Ai putea argumenta că conceptul de realitate și-a pierdut orice sens. Realitatea poate fi virtuale, augmentate sau extinse . Poate fi televiziunea orchestrată cu atenție în culise de către producători. Dacă realitatea poate fi controlată, este ceva cu adevărat real?



313 numărul îngerului

De ani de zile, rețelele sociale au fost dominate de estetică. Grilele Instagram s-au transformat dintr-o caracteristică de produs într-o aspirație – ceva pe care l-ați putea forma în imaginea sinelui, a vieții sau a mărcii tale ideale. Fluxurile Facebook au trecut de la un flux de conștiință la actualizări înălțătoare. Postările pe LinkedIn nu au fost doar despre experiența ta profesională, ci despre întreaga ta perspectivă profesională. Termeni precum „marca personală” au devenit parte a lexicului. Generația Z am urmărit totul întâmplându-se în timp real, crescând într-o realitate care nu era chiar reală, dar nici falsă. Oamenii au făcut acele călătorii și au făcut acele schimbări în viață. Tocmai au editat detaliile incomode care fac viața, ei bine, reală.



Este clar că generația Z nu este pe deplin confortabilă cu acea versiune a realității. Pe platforme, tinerii au decis să împărtășească totul, de la despărțiri dezordonate până la eșecuri profesionale. Aceste postări sunt captivante pentru spectator, dar par a fi la fel de cathartice pentru afiș. Este o versiune diferită a mărcii personale.

Dar tendințele rețelelor sociale se schimbă constant. Ar trebui platformele să se construiască singure în jurul momentului actual? Aceasta este întrebarea din spatele BeReal.

Ce este BeReal?

BeReal este o platformă de social media construită în jurul spontaneității. Un îndemn este adresat tuturor în același timp. Aveți la dispoziție două minute pentru a face o poză cu dvs. și cu împrejurimile, iar dacă nu o faceți, aplicația îi anunță prietenilor.

În loc de o oră de postare, arată cât timp ai luat pentru a răspunde la notificare. Puteți adăuga doar persoane pe care le cunoașteți direct. Nu există un algoritm care să dicteze ale cui postări le vedeți și nu există prea multe prin care să parcurgeți. Două minute pot reprezenta, de asemenea, timpul total petrecut în aplicație, o schimbare binevenită pentru utilizatorii obosiți de rețelele sociale. Rezultatul este o aplicație care amintește de epocile trecute, dar și se bazează în mod distinct în zilele noastre. BeReal a devenit proeminentă rapid, cu peste 7 milioane de descărcări globale în mai 2022. În mod clar există ceva în metodele lor.

Contextul este cheia

Faptul că BeReal se simte diferit de alte aplicații este prin design. Aplicația este în mod inerent reacționară. Chiar și numele sugerează că alte platforme (și utilizatorii lor) nu sunt în întregime autentice. Două minute nu sunt timp suficient pentru a pune cap la cap o estetică. Este nefiltrat într-o lume care este copleșitor filtrată.



Dar nu este în întregime clar dacă oamenii sunt gata să se îndepărteze de a-și posta filmul de evidențiere. Derulând prin pagina Discovery a BeReal, s-ar putea să găsiți oameni care postează fotografii cu biletele lor la festival cu 14 ore întârziere. Sigur, fotografia a fost făcută în două minute, dar există o strategie în joc.

La capătul opus al spectrului, unele fotografii par puțin prea haotice. Șansele ca notificarea aleatorie să apară exact în momentul în care bucătăria ta a luat foc sunt destul de scăzute. Salvarea postării zilnice până când se întâmplă ceva demn de remarcat nu este tocmai real .

Ceea ce se întâmplă se întâmplă (inclusiv preferințele utilizatorului)

Ori de câte ori intră în joc aplicații noi de rețele sociale, întotdeauna se pune problema longevității. L-am văzut iar și iar, un nou venit iese pe scenă și mai multe platforme consacrate se luptă pentru a-și introduce funcționalitatea în ecosistemele lor. Nu există niciun avantaj de primă mutare în social . Spontaneitatea BeReal ar putea fi ușor adoptată în alte platforme ( și deja este ).

Dar funcționalitatea nu pare să fie cea care îi conduce pe oameni la BeReal. Interfața aplicației este minimă, cu fundaluri negre și fonturi albe sans serif. Ar putea fi confundat cu ușurință cu un cadru fir de fidelitate medie. Magia BeReal constă în modul în care depășește așteptările. Acesta este ceea ce îi determină pe oameni să descarce.

Câtă putere de rezistență are această definiție a „realității”?

Gusturile se schimbă în timp. În acest moment, este la modă să postăm minimele, dar ne-am putea întoarce cu ușurință la feeduri foarte bine îngrijite în câțiva ani. În principiu, BeReal are un răspuns diferit la întrebarea pe care o pun toate platformele sociale: cum vrei să te vadă oamenii? Numai timpul ne poate spune dacă oamenilor le va plăcea în continuare răspunsul.

Vrei să afli mai multe despre tendințele din rețelele sociale? Verificați 2022 Sprout Social Index™ , unde defalcăm opiniile agenților de marketing și ale consumatorilor cu privire la peisajul social în schimbare.

Imparte Cu Prietenii Tai: