Aflați Numărul Dvs. De Înger
Strategia de conținut YouTube a lui Crayola colorează în afara liniilor
În ultimul an și jumătate, Crayola și-a crescut baza de abonați YouTube cu 400.000 și a depășit recent pragul de un milion de abonați.
Moștenirea de auto-exprimare colorată a lui Crayola s-a însămânțat cu 120 de ani înainte ca primul videoclip YouTube să fie postat. Cu toate acestea, strategia de conținut YouTube a pictogramei creativității este înrădăcinată în transpunerea magiei găsite în cutiile sale galbene și verzi de creion în peisajul digital.
1001 sens spiritual
După cum a spus Matthew Liotti, Brand Content Manager la Crayola, „Ne place să le reamintim oamenilor că suntem un brand vechi de 120 de ani, care este încă tânăr și relevant. Ne place să testăm și să învățăm, în special cu videoclipuri. YouTube este casa definitivă a videoclipurilor. Este locul în care Crayola poate prelua conținutul pe care brandul nostru l-a produs întotdeauna și poate pune o întorsătură socială, centrată pe video.”
Liotti și echipa sa creează conținut de activare pentru brandul legendar pe canalele sociale. Dar el spune că YouTube este singurul canal unde publică exclusiv conținut video — făcându-l locul perfect pentru experimentarea care a dus la o creștere masivă.
Ne-am întâlnit cu Liotti pentru a afla mai multe despre ceea ce este nevoie pentru a construi și a scala o strategie eficientă de conținut YouTube și vă împărtășim idei cheie pe care le puteți folosi pentru a vă inspira propriile planuri.
De ce contează o strategie de conținut YouTube
În primul rând, să discutăm de ce este important ca mărcile să-și cultive prezența pe YouTube. Potrivit unui sondaj Sprout Social Pulse din T4 2024, 72% dintre consumatori au conturi YouTube și o altă treime intenționează să folosească mai mult platforma în 2025. Raportul 2024 privind strategia de conținut pentru rețelele sociale a constatat că 32% dintre consumatori interacționează zilnic cu mărcile pe platformă, în timp ce alți 47% se implică cel puțin o dată pe săptămână.
Consumatorii nu numai că sunt prezenți și implicați pe YouTube, dar sunt și gata să cumpere. Același sondaj Pulse a constatat că 20% dintre consumatori vor folosi YouTube Shopping pentru a face achiziții în 2025. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să-ți vinzi cu greu produsele, chiar dacă acestea sunt vedetele videoclipurilor tale.
În schimb, aduceți publicul într-o călătorie cu marca dvs., ajutându-l să-și imagineze ce este posibil cu produsele dvs. Echipa Crayola reușește acest lucru stimulând creativitatea publicului. După cum a spus Liotti, „La Crayola, ne place să gândim în afara proverbialei cutii de creion. Nu trebuie să fim prescriptivi cu privire la modul de utilizare a produsului, ci mai degrabă inspira . Conținutul nostru este orientat atât pentru copii, cât și pentru adulți și ne sprijină misiunea de a ajuta părinții și educatorii să crească copii creativ.”
Valori YouTube pentru a măsura succesul
Când îți elaborezi strategia de conținut YouTube, să ai dreptul indicatori cheie de performanță în vigoare duce la o analiză mai semnificativă, un conținut mai bun și un impact mai puternic.
„La Crayola, ne întrebăm mereu: „Cum ne dăm seama dacă sucul merită stors?’ Utilizăm valori cheie, cum ar fi tendințele de spectatori și abonații, pentru a determina ce funcționează și cum putem crea hărți de conținut de succes”, a explicat Liotti. Valorile privind vizionările, cum ar fi vizionările totale și durata de vizionare, măriți videoclipurile cu cea mai mare implicarea publicului , în timp ce numărul de abonați ilustrează cum se descurcă canalul dintr-o vedere de 10.000 de picioare.
4224 numărul îngerului
Echipa Crayola folosește, de asemenea, valori secundare, cum ar fi defalcarea audienței, pentru a determina dacă persoanele potrivite își vizionează videoclipurile.
3 sfaturi pentru a crea o strategie de conținut YouTube scalabilă
YouTube poate fi o platformă intimidantă pentru multe echipe. Centricitatea sa video necesită mai mult buget, timp și planificare decât platformele mixte-media. Pentru a crea un canal consistent și o bază de abonați în creștere, luați câteva pagini din cartea de colorat a lui Crayola.
Construiți ritualuri de planificare în colaborare
La Crayola, multe echipe sunt implicate în procesul de planificare YouTube. Membrii echipei de socializare, de conținut și de activare sunt în primul rând responsabili pentru cea mai mare parte a execuției, cu toate acestea, echipele de marketing digital, site-uri web și platforme oferă toate o mână de ajutor în planificare.
„Încercăm să planificăm cât mai mult în avans posibil – de obicei cu luni înainte – pentru a ne alinia cu alte echipe și activări de marketing, cum ar fi lansările majore de produse”, a spus Liotti. El a adăugat că, deși procesul de colectare a atât de mult feedback de la mai multe părți interesate poate consuma mult timp, în cele din urmă are ca rezultat un produs final care este impact mare și autentic pentru marca Crayola.
Un bun exemplu în acest sens este al lui Crayola „Campanie pentru creativitate”, inițiativa de susținere a mărcii care se extinde în eforturile sociale, PR, digital și de marketing de produse și mărci și utilizează YouTube ca canal cheie.
Am fost surprinși să aflăm că vastul lor canal de conținut YouTube este creat în primul rând intern. Crayola a investit enorm în creșterea capacităților video ale echipei lor. Dar lucrează în continuare cu agenții parteneri, dintre care unii au fost colaboratori de peste 30 de ani.
Echipa Crayola se bazează pe Sprout’s calendarul rețelelor sociale pentru a-și menține toți partenerii – de la agenții la alte organizații interne – la curent. Calendarul, care poate fi sortat în funcție de canal, facilitează vizualizarea întregului conținut YouTube viitor, oferind în același timp echipei lor instrumentele de care au nevoie pentru a le executa. Liotti a numit calendarul și capacitățile sale de colaborare încrucișată „foarte importante” pentru asigurarea alinierii.
îngerul numărul 143
Experimentați cu diferite formate și caracteristici
Raportul privind Strategia de conținut a constatat că peste jumătate dintre consumatori sunt cel mai probabil să interacționeze cu videoclipuri de lungă durată atunci când interacționează cu mărcile pe YouTube. În mod surprinzător, videoclipul scurt (31-60 de secunde) a fost a doua cea mai populară alegere.
Deși canalul este bine-cunoscut pentru conținutul său lung, există un apetit în creștere al consumatorilor pentru videoclipuri de dimensiuni mici. Varietatea este o tendință binevenită pentru agenții de marketing care produc deja videoclipuri scurte pe alte platforme și acum postează încrucișat pe YouTube.
Crayola se numără printre numărul tot mai mare de mărci cu care experimentează Shorts YouTube . Investiția lor în videoclipuri de scurtă durată pe YouTube a atras atenția consumatorilor și a mass-media, ceea ce a dus la câștigarea premiilor Webby, Viddy, Social Creative și Golden Marcomm.
Dar sunt la fel de concentrați pe alte formate. Liotti a explicat: „Cheia pentru a câștiga pe YouTube este utilizarea tuturor tipurilor de conținut disponibile. Menținem un portofoliu echilibrat pe platforma YouTube, inclusiv postări în comunitate, în formă lungă, scurte, 16:9 și verticală. Este important să te joci cu toate funcționalitățile disponibile pentru a-ți vedea conținutul.”
Optimizați pentru audiența și nuanțele YouTube
YouTube nu este doar o platformă de partajare video, este și o motor de căutare — al doilea cel mai popular pentru generația Z, după doar TikTok. Căutarea joacă un rol semnificativ în descoperirea în rețea și informează modul în care oamenii interacționează cu conținutul.
Poate fi tentant să încerci să aduci oameni către canalul tău YouTube din alte rețele. Dar, rezultatele ar putea fi slabe. Împingerea oamenilor de la o platformă la alta poate crea o experiență dezorientatoare pentru utilizator. În schimb, optimizați-vă Strategia SEO pe YouTube vă poate ajuta să stăpâniți algoritmul. După cum a spus Liotti, „Nu împingem oamenii în mod proactiv atât de mult pe YouTube. În schimb, obținem mult trafic acolo în mod organic.”
numărul 18 adică
De asemenea, vă puteți crește capacitatea de descoperire prin alinierea conținutului dvs. YouTube la tendințele microconținutului. Liotti a explicat: „ Cercetare competitivă şi ascultare socială fac parte integrantă din strategia noastră. Răspundem la întrebări precum „Ce fac alte mărci?” și „De ce toată lumea vorbește despre slime?”
Liotti și echipa sa folosesc AI-ul lui Sprout Tehnologia de ascultare pentru a urmări conversațiile care au loc în jurul subiectelor cheie și pentru a evalua cota de voce a lui Crayola. Folosind informații sociale, aceștia sunt mai bine echipați pentru a crea conținut convingător și de înaltă performanță.
Lasă-ți creativitatea să prindă viață pe YouTube
Liotti a rezumat astfel: „Cu cât te dublezi mai mult și te angajezi să construiești o strategie de conținut YouTube, cu atât algoritmul te favorizează mai mult.”
Succesul lui Crayola pe YouTube este o dovadă a puterii creativității, a consecvenței și a strategiei gânditoare. Îmbrățișând experimentarea, optimizând pentru nuanțele unice ale platformei și rămânând în acord cu tendințele audienței, ei și-au transformat canalul într-un centru înfloritor de inspirație creativă.
numărul îngerului de ziua de naștere
Indiferent dacă sunteți la început sau doriți să creșteți, nu uitați să vă aliniați conținutul cu misiunea mărcii dvs., să folosiți instrumentele de planificare colaborativă și să explorați toate formatele pe care le oferă YouTube. Cu abordarea corectă, marca dvs. poate crea o impresie de durată – și poate chiar atinge acel punct de hotar al unui milion de abonați.
Căutați mai multe învățăminte pentru a vă forma strategia de conținut anul acesta? Descărcați 2025 Sprout Social Index™ .
Imparte Cu Prietenii Tai:
