Să recunoaștem, suntem mai puțini dintre noi în jurul răcitorului de apă în aceste zile. O mare parte din discuțiile noastre se întâmplă acum pe rețelele sociale, lucru pe care șefii TV și echipa lor de rețele sociale l-au înțeles cu mult timp în urmă. Dar cum valorifică ei dorința utilizatorilor de rețele sociale de a reacționa, împărtăși, se conectează prin emisiuni TV?



Intră Owen Williams, MD al agenției de social media Siml și fost șef al strategiei editoriale la BBC. Aflați cum editorii organizează conținut creativ care stimulează și rezonează cu utilizatorii rețelelor sociale și învățați cum să abordați publicitatea pe rețelele sociale cu mătușa noastră, agonisita rețelelor sociale, Stacey.



Pentru a-l vedea pe Owen făcând magia online, conectează-te cu el pe Twitter @OwsWills. De asemenea, puteți trimite un e-mail la soundadvice@sproutsocial.com cu propria dvs. dilemă de socializare. Mătușa Stacey, agonisită de rețelele sociale a lui Sprout, este la îndemână pentru a vă ajuta!

Transcriere

PISICĂ ANDERSON Bun venit la Creaturi sociale , un podcast de la Sprout Social. Sunt Cat și sunt aici pentru a explora unele dintre poveștile mele de succes preferate din lumea rețelelor sociale. Acesta este un spațiu pentru toată lumea. Și, într-adevăr, aproape orice merge. Dar ce face un cont de succes sau popular? Sincer, este greu de știut. Dar asta suntem aici pentru a afla.

Pe parcursul seriei, vom discuta cu mărcile din spatele conturilor pe care le cunoașteți și cu unele pe care nu le cunoașteți pentru a explora modalitățile ciudate și minunate prin care companiile, organizațiile și persoanele fizice au obținut succes pe rețelele sociale, toate cu informații tangibile pe care dvs. se poate aplica propriilor strategii sociale. Și vom ține seama de sfaturile lui Stacey, mătușa noastră agonisită în rețelele sociale, care este aici pentru a vă ghida prin unele dintre cele mai dificile dileme digitale.

Deci săptămâna aceasta, mi se alătură Owen Williams. Un strateg social media cu aproape cea mai interesantă experiență profesională vreodată. Într-o carieră de 20 de ani în sectorul digital, Owen a fost anterior liderul rețelelor sociale la BBC1 și BBC Wales, precum și șeful strategiei editoriale pentru BBC Content Social.



În prezent, el este găsitorul și directorul general al Siml, care îi ajută pe editori să maximizeze conținutul creativ, dar mai ales se concentrează și simplifică rețelele sociale. Îl avem pe Owen aici să vorbim despre asta chatterboxing . Deci, dacă nu sunteți familiarizat cu acea frază, atunci oamenii vorbesc despre o emisiune în timp ce îl urmăresc, astfel încât se conectează cu alții și împărtășesc idei, opinii și glume fierbinți, la fel de repede cum se întâmplă pe ecran. Cu un ochi pe televizor și cu celălalt pe ecranul telefonului, este o modalitate cu adevărat grozavă de a te uita la televizor.

Owen este, de asemenea, unul dintre cei mai amuzanți și energici oameni pe care i-am întâlnit de mult timp. Așa că abia aștept să aud ce are de spus astăzi. Dacă doriți să urmăriți contul său personal, puteți face acest lucru @OwsWills.

24 semnificație numerologie

Owen bun venit la Social Creatures.



OWEN WILLIAMS Wow. Ce introducere minunată. Ce fel de a începe!

PISICĂ ANDERSON Owen. Cred că dacă am avut un invitat pe podcast care trăiește respiră și se bucură de rețelele sociale, la fel de mult ca și tine, mă chinui să mă gândesc cine ar putea fi, ceea ce este genial.

Și este atât de interesant, așa că mă face să mă întreb, ce te entuziasmează cel mai mult despre rețelele sociale și cum și când ai luat decizia de a-l pune în centrul carierei tale?

OWEN WILLIAMS Am fost producător de televiziune, am fost producător de televiziune pentru copii mulți ani. Știu, arăt foarte tânăr. Este Polyfilla.

Totul este ținut împreună, mulțumesc că ai spus atâtea. Pe atunci, primeam comisioane pentru emisiuni pentru S4C, un canal în limba galeză. Făceam această serie de gătit nominalizată la BAFTa pentru copii și a fost amuzant de amuzant. Abordarea mea a fost conținut emoțional care să rezoneze cu publicul. Desigur, rețelele de socializare nu existau cu adevărat pe atunci, nu exista o teorie sau o strategie care să fie împărtășită despre cum funcționează aceste lucruri.

Dar eram, cream conținut în jurul unei emisiuni TV numită Cariad At Iaith, care în engleză înseamnă „Dragoste pentru limbaj”. Și era un grup de celebrități plasate în acest tip uimitor de stațiune de glamping din vestul Țării Galilor. I-au pus acolo pentru a învăța galeza pe parcursul unei săptămâni. Și am surprins asta pentru că am simțit că ar putea avea rezonanță pentru o audiență, mai ales pe Facebook, unele și pe Twitter, mai ales pe Facebook. Și a atras cu adevărat un public, oamenii s-au implicat cu adevărat cu ea. Era 2010, 2011, îndrepta oamenii către pagina de Facebook și canalele Twitter, ceea ce este foarte, foarte devreme – destul de revoluționar pe atunci.

Am participat la o conferință, a fost un fel de conferință de grup de lucru pe parcursul a câteva săptămâni. Bineînțeles, de câteva luni cred că a fost. Nu după mult timp am terminat TX la seria Cariad At Iaith și doamna care a participat la conferință a întrebat: „Ce ați văzut pe rețelele de socializare, internetul care v-a impresionat cu adevărat recent”. Și fata asta și-a ridicat mâna și a spus că lucrul care m-a frapat cu adevărat a fost rețelele de socializare pentru Cariad At Iaith. Tipul care conducea acest tip de prelegere a râs și a spus „Owen a făcut asta”, iar ea a spus: „Tu ai făcut asta?” Am spus „Da”, iar ea a spus „Este uimitor!” Am spus: „Este?!” Nu am avut un cadru de referință.

Știi, lucram la conținutul social pentru diverse posturi în acel moment, dar apoi în 2013, în BBC Wales, a fost primul lider de rețele sociale acolo. M-a sunat șeful de știri și actualitate de la acea vreme Omul topor pentru că în trei săptămâni, am eliminat aproximativ 30 de conturi de Twitter diferite, care nu ar fi trebuit să existe în primul rând și au fost groaznice! Mi-am dat seama foarte repede că există o rațiune pentru ceea ce am făcut și cum am făcut-o, dar aveam nevoie doar de formă de cuvinte. Am recunoscut că conținutul emoțional a funcționat pe public și a lucrat pe oameni, dar nu l-am putut structura în capul meu și nu i-am acordat niciodată atenția cuvenită și am făcut mult mai multe cercetări și am venit cu acest concept în timp.

Este ceva ce l-am văzut în diferite locuri, dar Informație, Identitate și Emoție – aceasta este sfânta mea trinitate de a face conținutul să devină viral. Și asta înseamnă că în ziua de azi vorbesc despre aceste lucruri, dar informații despre cum mă informează mai bine un conținut și am spus, oarecum, „Bine, cum fac să trec asta ca un fel de filtru pentru el. pentru a avea sens pentru oameni și pentru a avea sens pentru acei oameni pe care îi predau în discuții, seminarii și note cheie, cum pot detalia și merg, nu? Care este miezul asta?”

PISICĂ ANDERSON Am un milion de întrebări pentru tine. Cred că înainte de a trece prin târgul televiziunii și al rețelelor sociale și cum se suprapun, există șansa ca ascultătorii noștri să fie furioși pe mine. Dacă nu vorbim mai mult despre rețeta ta pentru a deveni virală pe rețelele sociale, așa că amintește-mi din nou ce a fost acolo... Știu că s-a terminat cu emoții. A fost informație? Care a fost cel din mijloc?

OWEN WILLIAMS Haide, ghiceste.

PISICĂ ANDERSON Nu, ar trebui să știu... Informații...

numere de înger 933

OWEN WILLIAMS Iden... uh, informații.

PISICĂ ANDERSON Oh, identitate?

OWEN WILLIAMS Da, da! L-ai prins. Informații, identitate și emoții. Deci este un fel de Sfântă Treime, așa cum o descriu eu. Cum o parte de conținut mă informează mai bine despre lumea din jurul meu. Și când spun eu, nu mă refer la mine, Owen Williams sau la tine, Cat Anderson. Mă refer cu adevărat la individ, la membrul publicului. Și vorbesc mult despre public, deoarece acesta este trecutul meu la BBC. Individul este cel care percepe acel conținut odată ce este publicat. Deci vreți să vă puneți în locul lor și sincer, atât de mulți profesioniști din domeniul social ar face mult, mult mai bine punându-se în pielea persoanei care este pe cale să-și vadă conținutul, decât să meargă nu, nu, voi scrie doar asta .

Informații, cum mă informează mai bine un conținut despre lumea din jurul meu. Identitatea, modul în care un conținut mă informează mai bine despre mine și, în mod fundamental, Emoția. Cum mă face să mă simt un conținut. Și ceea ce vorbesc despre sentiment este că sunt de fapt emoții intense, care cam iartă murdăria, dar emoții de excitare, sunt emoții crescute, știi, este acea dopamina care îți lovește creierul.

Oferă emoții mai puternice decât un zâmbet generalizat. Chiar vrei să ridici aceste emoții, nu? Indiferent dacă este vorba de groază sau emoție, fie că le activați într-un fel. Acele emoții care trezesc de fapt funcționează excepțional de bine, pentru că vorbesc despre asta și atunci când fac note cheie, dar ideea că este rețele sociale – da, trebuie să fie despre oameni – dar când cineva percepe conținut, devine media egoistă. Sunt eu, eu, eu, mass-media. Cum mă afectează? Ce spune despre mine? Ce spune despre lumea în care trăiesc și cum mă face să mă simt – informații, identitate și emoție, toate aceste lucruri. Și acesta este motivul pentru care conținutul devine viral. Acesta este motivul pentru care proprietarii de câini văd USGI venind acasă din Afganistan și câinele sărind peste ei. Deci sunt toate acele lucruri și aceasta este o versiune foarte simplistă a, dar dacă puteți implementa acea strategie în ceea ce faceți.

Dacă vrei să vorbesc despre chestia cu pisicile mari, o voi face pe larg, deoarece acesta este un exemplu cristalin al acelei treimi care funcționează în practică. În decembrie 2017, marketingul m-a abordat cu crearea și mi-a spus: „Bună și bine ai venit. Avem acest nou serial numit Pisici mari , am dori să-l punem pe rețelele sociale. Și am spus, oh, bine, deci Pisici mari Sună interesant, pot să văd asta? Și ei au spus: „Da, da, desigur. Vă vom trimite noi, vă vom trimite primele episoade.” „Ei bine, grozav grozav. Îmi poți spune și remorca?” Și ceea ce au tăiat a fost un, a fost un fel de trailer de televiziune cu ecran lat, cu acest limbaj lung. Uită-te la un peisaj de la început, asta, această Savana cu aceste pisici mari care alergă pe acești lei care alergă la distanță îndepărtată, luate de la un elicopter, așa că nu a fost deranjant să alergi prin Savannah. Eram ca pe un ecran, pe părțile laterale ale unei cutii de chibrituri, nu pot să-mi dau seama la ce mă uit, acele primele 3 secunde sunt atât de vitale.

În timpul acestei remorci, după aproximativ 20 de secunde, această pisică sălbatică a apărut de sub o frunză într-o pădure. Și am spus: „Asta este ceea ce ai pus la începutul remorcii, așa să tragi oamenii înăuntru!” Ei au spus: „Ești sigur?” Am spus: „Sigur? Sigur?! Știu!' Oricum, asta au făcut. Și au făcut această versiune pătrată și a fost fabulos. Și acestea două și jumătate, 3 milioane de vizualizări. Ceea ce am primit în cele din urmă a fost această colecție de videoclipuri care au fost. Atât de puternic și atât de rezonant încât în ​​fiecare 8 august și, desigur, fiecare lecție va ști că este Ziua Internațională a Pisicii. Aceste videoclipuri sunt lansate din nou și este aceeași sursă video pe același canal pe aceeași, uh, pagină de Facebook. Și tocmai s-au propagat încă o dată la măreția postării încrucișate pe Facebook și vorbiți despre videoclipuri cu peste 350-360 de milioane de vizualizări până astăzi. Și asta, ce? Șase ani mai târziu? Dar sunt un conținut veșnic moștenit incredibil de puternic pentru BBC acolo.

PISICĂ ANDERSON Da. Are atât de mult sens. Știi, când te gândești la lucruri care devin virale din tot felul de motive diferite - ai dreptate. Pentru că la diferite niveluri și scări diferite, ești ca, oh, acele trei elemente sunt total respectate, dar, um, după cum știi, așa cum am menționat în introducere, vom vorbi despre chatterboxing .

Îmi place foarte mult să văd fie ceva controversat, fie doar, știi, Jocurile Olimpice care se întâmplă în direct sau eurovision este unul mare și vezi ce se întâmplă pe Twitter. Pentru un străin needucat, aș crede că acesta ar fi un lucru mare la care se gândesc producătorii TV, cum ar fi „Cum ne putem asigura că inspirăm o conversație? Cum ne vom gândi la modul în care socialul va funcționa alături de acest program?” Este cazul? Este ceva la care se gândesc în interior producătorii TV?

OWEN WILLIAMS Presiunea este atât de mare asupra producătorilor de televiziune, în special în lumea non-SVOD, cumva în lumea non-streaming, presiunea este atât de mare asupra lor pentru a livra emisiunea TX, emisiunea transmisă, încât alte lucruri cad adesea pe margine. . Ceea ce aveai să faci era să ajungi într-o întâlnire cu marketingul cu câteva săptămâni înainte de transmitere pentru a vorbi despre ce am putea face pe rețelele sociale și, de fapt, am ratat barca până atunci cu adevărat, pentru că ceea ce ar fi trebuit să facem este să lucrăm cu un editor de punere în funcțiune cu mult timp în urmă, când a fost comandat, pentru a ne asigura că obținem tot ce este mai bun din lucruri.

Am lucrat cu comisarii de acolo și am lucrat cu Independent Television Company. Dar, din nou, să aduci pe cineva acolo chiar de la început să lucreze, a fost, a fost puțin mai dificil, deoarece a fost un fel de lucru puțin mai liber. Ceea ce îmi place, totuși, este să iau genul ăsta de teorie și să spun: „Bine, cum să nu luăm neapărat programul în sine și să distila asta în social, dar cum putem extrage elemente din acel spectacol? Sau cum putem vorbi despre asta într-un fel?”

Câteva exemple timpurii ale lucrurilor pe care le făceam la BBC Wales, cu mult timp în urmă, era acolo un spectacol numit Hinterland , care a fost ca o dramă polițistă Scandi-Noir. Cu adevărat întunecat, situat pe coasta Ceredigionului. Vedeți aceste priveliști sălbatice, fotografiate frumos. Și tocmai am început să mă joc cu el pe rețelele de socializare BBC Wales și doar vorbesc despre faptul că, dintr-o singură fotografie, se află în afara Aberystwyth, drumul Borth, și iau un drum și ajung în Aberystwyth. Dar nu poți merge pe acel drum spre Aberystwyth pentru că noi cunoaștem acel drum. Așa că ai putea vorbi despre asta pe rețelele de socializare și oamenii din acea zonă să se sinucidă râzând pentru că da, nu poți merge așa. Asta este doar o decizie pe care au luat-o. Și, de asemenea, în dreapta Borth, acest orășel minuscul, coasta Aberystwyth, cu o singură linie de tren care trece prin el, făcând acest lucru, aproximativ patru trenuri trec prin acolo este ca și cum unul pe zi și oamenii merg doar: „Unde vin aceste trenuri. din?!' Și celălalt lucru era că majoritatea oamenilor din ea aveau o barbă și o pălărie cu bobble. Deci ai garantat că vei avea un criminal când există o barbă și o pălărie, așa că m-am jucat pe aceste teme. Și acesta a fost un fel de 2016, iar departamentul de marketing a spus: „Nu poți face asta! Trebuie să ai respect pentru sursă!” cinci ani mai târziu, toată lumea o face pentru că este această extensie a mărcii, așa cum ar fi. Este recunoașterea publicului care se implică cu un concept al unei idei și apoi trebuie să alergi cu el.

Deci, de exemplu, cu Pisici mari la BBC1, am intrat cu acest argument că. Avem știința acestor pisici și asta este foarte important. Așa că trebuie să împingem asta, într-un fel. Dar în primul episod, în runda în șase părți, publicul a spus: „O, Doamne, uită-te la minuscul floof! Oh, Doamne!' Și am spus: „Da, bine, asta trebuie să facem.” Și apoi, într-o seară, stau în camera mea de hotel și sunt pe câțiva oameni, au început să postez poze cu pisicile lor urmărind spectacolul Pisici mari și tocmai am spus: „Voi face asta – #CatsWatchingBigCats”. Și cred că încă mai poți găsi asta pe Twitter, #CatsWatchingBigCats și eu sunt cel care conduc BBC One, și tocmai am spus: „Trimite-ne pisicile tale, urmărindu-ne. Pisici mari .” Și avem mii de fotografii. Și în săptămâna următoare, am primit oameni care trimiteau câini și i-am spus: „Trimite-ne câinii tăi să ne uităm Pisici mari .” Și iată, am comentat despre acestea, despre aceste pisici și le-am retweetat, iar oamenii au crezut că este uimitor.

Cred că, dacă sunteți prea strâns aliniat cu conținutul, dificultatea este pentru producători și editori de comandă, iar televiziunea este să renunțe la motorul tematic pe care doresc să-l transmită publicului pe motiv că au cheltuit bani, timp, energie și resurse făcând acest lucru frumos pe care l-au făcut pentru televiziune timp de o jumătate de oră. Și ai niște producători sociali care stau acolo, ah, uită-te la pălăria lui bobble. Este foarte dificil pentru marginile comisiilor.

Trebuie să lucrați direct unul cu celălalt, dar trebuie și să recunoașteți că disciplinele oamenilor sunt așa, deci – vin din două unghiuri diferite, dar amândoi vor să realizeze același lucru, care îi îmbogățește pe oameni prin puterea mărcii. .

PISICĂ ANDERSON Acum, aici, la Sprout Social, știm că rețelele sociale sunt o fiară sălbatică și minunată. Poate surprinde și încânta, dar poate, de asemenea, să deruteze și să-i perplexe chiar și pe cei mai duri utilizatori ai rețelelor sociale. La cine să apelezi mai bine pentru ajutor decât expertul nostru în rețelele sociale, Stacey Wright, care este aici să îți răspundă la întrebări la o ceașcă de ceai și niște biscuiți în partea emisiunii pe care ne place să o sunăm Sfat sănătos .

STACEY WRIGHT Dreapta. Mi-am luat ceașca mea de ceai și am scrisorile mele, ceea ce înseamnă doar că este timpul să luăm o pauză și să ne relaxăm împreună. Aceasta este partea din podcast în care eu, mătușa voastră de social media, Stacey, vă ghidez, dragii noștri ascultători, prin cele mai dificile dileme digitale.

Dreapta. Lasă-mă să văd ce enigme pe rețelele sociale mi-ai trimis astăzi.

„Dragă Stacy, vă scriu de la o companie de servicii financiare destinată în principal întreprinderilor mici pentru a oferi consultanță fiscală. Am reușit să obțin un buget ca parte a campaniei noastre de TVA și declarații fiscale, care va fi lansată în curând. Dar aceasta va fi prima dată când vom crea și vom lansa publicitate pe rețelele sociale.

Obiectivul este de a genera clienți potențiali noi, calificați, astfel încât LinkedIn să se simtă cel mai sigur pariu, dar, deoarece este atât de specializat și de spațiu competitiv, am îngrijorarea că vom consuma bugetul prea repede. Ce întrebări ar trebui să pun agenției noastre media pentru a ne asigura că ne pregătim pentru succes și nu pentru o rată de returnare de 0%.

Scopul să cheltuiască bani pentru a face bani,

Salvați.”

Sav, știu cât de mult pot înțepa acele costuri pe clic pe LinkedIn, mai ales dacă nu sunteți obișnuit cu ele. În ceea ce privește întrebările. Primul pe care l-aș întreba este: „Cum și de ce a fost împărțit bugetul în acest fel?” Dacă bugetul a fost alocat de echipa dumneavoastră internă pentru a-l prezenta apoi agenției media.

Aș întreba, care este valoarea de viață a unui client și ce rate de conversie vedeți în mod normal de la alte canale, dacă aceasta este prima dată când faceți publicitate socială? Acest lucru va indica un punct de referință al modului în care arată succesul și, prin urmare, vă va oferi mai multe întrebări pe care să le adresați agenției pentru a vă menține pe drumul cel bun.

Dacă împărțirea bugetului a fost propusă de agenție, întrebați-i de ce au împărțit-o astfel și v-au oferit un anumit procent pentru rețelele sociale. Ei văd clienții zi de zi. Ei știu cum arată succesele pentru reclamele sociale și pentru sectorul dvs. Și apoi puteți începe să puneți acele întrebări ulterioare despre creative, „Ce funcționează bine? Ce nu?” Și dacă aveți active creative deja produse, ce părere au despre acestea?

Apoi puteți începe să întrebați „Cum putem măsura succesul acestora în zbor în timp ce campania se desfășoară?” Și „Care sunt opțiunile de optimizare a acestei campanii în timp ce se desfășoară?” Toate acestea sunt legate. Deci, dacă aveți o versiune a unui anunț, sunteți puțin blocat - aveți acel anunț pe care îl puteți difuza pentru întreaga campanie. Dar dacă aveți mai multe opțiuni, atunci puteți începe să adăugați flexibilitate și să schimbați poate formatul, plasarea, copierea, narațiunea unui videoclip și modul în care se desfășoară, dacă doriți. Și apoi începe să vorbești cu ei despre bugete. Se va lansa cu un buget zilnic mare și apoi va scădea pe măsură ce campania se uzează sau va crește spre un moment cheie? Deci, în cazul dvs., aveți o dată limită pentru declarația fiscală?

De asemenea, m-aș întreba de ce este LinkedIn potrivit pentru această campanie? Da, este foarte puternic, mai ales în spațiul B2B, dar cum rămâne cu toți utilizatorii de afaceri mici care sunt activi pe Facebook, Instagram și Twitter pentru a se promova? Ei sunt pe acele platforme pentru a comercializa, pentru propriul public. Dar sunt disponibile și în acele rețele pentru a fi comercializate de dvs.

YouTube este o altă opțiune și aici, istoricul căutărilor poate spune multe despre o persoană, inclusiv lucruri pe care probabil că nu vor să le recunoască despre ea însăși, dar ar putea fi un loc bun pentru a începe să vizeze proprietarii de afaceri mici și de acolo. În timp ce clienții potențiali sunt cea mai puternică măsurătoare în acest caz, sugerez întotdeauna să aveți adepți ca țintă ușoară pentru campaniile de reclame sociale. Este grozav să interacționezi cu oamenii care folosesc portofelul echipei de marketing, dar adepții nu numai că sunt liberi să ajungă în majoritatea timpului odată ce te urmăresc cu conținut organic, dar oferă și un număr mai larg de clienți potențiali pentru următoarea ta campanie.

Sav mulțumește foarte mult pentru că ai trimis problema pe rețelele sociale. Sper că acest lucru vă va ajuta să nu găsiți planificarea campaniei pentru rețelele sociale atât de obositoare. Până data viitoare, ascultătorii – rămâneți puternici și socializați. Și acum revenim la interviu!

PISICĂ ANDERSON Ceva care, din nou, a apărut pe acest podcast este că oamenii recunosc că uneori există aproape un simț înnăscut cu rețelele sociale, pentru ce va funcționa și ce nu va funcționa. Și cred că este foarte interesant să te aud vorbind atunci despre cum producătorii de televiziune care, știi, realizează o operă de artă în care este o Savană măturatoare, și este cu adevărat frumos și superb, dar cum va fi interpretat acel program pe rețelele sociale. . De fapt, va trebui să găsim un mic moment de prostie sau momentul care va capta atenția spectatorului nostru de rețele sociale și poate avem doar o jumătate de secundă pentru a face asta.

Și știu că ai menționat și acolo despre oamenii din Țara Galilor. Cred că este așa ceva. Când vezi un program care a fost filmat într-o locație pe care o cunoști și mergi, ei bine, nu este corect, pentru că sunt originar din Belfast și Line of Duty este groaznic pentru asta, ca și cum ar fi peste tot în magazin.

Mă întreb, ai lucrat cu linia lui Judy, nu-i așa? Și ai făcut o anumită, o anumită experiență de socializare din spatele Line of Duty, care a fost complet separată de emisiunea TV, cred. Ne poți spune puțin despre acel mic moment magic?

OWEN WILLIAMS Făcea BBC Creative, așa că fac toate aceste lucruri uimitoare pentru BBC, le fac sau în casă își fac toate promoțiile și lucrurile și sunt uimitoare în general. Așadar, ceea ce am făcut a fost că am creat această vânătoare de ouă de Paște, acest fel de vânătoare de scavenger, aceste ouă de Paște digitale. Trailerul avea acest cod QR pe ​​această revistă. Și dacă oarecum ai scanat codul QR, te-a dus la un Google Doc, această scrisoare a șefului poliției despre departamentul din Linia de serviciu .

Deci, a existat o legătură ascunsă într-un cuvânt în acel document Google, dar a fost scos din context în propoziție, dar a fost doar o adăugare puțin ciudată la propoziție. Oricine ar derula mouse-ul peste cuvântul de aici ar merge la o rețetă. Și acea prescripție exista pe acest mic fel de groapă de imagini, unde puteai să înghesui o legătură.

3 adică înger

Era un cod Morse îngropat în această imagine pe care ai văzut-o. Și codul Morse este o adresă web, dar nu poți construi adresa web până când nu știi ce va fi codul Morse și nu poți construi codul Morse până când nu ai, până când nu ai alte lucruri. . A ajuns să fie nominalizat la premiul Promax, um, la Londra, așa că există o mare ceremonie de premiere pentru promoții la TV și film. Nici măcar nu știam că va fi nominalizat până de curând, dar am fost, mi-a fost uluit faptul că va fi nominalizat. Și a fost doar asta, doar aceasta o experiență atât de profundă.

Dar media câștigată care a ieșit din spate, și prin earned media mă refer doar la asta, această mass-media pe care nu am planificat-o, dar care a ajuns să fie scrisă nu numai despre spectacol, ci și despre acest fel de călătorie pedagogică a publicului pe care au făcut-o oamenii. prin aceste călătorii de învățare. Oamenii care l-au văzut l-au adorat. Am putea urmări și linkurile. Așa că patru mii și jumătate de oameni au scanat acest cod QR, care nu pare masiv, dar mass-media a rezultat enorm. Patru mii și jumătate de metri scanează codul, aproximativ 200 de oameni au finalizat totul, pentru că a fost atât de greu de făcut, foarte greu. Merită să aruncați o privire la Reddit pentru serviciul Ouă de Paște, pentru că toate acestea provin din spatele acestei idei nebunești. Și apoi această persoană nebună din Țara Galilor merge, cred că am putea face asta să funcționeze.

CAT ANDERSON Mă întreb, care este cel mai mândru moment al tău pe rețelele sociale de până acum?

OWEN WILLIAMS Oh, Doamne. Ar trebui să difuzați tăcerea. um,

CAT ANDERSON O raritate, un moment rar din viața ta, Owen.

OWEN WILLIAMS Este social să spun că am fost unul dintre cei doi indivizi care au lansat și, ulterior, au câștigat și prin câștig, adică a fost aprobat, suntem motivul pentru care emoji-urile steagului Balenelor, Scoției și Angliei există astăzi pe telefoane și dispozitive din întreaga lume. Este suficient din punct de vedere social?

CAT ANDERSON Da. Spune-ne acea poveste. Cum sa întâmplat asta?

OWEN WILLIAMS Țara Galilor a ajuns în semifinalele Euro 2016 în Franța. Uimitor pentru fotbalul din Țara Galilor. Am condus rețelele sociale BBC Wales de-a lungul timpului și asta a fost fantastic în sine. Dar, înainte de a începe, nu aveam idee cât timp va dura pentru a primi un emoji pe dispozitivele oamenilor, dar m-am gândit că nu este rău să încerc asta.

Așadar, m-am întâlnit cu Jeremy Burge și Jeremy Burge este un australian care conducea un site numit Emojipedia. Așa că am lucrat împreună. Am scris această lucrare, l-am trimis la Unicode, care este autoritatea în ceea ce privește caracterele de la tastatură și s-au reunit pentru a decide ce caractere ar trebui să existe. Emoji-urile au fost organizate în Japonia și erau seturi de caractere pe care le puteai accesa prin apăsarea tastelor, acum le este foarte ușor, tastatura emoji. Dar se adaugă la fiecare din când în când, dar am spus că, corect, vrem ca acestea să existe. În esență, am scris această lucrare și am expus motivele și rațiunea și cum ar putea fi făcută. Credem că s-ar folosi. Și nu este un lucru trecător. Este un lucru istoric și, știi, am avut oameni care mi-au spus: „Cum ai primit emoji-ul Tardis? Am spus: „Nu poți, este un lucru trecător”  și l-au aprobat. Nu poți avea doar un lucru trecător. Poți... ar avea alte metode de a face așa ceva, cum ar fi Twitter, hashtag-uri, um, dar... Am înțeles asta. Și este cel mai incitant lucru.

Există un sentiment de ciudățenie pentru că este într-adevăr asociat cu ceea ce fac. Și este atât de ciudat pentru mine să mă gândesc la această idee, că acestea sunt motivele pentru care am scris o lucrare și sunt motivele pentru care aceste efemere digitale există peste tot pentru toată lumea și sunt folosite în mod constant. Este doar... Asta, pe scurt.

CAT ANDERSON Adică, acesta este unul uimitor. Ultima noastră întrebare. Și aceasta este o întrebare pe care o vom pune tuturor de pe podcast. Dacă ar trebui să ștergeți pe toți cei pe care îi urmăriți pe contul dvs. de Twitter, dar lăsați un singur cont. Cine ar fi și de ce

OWEN WILLIAMS Cat ai fi tu. doar tu. Nimeni altcineva.

Esti un mincinos!

CAT ANDERSON Eu sunt. Abia tu tweetezi. La naiba cu tine. UM, nu. Hugh Edwards, Hugh Edwards, prezentatorul de știri BBC. Eu și Hugh avem asta... Un fel de relație de lucru profesională, personală, sau îi trimit lucruri prin DM. I-am trimis această poză cu el stând în fața drapelului galez și, din motive necunoscute, această imagine a apărut în sus în copac în BBC și BBC i-a cerut să o dea jos, iar Hugh fiind Hugh și destul de strălucit, le-a spus tuturor pe Twitter , i s-a cerut să-l dea jos și a făcut titluri de știri că i s-a cerut să-l dea jos în ce parte, Welsh Twitter, și sunt mulți dintre ei, Welsh Twitter, oarecum,  s-au luat la bord și s-au schimbat toate mânerele lor de Twitter în „I'mHughEdwards” sau și-au schimbat tweet-urile în „Sunt Hugh Edwards” și i-au pus numele ca „Sunt Spartacus”. Și am mers bine, o să mă distrez puțin cu asta. Așa că mi-am schimbat numele în Hugh Edwards, mi-am schimbat avatarul la Hugh Edwards, apoi am postat pe Twitter ca Hugh Edwards și am pus toate aceste imagini cu el făcând prostii uimitoare ca Hugh Edwards.

Ca el pe o motocicletă „Sunt Hugh Edwards”, pe o Panigale Ducati, „Sunt Hugh Edwards!” Fălci de.. Fălci de oțel. „Sunt Hugh Edwards.” Sângeroase, uh, „Suns out guns out” toate chestiile astea. Și a fost amuzant. Dacă, și ca rezultat, l-am întâlnit pe tipul cu care ne-am înțeles ca o casă în flăcări, și acum vrem să facem un spectacol împreună, dar asta e hilar. Și în timpul discuției cu el, i-am luat telefonul de pe el și fără să știe. Tocmai am postat pe Twitter cuvintele „Hugh Edwards” de pe telefonul lui, pentru că nu credea că aș putea obține 10.000 de aprecieri într-o oră. Și am primit 10.000 de aprecieri în aproximativ 20 de minute, dar Hugh Edwards, 1 octombrie Sf , anul trecut i-am postat pe Twitter lui Hugh Edwards de pe telefon și am luat-o razna. Ca urmare. Cred că 1 octombrie, în fiecare an, este ziua lui Hugh Edwards la nivel național în Țara Galilor și peste tot, dar editorul său l-a sunat Știri la zece spunând: „Ești... ce faci? Știți, vă căutați pe Google pe Twitter?!” A fost doar o nebunie. Eram atât de da, poate Hugh, sau tu... sau soția mea.

CAT ANDERSON Owen, îți mulțumesc foarte mult că mi-ai venit astăzi. Chiar apreciez.

OWEN WILLIAMS Cu plăcere.

CAT ANDERSON Ai ascultat creaturi sociale cu mine, Cat Anderson, multe. Mulțumesc lui Owen Williams, Siml, că mi s-a alăturat astăzi și lui Sprout Social pentru că a făcut posibil acest podcast.

sunt numere de înger reale

Asigură-te că prinzi restul serialului abonându-te pe platforma ta de podcast preferată, unde te poți conecta la un nou episod din Social Creatures. La fiecare două săptămâni, puteți continua conversația cu privire la episodul de astăzi, luând legătura pe rețelele noastre sociale @SproutSocial sau trimițând problemele de pe rețelele sociale agoniei noastre și Stacy, trimițând un e-mail la soundadvice@sproutsocial.com.

Mulțumesc pentru ascultare. Și ne vedem în doi săptămâni.

Imparte Cu Prietenii Tai: