Aflați Numărul Dvs. De Înger
Un ghid rapid și cuprinzător pentru remarketingul Facebook
Vă luptați cu conversiile și cu epidemia din ce în ce mai mare de abandon de căruțe?
sensul 22222
Nu esti singur. Durata de atenție a vizitatorului mediu pe site este în scădere. Între timp, ratele de abandonare a cărucioarelor sunt în creștere, pe măsură ce mai mulți vizitatori renunță dintr-un motiv sau altul.
De fapt, un raport recent de la Listrak plasează rata medie a abandonului la aproximativ 78%.
Yikes.
Acești factori au combinat o problemă dublă pentru specialiștii în marketing care nu par să convertească vizitatorii în ciuda eforturilor depuse. Și puteți face aproape totul în termeni de optimizarea conversiei și, în continuare, urmăriți-vă clienții potențiali sau renunțați la opțiune.
Poate că au avut gânduri secundare cu privire la punctul dvs. de preț sau ceva din copie le-a frecat în mod greșit. Poate că au trebuit să se îndepărteze de ecran și să uite să se întoarcă.
Oricum ar fi, se întâmplă.
De aceea, remarketingul pe Facebook a devenit pâinea și untul marketerilor care doresc să recâștige traficul pierdut.
Pentru început, Reclame pe Facebook să le permită specialiștilor în marketing să obțină hiperspecificități în ceea ce privește publicul și persoanele vizate. De asemenea, considerați că o persoană obișnuită cheltuie aproape un oră pe zi pe Facebook , sporind probabilitatea apariției globilor oculari în anunțurile dvs. față de speranța oarbă că vizitatorii din trecut vor reveni din capriciu.
În acest ghid, vom acoperi câteva dintre elementele esențiale ale remarketingului Facebook, inclusiv:
- Ce este remarketingul Facebook (și ce nu este)
- Cum funcționează segmentele de public personalizate și Facebook Pixel
- Intrările și ieșirile din generarea de audiențe personalizate și pixeli Facebook
- De ce remarketingul Facebook depășește majoritatea anunțurilor sociale
Indiferent dacă sunteți nou în lumea remarketingului Facebook sau doriți să reglați fin următoarea dvs. campanie , acest ghid vă poate seta pe calea cea bună.
Deci, hai să intrăm în grozavul.
Ce este remarketingul Facebook?
Remarketingul Facebook se referă la actul care difuzează anunțuri direcționate către vizitatorii anteriori ai site-ului dvs.
Să presupunem că conduceți un magazin de comerț electronic. Obțineți trafic către paginile dvs. de plată, dar rata de respingere pe aceste pagini este destul de mare. Îți dai seama că oamenii sunt la limita conversiei, dar îi pierzi.
Prin pixelul de urmărire Facebook, puteți identifica vizitatorii care au sărit și au difuzat un anunț direcționat pe baza comportamentului lor. De exemplu, ați putea oferi un cod de cupon exclusiv pentru Facebook sau un fel de cadou gratuit pentru a-i stimula să-și finalizeze achiziția.
Iată un exemplu de anunț din Jon Loomer direcționat către cineva interesat să cumpere unul dintre cursurile sale digitale:
Copia acestui anunț special este difuzată în mod special pentru traficul care se afla pe gard în legătură cu cursul lui Jon și are nevoie de o siguranță. Acest lucru este, evident, mult mai probabil să convertească un vizitator anterior decât un anunț generic, care se potrivește tuturor.
Pe scurt, cele mai mari beneficii ale derulării unei campanii de remarketing sunt de trei ori:
- Anunțurile dvs. sunt în centrul atenției în fluxul dvs. Facebook al clienților potențiali: cu alte cuvinte, acestea ocupă proprietăți imobiliare de primă clasă.
- Remarketingul pe Facebook nu este afectat de blocanții publicitari, care în prezent afectează majoritatea anunțurilor native.
- Specialiștii în marketing au atât de multe informații la îndemână prin intermediul anunțurilor de pe Facebook încât vizează exact pe cine își doresc.
Acum, este de asemenea important să rețineți ce este remarketingul Facebook nu .
În ciuda convingerilor populare, remarketingul nu presupune „urmărirea” traficului sau vânarea acestora. Nici remarketingul nu este o soluție argintie. Dacă doriți ca campaniile dvs. să aibă succes, va trebui să știți exact pe cine să vizați.
Apropo, direcționarea eficientă începe cu înțelegerea modului în care funcționează publicurile personalizate și pixelii Facebook.
Defalcarea segmentelor de public personalizate și a pixelilor Facebook
Frumusețea anunțurilor de pe Facebook este că vă puteți descompune direcționarea publicitară pe baza unor comportamente extrem de specifice și a fundalurilor clienților dvs. potențiali.
Lista dvs. actuală de clienți prin e-mail? Verifica.
Trafic care a vizitat o anumită pagină? Verifica.
Vizitatori care nu au accesat site-ul dvs. de ceva timp? Verifica.
Să începem cu începutul. Trebuie să vă creați Public personalizat în funcție de cine vizați. În cuvintele proprii ale Facebook, scopul unui public personalizat este de a „conecta cu persoane care au cunoscut deja interesul pentru afacerea sau produsul dvs.”.
Iată ce vedem atunci când începem să ne dăm seama de publicul nostru:
După cum puteți vedea, avem câteva opțiuni. De exemplu, dacă selectăm „Fișier client”, avem opțiunea de a importa o listă de clienți prin MailChimp sau de a pregăti un fișier cu propriile date ale clienților:
Puteți vedea cât de profundă este remarketingul Facebook dintr-o privire, nu?
Ei bine, în sensul acestui ghid pe care ne vom concentra Traficul site-ului web . La urma urmei, Facebook Pixel este la îndemână.
Gândiți-vă la un Facebook Pixel ca la un fel de cod de urmărire. Dacă doriți să urmăriți comportamentul traficului de pe site-ul dvs. înapoi pe Facebook, trebuie să copiați și să inserați codul de pe Pixel pe site-ul dvs. web. Dacă ați configurat vreodată Google Analytics, este un proces similar cu câțiva pași suplimentari.
Bine, deci să configurăm exemplul nostru de pixel:
Selectând meniul derulant „Trafic pe site”, puteți vedea încă o dată cum puteți segmenta publicul dvs. dincolo de traficul general:
Pentru acest exemplu, să presupunem că vrem să vizăm vizitatorii care au verificat blogul nostru de comerț electronic fictiv, dar nu vitrina noastră. Facebook vă permite să includeți sau să excludeți adresele URL în scopuri de direcționare. În acest caz, includem vizitatorii „blogului” și excludem pe oricine a aterizat pe o pagină „magazin”:
După ce ne-am creat publicul, ni se oferă două opțiuni. Dacă rulați site-ul pe o platformă precum Shopify sau Woocommerce, vă puteți integra instantaneu pixelul în doar câteva clicuri:
Sau puteți să copiați și să inserați pixelul în mod vechi. Facebook oferă o descriere pas cu pas a modului de instalare și testare a pixelului cu succes:
Facebook oferă, de asemenea, „coduri de evenimente” specifice pentru acțiuni la fața locului, cum ar fi adăugarea unui articol într-un coș de cumpărături sau o listă de dorințe. Acest lucru ne arată din nou cât de mare poate fi remarketingul Facebook:
În cele din urmă, Facebook afirmă că durează aproximativ 20 de minute până când Pixel-ul tău devine activ. Odată ce se întâmplă, veți vedea următoarea actualizare a stării în Managerul dvs. de anunțuri:
Si asta e!
Evident, există o mulțime de variabile cu care să lucrați și multe de modificat în cadrul oricărei campanii de remarketing Facebook. Rețineți că această libertate le permite marketerilor să vizeze exact pe cine doresc și să profite la maximum de cheltuielile publicitare.
Adevărata putere a remarketingului Facebook
Sunt șanse să vi se difuzeze un anunț pe Facebook care să pară că a fost conceput doar pentru dvs., nu?
Vizitați un magazin online și navigați câteva minute. A doua zi vedeți o postare sponsorizată în fluxul dvs. Facebook pentru exact aceleași lucruri pe care le meditați.
Sau să presupunem că ați petrecut ceva timp citind o postare pe blogul criminal și apoi ceva de genul acesta apare în feed:
Suna familiar?
Totuși, acest lucru face ca platforma Facebook și remarketingul în general să fie atât de puternice: marketerii își pot ajusta campaniile până la punctul în care pare o știință. Acestea fiind spuse, o mare parte din succesul oricărui anunț de retargeting dat se rezumă la cât de multă atenție acordați publicului dvs. personalizat.
Gandeste-te la asta. Să presupunem că sunteți un magazin de comerț electronic care vinde articole de îmbrăcăminte pentru adulți tineri. Ca atare, este esențial să difuzați anunțuri cu imagini și copii adecvate care să vorbească cu segmentele specifice ale publicului dvs.
De exemplu, anunțurile dvs. de remarketing pentru bluzele de vară probabil nu ar funcționa deosebit de bine cu membrii publicului de sex masculin, nu? Între timp, afacerea dvs. cu pantofi pentru bărbați probabil că nu ar face mare lucru pentru femeile de pe lista dvs.
Drept urmare, specialiștii în marketing trebuie să își creeze publicul în consecință. Iată un instantaneu despre cum ar putea arăta publicul meu personalizat pentru o vânzare pe încălțăminte pentru bărbați:
Adoptarea eficientă a unor segmente de public personalizate adecvate vă poate crea sau sparge campania. Cu cât sunt mai specifici datele demografice și parametrii pentru anunțuri, cu atât mai bine.
Chiar dacă nu vă îngrijorează la fel de mult cu privire la segmentarea traficului, există încă un timp și un loc pentru remarketing. E-mailul este un prim exemplu. Importarea listei dvs. de e-mail în Facebook vă asigură că îi puteți atinge pe cei din lista dvs. care s-ar putea să nu se angajeze în mod regulat cu mesajele dvs. Pe de altă parte, aveți opțiunea de a-i exclude pe cei care sunt.
Și dacă nu altceva, remarketingul Facebook este un instrument de măsurare excelent pentru anunțurile dvs. în ceea ce privește performanța și ceea ce nu.
înger numărul 1234 însemnând
De ce merită timpul pentru remarketingul Facebook
Indiferent de mărimea afacerii sau listei dvs., există un motiv pentru care Facebook Ads este obiectivul pentru atât de mulți agenți de marketing din prezent. Abilitatea de a analiza și de a viza vizitatori specifici în funcție de comportament este cu salturi peste limitele majorității opțiunilor de publicitate disponibile. Reprezentând bunuri imobiliare primare pentru clienții dvs. potențiali, anunțurile bine elaborate pot face minuni în ceea ce privește ratele de conversie și problemele de abandonare a coșului de cumpărături.
Deși niciun agent de marketing nu ar trebui să arunce orbește bani pe Facebook Ads, cu siguranță merită să experimenteze pentru a aduce înapoi traficul respins și clienții pierduți înapoi la afacerea dvs.
Întrucât am fost probabil toți la sfârșitul primirii remarketingului pe Facebook, ce părere aveți despre aceste tipuri de reclame? Dacă ai dormit pe ele, ce te împiedică? Simțiți-vă liber să împărtășiți experiențele dvs. cu remarketingul și spuneți-ne părerile dvs. în comentariile de mai jos.
Imparte Cu Prietenii Tai:
