Deci, doriți să proiectați o siglă pentru compania sau organizația dvs. Dacă aveți resursele, prima noastră sugestie este să angajați sau să comandați un designer. Proiectarea unei sigle poate părea simplă, dar întrebați orice designer bun și ei vă vor spune că nu este. Procesul de proiectare este rareori.



În plus, primești ceea ce plătești și vrem să ai cel mai bun.



Dar dacă trebuie să începeți să construiți identitatea vizuală a mărcii dvs. și angajarea unui designer nu este o opțiune pentru dvs., suntem aici pentru a vă ghida. Am rugat trei designeri cu o experiență combinată de peste 25 de ani să ne împărtășească modul în care proiectează o siglă.

Ceea ce au spus ei te poate surprinde.

Ce este un logo?

Această întrebare evocă probabil imagini vii ale unui celebru swoosh sau al unui măr cu o mușcătură scoasă din el. La urma urmei, știm cu toții ce este un logo.

Un logo este un simbol sau design utilizat pentru identificarea unei companii sau organizații, precum și a produselor, serviciilor, angajaților săi etc.

În cea mai simplă definiție, un logo identifică. Este modul în care compania dvs. este recunoscută și amintită printre altele. De asemenea, funcționează ca fața afacerii dvs.



Sigla dvs. poate fi, de asemenea, o oportunitate de a face o declarație despre organizația dvs. Lua Amazon , de exemplu. Săgeata zâmbitoare comunică faptul că compania vinde totul de la „A-Z” și reprezintă, de asemenea, cât de fericiți sunt clienții atunci când fac cumpărături cu ei.

66 numărul îngerului

Un avertisment este că, deși o siglă poate transmite un sens mai profund, nu trebuie să o facă. De fapt, majoritatea companiilor care se luptă să decidă asupra unui logo cer pur și simplu prea mult din acesta. Toți cei trei designeri ai noștri au fost de acord că majoritatea oamenilor pun prea mult stoc în logo-uri (un joc de cuvinte nerd).

Așadar, amintiți-vă, un logo poate juca un rol important, dar nu este totul.



Un logo nu este :

  • Marca ta
    Aceasta este o combinație obișnuită, dar sigla dvs. nu este marca dvs. Și marca dvs. nu este sigla dvs. Marca dvs. este intangibilă; este reputația ta - la ce se gândesc oamenii când îți aud numele, la ce le spune altora despre tine și la modul în care îi faci să se simtă. Marca dvs. este construită dintr-o mie de puncte de contact cu clienții dvs. - nu dintr-o siglă.
  • Identitatea ta vizuală
    Când noile companii sau organizații solicită o siglă, un designer bun va spune: „Nu aveți nevoie doar de o siglă, aveți nevoie de o identitate de marcă”. Logo-urile fac parte din imagine, dar nu sunt totul. Sunt doar o singură imagine dintr-un sistem vizual mai mare, care include culorile, tipografia, fotografia, imaginile, aspectul etc.
  • Un indicator al succesului
    Sigla dvs. nu vă va crea sau rupe afacerea. Sigla Enron a fost bun, dar codul etic al companiei nu a fost. Doi bărbați și un camion este o companie de miliarde de dolari, iar logo-ul său este un desen în formă de baston conceput pe un șervețel de mama fondatorilor. Cel mai bun logo din lume nu poate salva o afacere coruptă și nici cel mai rău logo nu poate reține unul sincer.

Acum, că suntem clari cu privire la ce poate și ce nu poate face o siglă, să începem procesul de proiectare.

Cum să proiectezi o siglă

Iată două lucruri pe care trebuie să le avem în vedere când ne scufundăm:

  1. Proiectarea este multă strategie . Da, va trebui să creați ceva vizual la un moment dat. Dar cea mai mare parte a lucrării este strategică, mai ales la început. Fii pregătit să faci mai multă gândire și luare de decizii decât desen.
  2. Nu proiectați doar o siglă . Amintiți-vă că sigla este doar o parte a unui sistem vizual mai mare și că piesele sale individuale trebuie să funcționeze împreună.

Pentru a face acest lucru corect, va trebui să lucrați în etape. Deși procesul fiecărui proiectant arată diferit, cel pe care îl vom ghida are cinci etape:

  • Descoperi
  • Explora
  • Proiecta
  • Rafina
  • Defini

Fiecare fază are propria ei scop, proces și livrabil . Vom prezenta de ce este importantă fiecare fază, seria acțiunilor sau pașilor pe care trebuie să îi faceți și livrarea finală către care lucrați - de care veți avea nevoie pentru următoarea fază.

Faza 1: Descoperiți

Poartă

Faza de descoperire este faza „întrebării”. Proiectanții folosesc acest timp pentru a elimina cât mai mult context și fundal posibil pentru a înțelege pe deplin compania sau organizația clientului, valorile, afacerea, atributele mărcii etc. Acesta este, de asemenea, momentul pentru a pune întrebări preliminare de proiectare despre aspectul dorit toate cazurile de utilizare posibile și orice must-have sau cereri speciale.

Pentru voi, aceasta va fi mai mult o fază de auto-descoperire. Obiectivul dvs. este să aveți o înțelegere solidă despre cine este compania / organizația dvs., în ce credeți, în ce doriți să realizați și cum doriți să ajungeți acolo. Amintiți-vă, nu doar proiectați o siglă. Îți modelezi identitatea mărcii.

Deși s-ar putea să crezi că știi aceste lucruri, te încurajez să treci prin exercițiul de notare a răspunsurilor tale. Cred că există câteva lucruri pe care nu le-ai luat în considerare.

Proces

Intreaba-te pe tine insuti:

  • De ce doriți și / sau aveți nevoie de un logo nou? Care este catalizatorul acestui design?
  • Care este semnificația / povestea din spatele numelui companiei dvs.?
  • Cine sunt publicurile dvs. țintă?
  • Care sunt principalii tăi concurenți?
  • Care sunt obiectivele dvs. pentru acest nou logo? Cum se va măsura „succesul”?
  • Cine sunt „modelele de urmat” de 3-5 mărci? Pe cine arată și simți pe care îl admiri?
  • Ce vrei să simtă oamenii când vă văd sigla?
  • Care sunt valorile pe care doriți să le exprime marca dvs.?
  • Care sunt caracteristicile unice ale personalității mărcii dvs.?
  • Care vor fi principalele cazuri de utilizare a logo-ului / sistemului vizual? Social? Site web? Tricouri?
    • Contextul contează!
  • Aveți cereri speciale sau must-have-uri incluse în proiect? Dacă este o reîmprospătare vizuală, ceva de menținut față de iterația anterioară?

Livrabil

După ce ați răspuns la aceste întrebări, veți rezuma răspunsurile într-un strategie creativă care oferă o prezentare generală a afacerii dvs. Ați putea include: obiectivul dvs. pentru procesul de proiectare, tonul mărcii dvs., considerații vizuale și o viziune timpurie pentru sistemul de proiectare și sigla, inclusiv orice teme care au apărut în această fază.

Nu numai că veți utiliza acest document de strategie pentru a vă ghida următoarea fază, ci îl veți folosi și pentru a vă evalua succesul pe tot parcursul procesului. La sfârșitul fiecărei faze, evaluați-vă rezultatele prin cât de bine îndeplinesc viziunea stabilită în strategia creativă. Când apar inevitabil opiniile și preferințele personale, reveniți la acest document pentru a rămâne obiectiv.

Faza a doua: Explorează

Poartă

Aceasta este faza dvs. de cercetare, dar „explorarea” sună mai interesant. Și este, promitem. Faza de explorare ar putea fi doar cea mai distractivă și, ca cineva care se angajează în acest proces de proiectare solo și, probabil, pentru prima dată, cea mai utilă.

În esență, vă veți îndrepta atenția spre exterior pentru a întâlni și a explora designul în lume. Scopul dvs. aici este dublu: educați-vă și inspirați-vă.

Proces

Începeți simplu prin googling principiile de bază de proiectare. Citiți elementele fundamentale precum stilul, culoarea și tipografia.

Designerii noștri au menționat că anumite principii ale teoriei culorilor pot fi deosebit de utile pentru proiectarea logo-urilor. Culori diferite evocă emoții și comportamente diferite, ajutându-vă să creați răspunsul emoțional dorit din partea publicului. Chestii fascinante, într-adevăr.

încolțesc sigle sociale

De exemplu, albastrul inspiră încredere, fiabilitate și autoritate. Nu întâmplător, albastrul este o alegere populară pentru bănci, carduri de credit și software. Verde evocă sentimente de pace, creștere și sănătate. Companii precum Whole Foods și BP folosesc verde în branding pentru a comunica strategic un nivel de îngrijire pentru planetă.

Descoperiți ce culoare va provoca sentimentele pe care le doriți de la publicul dvs.

Odată ce ați luat cunoștință de elementele de bază, începeți să strângeți informații. Căutați mai întâi concurenții imediați, apoi industria mai largă. Nu te uita doar la sigle. Experimentați întregul sistem vizual prin observarea mărcilor pe mai multe canale, adică. site-ul web, diferite rețele de socializare etc. Luați notițe. Ce elemente ți se remarcă, atât bune cât și rele?

Apoi, priviți în afara industriei dvs. Explorați ce este în tendințe în comunitatea de design. Căutați pe site-uri web cum ar fi Dribbble , Behance și Nouă pentru lucrări de creație recente de la designeri de top din lume. Căutați #logodesign sau alte hashtag-uri conexe pe Instagram. Site-ul 99designs are, de asemenea, un descoperi pagina pentru inspirație de design s-ar putea să vă fie util.

Livrabil

Creeaza o tablă de dispoziție pentru a colecta toate imaginile, desenele, combinațiile de culori, fotografiile, ilustrațiile și da, logo-urile, te-ai simțit atras și reprezintă aspectul pe care îl dorești pentru identitatea mărcii tale.

Dacă vă simțiți viclean, puteți crea o tablă reală prin tăierea și lipirea imaginilor tipărite. Dar majoritatea designerilor îl păstrează digital. Cel mai simplu mod de a colecta este Pinterest, dar dacă trebuie să partajați / să examinați cu ușurință, copiați și lipiți imaginile într-un document.

Dacă sunteți atras de mai multe direcții de proiectare, creați tablouri de dispoziție separate pentru fiecare. Includeți descrieri scurte despre modul în care alegerile vizuale ale fiecărei plăci exprimă atributele mărcii detaliate în strategia dvs. de creație. În mod ideal, ați prezenta aceste forumuri altor membri ai echipei dvs. sau unui factor de decizie și acestea vă vor ajuta să vă restrângeți într-o singură direcție.

Faza a treia: Proiectare

Poartă

In cele din urma! Scopul aici este destul de simplu: luați toate considerațiile și elementele de intrare din primele două faze și începeți să generați câteva modele de logo-uri.

Proces

Există multe de luat în considerare atunci când abordați modul de proiectare a unei sigle:

Instrumente

Înainte de a începe, asigurați-vă că aveți ceea ce va trebui să proiectați:

Creion și hârtie

Schițarea unor idei preliminare este un loc minunat. Nu complicați excesiv acest lucru. Proiectarea este un proces iterativ. Chiar dacă credeți că nu puteți desena, creați schițe aspre ale ideilor din cap. Creierul tău va fi forțat să gândească creativ - care este exact mentalitatea de care ai nevoie.

Software de proiectare grafică vectorială

Standardul industrial pentru software-ul de editare grafică vectorială este Adobe Illustrator —Dar nu vine ieftin și nu este neapărat prietenos cu începătorii. Ați putea încerca instrumente similare gratuite, cum ar fi Inkscape și Vectr .

De ce vector ? Toate siglele sunt imagini vectoriale, ceea ce înseamnă că, în loc de pixeli, sunt alcătuite din linii definite prin formule matematice. Vectorii sunt mai ușor de modificat și de redimensionat.

numărul ebraic 4

Fonturi

Dacă mergeți pe ruta de mai sus, vă recomandăm să descărcați câteva fonturi suplimentare. Resursele de font gratuite includ Google Fonts bibliotecă și Font Squirrel . De asemenea, puteți achiziționa fonturi de pe site-uri precum MyFonts și FontShop .

Instrumente gratuite de proiectare a siglelor

Dacă nu aveți timp, bani și abilități de proiectare, există o mulțime de instrumente online care vor face treaba. Majoritatea acestor site-uri oferă șabloane personalizabile, care ar fi cel mai rapid mod de a crea un logo care să arate profesional. Rețineți doar că riscați să sacrificați originalitatea.

O ultimă considerație este că, deși următoarele instrumente sunt gratuite, poate fi necesar să achiziționați fișierul vector final, scalabil, pentru descărcare.

Top 5 instrumente de proiectare a logo-urilor online:

Tipuri de sigle

Fie că decideți să vă proiectați sigla de la zero sau să utilizați un șablon, un bun punct de plecare este să vă familiarizați cu cele șapte tipuri de sigle:

Marcaj cuvânt

Unele mărci nu au simbol grafic și decid în schimb să plaseze numele companiei sau al organizației în fața și centrul. În acest caz, tipografia este totul. Indiferent de alegerea fontului dvs., acesta trebuie să fie lizibil.

Marca de brand

Cunoscute și sub denumirea de „mărci picturale”, mărcile de marcă sunt simbolul grafic dintr-o siglă. Aceste simboluri sunt de obicei recunoscute și creează o conexiune imediată în mintea publicului. De exemplu, un dinte pentru un dentist, munți pentru o companie de exterior etc.

Va trebui să asociați o marcă de marcă cu numele companiei sau al organizației la început. Dar după un timp, simbolul singur ar putea servi ca o scurtătură vizuală puternică pentru un brand bine-cunoscut.

Marca de combinație

Acest tip de siglă combină atât un simbol cât și un semn de cuvânt, creând logo-ul mai tradițional „blocare” cu care suntem familiarizați. Joacă-te cu plasarea fiecărui element până când găsești un aspect care îți place. De asemenea, puteți permite diferite combinații ale celor două în anumite contexte, pe care le vom acoperi în faza „Definiți”.

Marcă de logo abstract

După cum sugerează și numele lor, semnele abstracte ale logo-urilor sunt mai puțin recunoscute și de obicei mai geometrice. Sunt minunate când doriți ceva complet unic pentru marca dvs. Din nou, vă sfătuim să asociați aceste simboluri cu numele companiei sau al organizației dvs. până când ați creat suficientă recunoaștere a mărcii pentru a permite simbolului dvs. să meargă singur.

Semn de scrisoare

Un semn cu litere, numit și sigla „monogramă”, este excelent dacă numele tău este lung sau greoi. Puteți alege fie să vă abreviați numele, fie să utilizați inițialele. Tipografia este la fel de importantă într-un semn cu litere ca și cu un semn cu cuvânt. Din fericire, cu mai puține litere și mai puține griji cu privire la lizibilitate, puteți folosi un stil mai creativ.

Mascotă

În funcție de personalitatea mărcii dvs., o mascotă ar putea fi distractivă. În plus, sunt mai flexibile decât simbolul dvs. standard, deoarece expresiile și contextele lor se pot schimba. Asigurați-vă că folosiți un stil care se aliniază la mesajul și emoția pe care doriți să le comunicați. Dacă doriți o atmosferă mai serioasă, mascotele nu sunt o alegere excelentă.

Embleme

Emblemele emblemelor includ text în interiorul unui simbol. Emblemele, cunoscute și sub numele de „creste”, există de mult timp și pot comunica tradiția și prestigiul.

Simboluri

Dacă decideți că doriți un simbol în sigla dvs. - fie că este tradițional sau abstract - s-ar putea să trebuiască să faceți o brainstorming. Iată câteva sfaturi de la designerii noștri pentru a crea un simbol potrivit pentru marca dvs.:

  1. Faceți conexiuni . Luați în considerare numele companiei sau al organizației și notați cât mai multe cuvinte conexe la care vă puteți gândi. Folosind Sprout ca exemplu, am scrie cuvinte precum creștere, grădină, copac, pădure, frunze, ramuri, seră etc. Aceste cuvinte evocă propriul set de imagini care ar putea fi toate alegeri viabile pentru o marcă de marcă.
  2. Gândește la figurat . Aici intră în joc întrebările din faza „Descoperă”. Revenind la exemplul nostru Amazon, zâmbetul reprezintă cât de fericiți și mulțumiți sunt cumpărătorii Amazon. Luați în considerare modul în care doriți să se simtă publicul sau ce mesaj doriți să transmiteți. Există vreun simbol care îmi vine în minte?
  3. Du-te literal . În timp ce designerii noștri au avertizat împotriva alegerii celei mai evidente, totuși puteți lua în considerare o interpretare literală a mesajului dvs. de marcă. Nu vă fie teamă să vă jucați cu el. Puneți o rotire unică pe ea. Încercați să combinați un simbol literal cu ceva mai figurativ.
  4. Devino ciudat . În acest stadiu, nu există reguli. Gândiți-vă cât de departe doriți. După cum se spune, adesea acolo se întâmplă magia. Nu puneți la îndoială dacă ceva are sens. Ar putea fi cheia care deblochează ideea câștigătoare.
  5. Generați, evaluați, repetați . Faceți acest lucru de câte ori aveți nevoie pentru a restrânge opțiunile. Majoritatea designerilor parcurg mai multe runde înainte de a ajunge la lucrurile bune. Iterarea este numele jocului. Și nu uitați să atingeți un prieten pentru ajutor. Uneori ai nevoie doar de ochi proaspeți pentru a te dezlega.

Fonturi

Dacă decideți să mergeți cu un semn de cuvânt sau cu o literă, amintiți-vă cât de importantă este tipografia. Similar cu culorile, diferite fonturi determină interpretări diferite ale personalității mărcii dvs.

Există nenumărate tipuri de fonturi, dar toate se încadrează într-una din cele trei familii (numite și tipuri de caractere): serif, sans serif și script .

Fonturi Serif

Fonturile Serif au linii mici sau linii atașate la sfârșitul liniei mari într-o literă sau simbol. Aceste fonturi sunt clasice și pot fi o alegere bună atunci când doriți să comunicați încredere, tradiție și rafinament.

Fonturi Sans serif

Acestea sunt fonturi care nu au serifuri atașate literelor. Rezultatul este o linie clară, curată, care arată elegant și modern. Fonturile Sans serif sunt familia de fonturi preferată pentru digital, deoarece sunt mai ușor de citit. Dacă doriți un design minimalist, fonturile sans serif sunt calea de urmat.

Script

Fonturile scriptului imită scrierea de mână cursivă, creând efectul unei semnături. De multe ori se simt mai autentici și mai originali.

Acum, că aveți toate informațiile despre cum să proiectați o siglă, nu uitați: generați, evaluați, repetați.

Livrabil

Ar trebui să sfârșiți cu la cel puțin un design de logo a evalua. De asemenea, în această etapă este obișnuit să ai două sau trei sigle între care să alegi. În faza următoare, vom intra în mai multe detalii despre modul de evaluare a proiectelor dvs.

Faza a patra: Rafinarea

Poartă

Dacă ați încheiat ultima fază cu mai multe opțiuni diferite, acum este momentul să vă restrângeți. Ai deja o alegere finală? Grozav! Să o punem la încercare.

Proces

Evaluați-vă desenele punându-vă aceste întrebări:

Ce face un logo grozav?

Un logo grozav este:

  • Simplu
  • Memorabil
  • Evocator

Unde vei folosi acest logo?

Luați în considerare atât cazurile dvs. principale de utilizare - cum ar fi site-ul dvs. web sau profilurile din rețelele sociale -, cât și cazurile dvs. de utilizare secundare, cum ar fi materiale de marketing tipărite, bannere de recrutare și evenimente etc.

Nu vă opriți la considerații. Mock-l pe diferitele fundaluri pentru a vă asigura că imaginea, cuvintele și mesajul general se traduc în fiecare mediu. Orice marcaj de siglă ar trebui să fie eficient la mai multe dimensiuni, dar aplicațiile digitale mici sunt esențiale.

22/22

Logoul are picioare?

Estetica se schimbă. Tendințele vin și pleacă. Dar valoarea logo-ului dvs. va deveni mai puternică doar pe măsură ce trece timpul. Luați în considerare dacă vedeți sau nu sigla dvs. cu o durată de 5, 10, 15, chiar și peste 20 de ani.

De asemenea, luați în considerare sigla în contextul întregii dvs. identități vizuale. Este posibil să fie nevoie să fie un exercițiu suplimentar. Luați diferitele elemente ale designului siglei dvs., cum ar fi culorile, fonturile și stilurile, și vedeți cum ați putea să le încorporați în altă parte în cazurile dvs. de utilizare.

În cele din urmă - și unul dintre designerii noștri a fost destul de emfatic în această privință - creați o versiune unică, alb-negru a logo-ului dvs. și asigurați-vă că poate fi inversată pe culorile întunecate . În caz contrar, s-ar putea să vă înscrieți pentru probleme în viitor.

Livrabil

Până acum, ar fi trebuit un design de logo final tu iubesti. Și, cel mai probabil, ți-a trebuit o perioadă decentă de timp pentru a obține fiecare element corect. A cincea și ultima noastră fază vă vor ajuta să vă asigurați că rămâne așa.

Faza a cincea: Definiți

Poartă

Când vine vorba de menținerea integrității identității mărcii dvs., calitatea și consistența sunt esențiale. Având în vedere numărul de locuri în care va locui sigla dvs. - și numărul de persoane care ar putea avea nevoie să o folosească - este important să definiți un set de reguli și linii directoare pentru modul de tratare a siglei dvs.

Și cum să nu.

Proces

Pentru început, luați în considerare orice orientări pe care le aveți cu privire la sigla dvs. dimensiune, culoare, aspect, tratament, poziționare, orientare , etc.

Câteva întrebări de pus:

  • Există doar anumite fundaluri de culoare pe care ar trebui să fie plasat logo-ul dvs.?
  • Logo-ul dvs. poate fi folosit deasupra fotografiei? Dacă da, puteți schimba culoarea pentru a o ajuta să apară?
  • Dacă aveți o marcă de logo combinată, elementele pot fi separate în anumite contexte?

Pentru a vă asigura că sigla dvs. menține un impact puternic, nu vă fie teamă să includeți câteva reguli „niciodată” pentru a descuraja modificările sau denaturările siglei dvs. În caz contrar, veți încheia cu un logo colorat de sărbători pe un e-mail care a fost trimis tuturor celor 10.000 de clienți.

Livrabil

Acest lucru este adesea denumit a ghid stilistic . Un ghid de stil poate fi la fel de simplu sau cuprinzător pe cât aveți nevoie. Recent, echipa Sprout’s Design Systems a construit un întreg site dedicat ghidului nostru de stil. Se numeste Semințe și găzduiește toate liniile directoare vizuale și de marcă, precum și toate modelele și componentele de care au nevoie designerii de produse pentru a construi aplicația noastră.

Dar nu trebuie să construiți un site web nou pentru a respecta standardele dvs. de marcă. Asigurați-vă că sunt comunicate corect echipelor dvs. și că sunt ușor accesibile tuturor. Majoritatea proiectanților creează un fișier pdf și îl partajează cu biblioteca internă de resurse a companiei sau organizației.

Concluzie

După toate acestea, s-ar putea să spui: „Uau, asta e mult”. Știm ce simți. Nu exageram când am menționat cât de mult se lucrează la proiectarea unei sigle. De obicei, proiectanții au nevoie de săptămâni pentru a lucra în toate fazele. Așadar, ultimul nostru sfat este acesta: Nu vă grăbiți. Faceți-vă timp pentru a parcurge exercițiile pe care le-am subliniat în fiecare fază. Proiectul dvs. final va reflecta nivelul de efort depus pentru acesta.

Și amintiți-vă, la sfârșitul zilei, sigla dvs. nu construiește marca dvs. - oamenii dvs. o fac.

Imparte Cu Prietenii Tai: