Concursul cântecului Eurovision este cel mai mare eveniment de muzică live din lume, cu peste 180 de milioane de telespectatori care se supun pentru a vedea cine va câștiga competiția anuală. Dar cum face acest eveniment emblematic menține magia vie pe tot parcursul anului? Cu rețelele sociale, desigur!



Conducătorul de comunicații, Dave Goodman, împărtășește ceea ce este nevoie pentru a promova acest eveniment gigantic online și analizează modul în care rețelele sociale ar putea să vă ajute să preziceți câștigătorul!



Ni se va alătura, de asemenea, mătușa Stacey, agonisită de rețelele sociale a lui Sprout, în timp ce ea rezolvă o altă problemă presantă despre rețelele sociale.

Conectează-te cu Eurovision pe toate canalele de social media prin @Eurovision și intră în contact cu una dintre propriile tale dileme de social media prin e-mail soundadvice@sproutsocial.com.

Transcriere

PISICĂ ANDERSON Bun venit la Creaturi sociale , un podcast de la Sprout Social. Sunt Cat și sunt aici pentru a explora unele dintre poveștile mele de succes preferate din lumea rețelelor sociale. Acesta este un spațiu pentru toată lumea. Și, într-adevăr, aproape orice merge. Dar ce face un cont de succes sau popular? Sincer, este greu de știut. Dar asta suntem aici pentru a afla.

De-a lungul seriei, vom vorbi cu mărcile din spatele conturilor pe care le cunoașteți și cu unele pe care nu le cunoașteți pentru a explora modalitățile ciudate și minunate prin care companiile, organizațiile și persoanele fizice au obținut succes pe rețelele sociale, toate informațiile tangibile pe care le aveți. se poate aplica propriilor strategii sociale. Și vom ține seama de sfaturile lui Stacey, mătușa noastră agonisită în rețelele sociale, care este aici pentru a vă ghida prin unele dintre cele mai dificile dileme digitale.



Săptămâna aceasta, mi se alătură Dave Goodman, responsabil de comunicații pentru Eurovision și Concursul cântecului Eurovision pentru juniori . A spune că sunt încântat este un eufemism în calitate de fan de-a lungul vieții Eurovision . iubesc Eurovision , pentru că cred că este întruchiparea perfectă a tot ceea ce este distractiv, divers, frumos și, sincer, puțin supărat despre Europa.

Rețelele sociale sunt din ce în ce mai mult parte integrantă a întregului Eurovision experienta de asemenea. Și, TikTok a fost acum anunțat ca partener oficial de divertisment pentru Eurovision . Deci, abia aștept să aud despre asta.

Trebuie să menționez că înregistrăm acest lucru cu câteva săptămâni înainte de finală. Deci, nu știm încă rezultatele competiției din acest an. Dar dacă vrei să urmărești Eurovision pe rețelele sociale – și, desigur, de ce nu ai face-o? – poți face asta pe fiecare platformă, @Eurovision.



Dave, bine ai venit Creaturi sociale .

DAVE OM BUN Mulțumesc foarte mult că m-ai primit. E grozav sa fiu aici.

PISICĂ ANDERSON Oh, o să te răsfoiesc cu întrebări. Deci da. Instalează-te.

Cred că, doar pentru a începe, poate pentru oameni din întreaga lume care nu știu ce Eurovision este, pentru cei care l-au vizionat, mulți dintre noi își vor aminti că l-am privit și că am fost total absorbiți de muzică, de culoare, de întregul spectacol al acesteia, dar ce înseamnă Eurovision înseamnă pentru tine și care sunt cele mai vechi amintiri despre asta?

DAVE OM BUN The Concursul muzical 'Eurovision este cel mai mare eveniment muzical live din lume. Deci, este uriaș. Ajunge la peste o sută optzeci de milioane de oameni în fiecare an care urmăresc cele două semifinale și – marea finală. Dar totul a început, desigur, în 1956, cu șapte țări într-un mic teatru din Lugano, Elveția. Și era în mare parte o emisiune radio pe atunci. Deci, într-adevăr a crescut și a crescut și a crescut în acești ani din acele șapte țări la patruzeci de țări, pe care le avem anul acesta.

Și pentru mine, cred că face parte din moștenirea mea culturală. Și la fel pentru mulți, mulți europeni. În fiecare țară pe care o vizitezi, toată lumea are o relație cu acest eveniment, pentru că este ca Crăciunul. Apare o dată pe an și trei generații de oameni care au crescut cu ea.

Pentru mine, Eurovision când eram copil se uita cu familia mea într-o sâmbătă seara. Stătea până târziu. Era mama mea care călca în colț, pentru că întotdeauna călca sâmbăta seara. Și pentru mine, primele mele amintiri într-adevăr, ei bine, despre – cu o emisiune TV care nu era ca ceea ce eram obișnuit să văd în Marea Britanie, unde am crescut. În Manchester, în Anglia. Era ceva diferit. A fost plin de farmec. Era distinct. Erau limbi diferite. A fost o prezentare la televizor diferită. Arăta diferit. Se simțea diferit. Și a existat un sentiment, chiar și când eram copil, făceam parte din ceva mai mare. Am făcut parte dintr-un eveniment în care milioane de oameni din țări despre care nu auzisem, nu le-am văzut sau le-am vizitat, urmăreau același program de televiziune ca și mine. Și asta – asta chiar m-a atras când eram copil.

Și în anii adolescenței, a devenit mai palpabil, iar interesul a devenit din ce în ce mai intens pentru acest mare eveniment care a unit oamenii, care a fost doar special și ceva diferit, incitant și dramatic. Și sunt atât de mulți fani ai Eurovision care scriu despre asta, blog despre asta, podcasturi acum despre asta. Ei spun același lucru: acesta – îi conectează cu alți oameni.

PISICĂ ANDERSON N-aș fi putut să spun eu însumi mai bine. Ai spus că e ca Crăciunul. Pentru că este ca Crăciunul. Cred că ar putea fi mai mult așteptat decât Crăciunul pentru mulți oameni. Dar toată această chestiune despre faptul că este ceva care aduce oamenii împreună, sunt total de acord cu tine. Cred că mă face să mă simt mai european. Simt că pot gusta atât de multe tipuri diferite de culturi doar prin vizionarea lui.

DAVE OM BUN Și este dincolo de politică. Poți câștiga această competiție de oriunde în Europa. Nu este o competiție politică și depășește granițele Uniunii Europene. Și, evident, au existat multe discuții de la Brexit în Regatul Unit despre motivul pentru care Marea Britanie este încă în Eurovision . Pentru că Uniunea Europeană de Radiodifuziune, pentru care lucrez, care este cea mai importantă alianță mondială, de fapt, a mass-media de serviciu public, există din 1950, înainte ca UE să existe. Și teritoriile noastre depășesc cu mult teritoriile UE. Avem cincizeci și șase de țări în – în uniunea noastră și patruzeci de țări în concursul de cântece din acest an. Și, desigur, există doar douăzeci și șapte în UE.

Așadar, acesta este un proiect european care depășește granițele europene și care este urmărit la nivel internațional acum, datorită YouTube. Mulțumim lui TikTok anul acesta, unde vom fi transmise live pentru prima dată. Acest spectacol este imens la nivel global acum. Este foarte important să rețineți că acesta este acum un eveniment global. Nu este vorba doar despre Europa. Și Eurovision este – este de fapt rețeaua de sateliți pe care o conduce EBU. De aceea se numește Eurovision .

Dar, desigur, am avut întotdeauna mai mult decât Europa în competiție și, cu siguranță, suntem urmăriți în întreaga lume acum în fiecare țară. În fiecare țară de pe pământ, există cineva care urmărește Concursul muzical 'Eurovision . Chiar și în Coreea de Nord.

PISICĂ ANDERSON Simt că mândria pe care o ai în meseria ta este atât de palpabilă. Și sper că pot potrivi mândria ta cu gelozia mea, pentru că ce muncă uimitor de distractivă.

L-ai menționat pe primul Eurovision în Elveția cu toți acești ani în urmă și se pare că o echipă de comunicare ar fi putut să nu fi existat în acel moment pentru Eurovision și cu siguranță nu așa cum este astăzi. Ne-ai putea spune puțin ce implică rolul tău și cum se schimbă asta pe parcursul anului?

DAVE OM BUN Da, desigur. Adică, este interesant. Chiar și prietenii mei, când vorbesc cu ei, nu le vine să creadă că există o slujbă care lucrează la Concursul muzical 'Eurovision pe tot parcursul anului, că am un salariu anual pentru a lucra la Concursul muzical 'Eurovision . — Dar este doar o dată pe an, Dave. Este abia în mai. Ce faci în restul timpului?”

Ei bine, trebuie să te gândești la asta în acest fel. Credeți că Jocurile Olimpice au, în general, șapte ani pentru a organiza Jocurile Olimpice? Și, desigur, este un eveniment internațional enorm. Ei bine, Concursul muzical 'Eurovision este – este un eveniment destul de mare. Implică, așa cum am spus, patruzeci de țări diferite. Uneori, mai mult. Sunt patruzeci de radiodifuzori diferiți din întreaga Europă. Și asta înseamnă – adică unsprezece luni, în esență, sau chiar zece luni pentru a planifica pentru anul următor. Pentru că, desigur, lucrul unic despre Concursul muzical 'Eurovision este că dacă îl câștigi, îl găzduiești anul următor. Radiodifuzorul câștigător și radiodifuzorii săi care concurează radiodifuzorii care sunt membri EBU, radiodifuzori publici precum BBC în Marea Britanie, SVT în Suedia, ARD în Germania, câștigă concursul, precum și cântecul și artistul. Și trofeul revine artistului, desigur, și compozitorilor. Dar radiodifuzorul câștigă dreptul de a găzdui. Deci, au zece luni, într-adevăr, să le pună cap la cap, pentru că ne mutăm în arenă anul următor, în aprilie. Deci, trebuie să începem pregătirile atât de devreme.

Așadar, ceea ce fac în tot acest timp este momentul în care avem un câștigător sâmbătă, 14 mai a acestui an, și în seara de sâmbătă a fiecărui an, începem să lucrăm a doua zi la ceea ce vom face anul viitor. Și ne întâlnim foarte repede cu noul radiodifuzor. Și sunt anumite lucruri care trebuie făcute până la anumite momente ale anului, pregătiri în comunicare și social media. Sunt lucruri precum anunțarea orașului gazdă, anunțarea locului, prezentatorii spectacolului, conținutul spectacolului, vânzarea biletelor pentru spectacol. Toate acele lucruri care sunt un fel de piulițe și șuruburi.

Dar și cu rețelele de socializare, menținem acest brand și această competiție în viață pe tot parcursul anului, pentru că, deși, desigur, obținem milioane de urmăritori în timpul săptămânilor evenimentului din mai, când oamenii se uită la televizor și sunt la curent cu emisiunea. , vrem să păstrăm asta. Dorim să-i păstrăm pe acei urmăritori în restul anului și vrem să-i angajăm pentru tot restul anului. Și asta facem cu echipa noastră socială. Suntem mereu activi pe tot parcursul anului folosind arhiva noastră folosind cei șaizeci și șapte de ani Eurovision istoria pe care o avem acum și, de asemenea, urmărim artiștii din ultimii ani și menținem acest angajament pe tot parcursul anului.

PISICĂ ANDERSON Wow. Și acolo, am fost poate puțin la începutul acestei conversații, gândindu-mă: „Aceasta trebuie să fie cu adevărat o muncă drăguță și comodă pentru câteva luni pe an.” Dar acum, mă întreb cum poți face ceva într-un timp atât de scurt, pentru că sunt atât de multe de acoperit acolo.

Și așa cum ai spus pe bună dreptate, păstrând marca de Eurovision Alive este un lucru atât de uriaș, pentru că fanshipul este masiv Eurovision . Deci, este ceva care oamenii sunt la fel de pasionați ca și pentru echipa lor de fotbal preferată. Poate mai mult cu Eurovision . Și așa, mă întreb, pe rețelele de socializare, există un grad de diplomație cu asta? Știi, dacă arăți ceva din arhive, de la unul dintre câștigătorii mai vechi, cred, ca Eurovision , nu poți arăta nicio părtinire.

DAVE OM BUN Da, absolut. Este aproape ca și cum mă uit la asta... eu—. Cariera mea anterioară înainte să fac asta a fost ca jurnalist și am lucrat în politică, desigur. Și văd Eurovision uneori, ca la alegeri generale, în care ai candidați diferiți și trebuie să te asiguri că ești corect și echilibrat și vei acorda cât mai mult timp de antenă fiecăruia dintre acești candidați.

Și, desigur, radiodifuzorii din Europa au propriile canale de social media unde își pot promova proprii artiști. Dar vrem să promovăm fiecare artist în mod egal. Și așa, ne străduim să facem asta în perioada competiției, care este din decembrie până în martie, melodiile sunt alese. Și din martie, acestea trebuie depuse. Din martie până în mai, este o perioadă în care trebuie să fim foarte, foarte conștienți de cantitatea de expunere pe care o oferim fiecărui artiști și fiecărei melodii.

Dar ai dreptate. Primim-. Avem un fandom extrem de activ, un fandom extrem de vocal. Și dacă există vreodată o ușoară greșeală, pe care încercăm să o evităm, ei o apucă. Ei știu totul.

sensul numărului 999

Și, desigur, dacă lansăm un videoclip despre Bulgaria, ei vor spune: „Unde este videoclipul cu Serbia?” Deci, există – există acel sentiment de corectitudine pe care îl construim în acoperirea și conținutul nostru. Și facem tot ce putem pentru a face bine. Dar există multă moștenire de acoperit aici. Sunt o mulțime de cântece și o mulțime de țări. La care au participat peste cincizeci de țări Eurovision . Unele dintre ele nu mai există. Deci, avem o mulțime de arhive de explorat.

Și facem ca arhiva să fie relevantă pentru un public mai tânăr, pentru că în multe țări, cred ei Eurovision este o emisiune TV de modă veche. este vechi. Este datat. Este pentru bătrâni. Nu mai este. Canalele noastre sociale sunt dominate de tineri cu vârsta între șaisprezece și douăzeci și patru de ani. Și de aceea transmitem live streaming pe TikTok și de ce suntem pe YouTube, pentru că știm că tinerii nu se uită neapărat la televiziunea liniară atât de mult. Deci, vrem să ajungem la acești oameni și, bineînțeles, să creăm conținut pentru ei care să fie relevant despre artiștii și melodiile din ultimii ani.

PISICĂ ANDERSON Îmi place foarte mult că lucrezi cu artiștii pentru a le împărtăși puțin mai mult povestea înainte de a începe un act. Și vreau să spun, să fim realiști, adesea, Graham Norton vorbește despre asta. Deci, nici măcar nu avem o oportunitate de a învăța despre artiști. Dar mă întreb ce părere aveți despre Måneskin, care a câștigat anul trecut din Italia, a avut o urmărire uriașă în rețelele sociale în avans și a câștigat din cauza votului publicului.

Deci, pentru oricine nu știe, Eurovision Există interpretarea cântecelor și apoi, există o perioadă de vot în care toate țările diferite se vor vota una pentru cealaltă și, în ultimii ani, votul publicului a venit, motiv pentru care publicul larg nu a putut vota pentru toate a diferitelor acte. Și anul trecut a fost un adevărat moment în care, odată cu votul publicului, totul s-a răsturnat complet...

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON … pentru că Italia nu se descurca atât de bine, dar dintr-o dată au fost cu o serie de viteze înainte…

DAVE OM BUN Da.

PISICĂ ANDERSON ... din toate celelalte competiții.

DAVE OM BUN Bine-.

PISICĂ ANDERSON Toate celelalte acte.

DAVE OM BUN Ei bine, am schimbat asta în ultimii ani, secvența de vot, pentru că este o competiție muzicală. Și publicul, desigur, este important și are nevoie – și are nevoie și ar trebui să își spună cuvântul. Și de aceea ați văzut anul trecut, Italia, Måneskin, pe locul cinci, cred, dacă am dreptate, la votul juriului. Și odată ce televotul a fost livrat, ei au sărit în vârful tabelului de marcaj. Și sunt unul în general, pentru că au cel mai mare număr total de puncte din jurii și televot.

Și de aceea am schimbat secvența, pentru că aveți acel moment în care nu știți până când nu se dă ultimul vot cine a câștigat Concursul muzical 'Eurovision . Și Måneskin au fost câștigători fantastici pentru Concursul muzical 'Eurovision , pentru că aveau deja o prezență în rețelele sociale, deja câștigaseră San Remo, marele festival de muzică italiană care este cea mai mare emisiune TV din Italia și inspirație pentru Concursul muzical 'Eurovision . Deci, este grozav să mă întorci în Italia, unde a început totul.

Avuseseră deja acel succes, iar cântecul lor era deja popular. Dar au folosit rețelele sociale foarte eficient pentru a-și promova melodia.

Și streamingul este extrem de important pentru Eurovision acum. Cântecele apar în ianuarie, februarie, martie, timpul va câștiga înaintea avântului pe platformele de streaming. Pentru că, din nou, când eram copil, nu puteai auzi aceste melodii înainte de noaptea emisiunii sau poate într-o duminică după-amiază la BBC2 dacă ai fi avut noroc când le-au previzualizat. Dar acum, desigur, sunt peste tot. Și asta ne dorim. Vrem să fie hit-uri. Vrem ca oamenii să cunoască aceste cântece. Și încurajăm radiodifuzorii să facă rețele sociale bune, puternice și captivante în jurul actului lor, pentru că nu numai că creează un zgomot în propria lor țară în jurul cântecului lor, ci înseamnă că oamenii care sunt în spatele cântecului din propria țară urmăresc Emite TV și interacționează și cu platformele noastre.

Deci, este extrem de important, rețelele sociale, pentru toți artiștii care participă. Deci, facem tot ce putem pentru a încuraja. Facem ateliere, de fapt, cu radiodifuzorii noștri participanți. Cu platformele. Le-am făcut cu Metta anul acesta. Cu TikTok. Le-am făcut cu Spotify și, de asemenea, cu Google, precum și cu cele mai bune practici pe acele canale pentru a-i ajuta să-și promoveze proprii artiști și propriile cântece.

PISICĂ ANDERSON Ei bine, am experimentat vizionarea Eurovision în anii trecuti, când ai fi prezentat aceste acte doar în acea noapte.

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON Dar dacă poți să ai un favorit în ea sau, cum ar fi, știi, te-ai uitat bine la cine sunt toți finaliștii, asta te face super entuziasmat să-i vezi, știi. Și, cum ar fi, haideți să fim realiști, dacă ați văzut o mulțime de ori într-o țară, ea va fi poate persoana pentru care este mai probabil să o votați la sfârșitul nopții.

DAVE OM BUN Da. Intru totul. Și, de fapt, cu ce găsim acum Eurovision , și de aceea s-a schimbat ca eveniment, este că melodiile nu sunt așa cum ar fi, să spunem, instantanee așa cum erau posibil în zilele în care oamenii își amintesc. Boom Bang a Bang , și Diggy-Loo Diggy-Ley . Și – și când melodiile trebuiau să fie foarte, foarte melodice, foarte, foarte up-tempo. Sau baladele s-au descurcat foarte bine sau cântate într-o limbă care a fost larg înțeleasă din întreaga Europă și de ce am văzut cei mai mulți dintre câștigători în primele, știți, câteva decenii de concurs, fiind cântece în limba engleză sau în limba franceză. Asta nu mai este la fel. Și ceea ce am văzut în ultimii câțiva ani este că difuzarea își asumă o șansă, este că radiodifuzorii trimit artiști și melodii autentice de la acești artiști în care ei cred.

Și Måneskin a fost un prim exemplu în acest sens. Asta e muzica pe care o fac. Aceasta este muzica pe care o interpretează. Nu au făcut acel cântec pentru Concursul muzical 'Eurovision . Nu l-au scris pentru a face apel la întreaga Europă. L-au dus la un concurs de muzică în Italia, unde aceasta era muzica pe care au vrut să o aducă, și au câștigat acel concurs și au adus-o la Eurovision crezând pe deplin în acel cântec, investit pe deplin în acel cântec. Și datorită lui Måneskin și – și datorită artiștilor precum Daði Freyr Freya din Islanda, care au avut un succes viral uriaș cu Gândește-te la lucruri în 2020. Nu am avut un concurs în acel an. Pentru că, desigur, cu COVID, a trebuit să anulăm chiar prima și, sperăm, ultima dată. Dar acea melodie a devenit un mare succes prin intermediul rețelelor sociale, prin Spotify, prin canalele de streaming.

Deci, aceste cântece trăiesc afară Eurovision . Și pentru că aceste cântece se descurcă bine la Eurovision acum, dacă nu ai văzut Eurovision de ani de zile, urmărește-l acum, pentru că nu este spectacolul copilăriei tale. Oricât de fabulos a fost, acum este total diferit. Și pentru că acele acte au succes, în anul următor, radiodifuzorii își asumă mai multe șanse. Mulți dintre acești artiști au deja urmăritori pe rețelele sociale.

Și, de fapt, anul acesta, actul din Regatul Unit, Sam Ryder, este scos direct de pe TikTok. Succesul său este în întregime din TikTok. Are treisprezece milioane de urmăritori pe TikTok la nivel global. El este cei mai urmăriți artiști muzicali din Marea Britanie pe TikTok. Și va cânta pentru Marea Britanie la Eurovision . Și nu merge pentru că are un cântec pentru care a scris Eurovision . Se duce, pentru că iubește Eurovision . I s-a dat o platformă în fața a două sute de milioane de oameni. El are deja o platformă în fața a milioane de oameni, pentru că a creat-o pentru el însuși pe TikTok. Dar iată un nou public pe care l-a putut găsi prin intermediul televiziunii și prin intermediul Concursul muzical 'Eurovision care poate nu l-a găsit deja.

El vede beneficiile acestui lucru. British Broadcasting Corporation, BBC, văd beneficiile în asta. Și acolo mergem acum. Știi, vin cântece. Artiștii vin din diferite zone. Ele nu provin din mediile tradiționale pe care le vedeam noi. Și, prin urmare, rețelele sociale sunt extrem de importante pentru succes.

Și dacă ați auzit aceste cântece, unele dintre ele necesită o serie de lecții. Ca toate melodiile, cu cât le auzi mai mult, cu atât le iubești mai mult. Și unii dintre ei nu sunt în fața ta Boom Bang a Bang -Te rog, pentru că, de fapt, asta nu înseamnă un concurs de cântece grozav, dar nici muzical nu este relevant. Deci, de fapt, da, există pop. Da, există ceva distracție. Dar există o mulțime de cântece introspective în competiția din acest an. Există multă melancolie. Există o mulțime de... Cred că cineva le-a numit sad bangers, cred că este o expresie bună de folosit. Și cântece triste pentru băieți. Și lucruri de genul ăsta, știi. Și – și genul de muzică pe care Billie Eilish o produce. Eurovision a reflectat întotdeauna lumea muzicală din jurul său. Și, uneori, era puțin în urmă cu vremurile. Dar, acum, reflectând în totalitate ceea ce este în topuri și ceea ce are succes la nivel internațional.

PISICĂ ANDERSON Acum, aici, la Sprout Social, știm că rețelele sociale sunt o fiară sălbatică și minunată. Poate surprinde și încânta, dar poate, de asemenea, să deruteze și să-i perplexe chiar și pe cei mai duri utilizatori ai rețelelor sociale. La cine să apelezi mai bine pentru ajutor decât expertul nostru în rețelele sociale, Stacey Wright, care este aici să îți răspundă la întrebări la o ceașcă de ceai și niște biscuiți în partea emisiunii pe care ne place să o numim Sound Advice.

STACEY WRIGHT Dreapta. Mi-am luat ceașca mea de ceai și am scrisorile mele, ceea ce înseamnă doar că este timpul să luăm o pauză și să ne relaxăm împreună. Aceasta este partea din podcast în care eu, mătușa voastră de social media, Stacey, vă ghidez, dragii noștri ascultători, prin cele mai dificile dileme digitale.

Dreapta. Lasă-mă să văd ce enigme pe rețelele sociale mi-ai trimis astăzi.

„Dragă Stacey,

Chiar mă chinui să obțin aprobări în timp util sau, uneori, orice aprobări pentru conținutul social pentru brandul nostru de modă tradițional. Principalul director de creație este un conținut mare, luxos și cinematografic, în timp ce managerul meu de brand ar dori să vadă un conținut mai clar, mai puternic și creativ, care provoacă comentarii și interacțiuni, încercând să împingă marca într-o nouă eră.

Sunt blocat la mijloc, incapabil să fiu reactiv. Nu pot să sară pe nicio tendință, pentru că ambii trebuie să aprobe conținutul pe care îl sugerez și pur și simplu nu pot vedea ochi în ochi. Cum aduc pe toată lumea pe aceeași pagină și, în ultimă instanță, aduc mai rapid conținut social-friendly pe paginile noastre?

Frustrată la modă, Rina.”

Rina, deci, știu direct cum este să fii în partea de jos a unei pâlnii creative atunci când te bazezi pe o echipă completă de proiectare care să-ți ofere efectiv acea producție de conținut și să-ți livrezi KPI-urile.

Primul lucru pe care l-aș spune este educația. Folosiți analize și analize competitive și orice rapoarte din industrie pe care le puteți pune mâna pentru a crea scena. Dacă nu vă mulțumiți publicul social, acest lucru poate fi dăunător viziunii mărcii în ansamblu.

Asigurați-vă că briefurile dvs. creative sunt susținute de aceste informații și începeți să vorbiți despre rețelele sociale în care sunt activi ca și cum ar fi diferite locații globale, care necesită o sensibilitate sau o relevanță culturală diferită. Ceea ce vreau să spun prin asta este că managerii sociali trebuie să fie multilingvi, nu doar în sensul tradițional, ci și să traducă acel concept creativ de marcă într-o limbă și o cultură a rețelelor în care va fi publicat. Deci, este într-un format și un ton care va rezona cu publicul de pe fiecare dintre acele rețele sociale diferite?

Întrebați-vă directorul de creație: Ați folosi imaginile campaniei de primăvară-vară în august, să zicem, pe piețele din Oceania? Nu. Pentru că nu este relevant din punct de vedere cultural pentru ei în acel moment. Deci, de ce să creați un contact cinematografic în format larg pentru TikTok, să zicem?

Cel mai important, obțineți un flux de lucru de aprobare formală în curs. Acest lucru le comunică celor doi manageri că opiniile lor sunt importante, dar la fel sunt și calendarele dvs. Și închideți bucla cu feedback de date. Ce a funcționat bine? Ce se ofilește în fluxuri și ce nu este de fapt văzut niciodată de acel public social? Aceasta pune bazele abordării de testare și învățare a conținutului social, care este imperativă atunci când lucrăm în aceste spații în continuă schimbare.

Așadar, Rina, sper că unele dintre aceste idei te pot ajuta să ai tendința de moștenire în moduri noi pentru tine. Până data viitoare, ascultătorilor. Rămâi puternic și rămâne social. Și acum să revenim la interviu.

înger numărul 244

PISICĂ ANDERSON După cum am menționat la început, înregistrăm asta cu câteva săptămâni înainte de finală. Dar zumzetul începe deja. Și am văzut câteva articole în care oamenii încearcă acum să spună: „Acesta este cine credem că va câștiga. Acesta este ceea ce credem că vor fi primii zece” pe baza vizionărilor YouTube sau pe baza adepților. Cred că este un mod interesant de a-l privi. Mi-ar plăcea să aud ce părere aveți despre acest tip de abordare a oamenilor de aici, acum încerci să exploatezi acea relație strânsă dintre ceea ce se întâmplă pe scenă și ceea ce se întâmplă pe rețelele sociale pentru a proiecta efectiv rezultatele.

DAVE OM BUN Cred că sunt multe de spus pentru asta, pentru că, așa cum am spus, dacă melodiile sunt lansate cu luni în avans și sunt pe canalul nostru de YouTube de îndată ce noi, le primim de la radiodifuzori la mijlocul... Martie, când trebuie să trimită și, bineînțeles, atunci sunt pe Spotify și unii dintre ei, știți, pe Spotify și alte platforme de streaming cu câteva luni înainte. Deci, s-ar putea să fi fost deja un hit în țara lor.

Și da, puteți vedea câte milioane de cântec a avut pe YouTube. Puteți vedea câte fluxuri a avut pe Spotify și pe celelalte platforme. Deci, este un indicator bun, dar nu singurul indicator. Pentru că, interesant, de ce Eurovision este încă special și motivul pentru care este încă o emisiune de vizionat și este o emisiune TV, este că poți lua o melodie care este foarte populară ca melodie radio și o poți pune pe scenă și s-ar putea să nu funcționeze. Deci, puteți vedea ce se întâmplă acum pe rețelele sociale. Și facem noi înșine, pentru că și noi am dori să știm unde am putea merge anul viitor. Am dori să pregătim anumiți radiodifuzori pentru acea victorie inevitabilă sau posibilă. Deci, ne uităm și la toate acestea. De exemplu, toți cei care urmăresc acest spectacol sunt la fel de întunecați ca toți ceilalți despre ceea ce va rezona în acele nopți, semifinalele.

Amintiți-vă că sunt două semifinale și marea finală. Dar acele cântece ar putea rezona într-un mod diferit decât crezi. Pentru că ați văzut un videoclip muzical. Ai auzit doar un cântec. Nu ați văzut-o interpretată. Deci da. E fascinant.

Și ceea ce observăm și la ce ne uităm mult mai mult este, după semifinale, unde sunt transmise acele melodii? Unde sunt acele melodii populare acum? Și vă oferă, cu siguranță, în săptămâna evenimentului, un bun indiciu despre unde publicul, nu muzica, nu juriile, dar, evident, avem din semifinale, știm care sunt rezultatele juriului, dar noi știm. nu le publicați public până la finalizarea întregului spectacol. Deci, nu prejudiciază marea finală, desigur. Dar ajungem să vedem, după semifinale, ce melodii rezonează. Și, uneori, este o surpriză. Uneori, este: „Uau. Oh, asta e... Da. Ei bine, desigur. Uită-te la punerea în scenă din acea melodie. De aceea, cântecul s-a descurcat foarte bine și a ridicat cântecul”.

Deci da. Este un ghid mai bun decât l-am avut vreodată. Nu vă va spune exact cine va câștiga. Și, uneori, cântecele care nu s-au descurcat atât de bine înainte de spectacol se descurcă bine, din cauza performanței TV și, după spectacol, devin uriașe. Și cred că am dreptate când spun că cântecul Ucrainei de anul trecut a fost, da, cu siguranță, bine gândit, dar a devenit masiv după spectacol.

PISICĂ ANDERSON Mă gândeam la asta când vorbeai despre cum s-a schimbat sistemul de vot. Dacă pot să vă fac un compliment, nu mi-am dat seama cât de perfect este sistemul de vot acum, pentru că atunci înseamnă că oferiți publicului larg, de fapt, spațiu să poarte conversații și pe rețelele de socializare și să reacționeze la lucruri. . Pentru că, din nou, înainte de rețelele sociale, s-ar putea să te fi reunit cu un grup de prieteni. S-ar putea să fi fost la un bar. S-ar putea să îl urmărești împreună cu familia ta. Deci, ai o conversație limitată în care toată lumea spune: „O, Doamne. A fost uimitor” sau „Oh, a fost îngrozitor”. Și asta te va influența. Dar acum, cu rețelele sociale, asta a explodat la acest nivel uriaș.

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON Știi, oamenii se uită la asta cu un ochi pe ecran, cu un ochi se uită la reacția Twitter...

DAVE OM BUN Da.

PISICĂ ANDERSON … ceea ce poate ajuta, de asemenea, să facă votul public sau televotul absolut nebun. Așadar, simt așa – felul în care a fost stabilit, așa că există timp pentru ca acea conversație să aibă loc pe rețelele sociale și apoi să aibă un impact potențial asupra votului de la sfârșit. Este perfect …

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON … pentru că înseamnă că ai acea conversație cu milioane de oameni.

DAVE OM BUN Da. Exact. Și toată chestia aceea de a uni publicul în diferite țări, care înainte se făcea doar prin intermediul televizorului, unde aveai acea senzație că te uiți la ceva ce se urmărea în zeci de țări diferite, care acum este pe rețelele sociale. Acea conversație. Te poți conecta cu acești oameni. Twitter este plin de comentarii în special, pentru că acesta este tipul de platformă Twitter. Este locul în care dai o reacție instantanee. Deci, Twitter este extrem de important pentru noi.

Dar anumite platforme sunt bune pentru anumite lucruri. Și, evident, avem comentarii la fluxul live de pe YouTube și avem comentarii care parcurg toate videoclipurile pe care le publicăm pe YouTube. Dar apoi cu TikTok, bineînțeles, vrem să ne distrăm cu artiștii. Și în fluxul nostru live pe TikTok din acest an, vom oferi, de asemenea, ceva exclusiv în care vom avea imagini în culise ale artiștilor care vin și ies pe scenă. Deci, vom putea vedea cum arată ei și cum au... Când o spun cu voce tare, probabil că nu este ceva care să-i atragă. Dar anxietatea lor, nervii lor, frica lor, entuziasmul lor înainte de a urca pe scenă...

PISICĂ ANDERSON Mmhmm.

DAVE OM BUN … și când se desprind. Și asta va fi exclusiv pe TikTok. Deci, acolo, din nou, veți putea comenta și despre fluxul live pe TikTok. Și apoi, desigur, pe Facebook și Instagram, puteți interacționa și acolo. Vom face vieți pe Instagram. Desigur, vom avea o mulțime de videoclipuri despre povești. Avem un public mai vechi pe Facebook, dar avem un public foarte implicat și o acoperire uriașă pe Facebook. Este platforma noastră cea mai urmărită și o folosim pentru a o folosi într-adevăr ca platformă de informare, dar și ca platformă de implicare, pentru că puteți comenta sub articole. Dar acest tip de răspuns instantaneu pe care îl primiți, și cu siguranță în nopțile evenimentului, este foarte, foarte important pentru noi.

Și – și cred că este foarte important în fiecare an. Aspirăm și suntem ambițioși să lucrăm cu toate platformele pentru a lua ceea ce au și pentru a ne îmbunătăți experiența, angajamentul lucrând cu ele.

Și unul dintre celelalte lucruri, de fapt, pe care le facem anul acesta pentru prima dată este fantezia Eurovision , care este de fapt un concept italian pe care îl fac cu San Remo. Și vom face asta pe Facebook, unde vă puteți alege propriile succese Eurovision alege între diferitele cântece și—. Da. În esență, o fantezie interactivă Eurovision experienţă. Asa de-. Și văd entuziasmul tău. Deci, totul ține de schimbare și este, în fiecare an, să facem oferta noastră diferită. Si noi suntem-. Pentru că suntem o emisiune de televiziune care se schimbă și vrem să fim—. Și suntem cel mai mare, cel mai bun și cel mai avansat spectacol de divertisment din lume, avem aceleași aspirații și aceleași ambiții pentru canalele noastre sociale. Și în fiecare an, vrem să facem ceea ce producem mai bun, mai captivant și să obținem din ce în ce mai mulți adepți ai acestui eveniment fantastic.

PISICĂ ANDERSON Încă încerc să procesez fantezia Eurovision , care, ca persoană care nu este atât de pasionată de sport, mi-a lovit falca de acolo. Este ca „Da. In cele din urma. Ceva' …

DAVE OM BUN Exact.

PISICĂ ANDERSON … „cu care să mă pot îmbarca.”

Este foarte grozav să auzi și spiritul de experimentare. Si cum zici tu…

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON … știind ce tip de public se află pe diferite platforme și, de exemplu, să le aducem acea experiență în moduri noi și minunate. Deci, sună ca o mulțime de muncă.

DAVE OM BUN Da, este.

PISICĂ ANDERSON Abia aștept să-l încerc. Ca să vezi totul.

DAVE OM BUN Este o lucrare extrem de uriașă. Și nu avem o echipă enormă, ci vreo douăzeci și doi, douăzeci și trei, care lucrează cu normă întreagă sau cu jumătate de normă, în săptămânile evenimentului din orașul gazdă. Și asta produce mii de ore de conținut pentru mai multe platforme.

Și, desigur, există o nouă platformă în fiecare an. Adică, Reddit. Nu este o platformă nouă, dar facem mult mai multe pe Reddit anul acesta. Tocmai am făcut favoritele fanilor pe Reddit. Știi, care sunt preferatele fanilor tăi? Și am făcut o listă de redare Spotify, pentru că suntem pe Spotify cu lista de redare a artiștilor, muzica lor preferată, melodiile care îi inspiră. Deci, este peste tot. Adică, când vorbesc despre asta, nu-mi vine să cred că facem toate astea.

PISICĂ ANDERSON Da.

DAVE OM BUN Dar noi – dar suntem atât de pasionați de asta, pentru că oamenii nu sunt pe orice platformă socială. Stii asta. Ei nu vor vedea tot ce faci. S-ar putea să fie doar pe Facebook. S-ar putea să folosească doar Twitter. Așadar, trebuie să oferim o ofertă și vrem să oferim o ofertă pe toate platformele care este adecvată platformei respective și publicului respectiv, astfel încât să putem împărtăși bucuria de a Eurovision oriunde putem.

PISICĂ ANDERSON Oh wow. eu—. Bucurie este cuvântul potrivit, nu-i așa? Nu știu despre tine, dar acum vreau doar să merg și să pun pe lista de redare Spotify. Vreau să mă pregătesc pentru Eurovision acum. Vreau să merg și să încep să mă gândesc la ce mă voi îmbrăca sau pe cine vom avea în preajmă la petrecere. Este atât de minunat să ai ceva atât de bucuros, știi, și ceva atât de deschis pentru toată lumea, pentru că simt că este accesibil. Și munca pe care o faci este atât de grozavă în a lua acea noapte și a o face mult mai mare...

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON … mult mai accesibil pentru atât de mulți oameni. Deci, fair play pentru tine, Dave.

DAVE OM BUN Mulțumiri.

PISICĂ ANDERSON Și avem o ultimă întrebare...

DAVE OM BUN Mmhmm.

PISICĂ ANDERSON … pe care îl întrebăm pe toată lumea de pe acest podcast, și anume: dacă nu mai urmăriți pe toți cei pe care îi urmăriți pe Eurovision cont, care ar fi singurul cont pe care l-ați urmări în continuare?

DAVE OM BUN Ei bine, asta e dificil.

PISICĂ ANDERSON Da. Este.

DAVE OM BUN Este ca și cum ai alege între copiii tăi, nu-i așa? Care este copilul tău preferat? cred ca pana la urma Eurovision este despre melodii și este despre muzică, așa că, aș spune în ceea ce privește singura platformă pe care aș continua să o urmăresc ar fi YouTube. Deci, toate spectacolele și toate melodiile pot fi vizionate acolo. Și în cele din urmă este o experiență TV. O experiență vizuală și audio. Și, din nou, nu aleg asta în funcție de altceva decât de importanța muzicii și – și de a vedea muzica, precum și de a auzi muzica. Dar este o întrebare groaznică. Și nu am fi niciodată…

PISICĂ ANDERSON Îmi pare rău.

DAVE OM BUN … nu vreau niciodată – nu vrem să-i alungăm pe ceilalți copii ai noștri. Toate sunt la fel de prețioase pentru noi ca – ca – unul ca celălalt.

PISICĂ ANDERSON Oh bine. Mulțumesc mult, Dave. Simt că sunt obsedat de tine acum. Vreau să vorbesc cu tine despre cine va fi în tine Eurovision – fantezie Eurovision . Vă mulțumim foarte mult că ți-ai acordat timp pentru a vorbi cu noi astăzi. Mi-a plăcut această conversație.

DAVE OM BUN Ești cu adevărat binevenit. Și sper să vă bucurați foarte mult de spectacolul din acest an și, de asemenea, de toate lucrurile pe care le facem pe rețelele sociale. Și putem reveni și vorbi despre asta altă dată. Dar da. Este grozav să ai pe cineva care este pasionat Eurovision . Întotdeauna mă văd un pic un evanghelist pentru Eurovision . Este bine să găsești oameni care – care nu au nevoie de convingere. Deci, a fost minunat să vorbesc cu tine.

PISICĂ ANDERSON Şi tu.

Ai ascultat Creaturi sociale cu mine, Cat Anderson. Multe mulțumiri invitatului de astăzi și lui Sprout Social pentru că a făcut posibil acest podcast. Asigurați-vă că vă alăturați mie pentru restul seriei, abonându-vă pe platforma dvs. de podcast preferată, unde vă puteți conecta la un nou episod la fiecare două săptămâni.

înger numărul 948

Puteți continua conversația cu privire la episodul de astăzi, luând legătura pe rețelele noastre sociale la @SproutSocial sau trimițând dilema pe rețelele sociale mătușii noastre, Stacey, trimițând un e-mail la soundadvice@sproutsocial.com.

Mulțumesc pentru ascultare și te prind în două săptămâni.

#

Imparte Cu Prietenii Tai: