În ultimii ani, am observat o explozie în utilizarea termenului de creator de conținut. Deși pare o identitate sau profesie născută din cultura Millennial și Gen Z, creatorii de conținut au existat pentru totdeauna. De la scriitori care au scris cele mai vechi texte scrise ale civilizației sumeriene până la producătorii și realizatorii de film care creează numeroasele opțiuni de divertisment oferite de serviciile de streaming moderne precum Netflix, Hulu și Disney+, conținutul a fost întotdeauna în jurul nostru.



Rețelele sociale au dat naștere unei noi ere în care creatorii de conținut sunt noile it girls.



23 în numerologie

Acest lucru nu este complet surprinzător, deoarece consumatorii sunt mai cunoscuți în media și înțeleg cum funcționează marketingul și publicitatea. Linia de jos? Clientul tău obișnuit știe când îi este comercializat. Ei sting zgomotul peste 6.000 până la 10.000 de anunțuri în fiecare zi și apelând la cele mai de încredere surse de informații pentru a afla despre produsele și serviciile pe care ar trebui să le achiziționeze.

Adesea, acele surse de încredere sunt creatorii lor preferați de conținut. Indiferent dacă au propriul lor podcast, canal YouTube în care evaluează produse, găzduiesc un Twitter Space săptămânal sau oferă inspirație zilnică urmăritorilor lor de pe Instagram, creatorii au redefinit ce înseamnă să ai o marcă și o influență personală. Acum, mărcile apelează la economia creatorului să colaboreze cu creatorii de conținut pentru campaniile și programarea lor de zi cu zi.

Fie că fac design, ideație, fotografie și/sau videografie, creatorii au un set de abilități de nișă care vă poate ajuta să creați conținut proaspăt și interesant. Pot crea rapid conținut de înaltă calitate. Sunt o soluție simplă pentru a vă popula calendarul cu conținut de care clienții dvs. se vor bucura și îi vor face să-și dorească mai mult.



Dacă nu ați început să construiți o strategie pentru a dezvolta parteneriate semnificative cu creatorii de conținut, consideră că acesta este semnul tău pentru a începe. Fără creatori, pierzi o oportunitate de a-ți face conținutul în evidență.

Conținutul este aici pentru a rămâne (la fel și creatorii de conținut)

Va fi întotdeauna nevoie de conținut, motiv pentru care creatorii de conținut sunt acum o marfă fierbinte. Conform Hub de marketing pentru influențe , din 2020, capitaliștii de risc au investit 800 de milioane de dolari în startup-uri din economia creatorilor.

Rețelele sociale le-au oferit creatorilor o oportunitate de a ajunge la un public mai larg, de a-și prezenta munca și de a-și defini propriile comunități online. În timp ce creatorii își construiesc propriile mărci, profesioniștii din industrie acordă atenție persoanelor care au acest factor - talentul și setul de abilități ale unei cariere creative cuplate cu o personalitate care se poate identifica.



Cultura se schimbă. În timp ce influențatorii și celebritățile au un număr mare de urmăritori și par să aibă o acoperire mai mare pe hârtie, mărcile caută ca aceștia să arate valoare dincolo de numărul de urmăritori. Ei caută valori precum implicarea și impresiile și adesea preferă să ofere influențelor linkuri de recomandare pentru a se asigura că își pot folosi influența pentru a face o vânzare.

Creatorii de conținut au o oportunitate unică, deoarece nu sunt întotdeauna necesari pentru acoperirea lor, ci mai degrabă pentru talentul lor creativ.

Fii cu ochii pe creatorii mai mici

Numărul de urmăritori, deși este un KPI obișnuit pentru măsurarea creșterii, nu spune întreaga poveste. Cu asta, mulți strategii sociali se concentrează mai mult pe micro-creatori (creatori cu mai puțin de 10.000 de urmăritori). Deși pot avea o audiență mai mică sau, de multe ori, nicio prezență în rețelele sociale, valoarea lor este calitatea muncii pe care o produc. Pentru că ei se concentrează pe creație, vă puteți aștepta să depună mai mult efort pentru a produce un conținut de care veți fi mulțumit – și de care vor fi mândri.

În munca mea la Sunwink , colaborăm cu creatori pentru a produce conținut pentru toate canalele noastre digitale. Acest conținut a variat de la simple fotografii în stil UGC ale produselor noastre la postări scrise pe blog, la conținut de rețete pentru Reels.

4444 semnificația numărului

Am angajat Brianna Cherniak , un herborist certificat și un creator de conținut cu mai puțin de 5.000 de urmăritori pe Instagram, pentru a crea un rol educațional pentru a sprijini lansarea unui produs. În acea perioadă, Reels-ul nostru a câștigat în medie aproximativ 2,5 mii de vizualizări. În luna publicării lui Reel, videoclipul Briannei a fost al doilea videoclip cu cele mai bune performanțe, cu peste 11.000 de vizionări.

Captură de ecran Instagram Reel de la Sunwink

Erika Ellis , Brand Strategist la brandul de îmbrăcăminte stradală sustenabilă UNLES, consideră, de asemenea, că creatorii de conținut mai mici sunt mai valoroși ca niciodată.

Am avut mare succes cu creatorii mai mici, deoarece ceea ce pierzi în acoperire este de obicei câștigat prin implicare. De asemenea, găsesc că micii creatori tind să conducă triburi mici de oameni din viața reală care au încredere în vocea și acțiunile unui micro-influencer. Cineva care vă poate influența comportamentul este mult mai valoros decât cineva cu o mulțime de adepți. Erika Ellis
Strategist de marcă

4 sfaturi pentru a include creatorii în strategia ta de conținut

Dacă intenționați să angajați creatori de conținut, doriți să vă gândiți la longevitatea relației pe care doriți să o aveți cu aceștia. Ei își cunosc valoarea și comunitatea creatorilor de conținut este strâns legată de platforme și canale, așa că acționează în consecință.

  • Stabiliți un buget. A trecut de mult timp în care se aștepta ca creatorii să dezvolte conținut în schimbul produsului și serviciului mărcii tale. Creatorii de conținut nu își pot plăti facturile cu expunere sau produse. Economia devine din ce în ce mai competitivă, iar creatorii își blochează ofertele și colaborările de marcă săptămânal. Deși rata fiecărui creator este diferită, minimul strict pe care un micro-creator ar trebui să fie plătit ar putea varia între 500 USD și 2.000 USD per activ.
  • Angajați voci diverse. Oameni de culoare, femei, persoane queer, persoane neconforme de gen, imigranți, persoane cu dizabilități și/sau persoane cu corpuri grase există și nu sunt greu de găsit. Începeți să construiți o listă de creatori cu care ați dori să lucrați și să inițiați conversații cu aceștia, astfel încât să existe un raport existent atunci când sunteți gata să vă lansați campania. Aceste voci sunt atât de unice încât conținutul se poate raporta la publicul dvs. de pe canale și poate ajuta marca dvs. să ajungă la noi audiențe la care poate nu ați accesat încă.
  • Construiește o comunitate. Dacă ți-a plăcut să lucrezi cu un anume creator, păstrează-l în preajmă. Nu trebuie doar să lucrați cu ei în calitate oficială de colaborare. Îi poți invita la evenimente exclusive, le poți trimite cele mai noi produse sau chiar să investești în propriile proiecte secundare. Aceste tipuri de oportunități pot transforma creatorii în cei mai puternici susținători ai mărcii. Joechuck Norris , Influencer Strategist la Leviathan Core, are experiență în construirea de programe pentru a-și face creatorii să se simtă văzuți și auziți.
Având în vedere multitudinea de dificultăți și căi unice către succes pe care le întâlnește un creator de conținut titular și cu normă întreagă, programul nostru înlătură unele bariere pentru aceștia. Le oferim zilnic acces direct la părțile interesate de produs, forumuri de feedback, oportunități de colaborare la conținut și caracteristicile mărcii. Este un proces continuu de dezvoltare și îmbogățire pentru ei să învețe frânghiile sau să dea înapoi următorului val de creatori. Joechuck Norris
Influenting Strategist
  • Reutilizați conținutul. Lucrul minunat despre angajarea creatorilor este că puteți lucra cu aceștia pentru a crea conținut care poate fi reutilizat pe canalele mărcii dvs. Un videoclip YouTube se poate transforma în mai multe GIF-uri care vă pot oferi conținutului de e-mail puțin mai dinamic. Un videoclip al unui creator care se bucură de produsul tău se poate transforma într-o mărturie scrisă folosită într-o postare pe blog. Așa obțineți mai mult profit și vă asigurați că obțineți tot ce aveți nevoie de la creatorul pe care îl angajați.

Creatorii sunt schimbatori de lume

Creatorii de conținut sunt momentul și viitorul. Indiferent de punctele lor forte, ei cresc constant prin dobândirea de noi abilități și fiind mai proactivi în abordarea lor de a-și prezenta munca mărcilor.

Pe măsură ce își construiesc propriile comunități și participă la mai multe colaborări, ei dobândesc la fel de multe cunoștințe despre marketing, branding și publicitate ca și profesioniștii experimentați din industrie. Aceasta înseamnă că au cuvintele, imaginile, desenele și viziunea strategică pentru a crea lumea pe care doresc să o vadă.

Ei sunt noii factori de schimbare, animatori și vizionari. Cel mai bun lucru pe care îl poți face este să stai pe spate și să privești... și, de asemenea, să-ți deschizi poșeta.

1001 număr înger

Pentru o doză obișnuită de informații despre experți, cum ar fi cele ale lui Jayde, abonați-vă la buletinul nostru informativ astăzi .

Imparte Cu Prietenii Tai: