Aflați Numărul Dvs. De Înger
Ce să postezi pe fiecare canal de socializare pentru a ieși în evidență din mulțime
Înțelegem: este mai ușor să postezi același conținut pe toate profilurile tale sociale decât să planifici individual. Dar publicul tău de pe Twitter probabil nu este același cu publicul tău de pe Instagram sau de pe Facebook. Publicul fiecărei platforme are așteptări diferite. Și nu se limitează doar la media. Include ceea ce scrii și cum îl scrii, chiar și atunci când îl postezi.
Postarea aceluiași conținut peste tot este o strategie strictă în care știi că trebuie să scoți conținut, dar nu știi ce altceva să postezi pentru a ieși în evidență.
De ce să diferențiem canalele?
După cum am menționat anterior, audiența dvs. nu este aceeași pe toate canalele. Unele platforme preferă media în detrimentul textului, altele sunt mai receptive la infografice. Este strategic să vă adaptați conținutul la publicul dvs. pentru a maximiza ceea ce aveți. Aceeași infografică lungă pe verticală nu ar avea același impact pe Instagram ca și pe Pinterest din cauza proprietăților imobiliare.
Diferențierea conținutului în rețele nu înseamnă întotdeauna că ar trebui să creați conținut unic tot timpul de fiecare dată. Înseamnă să știi ce funcționează bine și să te adaptezi la rețea. Aceeași infografică pentru Pinterest poate fi împărțită în diapozitive pentru o postare în galeria Instagram. Nu este exact la fel ca originalul, dar este adaptat pentru a se potrivi stilului Instagram.
Când decideți ce să postați pe fiecare platforma de social media , trebuie să stabiliți și dacă conținutul este relevant. Consecința postării de conținut irelevant este că riscați ca oamenii să nu vă urmărească. Cincizeci și unu la sută dintre consumatori nu urmăresc mărcile pe rețelele sociale din acest motiv. La fel cum ați seta diferite obiective de social media pe platformă socială, conținutul dvs. trebuie să se potrivească cu acele obiective.
De ce aveți nevoie pentru a crea conținut diferit pentru rețelele sociale
Timpul este cea mai mare nevoie aici. Veți avea nevoie de timp pentru a planifica diferitele conținuturi, a-l scrie, a-l crea și a-l posta. Dincolo de timp, trebuie să optimizați media pentru rețeaua în care publicați. Utilizați acest ghid de dimensiuni optime ale imaginilor de pe rețelele sociale pentru a afla care sunt cele mai bune dimensiuni.
Pentru a economisi timp, Biblioteca de active a Sprout Social vă organizează toate fișierele media și text, unde puteți accesa fișierul original, îl puteți redimensiona și îl puteți posta, fără a părăsi platforma.
Și dacă nu utilizați încă Sprout, un instrument gratuit precum Landscape redimensionează imaginile imediat pentru orice platformă.
În cele din urmă, fie uitați-vă la strategia dvs. actuală, fie rafinați-o pentru a include un ghid de stil și vocea mărcii . Aceste două elemente, dacă faceți diferența între rețelele sociale, se vor schimba.
Cum să cercetezi ce conținut funcționează
Bine, acum că știi că ar trebui să-ți schimbi conținutul în funcție de public și rețea, de unde începi? Această parte va merge mână în mână cu crearea strategiei dvs. de marketing de conținut. Începe cu analizarea rapoartelor dvs. de analiză și de date pe canal. Datele de mai jos sunt disponibile atât în Sprout, cât și în mod nativ, deși analiza nativă poate avea constrângeri cronologice.
Publicare și raportul post-performanță
Din fila Rapoarte din Sprout, veți vedea o detaliere a tipurilor de conținut pe care le-ați postat în Raportul de performanță postare, inclusiv: videoclip, text, fotografie, link etc. Puteți examina performanța pe durata de viață a fiecărei postări în rețelele dvs. . Le puteți sorta după afișări, implicare și clicuri pentru a vedea ce tip de conținut are cele mai bune performanțe.
În rapoartele Sprout specifice rețelei, vi se vor oferi automat postările de top ale perioadei de timp alese. Dincolo de a nota tipul de conținut, uitați-vă și pentru a vedea dacă există caracteristici similare ale conținutului de top: dimensiuni, voce, stil, grafică, tip de filtru, compoziție foto etc. Repetați acest lucru pentru fiecare rețea și vedeți unde sunt diferențele .
Tendințe și hashtag-uri
Raportul Tendințe vă arată ce cuvinte și hashtag-uri sunt în tendințe în mențiunile și răspunsurile mărcii dvs. pe Twitter. Dacă observați cuvinte sau hashtag-uri pe care nu le includeți frecvent în postările dvs., folosiți-le ca inspirație atunci când aveți nevoie de câteva cuvinte noi pentru a le adăuga subtitrărilor. În Sprout, acest raport este disponibil numai pentru Twitter.
Pentru a lărgi un pic domeniul de aplicare, faceți niște cercetări despre concurență și canal pentru a vedea dacă pierdeți vreun cuvânt cheie. Ascultarea socială vă va ajuta, de asemenea, să găsiți tendințele despre care vorbesc oamenii acum.
numere angelice însemnând
Public și oameni
Instrumentele de ascultare de la Sprout vă ajută să identificați datele demografice ale publicului cel mai interesat de conținutul dvs.
În secțiunea demografică a subiectelor de ascultare, puteți vedea unde au loc conversațiile și ce dispozitive folosesc publicul dvs. Odată ce identificați datele demografice ale publicului dvs., puteți crea personaje de rețele sociale pentru a vă îmbunătăți strategia.
Ora de postare
Postare la 2 p.m. pe fiecare rețea ar putea să nu fie cea mai bună strategie. Momentul din zi publicul tău este online și captivant este atunci când vrei să postezi, dar cum îți dai seama? Unele platforme sociale au rapoarte care arată când publicul tău este cel mai activ. Folosind acele informații și referindu-vă la un ghid despre cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale , începeți să vă programați postările. Prin testarea socială cu postări și orele de postare, veți începe să vedeți tendințe ale activității în jurul zilelor și orelor.
Dacă preferați să nu treceți printr-o fază manuală de experimentare după timp, lăsați-l pe Sprout să vă sfătuiască cu funcția Optimal Send Time ViralPost. Folosind istoricul post-implicări, ViralPost determină momentele optime pentru postare, în funcție de zi și oră. Deci, cu cât stelele sunt mai înalte, cu atât mai multe șanse de implicare ridicată va primi acea postare. Aceste stele se bazează pe datele istorice ale contului dvs.
Ce tip de conținut funcționează cu fiecare rețea
Poate că încă nu știți ce să postați pe fiecare platformă de socializare. Iată un rezumat general al tipurilor de conținut pentru rețelele sociale pe rețea.
O rețea pe primul loc vizual, Instagram favorizează fotografii și Videoclipuri care atrage atenția. Pe măsură ce platforma a crescut, tipurile de imagini s-au schimbat. Fotografiile profesionale nu sunt singurul tip pe care îl vedeți acum. Sunt frumoase grafică text, conținut educațional, mesaje inspiraționale, meme și chiar capturi de ecran de Tweeturi .
Vezi această postare pe Instagram
Stare de nervozitate
Deși a început cu doar text, Twitter a evoluat pentru a include previzualizări de linkuri, videoclipuri, fotografii și gif-uri. Legături funcționează bine pe această platformă și dacă poți cronometra corect, sari în curent meme și tendințe .
O rețea mai orientată către profesioniști, LinkedIn este excelent pentru a vă construi ca lider de gândire. Este în regulă să vorbești despre compania ta și să distribui postări de la liderii companiei tale. Dacă împărtășești link-uri , adăugați propriul comentariu la acesta. Dacă aveți ceva inspirație de lucru de împărtășit, a postare text lungă nu este nemaiauzit.
Facebook are toate tipurile de conținut disponibile, așa că este puțin dificil să restrângi ceea ce funcționează cel mai bine. Video adesea câștigă, precum și informativ sau care atrage atenția link-uri . Performanța este, de asemenea, afectată de algoritmul Facebook, așa că testați și observați performanța postării.
Pentru că Pinterest este folosit adesea ca o modalitate de a colecta idei, adică conținut informativ , educational sau inspirational lucrează bine. Dimensiunile lungi pe verticală sunt mult mai atrăgătoare. Suprapunerea acelui conținut cu un titlu va face ca Pinul să iasă în evidență.
Mărcile care își schimbă conținutul între canale
Wendy's
ACEST MAȘINĂ FACE CELE MAI BUNE DESERTURI ȘI DOAR CONTINUĂ.
Postat de la Wendy pe Marți, 22 decembrie 2020
Pe Facebook, Wendy’s folosește subtitrări cu majuscule pentru a atrage atenția. Conținutul media variază de la meme la imagini grafice.
Bună, tip amuzant de fundal cu zoom, este un an nou. Asta înseamnă să găsești altceva care să compenseze lipsa ta de personalitate și, de asemenea #ZiuaNațională a prăjirii este pe cale să se întoarcă! CURÂND.
— Wendy's (@Wendys) 6 ianuarie 2021
Dar pe Twitter, vocea mărcii devine mai spirituală. Acceptă jocuri de cuvinte, meme și retweetează poveștile clienților.
Articolele sportive ale lui Dick
Dick’s Sporting Goods a folosit același videoclip, dar a avut mici variații ale legendei.
Observați cum pe LinkedIn, există un link inclus cu videoclipul încorporat în comparație cu un videoclip numai încorporat pe Facebook. Și dacă comparați postările lor între rețele, veți vedea că postează mult mai des cu diferite tipuri de conținut pe Facebook. Pe LinkedIn, totul se referă la linkuri și la distribuirea de știri despre compania lor.
Casper
Pe Pinterest, Casper salvează inspirația dormitorului. Deși doresc ca adepții lor să-și cumpere în cele din urmă saltelele, ei știu că se gândesc și la modelele de dormitoare. Fixarea diferitelor imagini de inspirație pentru dormitor este strategia lor de a-și menține urmăritorii interesați de conținutul lor.
Amână pentru restul anului 2020. Zzz anul viitor. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30 decembrie 2020
Dar pe Twitter, Casper este mai distractiv și vorbește mai mult despre produsele lor. Pernele și păturile lor apar mai mult în fotografii, deoarece clienții lor vor să știe despre produsele lor.
The Met
Insider Insights—Making The Met: Grappling with Modernism Circa 1929
Anul de referință 1929 a fost un punct de cotitură în angajamentul The Met cu arta modernă - o zonă pe care Muzeul a abordat-o cu trepidație și neuniformitate. În episodul din această săptămână din #InsiderInsights, alăturați-vă celor trei curatori Met pentru a explora achiziții transformatoare de picturi și fotografii, expoziții de design de pionierat și oportunități ratate care au modelat colecția pentru deceniile următoare. Vrei să afli mai multe despre istoria The Met? Vizitați personal sau explorați online expoziția noastră „Making The Met, 1870–2020”, care poate fi vizualizată până pe 3 ianuarie. Aflați mai multe → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Postat de Muzeul Metropolitan de Artă, New York sâmbătă, 5 decembrie 2020
Pe Facebook, The Met creează videoclipuri încărcate nativ în rețea și le adaugă la listele de redare tematice. Pentru exemplul de mai sus, ei discută despre istoria muzeului în 1929.
12 + 22
#DYK : Anul de referință 1929 a fost un punct de cotitură major pentru The Met și arta modernă.
Conectați-vă în timp ce trei curatori Met explorează achiziții transformatoare, expoziții de pionierat și oportunități ratate din istoria The Met.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Muzeul Metropolitan de Artă (@metmuseum) 6 decembrie 2020
Pe Twitter, The Met a decis să conecteze în schimb același videoclip care a fost încărcat pe YouTube. Deoarece nu au putut scrie aceeași descriere lungă a videoclipului ca pe Facebook, au rezumat suficient pentru a face videoclipul să sune interesant.
Concluzie
Sunteți încă convins să diversificați conținutul în diferitele conturi de rețele sociale? Cu puțin efort suplimentar, același conținut poate fi reutilizat și restructurat pentru a se potrivi vocii și stilului mărcii dvs., în funcție de platforma de socializare. Folosirea unui număr de rapoarte analitice diferite disponibile pentru a căuta ceea ce funcționează pentru dvs. este doar începutul.
Pe măsură ce schimbați lucrurile, va trebui să continuați să reveniți la acele rapoarte pentru a verifica progresul. Vocea aceea plină de duh de pe Twitter devine mai multă implicare sau se prăbușește? Nu vă fie teamă să încercați același stil și tip de conținut mai multe tipuri. La urma urmei, primul ar putea să nu fie interesant, dar următorul ar putea fi o lovitură de logodnă.
Explorarea în afara propriei mărci este, de asemenea, importantă. Aruncă o privire la cel mai recent raport Sprout Social Index pentru a vedea ce interesează consumatorii în prezent și cum ar putea folosi datele în avantajul lor.
Imparte Cu Prietenii Tai:
