Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cum să utilizați YouTube Analytics pentru a vă optimiza performanțele video
Construirea unui must-see Canalul canalului YouTube începe cu înțelegerea publicului.
Și nu există un loc mai bun pentru a aduna statistici practice decât YouTube Analytics.
Vrei să știi care dintre videoclipurile tale sunt demne? Sunteți curios de unde provin majoritatea spectatorilor dvs.?
Ei bine, răspunsurile sunt la doar câteva clicuri distanță.
Dar, deși platforma de analiză nativă YouTube este o comoară de date, profunzimea acesteia poate fi copleșitoare pentru începători.
De aceea, am realizat acest ghid care descompune pilonii de bază ai YouTube Analytics, inclusiv:
înger numărul 2 însemnând
- Rapoarte generale
- Urmăriți rapoartele privind durata și audiența
- Rapoarte de angajament
- Rapoarte de venit
De ce este atât de important să vă măsurați YouTube Analytics
Înainte de a intra în această problemă, trebuie să conducem acasă cât de importante sunt analizele dvs.
Deoarece algoritmul YouTube (ca majoritatea algoritmi sociali ) este imprevizibil. Concurența este absolut acerbă și pe platformă.
Orice puteți face pentru a vă optimiza performanța canalului este un plus. Prin intermediul YouTube Analytics, poți face zero:
- Videoclipuri performante în ceea ce privește vizionările, timpul de vizionare, publicul și implicarea
- Teme de conținut relevante pentru publicul țintă (gândiți-vă: instrucțiuni, tutoriale, vloguri, seminarii web)
- Modul în care detaliile videoclipului, cum ar fi miniaturile, titlurile și lungimea videoclipului, vă afectează performanța
Pe scurt, YouTube Analytics vă poate oferi o foaie de parcurs detaliată pentru a vă ghida strategie de marketing video .
YouTube Analytics: rapoarte generale
Dacă încercați să vizualizați YouTube Analytics pentru prima dată, pur și simplu accesați YouTube Analytics pagina direct.
Alternativ, puteți face clic pe fila „Analytics” din YouTube Studio.
Din nou, nu lăsați platforma să vă intimideze! Pentru a da startul lucrurilor, vom descompune elementele de bază.
Raportul de ansamblu
Acest raport este un rezumat la nivel înalt al performanței cele mai recente ale videoclipurilor dvs. Gândiți-vă la aceasta ca la versiunea YouTube a paginii de pornire Google Analytics.
Ușor de înțeles dintr-o privire, Raportul de ansamblu arată dacă numerele dvs. sunt sau nu în creștere. Privind valorile de implicare, cum ar fi timpul de vizionare și vizionările, aveți un instantaneu simplificat al performanței dvs. generale.
Acesta este un raport extraordinar „doar faptele” atunci când nu aveți timp să vă aruncați în analizele canalului YouTube.
Raportul în timp real
Fără surprize aici. Acest raport vă arată o estimare a numărului de vizionări pentru cele mai recente videoclipuri, inclusiv vizionarea de persoane în timp real. Dacă eliminați frecvent conținutul video, acest raport vă poate informa dacă orice videoclipuri noi au o creștere a angajamentului.
Raportul în timp real afișează două grafice: unul oră pe oră și celălalt minut cu minut. Ambele grafice se referă la fusurile orare locale ale spectatorilor.
YouTube Analytics: Rapoarte privind durata și vizionarea publicului
Aceste două rapoarte sunt, fără îndoială, cele mai importante pentru Optimizare YouTube .
Pentru că, dacă spectatorii consumă conținutul dvs. cu timp de vizionare și rate de păstrare ridicate, știți că sunteți pe drumul cel bun. Deși aceste valori nu sunt capătul final al analizei YouTube, ele sunt vitale pentru ajustarea strategiei dvs. video.
Raportul privind timpul de vizionare
Acest raport cumulează date din toate sursele de vizualizare pentru a crea o defalcare cuprinzătoare a reținerii spectatorilor. Aceste surse includ pagina de pornire YouTube, playerul încorporat al platformei și aplicația YouTube mobilă. De asemenea, puteți compara datele privind durata de vizionare pentru videoclipuri individuale.
Unele valori remarcabile privind durata de vizionare includ:
Ceasul 9:11
- Procentajul mediu de vizionare: Procentul mediu al unui videoclip vizionat în timpul redării.
- Durata medie a vizualizării: Durata medie, în secunde, a redării video.
- Minute estimate urmărite: Numărul de minute vizionate de utilizatori pentru canalul, videoclipul sau lista de redare specificate.
- Unic: Numărul de spectatori unici care au vizionat un videoclip. Acesta este calculat pe baza numărului de cookie-uri unice și va contoriza utilizatorii care utilizează mai multe dispozitive sau browsere.
- Procentajul vizualizatorului: Procentul de spectatori care s-au conectat în timp ce vizionau videoclipul sau lista de redare.
- Vizualizări: Numărul de vizionări legitime pentru canalele sau videoclipurile dvs.
- Timp de vizionare: Durata de timp în care un spectator a vizionat un videoclip.
Raportul de păstrare a publicului
Acest raport vă ajută să înțelegeți dacă spectatorii dvs. se lipesc sau nu de videoclipurile dvs.
Pe baza acestor valori și procente, puteți începe să căutați subiecte comune printre conținutul dvs. cel mai performant. Pe de altă parte, este posibil să observați o corelație între videoclipurile cu o retenție mai mică.
Dincolo de tendințele mari, curba de păstrare a publicului absolut vă permite să vedeți ce părți ale videoclipului sunt cele mai populare. YouTube recomandă să acordați o atenție deosebită primelor 15 secunde ale fiecărui videoclip dat, moment în care majoritatea spectatorilor vor renunța. De asemenea, puteți utiliza păstrarea relativă a publicului pentru a vedea cum se compară videoclipul dvs. cu videoclipurile de pe YouTube de o durată similară.
Păstrarea se descompune în continuare în funcție de traficul organic, traficul pentru anunțurile video plătite care se pot închide și traficul pentru anunțurile grafice plătite. Unele valori remarcabile pentru raport includ:
- Trafic organic: Vizualizări video care sunt rezultatul direct al intenției utilizatorului. Traficul este considerat organic dacă un spectator face o acțiune cum ar fi căutarea unui videoclip, clic pe un videoclip sugerat sau navigarea pe un canal.
- Anunț video care se poate închide: Vizualizări pentru anunțuri care sunt redate automat înainte de un videoclip și care pot fi închise după cinci secunde.
- Anunțuri grafice: Vizualizări în care utilizatorul a redat videoclipul dintr-un anunț grafic, inclusiv anunțurile afișate în rezultatele căutării sau pe alte pagini de vizionare a videoclipurilor.
Valorile de păstrare oferă informații utile despre ceea ce puteți face pentru a vă îmbunătăți videoclipurile de pe YouTube.
Poate că videoclipurilor dvs. le lipsește acel „pumn” inițial în primele câteva secunde. Poate începeți puternic și pierdeți telespectatorii la jumătatea drumului. Aceste detalii sunt exact motivul pentru care verificarea regulată a YouTube Analytics este o necesitate.
Raportul Locații de redare
Acest raport este interesant dacă lucrați cu colaboratori sau parteneri. Aici puteți vedea unde sunt redate videoclipurile dvs., fie în mod nativ pe YouTube, fie încorporate în altă parte.
De exemplu, puteți vedea câte vizualizări sunt generate prin videoclipuri încorporate pe alte site-uri web și pe YouTube direct. Daca a fost vizionat pe YouTube, puteți stabili dacă a fost vizionat de pe pagina specifică a videoclipului sau direct pe pagina unui canal.
Pur și simplu, rapoartele de redare evidențiază locurile în care utilizatorii vă vizionează videoclipurile, în timp ce sursele de trafic sunt modul în care oamenii vă găsesc conținutul. Valorile remarcabile ale acestui raport includ:
- Pagina de vizionare YouTube: Videoclipul a fost vizionat pe YouTube de pe pagina specifică a videoclipului. Este adresa URL exactă în care puteți viziona videoclipul pe YouTube.
- Pagina canalului YouTube: Acestea sunt vizualizări direct pe o pagină de canal (de exemplu: youtube.com/user/SproutSocial ).
- YouTube Altele: Anumite browsere nu permit YouTube să detecteze unde pe platformă a fost vizionat videoclipul. Cel mai probabil, aceste vizionări au avut loc pe pagina de vizionare YouTube.
- Încorporat în site-uri și aplicații externe: Cât de des spectatorii au vizionat videoclipul dvs. atunci când sunt încorporați pe un alt site web sau aplicație care încorporează videoclipurile dvs. (a se vedea exemplul de mai jos).
Pentru a clarifica, pagina de vizionare YouTube se referă doar la adresa URL în care a fost vizionat un videoclip (de exemplu, pe YouTube sau încorporat pe un site web).
Raportul surselor de trafic
Un alt raport cheie care trebuie urmărit este Raportul surselor de trafic. Afișează site-urile și funcțiile YouTube pe care spectatorii le-au folosit pentru a vă găsi conținutul.
Înțelegerea faptului dacă spectatorii caută direct pe YouTube, făcând clic pe miniaturile videoclipurilor sugerate sau urmând linkuri din rețelele de socializare vă permite să aflați dacă strategiile dvs. de optimizare și promovare dau rezultate.
Sursele de trafic evidențiate în acest raport includ:
- Căutare YouTube
- Videoclipuri sugerate
- Răsfoiți caracteristicile
- Playlisturi
- Canalele YouTube
- Publicitate YouTube
- Plăci video și adnotări
- Notificări
- Alte funcții YouTube
- Surse externe
- Surse directe sau necunoscute
Raportul Dispozitive
Nu în ultimul rând, va trebui să adăugați raportul dispozitivelor la lista de rapoarte extrase în mod regulat. Acest raport vă oferă informații despre diferite dispozitive - inclusiv PC-uri, dispozitive mobile, tablete, console de jocuri și televizoare - și sisteme de operare pe care spectatorii le folosesc pentru a vă viziona videoclipurile.
Aceste date pot informa mai bine atât strategiile dvs. de publicitate, cât și cele de sensibilizare. De asemenea, influențează și tipul de conținut pe care îl distribuiți. Dacă majoritatea vizionărilor dvs. provin de pe dispozitive mobile, vă recomandăm să schimbați tutorialele de 20 de minute pe care le creați pentru conținut mai scurt, de dimensiuni mici.
101 sens spiritual
Analizând „unde”, „când” și „cum” se acordă oamenii vorbesc despre importanța unui instrument precum HASHTAGS. De exemplu, a noastră Publicarea pe YouTube funcțiile vă permit să vă optimizați conținutul și să postați calendarul pe baza implicării publicului. De asemenea, îți poți posta cu ușurință conținutul video de pe rețelele sociale pe YouTube și invers.
YouTube Analytics: rapoarte de implicare
Desigur, vizionările nu sunt totul atunci când vine vorba de performanța videoclipurilor. Analiza video YouTube poate fi împărțită în diferite valori de raportare, inclusiv:
- Îi place
- Nu-mi place
- Comentarii
- Abonamente
- Partajare
Aceste valori sunt prioritare pe baza tipurilor de conținut pe care le creați.
De exemplu, un videoclip tutorial poate fi folosit ca fișier instrument de asistență pentru clienți unde sunt încurajate comentariile înainte și înapoi. Între timp, un videoclip publicat în principal în scopuri de divertisment va căuta să acumuleze like-uri și share-uri.
Raportul Abonaților
Hei, suntem cu toții obsedați de numărul de adepți, nu? Acest raport este echivalentul YouTube, care prezintă modul în care ați câștigat și pierdut abonați în diferite bucăți de conținut, locații și date.
1212 semnificația numărului
Pe scurt, acest raport vă spune, literalmente, din ce conținut înregistrează abonați și de unde provin. De asemenea, puteți vedea unde ați pierdut abonați.
Raportul Aprecieri și Nu-mi place
Acest raport se explică de la sine, dar merită subliniat. Afișează modificarea netă a aprecierilor și a aprecierilor în videoclipurile dvs. Se adaugă numărul de aprecieri și de aprecieri minus numărul de aprecieri și de antipatii eliminate.
Abordarea dvs. de implicare pe YouTube ar trebui să fie una holistică: dacă nu primiți un număr mare de aprecieri, nu vă speriați. La urma urmei, este posibil ca spectatorii să distribuie sau să comenteze mai mult decât le place.
Cu toate acestea, ar trebui să fiți îngrijorat dacă videoclipurile dvs. încep să permită compensarea antipatiilor din senin. S-ar putea să apară neplăceri ocazionale din partea trolilor și a potențialilor concurenți, dar dacă nu atrageți pe oameni, nu ar trebui să vă așteptați la un flux de ură fără motiv.
Raportul Videoclipuri din playlisturi
Acest raport vă arată de câte ori videoclipurile dvs. au fost adăugate sau eliminate din playlisturile spectatorilor. Aceasta include liste de redare implicite, cum ar fi „Vizionați mai târziu” sau „Favorite”, precum și orice listă de redare personalizată.
Știind în ce liste de redare sunt incluse videoclipurile dvs. este un bonus adăugat. De exemplu, dacă observați că videoclipurile dvs. tutoriale de formă lungă sunt adesea puse în coadă de alții, poate că este timpul să creați și mai multe.
Unele valori remarcabile din acest raport includ:
- Timp mediu în lista de redare: Durata medie estimată, în minute, în care un utilizator a vizionat videoclipuri dintr-o listă de redare după ce a fost inițiată lista de redare. Aceasta include doar vizualizările listelor de redare care apar pe web.
- Începe listele de redare: De câte ori spectatorii au inițiat redarea unei liste de redare. Aceasta include doar vizualizările listelor de redare care apar pe web.
- Videoclipuri adăugate în playlisturi: De câte ori videoclipurile au fost adăugate oricăror liste de redare YouTube, inclusiv listele de redare ale proprietarului videoclipului sau ale listelor de redare ale altor canale.
- Videoclipuri eliminate din liste de redare: De câte ori videoclipurile au fost eliminate din orice playlist YouTube.
- Vizualizări pe listă de redare Start: Numărul mediu de vizionări video care au avut loc de fiecare dată când a fost inițiată o listă de redare. Aceasta include doar vizualizările listelor de redare care apar pe web.
Raportul de comentarii
Acest raport rezumă numărul de persoane care comentează videoclipul dvs.
La fel ca și comentariile sociale, secțiunea de comentarii YouTube reprezintă un loc pentru a merge înainte și înapoi cu publicul dvs. Este, de asemenea, undeva pentru a obține informații nefiltrate asupra modului în care oamenii simt despre conținutul dvs.
Dacă oamenii vă arată dragoste în secțiunea de comentarii, asigurați-vă că răspundeți în consecință. Timpul de răspuns este esențial, în special pentru asistența pentru clienți și videoclipurile tutoriale.
Raportul de partajare
Acest raport arată de câte ori conținutul dvs. a fost distribuit prin intermediul butonului „Distribuiți” de pe YouTube. precum și alte site-uri precum Facebook sau Twitter.
Partajarea este evident o componentă cheie a promovării, mai ales dacă publicați conținut, cum ar fi videoclipuri axate pe produs sau știri de ultimă oră. Dacă programezi și promovezi activ conținutul YouTube pe canalele tale sociale, acest raport este cu siguranță unul de urmărit.
Raportul cardurilor
În ciuda convingerilor populare, videoclipurile nu trebuie să fie o experiență total pasivă pentru spectatori.
Servind ca o alternativă la adnotările întrerupte acum, specialiștii în marketing pot face videoclipurile YouTube mai interactive prin utilizarea cardurilor. În funcție de tipul cardului, puteți adăuga fie o imagine, un titlu sau apel la acțiune .
Acest raport vă arată cum interacționează spectatorii cu cardurile din videoclipurile dvs. pe desktop, mobil și tablete. Valorile notabile pentru acest raport includ:
- Clicuri: De câte ori au fost făcute clic pe cărți.
- Rată de clic: Rata de clic pentru carduri, care se calculează ca raportul dintre clicurile pe carduri și afișările de carduri.
- Impresii: De câte ori au fost afișate cărțile. La deschiderea panoului cardului, se înregistrează o impresie de card pentru fiecare dintre cardurile video.
- Rată de clicuri Teaser: Rata de clic pentru afișările de carduri, care se calculează ca raportul dintre clicurile pe afișajele de carduri și numărul total de afișări ale cardurilor.
- Clicuri de prezentare: Numărul de clicuri pe tastele de card. Clicurile pe pictograma cardului sunt atribuite ultimului teaser afișat utilizatorului.
- Afișări Teaser: De câte ori au fost afișate mesajele de afișare a cardurilor. O vizionare video poate genera mai multe afișări teaser.
YouTube Analytics: rapoarte de venituri
YouTube și-a văzut de-a lungul anilor o proporție echitabilă de „Adpocalipse”. Acestea fiind spuse, întreprinderile care postează conținut relevant, adecvat publicității, ar trebui, cu siguranță, să urmărească veniturile.
Dacă sunteți partener YouTube cu un cont AdSense asociat, veți avea acces la câteva rapoarte suplimentare despre cât aduceți.
Raportul veniturilor estimate
Acest raport detaliază veniturile legate de conținutul partenerilor, tranzacții, YouTube Red și anunțuri. Unele valori remarcabile din raport includ:
- Câștigurile publicitare: Veniturile totale estimate (venitul net) din toate sursele de publicitate vândute de Google pentru intervalul de date și regiunea selectate.
- Câștiguri: Veniturile totale estimate (venitul net) din toate sursele publicitare vândute de Google, precum și din sursele non-publicitare pentru intervalul de date și regiune selectate.
- Venituri partenere roșii: Venitul total estimat obținut din abonamentele YouTube Red pentru parametrii de raport selectați. Acesta reflectă veniturile obținute atât din conținut muzical, cât și din conținut non-muzical.
YouTube observă că veniturile estimate din YouTube Analytics pot să nu fie identice cu plățile finalizate din cauza ajustărilor finale din perioada de plată.
Raportul tarifelor publicitare
Acest raport determină performanța diferitelor tipuri de anunțuri în timp, comparativ una cu alta. Câteva valori remarcabile din raport includ:
842 numărul îngerului
- Tip de anunț: Formatul anunțului în cauză și platforma sa de cumpărare.
- Afișări de anunțuri: Numărul de afișări de anunțuri verificate difuzate.
- Redări cu generare de bani: Numărul de cazuri în care un spectator redă videoclipul dvs. și vede cel puțin o impresie publicitară. O redare generată de bani este contorizată dacă unui spectator i se afișează un anunț pre-roll, dar renunță la vizionarea anunțului înainte ca videoclipul dvs. să înceapă vreodată.
- CPM bazat pe redare: Venitul brut estimat la o mie de redări.
Folosiți YouTube Analytics pentru a vă dezvolta canalul?
Înțelegem: există multe de luat!
Dar analiza numerelor canalului dvs. este crucială nu numai pentru îmbunătățirea conținutului curent, ci pentru a afla ce să creați în viitor.
Dincolo de YouTube în sine, ia în considerare și modul în care instrumente precum HASHTAGS te pot ajuta să-ți intensifici strategia video.
De la publicarea încrucișată și gestionarea activelor și nu numai, platforma noastră vă permite să combinați fără probleme strategia dvs. YouTube cu campaniile dvs. sociale.
Deci, dacă nu ați făcut-o deja, faceți un test-drive HASHTAGS astăzi pentru a vedea în acțiune suita noastră completă de caracteristici sociale!
Imparte Cu Prietenii Tai:
