Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cum se conectează bucătăria clasică Culinary Brand America Test cu noii consumatori
America's Test Kitchen nu este străină de producția de conținut. Organizația publică peste 10 cărți de bucate pe an și produce o emisiune de gătit de o jumătate de oră, care difuzează în prezent al 17-lea sezon la posturile de televiziune publice. Specializată în rețete bine pregătite, America’s Test Kitchen știe cum să combine cele mai bune ingrediente pentru un rezultat delicios - atât pe masă, cât și pe off.
Această expertiză a permis brandului iconic să dezvolte o serie de devotați de bucătari de casă și telespectatori care apreciază procesul științific aprofundat al companiei pentru testarea rețetelor și echipamentelor. Totuși, online, America’s Test Kitchen încearcă să se conecteze cu o comunitate mai tânără de bucătari de casă care au nevoi și interese diferite în ceea ce privește conținutul culinar.
„Suntem o companie bazată pe abonamente și abonamente, care are norocul de a avea fani super loiali”, a declarat Kelsey Hopper, coordonator social media la America's Test Kitchen. „Când te uiți la cercuri concentrice, acestea sunt în centru. Dincolo de asta, încercăm să ajungem la un public în general mai tânăr și mai priceput din punct de vedere digital. ”
939 semnificația numărului de înger
Eforturile de marketing ale Americii Test Kitchen se concentrează în mare măsură pe creșterea numărului de membri pe web printr-o combinație de eforturi online și offline. Din perspectiva marketingului digital, transformarea implicării online într-o acțiune măsurabilă începe cu creșterea traficului de pe site-ul social.
În acest episod din ATK, gazdele Bridget Lancaster și Julia Collin-Davison fac o rețetă ucigașă pentru coapsă de porc afumată. https://t.co/LAGw0UhKmm
- America's Test Kitchen (@TestKitchen) 23 iulie 2017
Găsirea unui public proaspăt și nou
America’s Test Kitchen a stabilit un punct de sprijin pe piața competitivă a rețetelor digitale prin eforturile sale sociale, valorificând oportunitatea de a atrage noi bucătari de casă.
„Oamenii caută socializare pentru a găsi conținut de rețetă”, a spus Hopper. „Este un mod natural și casual de a introduce noi segmente de public în marca noastră.”
Sprout’s Raport de etichetă oferă America's Test Kitchen posibilitatea de a compara mențiunile despre subiecte cheie, facilitând identificarea mărcilor și a persoanelor menționate frecvent cu marca sa. America's Test Kitchen îl folosește pentru a eticheta și raporta mesajele primite care se corelează cu eforturile offline ale mărcii, cum ar fi sentimentul pozitiv din jurul emisiunii sale TV, complimente de rețete de cărți de bucate și modificări sugerate.
America's Test Kitchen poate urmări modele legate de eforturile sale offline de a viza un nou public digital, în timp ce se implică mai profund cu fanii emisiunii TV și conduce trafic pentru a promova abonamentele web și achizițiile de comerț electronic.
„Vrem să aducem un public nou”, a declarat Claire Oliverson, directorul Social Media și Strategia de conținut la America’s Test Kitchen. „Vrem să le oferim noilor fani camera să ne cunoască și să se angajeze prin conținut de calitate. Sperăm că le oferim un motiv pentru a ne vizita site-urile web sau pentru a converti prin intermediul ecom. ”
Gătit conversații
America’s Test Kitchen folosește Instagram ca platformă principală pentru conectarea cu un public mai tânăr și cu ajutorul Sprout’s Rapoarte analitice Instagram , marca a obținut o creștere de 171% a angajamentului Instagram.
707 înger număr înger
Potrivit unui sondaj din 2015 realizat de Centrul de cercetare Pew , Utilizarea Instagram este deosebit de mare în rândul adulților mai tineri în comparație cu alte platforme sociale. Sondajul a arătat că 59% dintre adulții online cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani folosesc Instagram, comparativ cu 33% dintre acei vârste cuprinse între 30 și 49 de ani și 18% dintre cei cu vârste între 50 și 64 de ani.
În calitate de editor, Sprout se potrivește foarte bine nevoilor noastre. Este o platformă foarte bună pentru gestionarea conținutului. Obținem exact ceea ce avem nevoie fără a plăti o tonă pentru funcțiile pe care nu le vom folosi.
Folosind Sprout’s Raportul profilurilor Instagram permite America’s Test Kitchen să își identifice cei mai buni influenți Instagram și să se asigure că publicul lor se corelează cu publicul secundar și mai tânăr al Instagram al mărcii.
America's Test Kitchen evidențiază rețetele fotogenice din linia sa de cărți de bucate, adăugând cuvinte cheie determinate de rapoartele Sprout’s Outbound Hashtag Performance, cum ar fi #baking și #grilling. Bucătarii de acasă sunt încurajați să posteze imagini proprii folosind #atkgrams, sporind gradul de conștientizare a mărcii în rândul adepților lor.
ce este numărul îngerului
Deservirea unei a doua experiențe de ecran
Publicul de televiziune se implică din ce în ce mai mult în activitatea celui de-al doilea ecran de pe dispozitivele sale mobile, în timp ce se uită la televizor, indiferent dacă își postează propriile reacții sau caută informații similare. Potrivit unui Sondaj 2017 de către Biroul de publicitate interactivă, 81% dintre adulții online folosesc un al doilea ecran pentru a accesa conținut în timp ce se uită la televizor.
America's Test Kitchen a valorificat acest lucru prezentând rețete și momente cheie din emisiunea de televiziune folosind # ATKseason17, care a devenit rapid unul dintre primele trei hashtag-uri cele mai implicate. Spectatorii pot urmări simultan acțiunea online și pot interacționa cu alți spectatori, în timp ce America's Test Kitchen se poate conecta mai profund cu spectatorii săi.
Eforturile Americii Test Kitchen au produs o creștere cu 31% a implicării Instagram, inclusiv o creștere cu 59% a comentariilor Instagram.
Gestionarea mai multor campanii sociale simultane
Una dintre provocările cu care se confruntă echipa socială America's Test Kitchen este gestionarea mai multor campanii digitale simultane care încurajează acțiunile online și offline. Echipa dezvoltă o campanie socială de fiecare dată când este publicată o nouă carte de bucate, precum și folosind platformele sociale ca modalitate de a interacționa cu fanii în timp ce emisiunea TV este în aer.
'De obicei, avem mai multe campanii care rulează pe diferite canale în același timp', a spus Hopper. „Multe dintre acestea se bazează pe sezonalitatea rețetelor, pe cele două emisiuni de televiziune și pe cărțile noastre de bucate.”
America’s Test Kitchen folosește Sprout’s instrumente de publicare pe rețelele sociale pentru a gestiona postări sociale pe mai multe campanii, profiluri și platforme.
„Cred că, în ansamblu, ne permite să fim un pic mai organizați”, a spus Hopper, „doar să putem avea un loc central în care o mulțime de oameni să poată profita de ceea ce avem în jos prin conducte”.
Măsurarea ingredientelor pentru o campanie socială de succes
Pe măsură ce rețetele video preiau fluxul de știri de la Facebook, America's Test Kitchen se confruntă cu o concurență puternică în domeniul conținutului Facebook legat de alimente. Prin utilizarea Sprout’s Analize Facebook , America's Test Kitchen poate evalua ceea ce rezonează cu fanii săi și poate găsi o modalitate de a ajunge la publicul țintă.
sens spiritual de 144
America's Test Kitchen a înregistrat o creștere de 103% a afișărilor pe Facebook și o creștere de 1.208% a ratei de clic pe site-ul său, transformând o rețetă video, cum ar fi aceasta pentru brânză parmezan vegană, în vânzările celei mai recente cărți de bucate, „Vegan pentru toată lumea.'
„Ca editor, Sprout se potrivește foarte bine nevoilor noastre”, a spus Oliverson. „Este o platformă foarte bună pentru gestionarea conținutului. Obținem exact ceea ce avem nevoie fără a plăti o tonă pentru funcțiile pe care nu le vom folosi. '
Conectați-vă cu America's Test Kitchen activată Facebook , Stare de nervozitate , Pinterest și Instagram să vadă ce gătesc în continuare.
Descărcați PDFImparte Cu Prietenii Tai:
