Aflați Numărul Dvs. De Înger
8 Hack-uri avansate de copywriting pe care să le păstrați în buzunarul din spate atunci când scrieți pentru social
A avea abilități bune de copywriting este o parte importantă a setului de instrumente al unui manager de rețele sociale. Pe Twitter trebuie să spui o poveste, dar pe scurt. Și pe Instagram, fotografia trebuie să se potrivească cu o legendă atent formulată.
Cum mențineți toate acestea în echilibru cu obiectivele strategiei de marketing ale mărcii dvs.? Scrierea pentru social diferă de alte tipuri de copywriting. Aici trebuie să echilibrați argumentele de vânzări cu un ton social mai conversațional.
În această postare, vom examina o serie de moduri în care vă puteți îmbunătăți abilitățile de copywriting atunci când scrieți pentru rețele sociale. Fiecare sfat vine cu un instrument util pentru a vă ajuta să-l executați. Să începem!
1. Analizează-ți titlurile
Nu orice titlu este demn de tweet. Unele sunt plictisitoare, altele sunt clickbait, în timp ce unii doar se plictisesc. Aveți grijă să distribuiți doar un titlu atunci când partajați un link. Poate fi necesar să rescrieți copia pentru ca articolul să sune puțin mai atrăgător.
Titlurile bune pot face unul sau mai multe dintre cele de mai jos:
- Evocați o conexiune emoțională
- Informați: predați sau ajutați pe cineva să învețe despre subiect
- Incitare la acțiune: titlurile clickbait sunt folosite pentru că nu putem suporta să pierdem un fapt amuzant
De fapt, OkDork a analizat 10.000 de articole distribuite pe scară largă și a cartografiat câte o emoție pentru fiecare. Uimirea și râsul au fost primele două emoții care au determinat acțiunile.
Cum a ajutat o echipă din Silicon Valley la reconstruirea sunetului robotic distinctiv al lui Stephen Hawking: comparați vocea lui Hawking din 1986 cu una pe care a respins-o în 1996 și cu o versiune din 2018.
Citeste mai mult: https://t.co/PXvRV8qzJT prin intermediul @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19 martie 2018
San Francisco Chronicle a preluat titlul original, The Quest to Save Stephen Hawking’s Voice și a adăugat informații la tweet pentru a-l face mai interesant. Din punct de vedere al timpului, probabil că a evocat emoție în cititor.
Puteți executa acest sfat utilizând un instrument de analiză a titlurilor. Institutul Avansat de Marketing oferă un analizor gratuit care vă va califica în funcție de industria în care scrieți. Instrumentul este util în momentele în care nu mai aveți cuvinte sau aveți nevoie de confirmare suplimentară că titlul dvs. funcționează.
2. Creați șabloane de titlu
Dacă rămâneți în mod constant fără idei de titluri, s-ar putea să vă fie util să aveți o listă de șabloane de titlu de succes. Se reduce la timp pe care l-ați putea folosi pentru alte lucrări.
Pentru început, parcurgeți câteva liste precum cea a Olyviei titluri populare de bloguri și Formulele de titlu ale Copyblogger . Notați șabloanele care credeți că vor funcționa pentru afacerea dvs.
Pe măsură ce testați titlurile dvs. din copia de pe rețelele sociale, notați care dintre ele au mai mult succes. Anumite titluri primesc mai multe distribuiri, iar altele primesc o implicare mai mare? Niciun șablon nu este gata de fabricație pentru afacerea dvs., așa că va trebui să le modificați pe măsură ce mergeți.
Se poate spune că compania media care a provocat frenezia clickbait, BuzzFeed a transformat titlul într-o știință. Articolele numerotate sunt foarte ușor de partajat și, de obicei, știi în ce te bagi când dai clic pe ele. Această piesă nu va fi utilă pentru toată lumea, dar dacă sunteți în căutarea unei liste de produse de curățare robotizate, atunci veți fi obligat să faceți clic.
ce înseamnă 106
3. Reciclați-vă conținutul
Nu lăsați toate scrierile din titlu să se irosească. Luați un articol care rezonează sau va rezona cu publicul dvs. și programați mai multe postări diferite despre el.
Există multe opțiuni de luat atunci când distribuiți un articol:
- Trageți un citat din articol
- Scrieți un rezumat dintr-o propoziție
- Distribuie o imagine din piesa
- Creați o grafică care citează piesa
Puii de gorile își petrec primele trei luni din viață în brațele mamei lor - o priveliște extrem de rară în sălbăticie https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 martie 2018
În loc să refolosească titlul, National Geographic a ales să scrie un tweet descriptiv și informativ. În alte tweet-uri, aceștia pot alege să tragă un citat diferit din articol sau să partajeze o fotografie similară.
Pentru a vă ajuta să programați postările , folosiți un instrument precum Sprout Social pentru a vă planifica postarea și a programa din timp. În loc să vă faceți griji în mod constant cu privire la conținut, puteți să luați o singură bucată și să programați trei tweet-uri despre acesta în diferite momente viitoare. Această strategie funcționează cel mai bine atunci când postezi des.
4. Folosiți Voce activă
Aflați diferența dintre vocea pasivă și vocea activă. Utilizarea vocii active în apelul la acțiuni îi obligă pe utilizatori să ia imediat măsuri. Vocea activă funcționează bine și în rețelele sociale, deoarece este mai concisă și concentrează propoziția pe subiect.
De exemplu, ați prefera să iasă în evidență Un nou model de iPhone a fost lansat de Apple sau Apple lansează un nou model de iPhone? A doua opțiune, titlul vocal activ, este de obicei preferabilă primei. Vă spune din timp cine este subiectul (Apple) și ce a făcut (lansări).
Pentru o analiză ușoară, puteți utiliza un instrument gratuit precum Detector de voce pasiv pentru a identifica dacă îl aveți în copie. Versiunea plătită a Gramatical de asemenea, puteți verifica vocea pasivă în timp ce introduceți text în browser.
5. Creați un ghid de stil
Deși acest lucru nu este chiar un hack la început, un ghid de stil vă poate economisi o cantitate enormă de timp în viitor. Ar trebui să cuprindă totul despre comunicările dvs. pe rețelele sociale, de la gramatică la grafică vizuală până la formatarea postărilor. Considerați aceasta o investiție de timp inițială.
Crearea unui ghid de stil vă va ușura munca de redactare. În loc să te întrebi ce vocabular să folosești într-o postare pe Facebook, consultă-ți ghidul pentru a vedea dacă vor funcționa cuvintele aprobate de companie. De asemenea, nu va trebui să vă întrebați dacă un tweet este prea lung dacă ghidul dvs. de stil spune să-l păstrați sub 20 de cuvinte.
Dacă porniți de la zero, consultați postarea noastră despre cum să vă creați propriul ghid de stil.
Vezi această postare pe Instagram
Vezi această postare pe Instagram
Din Postările lui Kit Kat pe Instagram reiese clar că ghidul lor de stil este să păstreze subtitrările la mai puțin de trei rânduri. La sfârșitul fiecărei legende, aceștia adaugă hashtag-urile de marcă. Formula este simplă și rareori se abate de la liniile directoare ale acestora.
6. Testează postări mai lungi
În timp ce unele mărci respectă o strategie de postare scurtă și dulce, altele adoptă un număr mai lung de cuvinte. Postările mai lungi te pot ajuta să spui o poveste mai bună și, dacă este scrisă bine, fii captivant pentru cititorii tăi. Acest sfat este, de asemenea, contraintuitiv pentru cei care recomandă scrierea unor postări scurte. Când sunt executate corect, postările lungi pot fi extrem de captivante.
711 numere de înger
Acest sfat funcționează bine pentru mărcile care comercializează prin educație și informare. Este cel mai potrivit pentru Instagram și Facebook. Pe Twitter, puteți să vă trimiteți mesajele tweet-uri dacă conținutul este convingător.
Vezi această postare pe Instagram
Vezi această postare pe Instagram
Darryl Cheng de pe Instagram folosește postări mai lungi pentru a-și învăța adepții despre îngrijirea plantelor. Deși cu siguranță ar putea scrie postări mai scurte, el își folosește abilitățile de scriitor și platforma de educator pentru a-și ajuta adepții.
Pentru a executa acest lucru, găsiți și/sau creați conținut care credeți că va putea să-i învețe pe adepții dvs. ceva nou. Spune o poveste despre călătoria în viață a unui client? Veți afișa rezultatele unui experiment între folosirea făinii de migdale și a făinii de grâu integral? Cu cât mai informativ, cu atât cititorii tăi vor dori să citească. De asemenea, jucați-vă cu crearea pauzelor de paragraf pentru o experiență de lectură mai ușoară.
7. Testați „Tu” vs „Eu” în butoanele de apel la acțiune
Când A/B își testează pagina de înscriere de probă, Unbounce găsit că o simplă schimbare în utilizarea dvs. față de mine a dus la 90% mai multe clicuri. Fraza? Începeți ___ probă gratuită de 30 de zile.
Expresia a fost pe butonul lor de îndemn (CTA) și a fost singura modificare care a fost testată. Mai devreme în articol, am menționat modul în care oamenii sunt mai probabil să împărtășească atunci când există o conexiune emoțională. Același lucru este valabil și pentru vânzări. Când simțiți o conexiune personală, chiar și la fel de simplă ca un pronume la persoana întâi, este posibil să vă împingeți inconștientul de care aveți nevoie pentru a cumpăra produsul.
Cum poți pune asta în acțiune? Când scrieți CTA-uri pentru o copie socială, cum ar fi în reclame sau în postările CTA-forward, acordați atenție pronumelor pe care le folosiți. Le ceri oamenilor să-ți ia cartea electronică gratuită sau să ia cartea mea electronică gratuită? Din fericire pentru noi, testarea A/B în publicitate este disponibilă pe majoritatea rețelelor sociale majore. Din partea ta, tot ce trebuie să faci este să rulezi anunțul pentru a vedea care pronume are mai mult succes.
8. Exercițiu pentru stimularea creativității
Scriitori renumiți precum Henry David Thoreau au apreciat cum mersul le-a afectat pozitiv scrisul . unu studiu publicat în Journal of Experimental Psychology a constatat că mersul pe jos a crescut performanța creativității participanților săi cu 81%. Uneori, cel mai bun lucru pe care îl poți face pentru scrisul tău este să te retragi pentru câteva minute.
Nu trebuie să mergi pe jos pentru a culege beneficiile creativității. Orice exercițiu ușor vă poate stimula creierul pentru viteze de procesare mai rapide. Studiile arată că cele mai bune pauze sunt cele care te decuplează mental de gândurile de lucru și stimulează emoțiile pozitive. Pe lângă exerciții fizice, aceasta poate include meditația sau ajuta un coleg.
Așa că data viitoare când ești blocat în copywriting, nu-ți fie teamă să pleci de la birou.
Copywriting este o abilitate care poate fi perfecționată și testată. Cu multitudinea de instrumente și servicii disponibile, este mai ușor ca niciodată să vă verificați munca. Copywriting pentru rețele sociale nu este același lucru cu scrierea pentru articole lungi. Folosind titluri captivante, ghiduri de stil și testare A/B se pot adăuga setului dvs. de instrumente de marketing. Sperăm că acest articol ți-a oferit câteva sfaturi pe care le poți folosi în redactarea de zi cu zi.
Ce instrumente și sfaturi ați găsit utile atunci când scrieți copywriting pentru rețele sociale? Contactați-ne pe Twitter !
Imparte Cu Prietenii Tai:
