Aflați Numărul Dvs. De Înger
Raport de performanță post: francize de conținut de marcă cu propriile lor fandom
Bine ați revenit la Raportul de performanță post (PPR) — o serie în care compilam și analizăm postările și campaniile din rețelele sociale care ne inspiră și dezvăluim ceea ce le face atât de geniali. Dezvăluim modul în care marca dvs. poate folosi aceste exemple pentru a vă declanșa propriile idei creative care opresc derularea, maximizând în același timp bugetul și făcând mai mult cu mai puțin.
Nu examinăm doar execuția creativă impecabilă a fiecărei postări sau campanii, ci și impactul asupra afacerii. Vă ajutăm să vă imaginați modul în care rețelele sociale pot crește gradul de conștientizare a mărcii dvs., pot stimula implicarea comunității și pot crește profitul.
De data aceasta, examinăm arta conținutului original al mărcii și a francizelor (meta, nu?). Conform 2025 Sprout Social Index™ , aproape jumătate (46%) dintre consumatori spun că mărcile lor preferate ies în evidență pe rețelele sociale deoarece postează conținut original. În timp ce consumatorii sunt de acord că mărcile ar trebui să țină un puls asupra culturii online, urmărirea fiecărei tendințe sau republicarea fiecărui meme nu este ceea ce face ca un brand să fie memorabil.
Să analizăm gama noastră de mărci al căror conținut original le-a ajutat să strângă urmăritori loiali și ce puteți face pentru a vă crea propria nișă de conținut.
numere înger 8888
Alexis Bittar: Este lumea lui Margeaux Goldrich
Margeaux Goldrich, personajul lui Alexis Bittar, marca de bijuterii și stil de viață, a devenit un fenomen al culturii pop. Brandul i-a prezentat pentru prima dată pe Goldrich, interpretat de Patricia Black, și pe tovarășul ei Jules/Hazel, interpretat de Julie J., anul trecut. Cei doi fac parte din cel mai mare Bittarverse , un univers de brand creat pentru a prezenta bijuteriile și gențile mărcii într-un mod perturbator, social mai întâi, aducând în același timp un omagiu numeroaselor personalități ale orașului New York.
Margeaux și „Jules”, cunoscut și sub numele de Hazel, sunt cele mai populare dintre personajele fictive ale Bittarverse. Cu Margeaux câștigând titlul de icoană de stil și „teroristă emoțională din Upper East Side”, ea este deosebit de memorabilă și iubită.
În videoclipurile recente ale mărcii în stil fals, Margeaux a găzduit cină plină de farmec și chiar s-a ciocnit cu celebre vedete şi stilisti din universul nostru — totul în timp ce îl forțăm pe Jules/Hazel să sară prin cercuri din ce în ce mai flagrante.
Ca Revista de hârtie a subliniat, conținutul lui Alexis Bittar umple un gol lăsat în urmă de distribuția originală Real Housewives of New York. Portretul lui Black este, fără îndoială, inspirat de brandul specific Bravo, emblematic de o singură linie și lipsit de atingere. Cu toate acestea, Margeaux și Bittarverse încă găsesc o modalitate de a-ți trage sforile inimii și de a îngloba complexitatea clasei, vârstei, sexului și rasei în industria modei.
Seria de conținut digital Bittarverse este produsul secundar al relansării lui Alexis Bittar în 2022, când designerul și-a răscumpărat brandul tremurător și a început o eră a unei mai mari libertăți creative. Forbes numit recent seria câștigătoare a premiului Webby „viitorul lui povestirea mărcii ” și l-a creditat drept motivul reînvierii și renașterii mărcii de modă.
Piesa: Dacă Margeaux Goldrich (și Alexis Bittar) ne pot învăța ceva, este că nu ar trebui să ne fie frică să îndrăzneț . Personajele fictive îndrăznețe și povestirile memorabile sunt indispensabile atunci când se creează o franciză de conținut social mai întâi. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să copiați și să lipiți formula exactă a mărcii de modă. Înclinați-vă spre povestiri care reflectă identitatea mărcii dvs. și cultura industriei dvs.
Immi: Ramen on the Street ne face să plângem în tăiței
Immi, compania reimaginată de ramen, oferă conținut delicios pe lor canalul mărcii . Postările lor explică ce face Immi ramen mai sanatos decât opțiunile standard și explică de ce ofertele lor au un gust atât de delicios.
Aceste postări sunt un tarif destul de tipic pentru industria alimentară. Dar Immi are ceva ce majoritatea mărcilor de alimente și băuturi nu au: Ramen on the Street, o serie de interviuri convingătoare din punct de vedere emoțional, completată cu un cont separat TikTok.
În fiecare interviu, strategul Immi TikTok Emely Alba (îmbrăcat ca o ceașcă de Immi ramen, desigur) le cere oamenilor de pe stradă perspectivele lor filozofice asupra lumii. Rezultatul este surprinzător de încântător. Unii intervievați și-au împărtășit convingerile despre puterea scopului, în timp ce alții reflectă asupra lecții pe care le-au învățat de la părinții lor .
În cazul în care nu a fost deja clar, aceste videoclipuri merg în profunzime. Ca și acest interviu, care sa concentrat pe rolul pe care îl joacă durerea în creșterea personală.
În secțiunea de comentarii, fanii au spațiu pentru vindecarea colectivă pe care o oferă conținutul. Mulți nu își dau seama că este de la Immi. Dar, pentru unii, rezonanța emoțională a Ramen on the Street este deja o legendă. După cum a comentat un utilizator: „Știu că când un TikTok lovește așa, va fi o reclamă ramen”.
Piesa: Urmăriți-vă de la Immi și completați-vă eforturile tradiționale de marketing cu conținut care depășește promovarea și atinge publicul la nivel uman. Declanșează conversații profunde și sincere și încredere îmbinând povestea emoțională și brandingul subtil pentru a crea o conexiune de durată cu spectatorii.
Coinbase: Little Lessons ridică arta cripto
Ah, cripto — moneda digitală interesantă și uluitoare. Când tastați cripto în Google, primele două căutări sunt „Este cripto o investiție bună?” și „ce este criptomoneda în cuvinte simple?” A spune că consumatorii sunt sceptici și mistificati de cripto ar fi o subestimare.
Acolo intră Coinbase în chat. Platforma de schimb criptografic are misiunea de a legitima investițiile în valută online și de a simplifica modul în care funcționează. Conținutul lor limbă și obraz este adesea inspirat de cultura meme şi sentimentul public despre cripto .
Recent, brandul a colaborat cu producătorul de miniaturi, realizatorul și creatorul Marina Totino, pentru noua lor serie de conținut original, Little Lessons. În videoclipuri, Totino îi duce pe utilizatori la o plimbare cu un lift miniatural, în timp ce împărtășește sfaturi de dimensiuni mici pentru utilizarea aplicației Coinbase.
Pe măsură ce ajungem la fiecare etaj, aflăm lucruri noi despre modul în care funcționează platforma, toate în timp ce suntem fascinați de lumea magică în miniatură. Această abordare a educației despre produse este neașteptată și capricioasă - o ilustrare a ceea ce se poate întâmpla atunci când creați conținut original cu adevărat inventiv.
Coinbase este binecunoscut pentru rescrierea regulilor de marketing ( așa cum a demonstrat reclama lor cu codul QR în 2022 ). Originalitatea lor a sporit gradul de conștientizare a publicului cu privire la cripto, făcând ca investiția să pară mai accesibilă și mai de încredere, ceea ce a influențat performanța lor pozitivă în Q4 2024 .
numerologia numărului 23
Piesa: Seria Little Lessons transformă educația cripto într-o experiență captivantă în miniatură, care captează atenția, simplificând în același timp concepte complexe. Dacă ești într-o foarte reglementat sau industria greșit înțeleasă ca finanţa , luați în considerare o strategie ingenioasă precum cea a lui Coinbase pentru a distruge barierele, a stimula încrederea și a invita curiozitatea.
Heaps Normal: Creșterea la cele mai înalte niveluri normale
Heaps Normal, compania australiană de bere fără alcool, are misiunea de a reduce consumul de alcool Mai mult normal. După cum spune site-ul lor, berea Heaps Normal este pentru „legendele de zi cu zi” care vor pur și simplu să se simtă mai bine.
Ceea ce face ca franciza lor „Ascension Program” să fie cu atât mai ironică. În videoclipuri, creatorul și comediantul Lana Kington scoate în evidență cultura bunăstării susținând că o „călătorie de iluminare fără alcool” te va face o persoană mai bună. Videoclipurile sunt psihedelice și sunt inspirate de Y2K – o estetică care se simte altfel, futuristă și bizară.
Ca și acest videoclip în care Kington explică arta „lucrarii respirației berii” folosind „PA cu al treilea ochi” al mărcii – înainte ca ea să pufni accidental bere prin nas.
Sau acest videoclip unde Kington îndeamnă publicul să renunțe la practicile de sănătate de bază, cum ar fi yoga pentru capre cu adevărat cele magice precum yoga unicorn.
Comentatorii sunt de acord că seria râde în hohote, cu o singură scriere, „ Acest lucru merită un premiu Logie .” Comentariul industriei wellness este perfect și o întorsătură bruscă față de postările tipice ale mărcii, care evidențiază oamenii care se comportă, ei bine, normal.
Dar un astfel de conținut nu este total neașteptat pentru brandul care le-a spus odată oamenilor să „ spune doar nu apei .” Suprarealismul și inteligența lor este o modalitate strategică de a atrage atenția într-un domeniu din ce în ce mai aglomerat. Eforturile lor par să dea roade, așa cum brandul și-a anunțat recent cea mai nouă bere va ajunge în toată Australia .
Piesa: Contrastul dur intenționat de la valorile Heaps Normal face ca „Programul Ascensiunii” lor să se simtă proaspăt și convingător. Pentru a ieși în evidență cu aceeași bravada, nu vă fie teamă să spargeți modelele din industrie și să vă infuzați conținutul cu ironie.
Morning Brew: Sketch comedie care ne face să ne scuipăm cafeaua
Este sigur să spunem că Morning Brew nu are nevoie de introducere în rândul agenților de marketing. Renumitul buletin informativ (și omologul său, Marketing Brew) acoperă tot ceea ce ține de marketing – de la strategia de brand la rețelele sociale până la publicitate. Cea mai recentă ediție este probabil în căsuța dvs. de e-mail chiar acum.
Pe rețelele sociale, Morning Brew adoptă o abordare a conținutului original care amintește de serialele tale de comedie sketch preferate – cu o notă de afaceri modernă. Ca și acest episod din Super Nanny: Executive Coach în care Super Nanny îl ajută pe un fondator prea îngăduitor să „țină departe” învățând jiu jitsu. Sau asta segment de știri despre tot ce s-a întâmplat în 2024.
cinci în Biblie
Dacă încă nu râdești, iată o altă schiță din „Christmasville” pentru a retrăi magia sărbătorilor.
În ciuda sortimentului aparent aleatoriu de schițe pe care marca le produce, Morning Brew atinge întotdeauna echilibrul potrivit dintre absurd și (uneori dureroasă) realitate. În prezent, se laudă cu peste 1 milion de urmăritori pe TikTok și cu aproape 2 milioane pe Instagram, dovadă a atractivității larg a conținutului lor.
Piesa: Comedia sketch a lui Morning Brew îmbină cunoștințele despre afaceri cu umorul, transformând business-ul în ceva care este de fapt distractiv pentru publicul lor. Pentru a ieși în evidență pe rețelele sociale, experimentați umor care se aliniază cu tonul mărcii tale și rezonează cu interesele comunității tale.
Este 2025. De ce să te amesteci, când poți ieși în evidență?
Aceasta încheie prima noastră tranșă a PPR în 2025. Fiți la curent cu ediția de luna viitoare, unde ne vom concentra pe mărcile care apar în rețele neașteptate. Între timp, amintiți-vă aceste aspecte cheie:
Postați raportul de performanță
- Creați conținut distinct. Dezvoltarea conținutului original necesită îndrăzneală. Evitați să rămâneți blocat într-o buclă nesfârșită urmărind aceleași tendințe ca și concurenții dvs. Trebuie să creați ceva cu adevărat unic pentru a menține atenția publicului.
- Profitați de povestirea creativă. Nu te sfii să visezi personaje și povești noi. Înclinați-vă spre forme și canale de artă neașteptate. Creați o franciză emblematică care este, fără îndoială, a dvs.
- Transformă provocările brandului tău în oportunități. A fi sincer despre cine ești ca brand creează afinitate. Acest lucru poate însemna să vă confruntați direct cu punctele slabe, fie că este vorba de recenzii negative ale clienților sau de concepții greșite din industrie. Adevărul este întotdeauna original.
Și dacă vedeți o postare sau o campanie pe socializare care merită să fie evidențiată, etichetează-ne @sproutsocial și folosește #PostPerformanceReport pentru ca ideea ta să fie inclusă într-un articol viitor.
Imparte Cu Prietenii Tai:
