evoluează constant, creând noi oportunități pentru creșterea publicului și implicarea cu piețele neexploatate.
CNN
CNN, compania multinațională de știri, folosește Threads pentru a-i ține informați pe adepții despre știrile de ultimă oră și evenimentele actuale. În postările lor, ei împărtășesc titluri ale poveștilor și concluzii cheie și includ link-uri pentru ca utilizatorii să poată citi articole complete pe site-ul lor.
Threads prezintă o oportunitate pentru brand de a fi primul care împărtășește o poveste. În comparație cu alte canale în care videoclipurile scurte și lungi domnesc suprem, actualizările axate pe text și pe imagini sunt frecvente pe Threads. Ceea ce înseamnă că CNN poate publica postări mai frecvente, cu o ridicare mai scăzută, care rămân înaintea ciclului de știri 24/7.
Obțineți Thready cu el: Pe măsură ce socialul devine mai mult descentralizate iar noi platforme apar, presiunea asupra echipelor sociale de a produce conținut crește. Pe Threads, mărcile pot posta în mod regulat – ceea ce le construiește liderul de gândire, publicul și comunitatea – fără a se epuiza.
Crocodil
Ooni este o companie de cuptoare de pizza în aer liber cu sediul în Edinburgh, Scoția. Brandul este specializat în cuptoare de înaltă temperatură pentru clienții rezidențiali. Pe Threads, Ooni împărtășește imagini și videoclipuri demne de saliva cu rețete neașteptate pe care consumatorii le pot face cu cuptoarele lor. Ca acest ou lipici și quesadilla cu slănină.
îngerul numărul 288
Adepții comentează conținutul împărtășind dragoste pentru brand, produsele lor și rețetele pe care le împărtășesc.
Ooni își completează conținutul inspo de mâncare cu postări bazate pe text care generează angajamente, cum ar fi aceasta, care le cere utilizatorilor să împărtășească cel mai bun aparat de pizza din familia lor.
Obțineți Thready cu el: Ca Ooni, al tău amestec de conținut pe Threads nu se limitează la un singur format. Deși există multe oportunități de implicare redusă pe care le puteți valorifica, există și o oportunitate de a partaja conținut video de pe alte canale. Încercați să testați o varietate de formate și subiecte pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs.
Reddit, rețeaua socială cunoscută pentru forumurile sale comunitare, atrage atenția pe Threads. Chiar dacă ar putea părea neașteptat ca o platformă socială să strălucească pe alta, exact asta Reddit a realizat.
Reddit înțelege că fiecare utilizator de rețele sociale are un ecosistem de conținut pe care îl consumă în rețele. Conținutul lor ajunge strategic la potențialii membri ai publicului și atrage oamenii către Reddit. Cele mai multe dintre postările Reddit Threads sunt meme create de utilizatori pe platforma lor.
sensul de 10 10
Ei chiar evidențiază forumurile Reddit despre Threads în rețea (meta, nu?).
Reddit împărtășește actualizări de produse despre platforma lor, de asemenea. Acest lucru le reamintește utilizatorilor de experiența pe care o oferă și sugerează că strategia Reddit Threads este înrădăcinată în menținerea atenției publicului lor.
Obțineți Thready cu el: Chiar dacă pare neașteptat ca marca dvs. să se alăture Threads, puteți să vă cultivați publicul acolo. Mai ales dacă interesele și conversațiile lor în tendințe se aliniază cu marca sau produsele tale.
Continuați să folosiți subiecte care conduc la implicarea publicului
Implicarea publicului joacă un rol esențial în construirea unei comunități online și în măsurarea succesului mărcii dvs. Threads este un magnet de angajament. Asemenea unei rețele de socializare de la începutul anilor 2000, Threads se concentrează pe construirea de conexiuni în loc să devină doar virale.
Pentru a construi o prezență Threads care funcționează, nu uitați să:
- Înclinați-vă spre experimentare – de la formatele și subiectele de conținut până la strategia generală. Fiți cu ochii pe actualizările viitoare ale platformei pentru a vă ajuta să vă ghidați.
- Umanizați-vă marca interacționând cu publicul și cu alte mărci în moduri jucăușe. Tonul tău pe Threads nu trebuie să fie la fel de serios ca pe alte canale.
- Folosiți caracterul redus al postărilor text ale Threads în avantajul dvs. Nu întotdeauna este nevoie de imagini sclipitoare sau de calitate înaltă a producției pentru a ieși în evidență.
Doriți să aflați mai multe despre optimizarea prezenței în Threads a mărcii dvs.? Citiți cum Integrarea Sprout’s Threads vă ajută să creați conexiuni autentice la scară.
Imparte Cu Prietenii Tai:
