Dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia de marketing video, este important să știți cum să măsurați performanța acesteia. Și totul începe cu cunoașterea valorilor video potrivite de urmărit.



Unele valori nu vă afectează efectiv rezultatul final, iar cei mai importanți indicatori cheie de performanță (KPI) pot varia de la un videoclip la altul. Așadar, în acest articol, vă vom prezenta unele dintre cele mai importante KPI de conținut video, precum și când să le urmăriți și ce înseamnă aceștia pentru succesul general al marketingului dvs. video.



Ești gata să te scufunzi?

Ce sunt KPI-urile de conținut video și de ce este important să le măsurați?

KPI-urile sau indicatorii cheie de performanță sunt măsurători cuantificabile ale performanței.

Multe tipuri de strategii de marketing au propriile KPI care trebuie monitorizate și urmărite pentru a vedea dacă strategia reușește sau trebuie ajustată. Nu puteți pur și simplu să lansați o nouă strategie sau campanie, apoi lăsați-o să-și trăiască viața. Fiecare campanie are nevoie de testare, urmărire și adaptare pentru a-și atinge întregul potențial și aici intervin KPI-urile dvs.

Atunci când selectați cei mai importanți KPI pentru conținut sau campania sau strategia dvs. de marketing, puteți să vă concentrați exact pe ceea ce trebuie ajustat pentru a îmbunătăți performanța.

ce înseamnă 315

În marketingul video, veți monitoriza lucruri precum numărul de vizionări, timpul de vizionare, comentariile, clicurile și multe altele. KPI-urile specifice vor depinde de tipul de videoclip pe care îl creați și de locul în care se află acesta în pâlnia dvs. de marketing.



Să aflăm mai multe despre ce înseamnă fiecare valoare video și KPI.

Top 7 valori video de măsurat

Fie că lansați o nouă campanie video, fie că publicați un nou videoclip pe canalul dvs. YouTube , există anumite KPI pe care ar trebui să le monitorizați pentru a măsura succesul general al videoclipului dvs.

Vă vom ghida prin fiecare dintre primele șapte valori video pentru a fi cu ochii pe și ce înseamnă acestea.



2020 adică înger

1. Număr de vizualizări

Numărul de vizionări este numărul total de persoane care ți-au vizionat videoclipul. Este important să rețineți că acestea sunt măsurate diferit pe diferite platforme.

Iată cum măsoară platformele majore a vedere :

  • Youtube: Cineva vă urmărește în mod intenționat videoclipul timp de 30 de secunde
  • Facebook: Cineva vizionează videoclipul tău timp de 3 secunde (la fel pentru videoclipurile live)
  • Instagram: Vizualizările videoclipurilor se numără după 3 secunde; Vizualizările videoclipurilor în direct contează în momentul în care cineva se alătură transmisiunii
  • Stare de nervozitate: Cineva vă urmărește videoclipul timp de 2 secunde cu cel puțin 50% din playerul video pe ecran
  • LinkedIn: Au aceeași politică ca și Twitter: 2 secunde cu cel puțin jumătate din videoclip la vedere
  • TIC-tac: O vizionare a unui videoclip se contează imediat ce videoclipul dvs. începe să fie redat în feedul cuiva

Numărul de vizionări poate fi considerat mai mult o valoare vanitară, deoarece numărul de vizionări nu vă afectează cu adevărat rezultatul final dacă nu se întreprinde altă acțiune. Cu toate acestea, acest lucru încă ne arată că trebuie să facem acele prime 3-30 de secunde hiper-angajante pentru a captiva un spectator.

De exemplu, în Raportul Sprout Social YouTube Videos, vizionările sunt prima valoare a videoclipului măsurată, urmată de minutele estimate de vizionare, durata vizionării și implicarea. Dacă aveți Premium Analytics, puteți sorta rapoartele video YouTube, precum și Raportul de performanță post, după anumite valori disponibile în rapoarte.

Captură de ecran a Sprout Social

2. Implicare

La fel cum măsurați pe orice altă platformă, dvs implicare video include comentariile și aprecierile pe care le generează conținutul video.

Este o idee bună să vedeți câți oameni iau de fapt acțiuni cu privire la videoclipul dvs., dar mai mult decât atât, doriți să acordați atenție tipuri de comentarii primești.

Luarea în considerare a feedback-ului poate ajuta la îmbunătățirea următoarei campanii sau, cel puțin, vă poate oferi o înțelegere a ceea ce publicul dvs. ar căuta de la dvs.

3. Rata de joc

Ta rata de joc va fi o măsură necesară pentru paginile de destinație cu videoclipuri încorporate. Acest KPI vă spune câți oameni de fapt a făcut clic pe play pentru a începe să vă vizionați videoclipul. Acest lucru este mult diferit de derularea în jos a unui feed cu redarea automată activată. Această valoare necesită acțiune.

Calculați rata de redare împărțind numărul de persoane care au făcut clic pe redare la numărul total de vizitatori care accesează pagina de destinație a videoclipului.

Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă crește rata generală de joc. Considera:

  • Proiectarea unei miniaturi care atrage atenția
  • Includeți o față umană în miniatură
  • Testarea locației videoclipului pe pagina dvs. de destinație

4. Timp de vizionare

Timp de vizionare este durata totală de timp în care oamenii au vizionat videoclipul dvs. Este adăugat cumulativ și include și reluări.

numere de înger data nașterii

Acest KPI vă ajută să înțelegeți dacă conținutul dvs. video rezonează cu publicul dvs. Un timp de vizionare mai lung înseamnă că oamenii se bucură de videoclip, în timp ce unul mai scurt înseamnă că este posibil să fi ratat marcajul.

Puteți găsi durata medie de vizionare împărțind durata totală de vizionare a videoclipului dvs. la numărul total de redări ale videoclipului, inclusiv reluări.

5. Cote sociale

Unul dintre obiectivele tale principale pentru conținutul video ar trebui să fie cote sociale . Acest lucru vă extinde publicul exponențial, crescând gradul de cunoaștere a mărcii și aducând potențial noi clienți potențiali.

Rețineți că veți genera mai multe distribuiri sociale la videoclipurile din partea de sus a pâlniei dvs. de marketing decât veți genera în videoclipurile din partea de jos. Nu fi descurajat când vezi această discrepanță. Dacă urmăriți distribuirea socială și conștientizarea mărcii, veți dori să creați conținut video mai obraznic, distractiv sau educațional.

6. Clicurile și ratele de clic

Dacă rulați o campanie de anunțuri video cu un buton de îndemn, numărul de clicuri și rata de clic va fi unul dintre principalii KPI pe care trebuie să-i măsurați.

Scopul unor astfel de campanii este de a determina cât mai mulți oameni să facă clic de pe videoclipul dvs. pe pagina de destinație pentru a afla mai multe despre afacerea, produsul sau serviciul dvs.

sens spiritual 6

Testați diferite CTA pentru a vedea care funcționează cel mai bine și asigurați-vă că conținutul dvs. video este suficient de atrăgător pentru a-i determina pe oameni să dea clic.

Puteți măsura rata de clic împărțind numărul de clicuri pe care le primește anunțul dvs. la numărul de ori când anunțul dvs. este văzut.

7. Conversii

Ultimul KPI important pe care trebuie să-l urmăriți sunt conversiile. Într-un anunț video, conversii măsurați cât de bine i-a convins videoclipul pe spectatori să se transforme în client potențial sau client.

Este cel mai ușor să măsurați acest lucru atunci când rulați campanii publicitare video reale, dar când vine vorba de măsurarea conversiilor pe baza videoclipurilor dvs. educaționale sau a conținutului video organic, devine puțin mai lipicios. În acest moment, trebuie să vă bazați pe urmărire și etichete UTM pentru a vedea de unde provin clicurile și conversiile dvs.

Cu toate acestea, măsurarea conversiilor ar trebui să facă parte din fiecare strategie de marketing pe care o implementează echipa ta. Când timpul și resursele sunt cheltuite într-o campanie, este important să măsurați modul în care aceasta afectează rezultatul final și dacă a fost profitabilă sau nu.

Cum să vă îmbunătățiți valorile video

Când lansăm o nouă campanie video sau conținut video, avem întotdeauna cele mai mari speranțe. Dar este ușor să fii dezamăgit atunci când acele cifre nu sunt atât de interesante pe cât ne-am sperat.

Este important să cunoașteți strategii despre cum să vă creșteți cu adevărat valorile de performanță și să vă asigurați o campanie de succes.

948 numărul îngerului

Iată câteva sfaturi pentru îmbunătățiți conținutul dvs. video deci ești mulțumit de ceea ce vezi când deschizi acele analize.

  • Proiectați miniaturi video atrăgătoare: Miniaturile sunt prima impresie a unui spectator despre videoclipul dvs. înainte de a decide să îl vizioneze sau nu. Asigurați-vă că este luminos și iese de pe ecran. Acest lucru este deosebit de important pe o gazdă video precum YouTube, când spectatorii sunt întâlniți cu o listă de videoclipuri concurente. Vrei să te asiguri că a ta iese în evidență.
  • Scrieți o copie convingătoare: Videoclipul dvs. este evenimentul principal, dar copia dvs. însoțitoare trebuie, de asemenea, să facă ceva greu. În timp ce videoclipul tău atrage oamenii, asigură-te că copia ta este suficient de convingătoare pentru a-i determina să ia măsuri suplimentare.
  • Adăugați subtitrări la videoclipul dvs.: Nu toată lumea își va derula fluxurile de rețele sociale într-un moment în care poate asculta audio, așa că subtitrările sunt obligatorii. Acest lucru este, de asemenea, util pentru accesibilitate și pentru a vă asigura că oricine poate viziona și se poate bucura de conținutul dvs. video.
  • Testează A/B campanii video importante: Nu vă bazați pe o strategie de marketing unică. A/B testează totul. Aflați ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs., astfel încât să puteți replica asta în campaniile viitoare pentru rezultate și mai bune.
  • Partajați videoclipuri în dimensiuni optime: Platformele de rețele sociale au specificații diferite pentru fotografii, videoclipuri, GIF-uri, ce vrei să spui. Asigurați-vă că vă ajustați conținutul video, astfel încât să distribuiți cea mai bună dimensiune pentru fiecare platformă.

Începeți să vă măsurați valorile video

Sunteți gata să începeți să vă măsurați campaniile video acum că știți care sunt KPI-urile potrivite pe care să le căutați? Acum că știi cum să calculezi niște valori importante și cum să vă îmbunătățiți conținutul video, ar trebui să alegeți următoarea campanie. Dacă sunteți interesat să aflați și mai multe despre măsurarea performanței video, luați fișa noastră cu valorile video pentru rețelele sociale .

Imparte Cu Prietenii Tai: