A fost 13 ani de la înființarea hashtag-ului și marketerii se întreabă acum dacă hashtag-urile sunt încă relevante. Unii găsesc valoare în folosirea lor pentru a-și organiza conținutul, în timp ce alții se întreabă de ce oamenii încă mai folosesc hashtag-uri în primul rând. Când am întrebat comunitatea noastră de pe Instagram ce părere au despre hashtag-uri, 66% au spus că sunt o parte cheie a strategiilor lor sociale, dar 34% au spus că le-au depășit.



O parte a problemei cu hashtag-urile este că specialiștii în marketing nu pot controla modul în care oamenii le folosesc. Este o practică obișnuită ca oamenii să deturneze hashtag-urile și să exploateze strategia de marketing a unei mărci pentru câștig personal pe platforme precum Twitter sau TikTok. Eos , de exemplu, a creat hashtag-ul #MakeItAwesome pentru a evidenția modul în care au fost realizate produsele sale, dar utilizatorii TikTok l-au adoptat de atunci pentru a eticheta videoclipuri complet fără legătură.



Există, de asemenea, confuzie cu privire la scopul unui hashtag în marketing. În Sprout Social Index: Edition XVI , doar 25% dintre consumatori spun că folosesc hashtag-uri pentru a găsi conturi noi pe care să le aprecieze și să le urmărească – dar, în calitate de specialiști în marketing, suntem învățați că hashtag-urile ajută la creșterea vizibilității mărcii. Adăugați la aceasta dezbaterea dacă hashtag-urile sunt chiar eficiente pe platforme care nu sunt Instagram sau Twitter și nu este surprinzător că unii marketeri se întreabă: este hashtag-ul mort?

Ascultă-mă…

În ciuda incertitudinii din jurul hashtag-ului, acesta este încă un atu esențial în cutia de instrumente a oricărui agent de marketing social și nu merită anulat încă.

Atunci când sunt utilizate corect, hashtag-urile pot ajuta specialiștii în marketing să ajungă la nișă de public, să urmărească campaniile și să își marcheze conținutul social. Realizarea acestor beneficii, totuși, necesită o mai mare specificitate și intenționalitate în spatele hashtag-urilor pe care le folosiți și când. Dacă utilizați hashtag-uri pentru a ajunge la noi audiențe, nu presupuneți că hashtag-urile vor funcționa la fel pe fiecare platformă socială. Dacă urmăriți o campanie sau un concurs, spuneți în mod explicit publicului ce hashtag-uri să includă în postarea socială. În următorul Tweet, Bud Light oferă instrucțiuni clare despre ce hashtag-uri trebuie să folosească oamenii pentru a participa la tombolă pentru a câștiga o minge de homerun.

Cu cât hashtagul este mai general, cu atât va fi mai puțin valoros. În loc să urmezi o tendință populară sau să faci hashtagging #fiecare #cuvânt, folosește cuvinte cheie sau expresii care sunt mai de nișă pentru publicul tău. Relevanța este cheia, dar la fel de importantă este identificarea hashtag-urilor care vă vor ajuta marca să iasă în evidență față de concurenți și să contribuie la atingerea obiectivelor dvs.

În cele din urmă, hashtag-urile sunt cele mai eficiente atunci când marketerii exercită reținere. Dacă puteți folosi un cuvânt cheie ca cuvânt obișnuit, nu este nevoie să aruncați un semn de lire sterline în fața lui. Hashtag-urile sunt excelente pentru a-ți aduna comunitatea și pentru a măsura implicarea publicului, dar exagerarea poate face mai mult rău decât bine. Alege cu înțelepciune.

Dacă încă vă puneți la îndoială valoarea hashtag-urilor, acordați-vă un moment pentru a evalua sincer modul în care le folosiți ca parte a strategiei dvs. Care este intenția ta în spatele hashtag-urilor pe care le folosești și știi cum funcționează acestea pe diferite platforme sociale? Concentrați-vă mai puțin pe găsirea cantității potrivite de hashtag-uri pe care să le folosiți și încercați să experimentați cu diferite cuvinte cheie și expresii pentru a găsi punctul favorabil al mărcii dvs.



Când abordați strategia de hashtag cu mai multă specificitate și intenționalitate, și dvs. puteți transforma hashtag-urile într-un instrument puternic în arsenalul dvs. de marketing social.

Sunteți de acord cu interpretarea noastră? Cu respect nu sunteți de acord? Ne-ar plăcea să auzim părerile voastre pe rețelele sociale! Etichetează-ne @SproutSocial pe Twitter și să începem o conversație.

Imparte Cu Prietenii Tai: