Raport de performanță post: mărcile transformă evenimentele IRL în implicare online

Este timpul pentru o altă ediție a Raportului de performanță post (PPR), o serie în care prezentăm postări și campanii pe rețelele sociale care ne inspiră și explorăm ceea ce le face atât de geniali. Dezvăluim modul în care marca dvs. poate folosi aceste exemple pentru a vă declanșa propriile idei de oprire a derulării, maximizând în același timp bugetul și făcând mai mult cu mai puțin.

Pe măsură ce vremea se încălzește în emisfera nordică, la fel sunt și evenimentele în persoană. De la festivaluri la strângeri de fonduri, sponsorizări la evenimente sportive, mărcile transformă momentele IRL în oportunități de implicare semnificativă a comunității pe rețelele sociale. Luându-și adepții în spatele scenelor dintre cele mai mari evenimente ale anului, echipele sociale cuceresc publicul și creează experiențe de socializare care se traduc prin creșterea gradului de conștientizare și dragoste de brand.

Să ne aprofundăm în gama noastră de mărci care surprind magia experiențelor în persoană online, și la pachetele pe care le puteți folosi pentru a extinde stocul cultural al evenimentelor dvs.

Rhode-chella: Bufăci gata de fotografiere

Într-un an în care multe mărci s-au retras activările de influență la Coachella, Rhode a urmat exemplul și a pariat pe Conținut generat de utilizatori (UGC) în schimb. Intră: faimosul stand TikTok Rhode care a oferit marketingului festivalului un „ fata curata ' răsucire.

Parțial cabină foto, parțial dozator de luciu de buze, vizitatorii Coachella au fost dornici să captureze conținutul din interiorul structurii elegante și șic. Activarea a ajutat la amplificarea zgomotului din jurul liniei lor de produse pentru buze și husă pentru telefon cu buze .

Conform Date Sprout Social Listening din 8 aprilie până în 20 aprilie 2024, mențiunile despre standul Rhode și Coachella au generat aproape 2,5 milioane de afișări în timpul festivalului pe X (fostul Twitter). Brandul și standul său s-au lăudat cu o rată impresionantă de sentiment pozitiv de 95%.

Videoclipurile despre stand au câștigat milioane de vizualizări pe TikTok și mii de aprecieri pe Instagram. Rhode a reutilizat standul pentru pop-up-ul lor din LA în săptămânile care au urmat Coachella – ceva ce fanii au implorat pe rețelele sociale.

Piesa: O postare generată de utilizator este o picătură în găleată. Dar atunci când sute (sau chiar mii) de oameni postează despre un brand, acesta inundă hrana și ajunge la un pandemoniu viral. Cheia pentru a face UGC eficient pe scară largă este înțelegerea tendințe în comportamentul publicului dvs . Echipa Rhode știe că a face selfie-uri și a aplica (apoi reaplica) luciu de buze sunt acțiuni naturale pentru clienții lor. Combinarea ambelor într-un mod neașteptat a fost o potrivire făcută în raiul UGC.

Odată ce entuziasmul crește, puteți prelungi durata de viață a eforturilor dvs. de marketing și crește gradul de conștientizare a mărcii prin reutilizarea activărilor recunoscute. Previzăm că standul Rhode va fi un joc lung pentru brandul de frumusețe.

Proiectul de ipotecă Rocket: din asta sunt făcute Dream(mates).

Rocket Mortgage a fost sponsorul oficial al draftului NFL 2024. În cinstea evenimentului, brandul a început „Visat” mișcare — o sărbătoare a rolului pe care îl joacă mentorii, confidentii și motivatorii în a-i ajuta pe oameni să-și atingă visele, de la proprietatea la proprietate până la jocul în NFL. Campania a beneficiat și de Habitat for Humanity, organizația nonprofit care ajută la transformarea visului de a avea o locuință în realitate pentru cei care nu își permit.

Pe rețelele sociale, Rocket Mortgage a distribuit conținut cu echipe celebre Dreammate conectate la NFL, inclusiv noi recrutați , radiodifuzori sportivi și jucătorii actuali . Aceste postări au reflectat aura emoțională și veselă a evenimentului. Rocket Mortgage a distribuit și UGC creat de cei care au participat în persoană.

Sponsorizarea Rocket Mortgage a dat roade, dovedindu-se a fi o strategie eficientă pentru creșterea vizibilității mărcii. Conform datelor Sprout Social Listening din 26 aprilie până în 28 aprilie 2024, marca și evenimentul au fost menționate împreună de peste 250.000 de ori pe X, iar acele postări au primit 1,7 milioane de interacțiuni.

Piesa: Sponsorizările evenimentelor pot oferi o acoperire extinsă, dar ar trebui să se alinieze în continuare cu dvs valorile mărcii . Rocket Mortgage a creat cu talent o linie directă pentru draftul NFL, amplificându-și misiunea comună: de a face visele să devină realitate. Asocierea partenerului lor nonprofit a dus afinitatea la următorul nivel. În timp ce cele trei mărci ar putea să nu pară în mod evident conectate, Rocket Mortgage și-a împletit poveștile într-un mod sentimental care a încântat publicul.

Parteneriatele brandului cu sportivi și influenți au umanizat campania pe rețelele sociale și au creat un impuls înainte, în timpul și după draft.

TikTok pe ceasul „Grădinile timpului”.

În prima zi de luni din mai, TikTok a sponsorizat cea mai mare seară în modă, Gala Met. După cum au explicat în Comunicat de presă anunțând sponsorizarea, rețeaua de socializare vede arta, moda și educația ca părți integrante ale ADN-ului său.

În zilele premergătoare și următoare nopții legendare, TikTok a creat un portal Meta Gala în aplicația lor. De pe portal, utilizatorii pot vota look-urile lor preferate din anii trecuți și cele mai bine îmbrăcate din 2024, pot încerca efectul de creator oficial #MetGala și pot explora conținut relevant.

Multe instituții de știri raportează că TikTok și-a legitimat influență asupra modei de-a lungul anilor 2020 prin sponsorizarea The Met Gala, argumentând rolul vital al platformei în modelarea spiritului cultural.

Piesa: Gala Met este un eveniment prestigios găzduit de Anna Wintour, redactor-șef al revistei Vogue. Este greu să ne gândim la un moment mai celebrat internațional, mai emblematic în industria modei. În calitate de stea în devenire, sponsorizarea TikTok se simte ca o joacă intenționată pentru longevitatea culturală și o modalitate de a valorifica discuțiile care au loc deja pe platforma lor.

Alinierea mărcii dvs. la evenimentele potrivite poate duce la câștiguri pozitive pentru dvs reputația mărcii . Și generarea de PR pe rețelele de socializare poate influența instanța opiniei publice în favoarea dvs.

Masters-ul înalță Topgolf

Cunoașteți senzația de a urmări sportivii profesioniști la televizor (sau chiar de pe margine) și de a simți un impuls puternic de a ridica o minge, o rachetă sau, în acest caz, un club de golf? Acolo intră Topgolf în chat.

În timp ce angajarea într-o rundă completă se simte intimidant (mai ales după o zi întreagă de vizionare a unui turneu precum Masters), swinging-ul pe un driving range gamificat este energizant. Dupa cum Wall Street Journal a raportat că fiecare taraba de la Topgolf din Augusta, Georgia a fost plină în vinerea turneului de Masters.

Din prezența lor socială, este clar că Topgolf înțelege acest fenomen. Ei se văd ca locul în care oaspeții se întorc atunci când doresc să-și zgârie mâncărimea de golf într-un mod cu mize mici. Topgolf a trimis chiar și un camion cu înghețată care servește sandvișuri cu înghețată cu piersici (un produs de bază pentru Masters) prin oraș în weekendul Mastersului și a promovat camionul pe rețelele sociale.

Afacerile sunt în plină expansiune la Topgolf: compania a raportat venituri anuale de 1,7 miliarde de dolari în 2023. Modelul lor de afaceri servește nevoilor clienților lor și știu cum să rămână în topul minții pe rețelele sociale în timpul evenimentelor de golf de mare vizibilitate.

---

sensul lui 7

---

Piesa: A face parte la evenimente majore – pe rețele sociale sau în persoană – nu necesită o sponsorizare care să scadă bugetul. Puteți găsi o modalitate de a intra în acțiune, chiar dacă marca dvs. este doar adiacentă evenimentului. După cum a demonstrat Topgolf, relevanța culturală poate proveni din înțelegerea comportamentului publicului și din prezicerea de ce are nevoie înainte de a o spune.

În centrul atenției evenimentului: echipa Kentucky Derby își primește trandafirii

Caii muncesc din greu, la fel și echipa socială din Kentucky Derby. În perioada premergătoare evenimentului din acest an, a fost plecat la curse. Echipa a postat videoclipuri care prezintă concurenții ecvinilor din acest an, explicând istoria evenimentului și sărbătorind momentele de modă din trecut, totul într-un mod care s-a simțit pe primul loc social.

În ziua cursei, echipa a scos conținut din eveniment pe canale. Pe 4 mai 2024 au publicat peste 50 de postări TikTok care au acumulat 51 de milioane de vizualizări, inclusiv interviuri de pe covorul roșu, actualizări din interiorul câmpului iar momentul cheie când Mystik Dan a trecut linia de sosire .

Deși Kentucky Derby-ul este deja una dintre cele mai faimoase zile din sport, conținutul din culise și ghete pe teren a generat o emoție palpabilă care a făcut cea de-a 150-a cursă din acest an mai incitantă (și a câștigat echipei sociale o mulțime de felicitări binemeritate).

Piesa: Chiar dacă brandul tău găzduiește un eveniment tradițional sau bine stabilit, optarea pentru o strategie de promovare social-first funcționează în favoarea ta. Asigurați-vă că abordarea dvs. este optimizată pentru formate specifice de platformă și are un accent centrat pe comunitate. Luați o pagină din registrul de joc al Kentucky Derby și trageți cortina pe părțile emblematice ale evenimentului dvs.

Traduceți evenimentele live în comunitatea digitală

Asta se încheie tranșul PPR din această lună. Rămâneți pe fază pentru ediția de luna viitoare, unde vom evidenția unele dintre colaborările noastre preferate cu mărcile noastre chiar acum. Până data viitoare, ține cont de aceste puncte:

• Postați raportul de performanță

  • Fă-ți urmăritorii să simtă că sunt cu adevărat acolo atunci când captează conținut la evenimente. Luați-le în culise și oferiți un punct de vedere apropiat și personal.
  • Înțelegeți-vă în profunzime baza de clienți. A prezice ceea ce îi va interesa sau îi va entuziasma în legătură cu evenimentele și activările mărcii dvs. necesită să țineți pasul cu tendințele și conversațiile care îi captivează în prezent.
  • Luați în considerare modul în care prezența socială a mărcii dvs. se încadrează devreme într-o experiență generală a evenimentului, indiferent dacă sponsorizați/găzduiți un eveniment sau sunteți doar înrudiți prin proxy.

Căutați mai multe despre cum să vă îmbrățișați comunitatea pe rețelele sociale? Citiți mai multe despre cum să creați un strategia comunitară pe primul loc social, și cum poate da o nouă viață identității mărcii tale.

Și dacă vedeți o postare sau o campanie pe socializare care merită să fie evidențiată, etichetează-ne @sproutsocial și folosește #PostPerformanceReport pentru ca ideea ta să fie inclusă într-un articol viitor.

Imparte Cu Prietenii Tai: