Schimbarea este constantă.



Aceasta este singura certitudine în viață. Este interesant cât de mulți au spus că rețelele sociale au fost o forță perturbatoare pentru mass-media tradițională de difuzare. Că l-ar înlocui, doar ca într-o zi să devină la fel.



Stai ce?

La fel de Avi Gandhi a emis recent ipoteza pe LinkedIn :

„ În primele zile ale economiei creatorilor, am folosit platformele sociale pentru a ne conecta social. Dihotomia dintre postările prietenilor noștri și postările creatorilor de conținut a fost neclară și am simțit că și Creatorii sunt prietenii noștri.

ce este 111

Îmbunătățirea calității producției și creșterea tuturor tipurilor de instrumente de monetizare au făcut ca această linie neclară să se ascuți. Conținutul creatorilor continuă să se îmbunătățească și este mai evident determinat de economic, astfel încât Facebook, YouTube, TikTok și Instagram sunt acum mai multe rețele media decât rețele sociale.

Astăzi, noi, ca utilizatori, suntem mai puțin preocupați să ținem pasul cu prietenii și familia pe rețelele de socializare și, în schimb, suntem mai interesați să fim distrați sau educați – la fel cum eram atunci când ne bazam pe televizor pentru a ne petrece timpul. ”



Știind încotro ne-am putea îndrepta, ce ar trebui să facă directorii seniori de marketing ca urmare a tuturor acestor schimbări? Ar trebui să te:

A.  Puneți tot accentul pe tratarea rețelelor sociale ca pe un canal de conținut ca media veche?
B.  Continuați să publicați conținut și să copiați la fel cum a fost întotdeauna social, conducând cu conținutul de marcă?
C.  Întrerupeți și aflați despre Efectul Conjunt pentru a mapa cu totul o nouă strategie?

Dar ce este Efectul Conjunt și de ce aud despre asta pentru prima dată? Și de ce ar trebui să înțeleagă toți specialiștii în marketing și impactul său asupra strategii de social media chiar acum?



înger numărul 4444

Pentru că te va ajuta să treci dincolo de a fi un imitator. Și deveniți un inovator.

ce este 222

Ce este Efectul Conjunt?

The Efect conjunc este o teorie conform căreia oamenii, mărcile, celebritățile și creatorii de conținut se comportă unii ca alții și se fură reciproc trucurile (și, în multe cazuri, din păcate, conținutul lor).

Dar de ce este important să înțeleagă acest lucru pentru marketeri?

Disponibilitatea mentală generează faima pentru un brand. Și totuși, prea mulți doar copiază ceea ce fac toți ceilalți. Acest lucru a funcționat mult timp - până acum. Să derulăm înapoi.

În cea mai mare parte a erei de aur a rețelelor sociale (2007-2015), rețelele sociale au fost legate de conexiune, interacțiune și implicare de-a lungul unui grafic social. Am primit actualizări de la oameni, în principal sub formă de actualizări de stare a textului și câteva fotografii. Îi cunoșteam pe acești oameni. Drept urmare, am avut încredere în ei. Aceasta a fost prima parte a influencer și creator economie. Unul în care conexiunile erau foarte valoroase.

Dar apoi feedul „For You” a preluat controlul și ne-a condus acolo unde am început să avem încredere în străini completi de pe web, atâta timp cât acești străini au credibilitate și influență. Efectul Conjunt este o răsturnare a modului în care a funcționat socialul din trecut. Unul în care este mai aliniat la un grafic de interese, axat pe interese și idei. Acest lucru pune presiune asupra mărcilor pentru a începe să producă conținut care se ridică peste raportul semnal/zgomot. O „masă” memorabilă peste mâncare nedorită, ca să spunem așa. Drept urmare, mărcile trebuie să facă următorul pivot:

  • Trecut: Brandurile sunt oameni și ar trebui să se comporte ca ei pe rețelele sociale. Sună uman, a fi autentic, a fi identificabil.
  • Viitor: Brandurile nu sunt oameni și ar trebui să se comporte acolo unde oferă valoare pe rețelele sociale. Chiar dacă această valoare vine sub formă de divertisment sau umor.

Pe măsură ce mai multe rețele de socializare se mișcă în această direcție, ce ar trebui să faceți înainte, pe măsură ce trecem prăpastia?

O vizualizare a datelor care detaliază modul în care mărcile trebuie să își evolueze conținutul social de la apariția"human" to creating value, in the form of entertainment.

3 moduri de a vă actualiza strategia de social media în jurul Efectului Conjunt

Dacă feedul „Pentru tine” devine norma pe fiecare platformă și vedem mai puțin conținut de la oamenii cu care suntem conectați și mai mult de la noi creatori, influenți și mărci pe care nu le urmăm, care este cea mai bună modalitate de a ne adapta la acest nou lume? Sa incepem cu…

1. A strategie de ascultare pentru a ajuta la identificarea tendințelor de conținut pentru audiențe asemănătoare și mărci similare cu ale dvs

Cel mai bun mod de a-ți da seama ce vrei să fii la intersecția Efectului Conjunt este să te uiți și să vezi ce fac alți creatori pentru un public similar cu al tău. Acest lucru NU este pentru a copia ceea ce fac ei, ci mai degrabă pentru a vă da seama ce ar trebui să faceți care atrage atenția. Amintiți-vă, publicul are multe opțiuni acum. De ce te vor alege? Adunați informațiile. De aici…

2. Identificarea tendințelor de a trece la crearea de conținut unic

Majoritatea companiilor încep și se opresc cu numărul unu. Ei găsesc tendințele pe baza a ceea ce fac alții, le imită, le amestecă puțin și le servesc. Aici trebuie să treci dincolo de ele. Amintiți-vă, trebuie să conduceți disponibilitatea mentală. Nu poți face asta când suni, arăți și te îmbraci ca toți ceilalți. Un lucru de făcut când tragi raport de ascultare socială este să găsești „pepitele ascunse” ale lucrurilor care nu sunt tendințe pentru publicul tău, dar care ar putea fi. Acest lucru vă va oferi un avantaj în ceea ce privește ideile originale. Exemple bune de mărci care depășesc ceea ce fac alții includ Marc Jacobs, Duolingo, Airbnb și Mailchimp, pentru a numi câteva. Până la urmă de aici intri în...

numărul 43 adică

3. Crearea unui efect de volant care vă ajută să intrați în obiceiul de a crea

Îți găsești groove. Reveniți la pasul unu, dar pentru a aduna date care să vă ajute să vă diferențiați. Da, s-ar putea să începi să faci lucruri cu un public asemănător concurenței în minte, dar în cele din urmă treci dincolo de asta. Deveniți marca pe care toată lumea vrea să o imite. Deveniți o marcă la care toată lumea face referire în prezentările „cele mai bune practici”. Câteva moduri de a face acest lucru dincolo de conținutul social revoluționar? Urmând un ton, stil, identitate vizuală, voce și branding consecvenți în postările tale, care oferă valoare decât promovarea produselor și serviciilor tale.

Și odată ce faci asta, ajungi la o stare de nirvana. La fel ca trupa, toată lumea vorbește despre tine. Ați încolțit un mod cu totul nou în care oamenii privesc modul în care este creat conținutul pentru rețelele sociale. Tu devii inovatorul, iar toți ceilalți devin imitatorul tău. Ajungi la multe FYP fără a strânge vreodată mulți prieteni sau adepți.

Deveniți „Must See Social”.

viața numărul 10

Căutați exemple de mărci care reduc zgomotul pe rețelele sociale? Consultați-ne Seria de rapoarte de performanță post . 

Imparte Cu Prietenii Tai: