Aflați Numărul Dvs. De Înger
Creșterea influencerilor virtuali: sunt aici pentru a rămâne?
Popularitatea constantă a marketing de influență , împreună cu progresele rapide în AI și tehnologia metaversului, alimentează creșterea unui nou superstar al rețelelor sociale: influențatorii virtuali. Aceste personalități generate de computer funcționează foarte mult ca influenți umani adevărați. Ei postează selfie-uri și conținut din viața lor de zi cu zi, alături de parteneriate de brand cu companii importante. Singura diferență este că nu există în lumea fizică.
Sunt influențatorii virtuali o tendință cu putere de rezistență sau mai mult o noutate pentru mărcile care doresc să elimine zgomotul unui peisaj social media din ce în ce mai aglomerat? În acest articol, vom defini influențatorii virtuali și modul în care aceștia funcționează, considerentele majore pe care ar trebui să le aibă mărcile înainte de a lucra cu unul și unii dintre cei mai proeminenți influenceri virtuali de pe scena actuală.
Ce sunt influencerii virtuali?
Influenții virtuali sunt personalități digitale care există în principal pe rețelele sociale. Nu sunt oameni reali, ci personaje generate de computer create cu CGI avansate, captură de mișcare și tehnologie AI.
Există diferite tipuri de influenți virtuali, de la personaje non-umane la persoane extrem de realiste asemănătoare oamenilor. Ele sunt adesea dezvoltate și gestionate de agenții creative specializate în AI, robotică sau marketing. Cu toate acestea, unele mărci și-au creat chiar proprii influenți virtuali, cum ar fi Retailerul brazilian Magalu's Lu . Aceste personaje specifice mărcii funcționează mai mult ca niște spițe sau mascote, deoarece rareori au o platformă sau urmăritori în afara mărcii.
Cum funcționează influencerii virtuali?
Influenții virtuali funcționează la fel ca influenții obișnuiți din rețelele sociale. Aceste avatare online interacționează cu utilizatorii de rețele sociale, cum ar fi influenți umani, partajând conținut, susținând produse și interacționând cu adepții. Ele oferă o modalitate unică și inovatoare pentru mărci de a intra în legătură cu publicul lor. Dar există o diferență de bază: interacțiunile pe care le au cu produse sau servicii din viața reală și implicarea cu adepții sunt complet fabricate.
Un virtual exemplu de marketing influencer ar fi parteneriatul recent al influenței virtuale Aitana din Barcelona cu salonul de coafură Llongueras. Aitana a împărtășit fotografii cu noua ei coafură pe feedul ei de Instagram și chiar a documentat o călătorie falsă la salon în poveștile ei de pe Instagram.
Beneficiile influencerilor virtuali
Influencer marketing și AI sunt două tendințe uriașe care preia rapid industria de marketing. Într-un sondaj Sprout Pulse din trimestrul III 2023, efectuat pe 307 agenți de marketing social din SUA, 81% au declarat că marketingul de influență este o parte esențială a strategiei lor generale de social media. Și al nostru Sprout Social Index a constatat că 81% dintre specialiști în marketing spun că AI a avut un impact pozitiv asupra muncii lor. Dar ce se întâmplă când le combini pe cele două? Iată câteva dintre cele mai semnificative beneficii ale parteneriatului cu influenți virtuali.
Control asupra conținutului
Brandurile care doresc să transmită un anumit mesaj sau au un anumit punct de spus cu un parteneriat cu influențători au un nivel diferit de control asupra conținutului cu influenți virtuali. A avea mai mult control asupra a ceea ce postează un influencer poate fi atrăgător pentru unele mărci cu un mesaj foarte specific de împărtășit.
Adaptabilitate
Influenții virtuali nu îmbătrânesc niciodată, pot vorbi orice limbă și pot „călătorește” în orice loc. Acest nivel de adaptabilitate și flexibilitate înseamnă că mărcile pot utiliza potențial un singur influencer virtual pentru campanii din diferite regiuni în loc de găsirea diferiților influenți pentru diverse piete.
Consecvență
Spre deosebire de influencerii umani ale căror mărci ar putea evolua pe măsură ce îmbătrânesc sau intră în diferite faze de viață, influențatorii virtuali au un aspect, o personalitate și un conținut consistent. Această stabilitate înseamnă că mărcile nu trebuie să-și facă griji cu privire la schimbările neașteptate și se pot baza pe un influencer virtual pentru a-și promova oferta într-un mod previzibil.
111 semnificație numerologie
Cum influențează brandurile virtuale
Sunt influenți virtuali viitorul rețelelor sociale marketing? Pai depinde. Un 2022 sondaj de cercetare a consumatorilor a constatat că aproape jumătate dintre oamenii care urmăresc personalități din rețelele sociale sunt interesați să urmărească un influencer virtual. Cu toate acestea, multe mărci și agenții urmăresc cu precauție parteneriate cu influențe virtuale, deoarece noua tehnologie prezintă unele riscuri.
Iată câteva puncte cheie la care mărcile trebuie să se gândească pe măsură ce influențatorii virtuali devin mai populari.
Siguranța și reputația mărcii
Influenții virtuali pot părea un pariu mai sigur decât cei care influențează viața reală, dar nu sunt complet imuni la controverse. De exemplu, influența Caryn Marjorie a făcut titluri pentru creând o versiune AI a ei însăși pe care unii oameni l-au criticat pentru că sunt înjositoare față de femei și permit un comportament antisocial.
În plus, AI are o problemă cu cutia neagră. Oamenii nu înțeleg pe deplin cum funcționează aceste sisteme sau iau decizii, ceea ce reprezintă o provocare uriașă pentru agenții de publicitate și agenții. Fără această claritate, este greu pentru mărci să aibă încredere completă în acești influenți virtuali. Așadar, în timp ce AI are un factor cool, specialiștii în marketing trebuie să fie atenți când se scufundă cu capul întâi pentru a evita viitoarele dezastre de PR.
Transparență și autenticitate
Majoritatea oamenilor se luptă deja să facă diferența dintre imaginile autentice și cele generate de AI. Un studiu recent a constatat că participanții nu puteau face decât așa 61% din timp . Pe măsură ce tehnologia avansează și influențatorii virtuali seamănă și mai mult cu oamenii, este imperativ ca mărcile să fie transparente cu privire la modul în care folosesc aceste instrumente.
The a spus FTC influențatorii virtuali ar trebui să dezvăluie sponsorizările mărcii la fel ca și influențatorii umani, iar agenția de publicitate Ogilvy solicită reguli mai clare cu privire la Conținut generat de AI . Totuși, reglementările și liniile directoare ale influențelor virtuale sunt în desfășurare.
În plus, majoritatea mărcilor lucrează cu influenți pentru a profita de relațiile lor autentice cu publicul lor. Deși există încă oameni reali în spatele unui influencer virtual, aceștia nu se pot conecta direct cu adepții lor în același mod. De asemenea, ei nu pot interacționa cu produsele sau să ofere recenzii sincere, așa cum fac influențatorii umani, ceea ce poate face ca aprobările lor să pară mai puțin autentice.
Sentimentul publicului
Influenții virtuali pot influența modul în care oamenii se simt despre mărci, la bine și la rău. În timp ce instrumentele AI au explodat recent în popularitate și au zeci de beneficii pentru marketeri , aplicațiile mai asemănătoare omului ale tehnologiei pot produce uneori un efectul „valei nemaipomenite”. unde oamenii le găsesc dezamăgitoare.
Unii dintre cei mai populari influenceri virtuali au, de asemenea, caracteristici ambigue din punct de vedere rasial, pe care experții de marketing le interpretează ca o modalitate prin care mărcile atrage un public mai larg . Cu toate acestea, această abordare ar putea funcționa și împotriva unei mărci, deoarece poate fi văzută ca o scurtătură pentru a părea mai incluzivă decât sunt de fapt - o problemă pentru multe mărcile de frumusețe și modă au fost criticate pentru .
Cei mai buni influenceri virtuali fac furori pe rețelele sociale
Este posibil ca tendința să câștige amploare acum, dar influențatorii virtuali există de fapt de ceva timp, revoluționând în liniște lumea marketingului cu influențe și construind urmăriri masive pe rețelele sociale. De la icoane de modă la personaje animate, iată cei mai buni influenți virtuali de urmărit.
Lil Miquela
Potrivit biografiei ei de Instagram, Miquela ( @lilmiquela pe Instagram) este un „robot de 19 ani care trăiește în LA”. Pionieră în spațiul de influență virtuală cu 2,6 milioane de urmăritori pe Instagram și 3,5 milioane de urmăritori TikTok, a fost lansată în 2016 și este acum administrată de agenția de creație Brud. Ea a colaborat cu mărci precum Prada, Pacsun și Calvin Klein și chiar și-a câștigat un loc pe lista revistei TIME a celor „25 cei mai influenți oameni de pe internet”.
Dar
Dar ( @imma.gram pe Instagram) este o fată virtuală din Tokyo, cu peste 390.000 de urmăritori pe Instagram. Creația lui Aww Inc., ea este cunoscută pentru bob-ul ei iconic bubblegum roz și simțul ucigaș al stilului. De asemenea, este curioasă și adesea își pune la îndoială identitatea, folosind hashtag-ul #ithinkimcgi. Recent, Coach a lansat o campanie cu Imma alături de celebrități precum Lil Nas X și Camila Mendes, unde vizitează fiecare ambasador în lumile lor virtuale.
Janky
Janky ( @Janky pe Instagram) este un personaj răutăcios asemănător unei pisici, cu 1 milion de urmăritori pe Instagram și 11,9 milioane de urmăritori pe un cont TikTok partajat cu colegul influencer virtual Guggimon. Au fost create de Superplastic, o companie cunoscută pentru celebritățile sintetice animate și jucăriile de designer. Ca influencer virtual, Janky a colaborat cu branduri precum 7-Eleven, Fortnite și Gucci.
Ce urmează pentru marketingul de influență virtuală
Influenții virtuali aduc o întorsătură proaspătă și care atrage atenția campaniilor de marketing. Dar sunt încă multe pe care nu le știm despre această tehnologie.
Sfatul nostru? Verificați un influencer virtual la fel ca orice alt influencer și cântăriți riscurile și beneficiile pentru marca dvs. Testează presiunea ideea în raport cu așteptările publicului și cu valorile de bază ale mărcii tale. Publicul tău ar găsi valoare sau divertisment într-un parteneriat virtual de influență sau preferă colaborările reale cu creatorii? Asigurați-vă că influențatorul este în cele din urmă potrivit pentru marca dvs.
47 în Biblie
Dacă alegeți să continuați cu o campanie, transparența este esențială. Folosiți hashtag-uri precum #PoweredByAI pentru a informa oamenii că este o campanie de influență virtuală și monitorizați îndeaproape orice interacțiune dintre influență și publicul dvs.
Sunteți gata să începeți să vă planificați următoarea campanie virtuală de marketing influencer? Consultați-ne model de buget de marketing influencer pentru a vă optimiza cheltuielile și pentru a vă asigura că vă alocați banii de marketing parteneriatelor potrivite.
Imparte Cu Prietenii Tai:
