Aflați Numărul Dvs. De Înger
Monitorizarea UTM: cheia principală pentru rentabilitatea investiției în rețelele sociale
Dacă ți-am spune că există o modalitate gratuită de a demonstra valoarea link-urilor pe care le distribui pe rețelele sociale? Ei bine, da. Am mai scris despre codurile UTM și încă mai sunt mulți comercianți speriați de ele.
Înțelegem de ce. Introduceți un acronim necunoscut și amestecați-l cu termeni de cod sau șiruri de caractere și oricine nu este înnebunit după analiză renunță pe loc.
numărul 16 sens biblic
A fi manager de social media înseamnă că trebuie să fii dispus să faci față provocărilor spațiului tehnic. Urmărirea UTM este una dintre acele zone strategice pe care nu le mai poți ignora. Este extrem de simplu, iar odată configurată, analiza se întâmplă practic de la sine.
Utilizarea monitorizării UTM este o bază fundamentală pentru analiza conținutului și una dintre puținele moduri de a dovedi cu adevărat rentabilitatea investiției mereu evazivă a rețelelor sociale.
În acest articol, vom vorbi despre schema de bază a unui cod UTM și despre valoarea pe care monitorizarea UTM o poate aduce rețelelor de socializare și strategiilor de conținut. Monitorizarea legăturilor nu este nimic nou; cei care îl folosesc deja sunt înaintea celorlalți. Dacă utilizați deja coduri UTM, vă vom prezenta câteva modalități creative de a încorpora urmărirea linkurilor care vor sprijini o strategie multidisciplinară de rețele sociale.
Ce este UTM?
Acronimul UTM înseamnă Urchin Tracking Module. Singurul lucru important pe care trebuie să îl extragi din asta este cuvântul monitorizarea . UTM-ul este pur și simplu un dispozitiv de monitorizare. În loc să te aprofundezi în raportul tău Google Analytics căutând unde au fost contactați oamenii și apoi să încerci să descifrezi dacă au provenit dintr-un Tweet sau linkul din profilul tău Twitter – codurile UTM vă pot spune întreaga poveste, chiar de la început. .
Dacă codurile cuvintelor te înnebunesc, gândește-te la etichetele sau etichetele pe care le adaugi la o adresă URL. Există câteva categorii de bază pentru aceste etichete. Astfel de categorii sunt adesea denumite parametri, deoarece sunt doar atât. Parametrii UTM sunt etichete pe care le adăugați la sfârșitul unei adrese URL pentru a spune Google Analytics (sau CRM) o poveste completă despre unde și de ce a făcut clic o persoană.
Există posibilități infinite pentru câți parametri puteți adăuga la o adresă URL, dar pentru rețeta UTM standard sunt trei care sunt necesari.
Cum se creează coduri UTM
Rețeta de bază este următoarea:
Adresa URL + Sursă(utm_source=) & Mediu(utm_medium=) & Numele campaniei(utm_campaign=)
Acum să descifrăm această rețetă:
- Origine: De pe ce platformă vine traficul (Twitter, Facebook, LinkedIn etc.)
- Destul de: Tipul de trafic care i-a adus acolo (organic, plătit, referitor etc.)
- Campanie: Campania specifică pe care o desfășurați care i-a adus acolo
Dacă doriți să fiți și mai detaliat, puteți adăuga mai multe detalii la link folosind câțiva parametri suplimentari. Atașarea altor parametri UTM vă poate ajuta să explorați câte variabile dorește inima (sau CMO).
Dacă ați vrut să vizați un anumit termen atunci când partajați un link, să testați creația care a fost folosită cu linkul sau chiar să analizați hashtagul folosit în postare, concentrați-vă doar pe mai mulți parametri UTM. Această rețetă care pare complicată va arăta astfel:
|_+_|Foarte bun. Acest lucru nu este la fel de simplu ca adăugarea semnelor plus între cuvinte direct după o adresă URL. Aici intervine cuvântul cod (și îi sperie ușor pe toată lumea). Vă vom ghida prin crearea propriului cod.
Să presupunem că doriți să distribuiți următorul link: http://yourwebsite.com/your-page/
Doriți să distribuiți acest link într-un tweet, ca parte a distribuției sociale organice, pentru campania dvs. de trafic pe site-ul dvs., țintind marketingul social la timp cu crearea unui stil de viață, iar în postare ați folosit hashtag-ul #socialmedia. Noul tău link UTM organizat ar arăta cam așa:
|_+_|Dacă monitorizarea UTM este atât de ușoară, de ce nu o folosește toată lumea?
Ar fi nevoie de mult timp și efort pentru a crea manual codurile UTM de fiecare dată când trimiteți o nouă legătură cu un parametru diferit. Cu atât de multe pe biroul unui manager de rețele sociale, poate fi frustrant să vă amintiți să codificați de fiecare dată când trimiteți un link. De asemenea, sunt lungi și urâți.
Dar nu iti face griji. Există modalități de a depăși aceste provocări și de a simplifica crearea UTM, astfel încât să crească odată cu tine.
Simplificarea creării UTM
S-ar putea să fi observat că s-a părut multă muncă să atașezi toți parametrii la sfârșitul acelei adrese URL alese. Cine vrea să-și petreacă timpul făcând asta pentru fiecare link? Amintiți-vă, este 2017 și acesta este internetul. Dacă aveți o problemă, există o soluție.
înger numărul 411 însemnând
Introduceți UTM URL Creators. Aceste instrumente la îndemână vă vor permite să introduceți parametrii selectați și să rulați - creează întreaga adresă URL pentru dvs. Fără cod; doar copiați și lipiți.
Doi constructori de URL populari sunt UTMFTW este Generator de campanii GA .
UTMFTW în special are o extensie Chrome care face ca crearea UTM din mers să fie o posibilitate reală. De asemenea, există o legătură încorporată care rezolvă problema acelor legături lungi.
Deși există multe cazuri de utilizare pentru utilizarea codurilor UTM, vor exista momente când aveți o campanie de lungă durată pe care va trebui să o utilizați continuu. De exemplu: strategia dvs. de publicare organică de zi cu zi. În astfel de cazuri, un sistem de urmărire URL încorporat în instrumentul dvs. de publicare pe rețelele sociale poate fi util. Acolo intervine Sprout pentru a da o mână de ajutor.
Urmărirea URL-urilor sociale Sprout facilitează atașarea datelor de urmărire la linkurile pe care le postați prin Sprout. Sprout vă permite să definiți campanii în avans. De fiecare dată când publicați, Sprout generează automat parametrii URL relevanți, în loc să vă solicite să utilizați un generator de adrese URL pentru a genera adrese URL de fiecare dată.
sensul de 55
În această intenție de a ucide două păsări dintr-o lovitură, codul de urmărire este atașat la adresa URL, așa cum este acum cu scurtat bit.ly. Puteți încerca Sprout gratuit timp de 30 de zile și puteți vedea monitorizarea URL-ului nostru în acțiune.
Monitorizarea codului UTM pentru analiza de conținut
Unul dintre cele mai mari beneficii ale monitorizării UTM este informațiile pe care le poate furniza despre performanța conținutului dvs. Codurile UTM vă oferă puterea de a testa ce conținut rezonează și unde rezonează. Mulți agenți de marketing fac presupuneri sau presupuneri și adesea ajung să-și blocheze departamentele de marketing pentru că încearcă să înțeleagă date confuze.
Datele UTM vă vor permite să vedeți dacă conținutul generează trafic și, de asemenea, valoarea reală a traficului respectiv. Prin monitorizarea codurilor UTM, puteți vedea în mod explicit dacă anumite campanii au generat mult trafic și dacă traficul s-a transformat într-adevăr în conversii.
Aceste tipuri de observații vă permit să vă schimbați strategia de conținut având în vedere conversia. ai grijă de Unde Calitatea traficului din care veniți poate fi o perspectivă suplimentară care vă ajută să vă îmbunătățiți strategia generală de publicare.
Înainte de codurile UTM, controlul variabilelor de conținut pentru testarea A/B era aproape imposibil. Dar acum poți împărți cărțile. Originea și mijlocul trebuie să rămână întotdeauna aceleași pentru ca comparațiile A/B să fie adevărate. Campania, Conținutul și Termenul sunt câteva dintre variabilele pe care le puteți testa. După lansarea unei campanii, experimentați și respectați aceleași convenții de denumire pentru a menține coerența între teste și pentru a lăsa loc pentru teste viitoare.
Monitorizarea codurilor UTM pentru conversii
Codurile UTM nu numai că ajută la dovedirea valorii și gradului de conștientizare a conținutului dvs., dar urmărirea unui cod UTM poate oferi și date cantitative în ceea ce privește conversia.
Prin stabilirea obiectivelor în Google Analytics, puteți afla instantaneu dacă conținutul pe care îl partajați este în curs de conversie. Acest lucru nu numai că face posibilă dovedirea returului, ci vă permite, de asemenea, să vă optimizați strategia de conținut în funcție de ceea ce convertiți și, astfel, crește rata dvs. de rentabilitate. Aici se reunesc cele mai inteligente analize de conținut și marketing pentru a oferi rezultate numerice reale.
Sisteme de management al relațiilor cu clienții precum Salesforce chiar iti va permite conectați conturile clienților directe la parametrii sursă și mijloacele care le-au adus pe site-ul dvs. Rentabilitatea investiției pentru rețelele sociale nu mai este un mister; îl puteți găsi atunci când utilizați instrumentele, structura și diligența potrivite.
Crearea tactici de monitorizare UTM
Monitorizarea este cadoul care ne face să dăruim mereu. Acum că înțelegi cum funcționează conținutul tău și știi ce este conversia, ce altceva pot face etichetele UTM pentru tine? Oh, totul. Unele cazuri de utilizare pentru etichetele UTM includ:
Echipe sociale multidisciplinare
Echipa ta socială sprijină mai multe departamente din cadrul organizației tale? Definiți diferite campanii UTM în funcție de obiectivele dvs. pentru a putea oferi informații mai complete echipelor respective. De exemplu, departamentului de resurse umane al companiei dvs. s-ar putea să nu-i pese cât de mult trafic generați către site-ul dvs. web în ansamblu, dar probabil că le place să audă câți candidați conduceți către pagina de cariere. UTM poate furniza aceste date.
vânzări sociale
Dacă faci ceea ce trebuie pe rețelele sociale, atunci ești proactiv și nu doar reactiv. Rețeaua de socializare oferă mărcilor ocazia rară de a se conecta direct cu publicul lor. În acele ore de conversație autentică, când aruncarea unui link către produsul/serviciul dvs. pare adecvată, nu lăsați totul să se termine aici. Monitorizați aceste linkuri, urmăriți-le ciclul de viață până la conversie și continuați să vă îmbunătățiți tacticile de comunicare pentru a vă imita succesele.
Oportunități de co-marketing
Știm cu toții că a fi menționat într-un articol dintr-o publicație de mare profil este un privilegiu; a face o postare pe un blog de rang înalt este de asemenea. Aceste oportunități de co-marketing vă permit să furnizați un link; de ce nu un link codificat? Această acțiune vă poate oferi perspective unice despre mențiunile care generează clienți potențiali de calitate și unde ar trebui să vă concentrați eforturile în viitor.
Avocat Marketing
Advocacy devine o prioritate pentru organizațiile de toate dimensiunile. Nu contează dacă pentru angajații interni sau un grup organizat de loialiști, mărcile devin foarte conștiente de valoarea comunităților din rețelele sociale.
Adoptarea unei companii de marketing de avocat poate fi obositoare pentru o companie, un community manager sau comunitate. Atașarea codurilor UTM la link-urile pe care avocații dvs. le partajează este o modalitate scalabilă de a demonstra imediat valoarea unui program de avocat tuturor celor implicați.
marketing de influență
Marketingul de influență este la furie acum. Cu cât sunt mai mulți influenți, cu atât mai bine. Dacă aveți o relație de influență plătită sau una organică, este posibil să vină aprecieri, dar conversiile pot sta stagnante. Curatarea UTM-urilor personalizate pentru partenerii de marketing sau influenți vă va permite să controlați dacă și când le partajează și cât de bine se convertesc.
ce înseamnă 1515
Monitorizați linkurile de statistici
Pe rețelele de socializare există multe oportunități pentru ca oamenii să facă clic pe site-ul dvs. și nu sunt doar postările dvs. de socializare. Profilul tău Twitter sau Instagram sunt exemple bune de link-uri statistice pe care le poți monitoriza cu coduri UTM. S-ar putea să fii surprins de cât de mult trafic conduc aceste link-uri de statistici către site-ul tău.
marketing dinamic
De la e-mail la marketingul social, mesageria devine dinamică. Dacă testați pentru a vedea cum vor răspunde diferite segmente ale publicului dvs. la același tip de conținut, cel mai bun pariu este monitorizarea UTM. Direcționarea organică este o modalitate bună de a testa segmente de public pe rețelele sociale. Puteți folosi aceiași termeni în parametrii de direcționare atunci când vă construiți parametrii UTM.
propaganda sociala
Nu în ultimul rând, adăugarea de parametri unici la adresele URL de destinație vă poate ajuta să măsurați mai bine conversiile în campaniile sociale plătite. De asemenea, vă puteți face o idee mai bună despre cum se descurcă opțiunile plătite în comparație cu cele organice. Discutați despre obținerea unui ROI imediat.
nu ai de ce sa te temi
La prima vedere, monitorizarea UTM poate părea intimidantă. Dar după ce ai pus la punct câteva campanii și ți-ai simplificat procesul cu sfaturile pe care ți le-am oferit, vei deveni un ninja de monitorizare UTM în cel mai scurt timp.
Imparte Cu Prietenii Tai:
