Nota autorului: Perspectivele din acest articol au fost extrase din sezonul doi, episodul șase din #CreatorTeaTalk —The Tea On Women In The Creator Economy, sponsorizat de Sprout Social.



Indiferent dacă ne înființăm propriile mărci și comunități online sau lucrăm în culise pentru a colabora cu creatori și influenți, femeile sunt lider în conturarea unui inclusiv economia creatorului. Prin crearea de oportunități pentru noi înșine și pentru alți antreprenori creativi – sau „creatorpreneurs” – construim un spațiu care este echitabil și profitabil.



În ciuda faptului că dominăm crearea de conținut și conversația de marketing cu influențe, bărbații încă mai câștigă femeile când vine vorba de veniturile din afacerile lor. Potrivit ConvertKit, 35% dintre bărbați câștigă peste 100.000 USD din afacerile lor, comparativ cu 19% dintre femei; în plus, bărbații au șanse de două ori mai mari să câștige peste 150.000 de dolari. Diferența evidentă de salarizare și alte provocări declanșează o discuție despre cum putem sprijini mai bine femeile care își fac loc în economia creatorilor.

Pentru a afla, am vorbit cu cinci femei din spațiu, care își croiesc propriile căi și dă putere altor femei să facă același lucru.

Economia creatorului este poarta de intrare către antreprenoriat

Pentru multe femei creative (în special generația Z), începerea unei afaceri este o oportunitate de a reimagina cum arată și cum se simte munca. Pe măsură ce atitudinile culturale față de tradiționalele 9 la 5 s-au mutat către dorința de muncă autonomă și de la distanță, mai mulți creativi caută oportunități care să facă din acel stil de viață realitate. Peste 50% dintre persoanele din generația Z își doresc un loc de muncă ca influencer (sau creator ) și o văd ca o alegere de carieră respectabilă, conform a Studiu Morning Consult . Mai simplu spus, economia creatorului permite femeilor să ne asigure gențile.

Un Instagram Reel de la Morning Consult, cu o infografică care arată cum 57% dintre generația Z și Millennials ar deveni influenți dacă ar putea

Qianna Smith Bruneteau , fondator al American Influencer Council, a construit o organizație nonprofit care pregătește creatorii de sex feminin pentru succesul antreprenorial prin mentorat, dezvoltarea afacerilor mici, resurse educaționale și comunitate.



„Am înființat American Influencer Council pentru a sprijini femeile creatoare. Când mă gândesc la femeile care își încep propriile afaceri, marketingul de influență se simte ca un pas atât de grozav către antreprenoriat. În timpul pandemiei, am văzut cum mărcile nu puteau lucra cu multe companii de producție, așa că au apelat la creatori. Acum, fie că sunt cu normă întreagă sau cu normă parțială, vedem femei transformându-se și redefinind viitorul muncii.”

În timp ce mai mulți oameni văd influențarea, crearea și antreprenoriatul ca opțiuni de carieră viabile, stigmele în jurul rolului de influență pot face totuși indivizii să ezite.

Tiffany Hardin , CEO al Gild Creative Group , o firmă de marketing de influență cu servicii complete, premiată, spune că, deși acesta a fost cazul, punctul de vedere și vocea unei femei influente încă contează, deoarece aduc valoare financiară afacerilor pe care alți influenceri ar putea să nu o poată reproduce.



„ Influencer marketing , în esență, este despre încredere. Pe vremuri, oamenii nu iau în serios bloggerii mamei. Totuși, companiile care [partenereau cu] bloggeri mame au primit bani mari pentru a activa și mobiliza acele grupuri de femei pentru că au avut încredere [comunitățile lor]. O vedem chiar și acum cu Nebunia cupei Stanley . Există o corelație directă între femeile implicate [în marketingul cu influențe] și profit.”

Desigur, pe măsură ce tot mai multe femei pășesc în epoca lor de creatori, oportunitățile de monetizare devin o prioritate, fie prin sponsorizări, oferte de produse și servicii, comerț electronic sau mai mult. Știind că aceste fluxuri de venit sunt esențiale pentru succesul afacerii lor, femeile fac apel la marketerii și mărcile să conteste părtinirile de gen, să promoveze șanse egale și să asigure o compensație echitabilă pentru toți creatorii, indiferent de gen.

Diferența de salarizare este o problemă sistemică

The decalajul salarial — și impactul său asupra femeilor în și dincolo de locul de muncă — a devenit un subiect de conversație în toate industriile. Atunci când femeile nu sunt evaluate sau compensate în mod echitabil pentru munca lor creativă în comparație cu omologii lor de sex masculin, aceasta perpetuează discriminarea sistemică de gen. În timp ce femeile reprezintă cea mai mare parte a economiei creatorilor și a spațiului de marketing al influențelor, disparitățile economice încă fac dificil pentru femei să aibă stabilitate financiară și să-și avanseze cariera creativă.

Pentru Georgina Whalen , Influencer Marketing Expert și Consultant, educația timpurie este cheia pentru reducerea diferențelor de salarizare.

îngerul numărul 356

„Este similar cu alte probleme din lume și [SUA] în special. Este o problemă sistemică care începe când suntem foarte tineri la școală sau când ni se oferă îndrumare în carieră. Apoi se deplasează până la [locul de muncă] în angajare, promovări sau modul în care suntem percepuți atunci când negociem. Până când acele sisteme nu vor fi defalcate și reconstruite, vom vedea doar schimbări treptate.”

O postare pe Instagram de la Hashtag Pay Me, în care se explică că creatorii ar trebui să nu mai aștepte permisiunea pentru a fi plătiți pentru munca lor

Georgina și multe alte femei din spațiu consideră că sunt necesare mai multe conversații despre diferența de remunerare pentru a promova un mediu de transparență în economia creatorilor. Cu toate acestea, responsabilitatea transparenței salariilor revine mai mult decât creatorilor și influențelor. Este, de asemenea, responsabilitatea persoanelor care fac parteneriate cu ei. Christina Lee , Social Media Manager la OpenPhone, a avut experiență de primă mână.

„Femeile și fetele au fost întotdeauna învățate să se portretizeze într-un mod plăcut, în timp ce băieții și bărbații au îndrăzneală [pentru că] au fost făcuți să ceară ceea ce își doresc și se gândesc în capul lor: „Acesta este ceea ce merit. „Am văzut cum atunci când le ceri femeilor prețul lor, ele vor cere întotdeauna mai puțin decât o face bărbatul. Dacă lucrezi în domeniul mărcii, fă-ți diligența și ajută o fată să iasă. Spune-i ce ar putea face.”

Transparența plății în întreaga economie a creatorilor, indiferent dacă sunteți de partea creativă sau de partea mărcii, permite femeilor să se susțină pentru ele însele, astfel încât să poată obține compensația și oportunitățile pe care le merită. Așa creăm o industrie echitabilă pentru toată lumea.

Advocacy și comunitate duc la echitate

În timp ce mai multe conversații despre diferența de remunerare și transparența salariilor scot la iveală multe dintre provocările cu care ne confruntăm în economia creatorilor, trebuie să ne susținem și să mergem după lucrurile pe care le dorim cu încredere – sau, așa cum îmi place să le spun, să stăm în picioare. in scop de afaceri.

Brianne Fleming , Brand Marketer și Creator al podcastului Making the Brand, consideră că a fi direct și a ști ce valoare aduci este cea mai bună abordare pentru a obține oportunitățile pe care le dorești.

„Nu trebuie să așteptăm să ne vadă cineva. Trebuie să fim mai încrezători în a cere tarife mai mari. Este ceva la care am lucrat când am încercat să negociez - să vin la masă, să știu ce ofer și să știu cum să-l comunic. Nu folosesc limbajul de umplere sau lucruri care îl diminuează pentru plăcere.”

Pe măsură ce tot mai multe femei excelează în economia creatorilor, există un număr tot mai mare de instrumente și comunități disponibile pentru a le ajuta să construiască afaceri de succes și durabile. Când au fost întrebate ce platforme și instrumente de creatori sau influenți le recomandă persoanelor care doresc resurse privind transparența plăților, stabilirea tarifelor, negociere, marketing și branding, doamnele au menționat următoarele mărci:

Bine bine. Pe ultimul l-am pus acolo, dar acest articol este despre preluarea controlului asupra narațiunii tale. Realitatea este că economia creatorilor este copt cu oportunități pentru femeile care doresc să fie antreprenorii pe care își doresc să fie și să construiască brandurile pe care doresc să le dezvolte.

6 sens spiritual

Fiind o persoană care a făcut-o singură, am descoperit că valorificarea comunității mele, susținerea schimbării în industrie și susținerea altor femei face parte dintr-o mișcare de justiție socială mai semnificativă. Unul care promovează egalitatea și corectitudinea pentru toți indivizii, indiferent de sex.

După cum a spus odată soțul lui Beyoncé: „Nimeni nu câștigă atunci când familia se ceartă”. Pentru ca noi toți să câștigăm, avem nevoie de femei pentru a câștiga.

Vrei să sapi mai adânc? Citiți mai multe despre de ce diversitatea în marketing și social media este nenegociabila.

Imparte Cu Prietenii Tai: