Aflați Numărul Dvs. De Înger
Acoperirea Facebook: ce este și cum să o crești rapid pe a ta
Termenul de acoperire domină adesea conversațiile despre marketingul Facebook.
Și pe bună dreptate. La urma urmei, ne dorim ca postările noastre să ajungă la cât mai mulți oameni posibil.
Dar atunci când te confrunți cu conținutul concurenților, reclamele de pe Facebook și chiar actualizările de la prieteni și familie, a te uita mai mult la propriile postări poate fi descurajantă.
Acestea fiind spuse, vă creșteți acoperirea pe Facebook este posibil. Este la fel de important ca mărcile să înțeleagă cum funcționează acoperirea ca un KPI de marketing.
În acest ghid, vom detalia elementele de bază ale acoperirii Facebook, cum să o măsurăm și să o creștem cât mai curând posibil.
212 care înseamnă numerologie
Care este, oricum, acoperirea Facebook?
Pe scurt, dvs Facebook reach reprezintă numărul de utilizatori unici care văd postarea sau pagina (indiferent dacă s-au implicat cu el).
Să presupunem că publici o postare și 100 de persoane o privesc. Raza ta este de 100 de persoane. Destul de simplu, nu?
Acoperirea Facebook este întotdeauna măsurată într-o perioadă de timp specificată (gândiți-vă: 28 de zile). Asta înseamnă că nu există o valoare pentru acoperirea ta generală. În schimb, marketerii ar trebui să fie preocupați de acoperirea lor zilnică, săptămânală sau lunară.
Mai jos este un exemplu de acoperire săptămânală măsurată în Facebook Creator Studio :
Evident, Facebook nu are nicio modalitate de a urmări câți ochi literali văd postările în timp ce derulează prin fluxul lor de știri. Platforma urmărește pur și simplu câte ecrane unice se afișează postarea ta.
Rețineți că acoperirea Facebook poate fi măsurată prin postare sau pagină. Pe scurt, dacă acoperirea paginii tale este crescută, înseamnă că mai multe persoane văd conținutul (și invers). Între timp, postările individuale vor varia când vine vorba de acoperirea lor.
De ce? Deoarece acoperirea este influențată de o serie de factori la fel ca algoritmul Facebook, inclusiv:
- Implicarea și interacțiunile atât din partea adepților, cât și a celor care nu sunt urmăritori
- Tipul de conținut și factori de optimizare (postări video versus text, subtitrări, sincronizare și așa mai departe)
- Anunțuri plătite versus postări organice (prima are o acoperire determinată de buget)
Și da, acoperirea poate varia foarte mult de la o postare la alta. Acest lucru arată de ce agenții de marketing ar trebui să urmărească tendințele pe termen lung cu acoperirea lor pe Facebook.
Care sunt diferitele tipuri de acoperire Facebook?
Mai jos este o defalcare rapidă a celor trei tipuri specifice de acoperire pe Facebook și a modului în care acestea diferă.
Acoperire organică Facebook
Când majoritatea oamenilor vorbesc despre acoperirea Facebook, de obicei se referă la organic.
Acoperirea organică măsoară câte persoane au văzut una dintre postările tale normale, nesponsorizate.
Acest tip de acoperire este cel mai greu de câștigat. Între competiția din reclame, postările virale de la conturile majore și schimbările constante ale algoritmului platformei, mulți specialiști în marketing observă că acoperirea organică scade de ani de zile.
Acțiune virală pe Facebook
Acoperirea virală se referă la numărul de persoane care v-au văzut conținutul, deoarece altcineva s-a implicat cu acesta prin aprecieri, comentarii sau distribuiri.
îngerul numărul 19
Acest tip de acoperire se bazează pe interacțiunile din alte conturi, inclusiv persoane interesate și care nu sunt urmăritori.
Probabil că ați apărut conținut în fluxul de știri pentru că altcuiva i-a plăcut, nu? Aceasta este acoperirea virală în acțiune.
Acoperirea reclamelor pe Facebook
Acoperirea reclamelor se referă la numărul de persoane care v-au văzut reclamele Facebook cel puțin o dată. Potrivit Facebook înșiși, metrica este estimată.
Acest tip de acoperire este unic, deoarece se bazează în principal pe buget și direcționarea către public . Acoperirea anunțurilor este atât o măsură a cât de bine s-au performat anunțurile dvs., dar și cât de bine ați reușit să vă îmbunătățiți publicul.
Diferența dintre acoperirea Facebook, impresii și implicare
Termenii acoperire, implicare și impresii sunt adesea folosiți în mod interschimbabil.
Cu toate acestea, fiecare reprezintă KPI-uri total diferiți. Iată cum:
- A ajunge măsoară câte persoane unice v-au văzut conținutul.
- Impresii măsurați numărul de vizualizări ale unui conținut. Această valoare are în vedere afișările repetate sau cineva care verifică de două ori aceeași bucată de conținut. Din acest motiv, impresiile vor fi întotdeauna mai mari decât atingerea.
- Logodnă măsoară interacțiunile individuale ale conținutului dvs., cum ar fi reacții, comentarii și distribuiri.
Te-ai întrebat vreodată ce înseamnă „oamenii ajunși” pe Facebook? Înseamnă exact asta: numărul de persoane care v-au văzut conținutul.
sensul 99
În Studioul de creație, puteți compara interacțiunile unul lângă altul și persoanele contactate pe Facebook.
Specialiştii în marketing ar trebui să măsoare toate cele de mai sus. Deși acoperirea și impresiile Facebook sunt în mod evident importante, în mod ideal doriți să vă sporiți interacțiunile alături de acoperirea dvs.
A face acest lucru înseamnă a explora noi modalități de a stimula implicarea și de a trimite semnale către Facebook pentru a te asigura că postările tale sunt prezentate cât mai multor oameni.
6 tactici dovedite pentru a-ți crește acoperirea Facebook
În ciuda credinței populare, o acoperire mai mare pe Facebook nu este în totalitate în mâinile algoritmului.
Mai jos sunt câteva chei Cele mai bune practici Facebook și sfaturi pentru a vă asigura că conținutul dvs. primește expunerea pe care o merită.
1. Optimizați-vă formatarea conținutului și subtitrările pentru Facebook
Acest lucru este deosebit de important, deoarece postările încrucișate pe Instagram sau Twitter au devenit din ce în ce mai frecvente.
Pur și simplu, nu poți trata Facebook ca pe un teren de gunoi pentru conținut destinat altor platforme. Mai exact, menționați:
- Creați subtitrări unice (gândiți-vă: nu includeți hashtaguri inutile și nu folosiți exact aceleași subtitrări)
- Evitați să postați numai linkuri externe : concentrați-vă pe formate care țin oamenii pe Facebook (videoclipuri, infografice și așa mai departe)
- Luați în considerare includerea unui îndemn (Comenteaza mai jos) sau întrebare pentru a conduce discuții
Aceste sfaturi sunt cruciale pentru Acoperire organică Facebook și obțineți mai multă dragoste de la algoritmul platformei.
2. Programează-ți postările de dragul coerenței
Nu este surprinzător faptul că multe dintre cele mai implicate conturi de pe Facebook postează zilnic (sau aproape zilnic).
Asta pentru că consecvența contează de dragul de a vă crește prezența și de a permite algoritmului să știe că sunteți activ.
Aplicațiile precum Sprout Social și instrumentele native, cum ar fi Facebook Studio, vă permit să puneți conținut în coadă pentru a vă asigura că publicați în mod regulat postări noi.
3. Cronometrați-vă postările la perfecțiune
Am văzut din prima mână cum am ajuns la cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale cum se corelează momentul postării și implicarea.
Optimizarea sincronizarii conținutului dvs. nu este principalul, sfârșitul angajamentului, dar crește probabilitatea ca cele mai recente postări ale dvs. să fie în curând.
Având în vedere cât de acerbă este concurența pentru acoperirea organică, orice puteți face pentru a crește vizibilitatea conținutului dvs. este un plus. Folosind instrumente precum Sprout’s ViralPost , vă puteți ajusta timpul de publicare în funcție de momentul ta publicul unic este cel mai implicat.
simbolistica numărul trei
4. Folosiți videoclipuri și Facebook Live pentru a încuraja implicarea
Facebook a fost destul de explicit în ultimii ani cu privire la performanțele videoclipurilor.
Indiferent dacă este vorba de o sesiune live sau de o promovare de dimensiuni reduse, integrarea videoclipurilor în strategia de conținut este o mișcare inteligentă, indiferent dacă ești îngrijorat de acoperirea Facebook. Rețineți că multe postări care câștigă acoperire virală prin aprecieri și distribuiri sunt adesea videoclipuri.
5. Intră în fața unor noi urmăritori cu reclame pe Facebook
În funcție de afacerea sau industria dvs., plata pentru acoperire prin reclame este o chestiune de când și nu dacă.
Scăderea acoperirii organice a dus la o creștere directă a reclamelor Facebook. Deși acoperirea dvs. potențială se bazează în mare parte pe strategia dvs. de licitare și pe direcționare, anunțurile reprezintă o modalitate directă de a atrage atenția publicului dvs.
Și pentru multe mărci, investiția merită absolut.
6. Utilizați grupuri și implicarea terților pentru a crește vizibilitatea
Suplimentarea paginii dvs. cu implicarea activității din grupurile Facebook sau conturile individuale (gândiți-vă: angajați sau parteneri) este încă o altă modalitate de a obține acoperire virală.
Luați în considerare că orice cont sau pagină este limitată în ceea ce privește cine poate vedea o anumită postare. Cu toate acestea, interacțiunile din exterior pot crea un efect de bulgăre de zăpadă în care conținutul este recomandat celor care nu sunt urmăritori din nou și din nou.
Cum să vă măsurați în mod eficient acoperirea Facebook
După cum sa menționat mai devreme, acoperirea Facebook poate fi evaluată la nivel de pagină sau la nivel de postare.
văzând numărul 11 în mod repetat
Vă recomandăm să urmăriți acoperirea pe termen lung și să urmăriți tendințele (fie în creștere, fie în scădere). Întotdeauna vor exista valori aberante în ceea ce privește conținutul tău, așa că obsedarea unei zile sau săptămâni individuale nu va însemna mare lucru pe termen lung.
Vestea bună este că aveți o mulțime de opțiuni în ceea ce privește cum și unde vă monitorizați acoperirea. De exemplu, Facebook Insights oferă o defalcare solidă a acoperirii postărilor alături de interacțiunile paginii:
Între timp, puteți măsura impresiile și implicarea în comparație cu persoanele atinse pentru videoclipuri individuale în Facebook Creator Studio:
Dar, din nou, este important să monitorizezi tendințele și concluziile, mai degrabă decât să fii obsedat de numerele individuale. De exemplu, gândiți-vă la întrebări precum:
- Accesul meu Facebook crește sau scade? De ce?
- Cum se compară acoperirea mea organică cu acoperirea mea plătită?
- Care piese individuale de conținut câștigă cea mai mare acoperire? Există o legătură între ele (gândiți-vă: format, lungime, sincronizare)?
Identificarea firelor comune dintre postările tale cu cele mai bune performanțe este o necesitate pentru specialiști în marketing. Cu o platformă precum Sprout, vă puteți monitoriza cu ușurință impresiile și puteți ajunge în timp pentru a vedea cum sunteți în tendințe și dacă modificările aduse strategiei dvs. de conținut mută acul.
Și cu asta, încheiem ghidul nostru!
Cum vă creșteți acoperirea pe Facebook?
A obține mai multă acoperire Facebook nu trebuie să fie o luptă dificilă.
Acestea fiind spuse, este important să înțelegeți cum funcționează acoperirea ca valoare și ce puteți face pentru a vă crește în timp. Utilizați aceste defalcări și indicații ca punct de plecare pentru a atrage atenția publicului țintă și pentru a-l păstra pe termen lung.
Și dacă nu ați făcut-o deja, încercați Sprout Social pentru a vă monitoriza mai îndeaproape acoperirea Facebook și pentru a descoperi noi oportunități de creștere.
Imparte Cu Prietenii Tai:
