Aflați Numărul Dvs. De Înger
5 mărci de fitness care câștigă social media
Guru-urile de antrenament și influențatorii yoga se găsesc în toate colțurile Instagram. În timp ce indivizii dezvoltă urmări și își influențează audiența, ce fac mărcile pentru a rămâne relevanți? Este nevoie de un amestec de rezistență constantă la postare, strategie flexibilă și tenacitate pentru a atinge noi culmi în lumea fitnessului. Să aruncăm o privire asupra modului în care cinci branduri de fitness câștigă pe social media.
Lululemon
Această marcă puternică de îmbrăcăminte de fitness aduce o abordare multiplă a eforturilor lor de social media și marketing digital. Lululemon este cunoscut pentru jambierele lor, dar compania produce o varietate de îmbrăcăminte de fitness și își face timp să se angajeze cu publicul lor. Simțirea experienței online se potrivește cu cea din magazin și este clar că o mulțime de gânduri intră în planificarea rețelelor sociale.
Contul lor de Instagram este de departe cel mai popular dintre conturile lor de socializare. Compania prezintă frecvent povești din comunitate. Aceste evidențieri îndeplinesc câteva funcții diferite. În exemplul de mai jos, acesta prezintă programul de impact social al companiei.
Vizualizați această postare pe Instagram
Beneficiile suplimentare ale evidențierii membrilor din comunitate includ promovarea încrucișată a eforturilor membrilor și oferirea de inspirație pentru publicul Lululemon. Publicul lor este un amestec de oameni și printre ei se numără potențiali profesori de yoga. Oferirea de exemple de membri ai comunității care reușesc în cariera lor în timp ce poartă îmbrăcăminte Lululemon oferă inspirație și încurajare suplimentară pentru un public care este probabil foarte implicat cu produsele lor.
Stare de nervozitate
Pe Twitter, Lululemon îi place să servească tweet-uri scurte, lipsite de obraz, alături de o conversație captivantă. De asemenea, compania retweetează frecvent Lululemon Men, conturile lor locale din oraș și alte cauze pe care le susțin.
Tratați obiectivele ca nucile de cocos. Loveste-i tare, deschide-i, sarbatoreste. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 septembrie 2018
Nu este nevoie să le purtați pe toate.
- lululemon (@lululemon) 14 iunie 2018
Nu-ți face griji - vom fi mereu aici pentru tine, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 septembrie 2018
Între linii unice, serviciul pentru clienți este realizat cu linkuri cu mesaje directe și implicarea clienților este menținută cu întrebări de conversație. Deși contul lor de Twitter este utilizat în mai multe moduri, este evident faptul că își ascultă clienții și răspund, ambele consolidând loialitatea față de marcă.
Produse de luat masa
- Evidențiați membrii comunității care au povești de inspirație de împărtășit clienților dvs.
- Tweeturile inspirate pot fi scurte și dulci.
Conectați-vă cu publicul dvs. utilizând funcțiile de implicare ale Sprout
Funcțiile de implicare ale Sprout vă fac ușor să țineți pasul cu publicul și să răspundeți la fiecare mențiune la un nivel personalizat.
Pe măsură ce răspunsurile de pe rețelele de socializare sunt colectate în Smartbox-ul nostru unic, echipa dvs. poate lucra eficient lăsând note pe profiluri specifice și evitând duplicarea funcției cu funcția noastră de detectare a coliziunilor.
Începe perioada gratuită de testare astăzi pentru a vedea cum funcțiile noastre de implicare vă pot îmbunătăți fluxul de lucru sau puteți obține o prezentare generală programarea unei demonstrații .
Crunch Gym
Cu peste 265 de locații de franciză în întreaga lume, Crunch Gym este cunoscut pentru oferte și servicii variate, fără judecată. În timp ce locațiile de franciză pot avea propriile conturi de socializare, contul corporativ Crunch oferă o mulțime de conținut pentru a vă inspira.
Pe Instagram, un subiect frecvent este un exercițiu prezentat de un antrenor personal Crunch. Fiecare videoclip are text îndrăzneț suprapus, astfel încât să fie ușor de găsit și include hashtagul #CrunchGetsPersonal.
numerele de înger 808
Vizualizați această postare pe Instagram
Vizualizați această postare pe Instagram
Aceste videoclipuri servesc drept sfaturi rapide pentru cei care doresc să adauge la rutina de antrenament la sală și să evidențieze programul lor personal de antrenament. Antrenamentul personal este un supliment la taxa de membru, astfel încât acest schimb gratuit de informații este un bonus extraordinar pentru cei care nu își pot permite suplimentul sau sunt încă nedecisi.
Pentru a face un pas mai departe, contul lor de Instagram include, de asemenea, Story Highlights pentru începătorii de la sală. Subiecte precum „Planks 101” și „Foam roll” oferă sfaturi de bază, ușor de urmărit de la antrenorii lor de gimnastică.
Pagina de Facebook Crunch include mai multe puncte de vânzare pentru potențiali clienți la diferite niveluri de angajament.
Butonul de îndemn spune „Înscrieți-vă” și o filă este etichetată „Crunch Guest Pass”. Încercarea gratuită de o zi este o ofertă plăcută pentru cei care încă decid dacă merită să se înscrie.
Pe lângă oferirea abonamentului permanent pentru oaspeți, Crunch rulează și anunțuri direcționate către locație, care oferă o ofertă de abonament de 7 zile. Această ofertă extinsă este cu siguranță mai atrăgătoare și apoi direcționarea geografică îi ajută să-și restrângă publicul. Un public mai restrâns creează, de asemenea, posibilitatea de a adăuga interese și subiecte specifice regiunii respective. Poate că sala de sport vrea să vizeze vegetarienii din zona Los Angeles, dar nu și New York. Rularea aceleiași oferte în diferite zone pentru diferite persoane le oferă spațiu pentru personalizare.
Produse de luat masa
- Oferiți doze mici de informații utile pentru a vă educa publicul.
- Creați diferite oportunități de înscriere.
Nike
Ar fi greșit să nu menționăm Nike într-o listă de mărci de fitness care domină pe social media. Această marcă de îmbrăcăminte și accesorii are un slogan, o siglă și o prezență de marcă bine cunoscute. Eforturile lor de a povesti în reclame și videoclipuri au fost studiate de specialiștii din marketing din întreaga lume.
Pe rețelele de socializare, Nike are un cont principal și mai multe ramuri cu subiecte mai specifice. Principalul cont include sportivi profesioniști care poartă îmbrăcăminte marca Nike, cu o stropire de posturi de promovare a produselor.
Vizualizați această postare pe InstagramEste doar un vis nebun până când nu-l faci. #justdoit @serenawilliams: Sunet activat
Când postările sunt videoclipuri, acestea se scufundă în fundalul și sursele de inspirație ale sportivului. De obicei, marca este vizibilă numai prin intermediul logo-urilor de pe o cămașă sau dintr-un fulger de pantof. S-ar putea să puteți viziona întregul videoclip fără să vă dați seama că urmăriți un anunț Nike. Doar la sfârșit cu un logo sau un slogan vă dați seama că este pentru o companie.
Vizualizați această postare pe Instagram
Vizualizați această postare pe Instagram
Fanii adidașilor sunt îndrăgostiți de lansările limitate și sunt siguri că vor urmări îndeaproape știrile pe social media. Acest adidaș de colaborare a fost lansat mai întâi în magazin la Humidity și apoi mai târziu la magazinele de skate. Acest tip de lansare crește cererea și creează o atmosferă urgentă pentru fani. Chiar mai bine, asocierea cu un magazin local oferă o credibilitate puțin mai concentrată unui brand global.
Stare de nervozitate
Pe Twitter, marca se angajează puțin mai mult decât Tweets. Mai multe dintre fotografiile și videoclipurile care sunt prezentate în contul lor de Instagram fac, de asemenea, emisiuni pe Twitter. De asemenea, iau ceva timp pentru a răspunde la întrebările și problemele clienților.
Marea întrebare. Structura 21 ar fi un pantof excelent de utilizat pentru maratonul tău. Are o spumă mai fermă pe arcadă și o spumă mai moale pe partea exterioară, care creează cantitatea potrivită de stabilitate și protecție. Spuneți-ne dacă putem răspunde la întrebări suplimentare.
- Nike (@Nike) 25 august 2018
La începutul acestui an, Nike l-a ales pe Colin Kaepernick ca față a anunțului lor de 30 de ani. Această campanie controversată a condus la o mulțime de conversații de marcă și le-a plasat în fruntea subiectelor trend. În ciuda apelurilor de boicotare, compania valoarea de piață a crescut cu 6 miliarde de dolari de când campania a fost lansată.
Acest lucru nu este surprinzător având în vedere datele referitoare la modul în care mărcile care iau poziție se plătesc. Într-o Raportul Sprout , 44% dintre consumatorii care sunt de acord ca o marcă să ia atitudine în problemele sociale sau politice vor cumpăra mai mult de la o marcă și 52% vor arăta o loialitate mai mare față de marcă.
Produse de luat masa
- Folosiți povestirea ca modalitate de a vă promova în mod discret brandul.
- Luați o poziție cu privire la o problemă socială sau politică importantă pentru compania dvs.
8fit
Această companie de aplicații nutriționale pune la dispoziție planuri de antrenament și mese personalizate. Marca face apel la o gamă largă de oameni: călători, pasionați de fitness începători și consumatori sănătoși. Abordarea lor este puțin diferită între Instagram și Pinterest, dar este clar că imaginea înainte este calea de urmat pentru strategia lor de marketing.
Pe Instagram, brandul postează un amestec de glume obraznice, relatabile, sfaturi de antrenament și rețete de alimentație sănătoasă. Rețetele sunt bine produse, ușor de făcut și se leagă în aplicație la final. Chiar dacă nu ați fi un utilizator al aplicației, ați putea face mesele.
Vizualizați această postare pe Instagram
Vizualizați această postare pe Instagram
Vizualizați această postare pe Instagram
În plus față de menținerea consecvenței cu subiectele postării lor, linkul către site-ul web duce direct la o pagină de destinație a site-ului web. Pagina prezintă un simplu test cu 7 întrebări la finalul căruia vă duce la un program de instruire personalizat. Este o introducere ușoară în serviciul lor și nu reprezintă un angajament important pentru utilizator.
Pe Pinterest, 8fit își organizează panourile în diferite tipuri de mese, cum ar fi „Rețete sănătoase de smoothie” și „Rețete sănătoase de mic dejun”. Pinii sunt marcați, optimizați pentru Pinterest și ușor de înțeles dintr-o privire. Pinterest este o rețea excelentă pentru companie, deoarece categoria de alimente și băuturi este una dintre cele mai populare. Pinii din această categorie a crescut cu 46% în 2017 din anul precedent și nu există niciun semn de oprire.
Publicul țintă al 8fit este mare pe Pinterest, deci a făcut din rețea un loc ideal pentru a încerca Pinurile aplicației promovate . Cu campania publicitară , marca a reușit să primească rate de abonament cu până la 5% mai mari și rate de abonament cu până la 50% mai mari decât alte platforme. Pinerii care s-au înscris prin intermediul Pinilor aplicației promovate s-au dovedit a fi mai valoroși, deoarece au folosit „aplicația mai frecvent și arată o intenție mai puternică de a vă abona la un abonament plătit”.
Produse de luat masa
- Nu vă fie teamă să amestecați puțin distracție în postările dvs. Glumele și memele pot avea un loc în marca ta.
- Luați în considerare Pinterest ca o opțiune de publicitate dacă publicul dvs. țintă este acolo.
spartan
O companie bazată pe cea mai mare cursă de obstacole din lume, Spartan este, de asemenea, specializată în programe de nutriție, produse de wellness și îmbrăcăminte. Contul principal se concentrează pe componenta stilului de viață al mărcii, în timp ce Spartan Race acoperă cursele și Campionatul Mondial.
Pe Instagram, Spartan postează videoclipuri despre curse, citate de inspirație și întrebări de conversație. De asemenea, nu le este teamă să stropească un meme sau două acolo.
Vizualizați această postare pe Instagramnumerologie norocoasă 9
Vizualizați această postare pe Instagram
Vizualizați această postare pe Instagram
Cursele se desfășoară în întreaga lume și amestecul lor de posturi servește ca încurajare pentru orice viitor participant. Există un sentiment de rudenie și comunitate în comentarii. Dacă nu participați la o cursă, vă pregătiți pentru una sau sunteți gata să urmăriți una.
Pagina de Facebook a Spartan favorizează în mare măsură videoclipurile. Cursele lor sunt transmise în direct și au propria secțiune Show la care vă puteți abona. Funcția Facebook Watch este similară cu un program TV, cu excepția faptului că vizionați emisiunea de pe Facebook și sunteți informat când apare un nou episod.
Cu o combinație de curse în flux și postări video live ale sportivilor și cursului, conținutul este actualizat și captivant în mod constant. Pentru a extinde angajamentul, Spartan profită și de grupurile de actualitate.
Au peste o duzină de grupuri specializate, de la comunități geografice la diverși ambasadori de marcă. Acestea servesc ca hub-uri bazate pe comunitate și oferă șansa colegilor spartani să se conecteze între ei.
Produse de luat masa
- Puneți întrebări și postați videoclipuri inspiraționale pentru a încuraja implicarea comunității.
- Utilizați funcții precum Facebook Live, Grupuri și Vizionați pentru a îmbunătăți experiența mărcii dvs.
Învelire
După cum ilustrează aceste cinci exemple, există o varietate de rute pentru ca mărcile de fitness să își găsească publicul pe Instagram. Mărcile la nivel național pot folosi socialul ca o modalitate de a-și consolida și promova vocea și valorile unice. Mărcile cu o componentă locală pot viza și construi comunitate în rândul grupurilor locale pe rețele sociale, în timp ce își transmit mesajul pe un cont principal general.
Imparte Cu Prietenii Tai:
