„Viața găsește o cale.”



Citatul, oferit de Dr. Ian Malcolm în adaptarea lui Steven Speilberg din 1993 din Jurassic Park, se referă la dorința de supraviețuire a unui dinozaur crescut în laborator. În timp ce contextul este incredibil de specific, sentimentul general nu este. În ciuda obstacolelor, viața – fie că sunt dinozauri sau oameni – găsește întotdeauna o cale.



Și ce este viața dacă nu socială?

Gândește-te: ființele umane au creat mașina de scris, telefonul, web-ul și, eventual, rețelele sociale pentru a comunica la scară. Suntem creaturi sociale și zguduiri de platforme sau treceri tendinte sociale nu pot schimba asta. Atâta timp cât există internet, vor exista oameni care se vor conecta pentru a căuta conexiunea.

Așa că, atunci când viitorul marketingului în rețelele sociale se simte haotic, amintiți-vă că ambiguitatea poate fi, de asemenea, o oportunitate. Știi ce faci. Acum este momentul să preiei controlul și să conduci cu încredere.

Pentru a vă ajuta să treceți prin vremuri tulburi, am întrebat echipa noastră și câțiva experți externi ce cred ei că le rezervă viitorul rețelelor sociale. Folosiți aceste informații pentru a vă informa strategia pentru 2023 și veți face lucruri grozave în noul an.

1. Vei continua să primești întrebări despre aderarea la rețele noi...

Dacă sunteți un agent de marketing în rețelele sociale care a primit un e-mail târziu despre Mastodon, nu sunteți singur - și este posibil să aveți dreptul la compensație financiară.



Glumeam. La urma urmei, cine nu are nevoie de puțină lejeritate după ce a răspuns sute de întrebări despre ce se întâmplă în peisajul rețelelor sociale de astăzi?

„Mărcile se străduiesc să-și dea seama cum arată viitorul rețelelor sociale ca urmare a tuturor schimbărilor recente ale rețelei”, spune Mike Blight, Senior Market Research Manager la Sprout Social. „Aceste noi platforme înregistrează o creștere incredibilă. Acestea fiind spuse, sunt la început.”

În 2023, probabil că veți continua să primiți același număr de întrebări de rețea, dar nu lăsați asta să vă sperie. Ține minte, tu ești expertul. Managerii de rețele sociale trăiesc și respiră social. Dacă nu pot ține pasul cu zecile de jucători noi din joc, este timpul să apăsați butonul de pauză.



Cum să răspunzi la aceste întrebări în 2023

Cele mai multe dintre aceste întrebări provin dintr-o deconectare între oamenii care gândesc mai întâi social și cei care nu cred. Dacă nu sunteți familiarizat cu ce înseamnă crearea unui cont de social media, s-ar putea să credeți că tot ce este nevoie este o înregistrare rapidă. Managerii de rețele sociale știu că este departe de adevăr.

Data viitoare când ești întrebat despre o nouă rețea strălucitoare (sau, în cazul lui Tumblr , o rețea reînviată), contează cu câteva întrebări proprii. Ce obiective ar sprijini rețeaua? Ai resursele adecvate pentru a te ocupa de asta? Publicul tău este pe această platformă?

339 numărul îngerului

Dacă nu există răspunsuri clare, probabil că nu merită investiția.

2. …Dar principala ta prioritate va fi optimizarea celor existente.

Când lucrezi în rețelele sociale, nicio zi nu este niciodată la fel. Rețelele te vor ține mereu să ghicești.

În timp ce magazinele și liderii de gândire speculează cu privire la platformele emergente, managerii rețelelor sociale vor trebui să țină cu ochii de vultur jucătorii importanți.

Sfatul lui Blight? „Pompează frânele. Aveți platforme moștenite pe care probabil că nu ați zgâriat suprafața optimizării. Perioadele de postare, tipurile de conținut etc. pot fi încă modificate pentru a găsi amestecul perfect pentru ceea ce își doresc clienții tăi de la tine ca marcă.”

În acest sens, viitorul rețelelor sociale ar putea arăta ca trecutul, dar, în realitate, este un joc cu minge complet nou. Este timpul să clarificați unde petrece timpul publicului dvs. și dacă acesta corespunde credințelor existente.

Uber Bautista, Social Media Editor la Brew de dimineață , are ochii pe o față cunoscută. „Cred că LinkedIn va îmbrățișa pe deplin partea de social media a platformei lor și va deveni o rețea de top trei. Am văzut deja tweeterii profesioniști migrând și devin fluenceri LinkedIn și cred că mărcile care nu au făcut acest lucru vor urma exemplul.”

Cum să vă îmbunătățiți strategia de rețea în 2023

Datele tale sociale vor fi vitale pentru a-ți îmbunătăți abordarea rețelei anul viitor.

Aruncă o privire asupra tendințelor pe termen lung în ceea ce privește performanța individuală a rețelei. Dacă utilizați Sprout, utilizați Raportul de performanță al profilului pe mai multe canale pentru a compara tendințele de creștere și implicare. Acest raport vă va ajuta să analizați atât performanții înalți, cât și cei slabi.

O captură de ecran a lui Sprout's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Dacă doriți o imagine mai amplă a locului în care se află marca dvs. în peisajul competitiv, apelați la ascultarea socială. A Subiect de ascultare analiză competitivă va oferi o vedere dintr-o privire despre cine trebuie să fiți atenți și unde își investesc resursele.

O captură de ecran a unui subiect de ascultare de analiză competitivă în Sprout Social. Acest raport oferă o cotă de raport de voce pe rețelele sociale, care măsoară și compară angajamentele totale, afișările potențiale, autorii unici medii și sentimentul pozitiv mediu.

Încercați Sprout gratuit

3. Viitorul rețelelor sociale va fi doar despre „autenticitate”

În 2022, Fii serios consumatori captivați și marketeri mistificati. Dacă rețeaua este sau nu aici pentru a rămâne este o presupunere a oricui, dar autenticitatea – sau cel puțin căutarea acesteia – nu merge nicăieri.

„BeReal a devenit atât de popular cu generația Z datorită „realității” aplicației”, spune Samatha Mackowitz, Social Media Manager la Flywire . „A fost interesant să văd că mediile care erau populare înainte de era digitală, cum ar fi fotografia de film și discurile de vinil, au revenit anul acesta.”

Într-un an în care „ atinge iarba ” a intrat în lexicul cultural ca o replică la cronicul online, are sens ca unii oameni să ia de fapt sfatul. Pe măsură ce consumatorii încearcă să găsească echilibrul după o creștere a utilizării internetului indusă de pandemie, preferințele de conținut se vor schimba.

„Cred că vom continua să vedem aceste teme extinzându-se pe rețelele sociale în 2023”, prezice Mackowitz. „De exemplu, creatorii TikTok care creează conținut în stil de viață de lungă durată sunt populari pentru că ne arată viața lor de zi cu zi fără să „editeze” părțile rele. Este mai autentic.”

îngerul numărul 122

Cum pot mărcile să stăpânească autenticitatea în 2023

Primul lucru este primul: ceea ce este autentic pentru ființele umane nu va părea autentic de la o marcă. Tactici ca marketing social shock-jock poate funcționa pentru câteva impresii rapide, dar dacă doriți un impact de durată, va trebui să gândiți diferit.

Briana Rabiola, Social Media Manager la Asociația Americană de Asistentă Anestezie , intenționează să reușească acest lucru prin adoptarea unei abordări centrate pe oameni. „Cred că publicul vrea să arunce o privire în spatele cortinei. Vor să arunce o privire asupra oamenilor și proceselor din spatele unui brand.”

Prioritizarea și advocacy a angajaților , angajamentul proactiv și reflectoarele echipei pot fi sosul tău secret pentru a-l menține pe rețelele sociale anul viitor și nu numai.

4. Tactica dvs. de marketing de brand va trebui să fie la punct

Anul acesta, consumatorii au vorbit despre frustrările lor legate de schimbările în rețea. În iulie, chiar și unele celebrități au intervenit .

Din păcate, aceste sentimente au ca rezultat așteptări mai mari pentru conținut de la mărci. La urma urmei, conținutul este cel care îi face pe oameni să revină zilnic la aceste aplicații. Dacă nu rezonează, atunci ce rost are?

„Există un val în schimbare în pragul a ceea ce oamenii sunt dispuși să accepte – de la conținutul pe care îl văd până la reclamele pe care le sunt difuzate – înainte să treacă de pe o platformă socială”, spune Tiffany Mass, Social Media Manager la Aer lichid . „Cred că vom vedea o importanță mai mare asupra personalizării și a conținutului intenționat, care îndeplinește interesele unui utilizator. Este singura modalitate de a menține o rată de conversie și de a ieși în evidență în marea de conținut bazat pe agenții și creatori.”

Cum să spui o poveste care rezonează în 2023

Conform noi cercetări de la GWI , consumatorii folosesc social mai mult pentru a găsi idei noi sau inspirații și mai puțin pentru a căuta produse sau mărci. Asta înseamnă că dacă postările tale vor fi vândute, ai putea dezactiva potențialii urmăritori.

În schimb, profitați de aceste noi interese arătându-le consumatorilor cum marca dvs. le completează sau le îmbunătățește viața de zi cu zi. graţie , un brand de ulei de măsline DTC, este un maestru în acest domeniu.

Dacă sunteți pe #FoodTok, probabil că ați văzut acest nou produs de cămară. Al lor marketing de influență strategia i-a ajutat vinde produsul în decurs de o săptămână de la lansarea sa în ianuarie 2022. Bazându-se pe creatorii mari și mici pentru a-și împărtăși propriile experiențe de despachetare și gătit cu uleiul frumos ambalat, ei au reușit să atragă clienți potențiali fără să facă vreodată o vânzare grea. Pentru a spune simplu, au creat o atmosferă.

Puteți imita ceea ce a funcționat aici, fie că sunteți în parteneriat cu creatori sau creați conținut intern. Doar arătați produsul sau serviciul dvs. în acțiune și lăsați consumatorii să pună două și două împreună de acolo.

5. Veți avea nevoie de mai multe mâini pe punte

În 2022, video scurt, imagini și video live a revendicat primele trei locuri în clasamentul celor mai captivante tipuri de conținut social în feed. Acum, gestionarea unui cont de marcă necesită mai multe resurse creative ca niciodată. Nu este de mirare că lățimea de bandă și timpul sunt provocarea numărul unu pentru marketerii de rețele sociale de astăzi.

Un grafic care defalcă echipele din rețelele sociale' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

Setul de abilități de care aveți nevoie pentru a avea succes în rețelele sociale se schimbă. Gabby Grahek, șef al rețelelor sociale la Prime Therapeutics , consideră că aceste schimbări vor zgudui practicile de angajare. „Cred că vom vedea companiile punând mai mult accent pe angajarea de „producători”. Prin asta mă refer la indivizi care au abilități profesionale în ideea și execuția conținutului.”

Să fim clari: acești indivizi, adesea angajați ca creatorii de conținut în rețelele sociale , nu sunt înlocuitori - sunt completări foarte necesare.

„O trecere la agențiile interne ar fi un alt mod de a spune”, spune Grahek. „În loc să închirieze pentru costul orelor facturabile, acces la studiouri și echipamente, investind în acele active prin angajare atentă și schimbarea perspectivei marketingului pe rețelele sociale ca centru de cost necesar la un generator de bani de bună credință pentru afacere.”

Cum să-ți stivezi echipa în 2023

După cum știți acum, viitorul rețelelor sociale va favoriza conexiunea prin conținut nelustruit și interacțiuni mai umane. Asigurați-vă că echipa dvs. este pregătită pentru aceste schimbări, extinzându-vă ideea despre cine ar putea lucra în mod tradițional într-un rol legat de rețelele sociale.

„Creșterea echipelor deschide ușa pentru tot felul de indivizi talentați care se pot alătura echipei tale sociale”, spune Blight. „Artiștii, producătorii și mai mulți membri ai echipei sociale „improbabile” pot apărea în prima zi cu abilitățile solicitate de care aveți nevoie pentru a avea succes pe rețelele sociale.”

44 de ani semnificație

Și, bineînțeles, susține orice sentimente instincte cu date. Cum arată creșterea ta pe platformele prioritare? Este al tau timpul mediu de răspuns al rețelelor sociale acceptabil pentru industria dvs.? Oportunitățile de îmbunătățire pot deveni, de asemenea, un caz de afaceri pentru extinderea echipei .

Modelați viitorul marketingului pe rețelele sociale cu date

Indiferent de ce le rezervă 2023 pentru marketerii din rețelele sociale, un lucru este sigur: este timpul să intri în puterea ta și să profiti de momentul. Folosiți aceste predicții ca inițieri de gândire pentru strategia dvs. și lăsați-vă datele de performanță să informeze restul.

Dacă aveți nevoie de un instrument care vă va ajuta să creați mai mult sens în jurul valorii, apelați la Sprout. Al nostru analiza rețelelor sociale Instrumentul elimină presupunerile din strategia dvs. socială, astfel încât să vă puteți concentra pe imaginea de ansamblu.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită

Imparte Cu Prietenii Tai: