Toate rețelele de socializare

Postări sponsorizate: Cum să creați conținut sponsorizat eficient

Dacă te-ai săturat să citești sfaturi generice despre cum să creezi conținut sponsorizat eficient, ești în locul potrivit.

Știți deja că primul pas pentru a crea postări sponsorizate este să vă cunoașteți publicul. Nu este nevoie să o repeți. Este timpul să vă extindeți cunoștințele în ceva mai ușor de acționat.

În acest ghid cuprinzător despre postările sponsorizate, veți afla cele mai bune practici, veți descoperi strategii, veți obține resurse și veți găsi inspirație pentru campaniile dvs. pe rețelele sociale.

Ce sunt postările sponsorizate?

O postare sponsorizată este o bucată de conținut folosită ca reclamă în oricare dintre rețelele de social media majore pentru a vă crește expunerea mărcii prin țintirea unui anumit public. Postările sponsorizate arată ca conținut nativ pe rețeaua socială, îmbinându-se cu conținutul organic din feedul utilizatorului.

Există două postări sponsorizate diferite, care sunt:

Postări promovate sau promovate: Amplifică acoperirea conținutului dvs. plătind platformei pentru a „îmbunătăți” vizibilitatea postării pentru un public mai larg.
Sponsorizări plătite sau parteneriate plătite: Promovează marca dvs. prin intermediul unui cont de creator sau de influență pe rețelele lor sociale. Publicul lor va vedea o postare similară cu conținutul organic, cu excepția faptului că va fi etichetată sau va indica în copie că este sponsorizată de o marcă.

Cu conținut sponsorizat, puteți crea o experiență mai bună pentru publicul dvs., valorificând aceste reclame mai puțin intruzive pentru influencerul dvs. și strategiile sociale plătite. În plus, postările sponsorizate vă extind acoperirea accesând noi segmente de public.

Sfaturi pentru crearea unor postări sponsorizate eficiente

Fie că sunteți o afacere mică care încearcă să vă expuneți numele sau o marcă consacrată care dorește să sporească implicarea, iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să mergeți pe drumul cel bun.

semnificația a 18

Schițați obiectivele

Acesta este unul dintre cei mai dificili, dar cruciali, pași pentru a începe campaniile dvs. de conținut sponsorizate. De aceea aveți nevoie de o direcție clară pentru ceea ce doriți să realizați cu postările dvs. sponsorizate.

Puteți defini KPI-uri specifice ale campaniei în funcție de publicul țintă, performanța campaniei trecute și acoperirea potențială. Pentru a evalua această potențială acoperire, țineți cont dacă veți lucra sau nu cu influenți.

Iată câteva întrebări pentru a vă contura obiectivele:

Care sunt obiectivele dvs. de afaceri? Determinați obiectivele generale de afaceri pe care încercați să le atingeți. Dacă conducerea dvs. se așteaptă să genereze clienți potențiali sau $$$ din eforturile de marketing pe rețelele sociale, începeți să împărțiți asta în obiective mai mici.
Care sunt obiectivele tale? Îl cunoști prea bine pe acesta. Folosește cadru de obiective SMART pentru a vă asigura că obiectivele dvs. sunt atinse într-un interval de timp.

Stabiliți un buget

Pentru a afla un buget pentru postările dvs. sponsorizate, uitați-vă la bugetul de marketing pe rețelele sociale în ansamblu. A ști cât poți cheltui te ajută să-ți aloci resursele cu înțelepciune. Descărcați-ne foaie de calcul personalizată pentru buget pentru a începe să vă schițați cheltuielile.

Amintiți-vă, banii pe care îi cheltuiți pentru strategia dvs. de social media depind de cantitatea de conținut sponsorizat pe care doriți să îl încorporați. Sau dacă ești dispus să lucrezi cu influenți.

Pentru eforturile de conținut sponsorizat, iată ce trebuie să luați în considerare:

Definiți-vă strategia: Stabiliți dacă veți folosi postările sponsorizate pentru un singur canal de marketing sau ca pilon al strategiei dvs. de social media. Cunoașterea acestui lucru vă va permite să determinați investiția pe care trebuie să o faceți pentru conținutul sponsorizat.
Cercetați costurile: Costul postărilor sponsorizate este determinat de dvs strategia de publicitate pe rețelele sociale . Aceste costuri pot implica crearea de conținut nou, stimularea conținutului existent sau angajarea de influenți. Țineți cont de faptul că costul influențelor variază, în funcție de dimensiunea publicului lor (micro vs. celebritate), de calibrul influenței lor, de experiență și nu numai.
Comparați bugetul dvs. cu rentabilitatea estimată a investiției: Gândește-te la bugetul tău ca la o investiție. Desigur, rentabilitatea investiției (ROI) ar trebui să fie suficient de potrivită pentru a justifica costul conținutului sponsorizat.

Determinați-vă rentabilitatea investiției

Obiectivele pe care le schițați pot fi traduse în valori cheie (gândiți-vă: acoperire, implicare și conversii) care calculează rentabilitatea investiției.

În cazul postărilor sponsorizate, justificarea bugetului de marketing pe baza aprecierilor și a comentariilor poate părea o sarcină dificilă. Dar rentabilitatea investiției nu se măsoară doar prin profitul final.

Puteți măsura rentabilitatea investiției în funcție de banii economisiți sau utilizați eficient pentru a extinde acoperirea, gradul de cunoaștere a mărcii sau conversiile (gândiți-vă: clicuri către site-ul dvs. sau înscrieri). Cu toate acestea, prin social shopping, puteți avea un impact asupra profitului prin vânzări directe sau susținări de influență (gândiți-vă: coduri de reducere pentru influenți).

Iată părerea noastră cu privire la determinarea rentabilității investiției dvs.:

Identificați-vă valorile: Valorile de acoperire, implicare și conversie sunt o regulă bună pentru conținutul dvs. sponsorizat.
Urmăriți acele valori: Urmăriți postarea dvs. sponsorizată de îndată ce este live. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce conținut și ce influențe au performanțe bune.
Comunicați-vă valorile cheie influențelor: Asigurați-vă că le spuneți influențelor ce valori doriți să urmăriți de la început, astfel încât să puteți monitoriza eficient performanța și rentabilitatea investiției în rețelele sociale.

Notă: concentrați-vă pe valorile relevante atunci când măsurați performanța postării sponsorizate. Urmărirea prea multor valori vă poate distrage atenția de la obiectivele inițiale. Mai multe informații nu este același lucru cu informații mai bune.

Creați conținut de calitate

Postările sponsorizate pot avea o varietate de formate, cum ar fi videoclipuri, mărturii, infografice sau imagini statice. Indiferent de tip, puteți urma cele mai bune practici pentru a crea postări eficiente.

Anatomia conținutului sponsorizat de înaltă performanță constă în:

Adresându-vă publicului țintă: Nu trebuie să-ți menționezi direct publicul, dar o ușoară referire la el poate ajuta să-i capteze interesul.
Scrierea unei copii puternice: Pune-te în locul publicului tău evidențiind beneficiile sau punctele dureroase la care țin. Ce este în ea pentru publicul tău? De ce ar trebui să fie interesați? Același lucru este valabil și pentru scripturile video.
Design echilibrat, imagini și culori: Asigurați-vă că postarea dvs. sponsorizată atrage atenția publicului dvs., fiind fidelă mărcii dvs. și identității creatorului.
Un îndemn: Acesta este modul în care generați conversii. Dacă nu le spui publicului ce acțiune să întreprindă în continuare, pierzi oportunități.

Decideți dacă lucrați cu influenți

Conținutul sponsorizat nu trebuie să fie parteneriate plătite. Dar influențatorii sunt o modalitate extrem de eficientă de a vă extinde acoperirea și de a construi încredere. Sunt experți în nișa lor, cu un public implicat și loial. Așadar, dacă te asociezi cu ei pentru a genera conținut sponsorizat, este probabil că o parte din acea încredere se va pierde asupra ta.

Iată ce trebuie să aveți în vedere pentru dvs marketing de influență eforturi:

Găsiți un influencer care aparține aceleiași nișe pe care o vizați. Acest lucru asigură că influențatorul se aliniază cu publicul țintă.
Examinați-vă bugetul de marketing pentru a alege influencerul potrivit pentru dvs. Ratele influențelor variază de la o platformă la alta. Dar cu cât au mai multă influență și adepți, cu atât serviciile lor vor fi probabil mai scumpe.
Asigurați-vă că influencerul înțelege mesajul pe care doriți să-l transmiteți. Nu vrei ca ei să posteze ceva care nu se aliniază cu valorile mărcii tale. Dați instrucțiuni clare, dar lăsați loc pentru colaborare. Influencerii sunt, de asemenea, creatori de conținut care doresc să rămână fideli publicului lor.

Utilizare instrumente pentru a căuta influenți sau faceți propriile cercetări pe rețelele sociale. De obicei, vor avea informațiile lor de contact pentru colaborările plătite pe profilul lor.

Postări sponsorizate de Instagram

Postările sponsorizate de pe Instagram vă permit să promovați o postare din profilul dvs. de afaceri sau partener cu un influencer pentru o sponsorizare plătită. În plus, puteți promova Reclame pe Instagram .

Postările sponsorizate de Instagram au o etichetă „Sponsorizat” sub numele mărcii tale și butoane de îndemn, cum ar fi „Cumpără acum”, „Află mai multe” sau „Înscrie-te”.

Aceasta este ceea ce a postare promovată pe Instagram se pare ca:

Pentru parteneriatele plătite, postările sponsorizate de pe Instagram au o etichetă „Parteneriat plătit” sub numele influencerului și, uneori, afișează și numele mărcii tale.

Aceasta este ceea ce a parteneriat plătit pe Instagram se pare ca:

Cum să creezi o postare sponsorizată pe Instagram

Pentru a crea un postare promovată pe Instagram , va trebui să amplificați o postare existentă:

Du-te la ta profil și selectați postarea pe care doriți să o promovați.
apasă pe Boost postare buton.
Selectați-vă obiectivul (fie că este vorba de mai multe vizite de profil, vizite pe site sau mesaje).
Alege-ți publicul țintă (poate fi automat sau poți crea propriul tău).
Setează-ți Buget și Durată .
Plătește și gata.

Pentru a vă gestiona Publicitate pe Instagram eforturile și vezi cum funcționează postarea sponsorizată, accesează profilul tău, selectează postarea și apasă pe Vedeți statistici sau Informații despre anunțuri . De acolo, puteți vedea valorile privind implicarea și obiectivele dvs.

Cu parteneriate plătite , influențatorul va crea și va posta conținutul. Depinde de tine să aprobi influențatorul ca creator de conținut asociat cu marca ta. Pentru a realiza acest lucru, tu:

Du-te la ta Setări și apăsați Afaceri .
Selectați Conținut de marcă și apoi Aprobați creatorii de conținut .
Introduceți numele de utilizator al influencerului cu care lucrați.
apasă pe Aproba butonul care se află lângă numele lor de utilizator.

Cu aprobarea ta, influențatorul te va putea eticheta ca partener de afaceri în postarea sponsorizată. Și vei putea vedea valorile de acoperire și implicare din postarea influenței.

înger numărul 311 adică

Postări promovate de Facebook

Facebook vă oferă doar opțiunea de a face postări promovate (fără influenți aici).

Postările promovate de Facebook au o etichetă „Sponsorizat” sub numele mărcii tale și includ un buton de îndemn care poate fi „Cumpără acum”, „Află mai multe” sau „Înscrie-te”.

Acesta este ce Postări promovate de Facebook arată ca:

Cum să creezi o postare promovată pe Facebook

Aceștia sunt pașii pentru a crea o postare promovată pe Facebook:

Du-te la ta pagina de Facebook .
Selectați postarea pe care doriți să o promovați și apăsați Boost postare .
Alegeți un obiectiv de campanie în funcție de etapele Conștientizarea , Considerare sau Conversii .
Selectați un public recomandat sau creați-vă propriul public personalizat.
Introduceți Buget și Durată a campaniei.
Plătește și sporește-ți postarea.

Pentru a vedea rezultatele postării tale îmbunătățite, poți accesa pagina ta de Facebook, selectează Centru de reclame , alegeți postarea amplificată și apăsați tasta Vezi rezultate opțiune. The Centru de reclame vă permite să urmăriți toate postările plătite, astfel încât să puteți vedea performanța întregii dvs Strategia de publicitate pe Facebook .

Postări sponsorizate de TikTok

Postările TikTok sponsorizate au atât postări promovate, cât și parteneriate plătite ca opțiuni pentru dvs Reclame TikTok .

La fel ca și celelalte, o etichetă „Sponsorizat” apare sub numele mărcii și subtitrări, împreună cu un buton CTA.

Iată ce postări promovate TikTok arată ca:

Postările sponsorizate de TikTok au o etichetă „Parteneriat plătit” sub numele de utilizator și subtitrările influenței.

Iată ce sponsorizări plătite pe TikTok arată ca:

Cum să creezi o postare sponsorizată pe TikTok

Postările sponsorizate sunt doar una dintre multele moduri prin care poți face bani pe TikTok . Din moment ce utilizatorii TikTok sunt De 1,4 ori mai multe șanse de a căuta mărci sau produse pe platformă, aceste tipuri de postări pot fi deosebit de eficiente.

Iată cum creați postări promovate TikTok , presupunând că ați creat deja conținutul sponsorizat și l-ați postat în contul dvs.:

Du-te la ta Profil și atingeți meniul cu trei linii.
Selectați Instrumente pentru creatori și apoi Promova .
Alege videoclipul TikTok pe care vrei să-l promovezi.
Alege-ți obiectivul: mai multe vizionări video, vizite pe site-uri web, persoane interesate, mesaje sau vizionări de profil.
Alegeți-vă publicul (poate fi un public prestabilit sau personalizat).
Setează-ți Buget și Durată .
Plătește și începe promovarea.

Pentru a monitoriza performanța postării dvs., accesați site-ul dvs Profil , atingeți meniul cu trei linii, selectați Instrumente pentru creatori și verifică-ți Analytics .

Pe parteneriat plătit partea, puteți contacta un influencer TikTok pentru a colabora cu tine urmând acești pași:

Conectați-vă la Piața creatorilor TikTok .
Click pe Explora și folosește filtrul pentru a găsi creatori TikTok pe care vrei să îi contactezi.
Selectați Creați campanie și completați detaliile campaniei dvs.
Click pe Încărcați mesajul pentru a iniția contactul cu creatorii sau influențatorii TikTok aleși.

Mai târziu, când ajungi la un acord cu un influencer și postarea sponsorizată TikTok este live, poți să verifici cum merge postarea ta. Pentru aceasta, conectați-vă la contul dvs. TikTok Creator Marketplace și faceți clic pe Raportare pentru a vă vedea Campanii , Vizualizări și Rata de implicare .

Postări promovate de LinkedIn

Pentru postările promovate pe LinkedIn, formatul rămâne similar, cu o etichetă „Promovată” predominantă împreună cu un CTA.

Cum să creezi o postare promovată pe LinkedIn

Aceștia sunt pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a crea un Anunț pe LinkedIn :

Conectați-vă la Manager de campanie LinkedIn .
Selectați un obiectiv din Conștientizarea , Considerare sau Conversii .
Construiește-ți publicul selectând mai multe atribute.
Alegeți un Format de anunț .
Setați a Buget si a Programa .

Pentru a gestiona rezultatele conținutului dvs. sponsorizat, reveniți la Managerul de campanie LinkedIn și faceți clic pe Diagrama de performanță pentru a vedea clicuri, afișări, conversii, clienți potențiali, costul mediu pe client potențial etc. Puteți, de asemenea, să dați clic pe Date demografice și să afișați informații precum titlul postului, compania, dimensiunea companiei, locația, țara și mai multe informații despre persoanele care au interacționat cu dvs. anunț.

Twitter a promovat Tweeturi

Postările promovate pe Twitter au o etichetă „Promovată” în stânga jos, cu o mică săgeată îndreptată în sus. Twitter nu are butoane CTA definite, dar odată ce apăsați pe anunț, vă redirecționează către pagina de destinație asociată.

sensul numărului 5

Cum să creați tweet-uri promovate

Acesta este modul în care creați tweet-uri promovate pentru dvs Campanie de publicitate pe Twitter :

Mergi la Platforma publicitară Twitter .
Introduceți dvs Țara/Regiune și Fus orar .
Alege-ți obiectivul: Acoperire, Implicare, Adepți sau trafic pe site.
Scrieți textul publicitar și adăugați conținut media.
Selectați datele demografice ale publicului dvs.
Adăugați funcții de direcționare, cum ar fi cuvintele cheie pe care le utilizează publicul dvs., utilizatorii de conturi similare și chiar sistemul de operare al acestora.
Setați a Buget și Programa .
Adăugați metoda de plată și lansați campania.

Pentru a monitoriza performanța Tweet-urilor promovate, accesați din nou platforma publicitară Twitter și faceți clic pe Analytics . Apoi selectați Tweet activitate pentru a vedea afișările, implicarea, rata de implicare, aprecierile și alte valori pentru Tweeturile dvs. de top și promovate.

Sporiți-vă prezența cu conținut sponsorizat

Acum că ți-ai îmbunătățit cunoștințele privind conținutul sponsorizat, este timpul să explorezi modul în care postările sponsorizate se potrivesc în strategia ta de social media.

Pe măsură ce testați postările sponsorizate și aflați ce funcționează cel mai bine pentru dvs., luați în considerare și modul în care acestea pot face parte din mai mare strategia de marketing a creatorului . Lucrul cu creatorii a devenit o necesitate, așa că consultați articolul nostru pentru a afla cum ar trebui să integrați creatorii în strategia socială.

Imparte Cu Prietenii Tai:

Aflați Numărul Dvs. De Înger