Pe măsură ce lumea continuă să se lupte cu incertitudinea vieții în timpul unei pandemii globale, un lucru este sigur: comportamentul consumatorului s-a schimbat. Nu numai că oamenii petrec mai mult timp online, dar și locul în care își petrec timpul și modul în care accesează aceste destinații digitale s-a modificat - în unele cazuri dramatic .



Desigur, consumul de rețele sociale este esențial pentru comportamentul consumatorului pe internet. Pe lângă faptul că se bazează pe fluxurile sociale pentru a fi la curent cu cele mai recente evoluții COVID-19, consumatorii doresc și noi modalități de conectare și de a găsi comunitate.



Odată cu creșterea și schimbarea comportamentului de pe rețelele sociale, managerii de rețele sociale și producătorii de conținut se confruntă cu mai multe realități noi care își fac locurile de muncă din ce în ce mai provocatoare:

  • Preferințele se schimbă. Pentru a rămâne relevanți și a-și demonstra latura mai umană, s-au uitat la cele mai bune mărci ajustați-vă strategia socială pentru a ține cont de schimbarea preferințelor consumatorilor.
  • Cheltuielile publicitare au scăzut. La fel de bugete publicitare luați o tunsoare, socialul organic este mai important ca niciodată, ducând atât la un control sporit, cât și la oportunități sporite.
  • Toată lumea este online. Feed-urile sociale sunt mai aglomerate și mai dificil de navigat pentru mărci modele de implicare în rețelele sociale s-au schimbat aparent peste noapte.

Având în vedere aceste noi dinamici, nu a fost niciodată mai critic să adoptați o abordare bazată pe date a strategiei dvs. de publicare socială pentru a vă asigura că vă adresați publicului la locul potrivit la momentul potrivit. Din fericire, HASHTAGS oferă atât instrumente cât și date pentru a vă informa următoarea mutare.

Luați în considerare toate datele introduse

În primul rând, este important să luați în considerare ce tipuri de date ar trebui să utilizați atunci când vă planificați conținutul și eforturile de distribuire. Deși este imperativ să-ți înțelegi publicul și tiparele unice de implicare - informații pe care Sprout le oferă ViralPost algoritmul poate furniza - este, de asemenea, util să luați în considerare și tendințele macro.

O abordare bine rotunjită pentru optimizarea programării dvs. ar trebui să ia în considerare ambele tendințele la nivel de industrie și datele de implicare din spatele profilurilor și segmentelor de public individuale. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vedem tendințele industriei care se transformă brusc, așa cum s-au întâmplat recent în urma pandemiei COVID-19.

Potrivit recent Sprout date , mai multe platforme sociale au cunoscut o schimbare mare în cele mai bune momente de postare pentru un angajament optimizat. Această schimbare în cele mai bune perioade de postare din ultimele câteva săptămâni este chiar mai pronunțată decât schimbarea pe care am văzut-o din 2019 până la începutul anului 2020. Pentru a ajuta marketerii sociali să rămână înaintea acestor modele de implicare care evoluează rapid, algoritmul ViralPost patentat de Sprout - motorul care alimentează ambele Sprout Queue și tehnologia noastră Optimal Send Times - sunt proiectate în mod intenționat pentru a se adapta la aceste comportamente în schimbare pe măsură ce se desfășoară.



Instrumente puternice pentru a optimiza implicarea publicului

Acum, că am stabilit importanța de a fi bazate pe date atunci când vă gestionați calendarul de conținut social, să aruncăm o privire asupra câtorva moduri în care puteți utiliza Sprout pentru a vă trage în mod inteligent postările.

semnificația numărului 8

Sprout Queue cu ViralPost

Dacă sunteți în căutarea unei abordări mai ușoare și automatizate pentru a vă completa calendarul social, optimizându-vă totuși timpul de postare, atunci Sprout Queue cu ViralPost este răspunsul tău. Pur și simplu configurați coada în setările de publicare selectând dacă doriți să distribuiți conținut în zilele lucrătoare / week-end sau specificând cât de frecvent coada ar trebui să publice în fiecare zi a săptămânii. Puteți crea o configurație de coadă unică pentru fiecare dintre profilurile dvs. sociale.

În coadă, ViralPost elimină presupunerile din termenele de livrare. Această soluție bazată pe date analizează tipurile de utilizare și implicare a publicului, viteza conținutului și alți factori pentru a detecta momentele cele mai active pentru implicarea autentică. Apoi, Coada vă permite să programați automat conținut în cele mai bune momente pentru marca dvs.



Timpi de trimitere optimi în compunere

Dacă doriți o precizie mai mare cu fiecare postare, nu căutați mai departe de Timpi de trimitere optimi în compunere . Spre deosebire de Coadă, această abordare vă oferă flexibilitatea de a selecta data exactă pentru fiecare postare. Apoi, aveți posibilitatea de a alege dintr-o listă de până la șapte ori optime de trimitere, care sunt calculate special pentru acel profil în ziua respectivă.

La crearea versiunii 2.0 a ViralPost (versiunea algoritmului care alimentează timpii de trimitere optimi), echipa Sprout’s Data Science a descoperit că profilurile pot vedea o creștere de până la 60% în medie, atunci când se utilizează timpii de trimitere optimi în compunere.

Deși acest proces este mai manual decât coada automată, acesta poate fi asociat cu Program + Duplicat opțiune de programare pentru eficiență maximă. În acest flux de lucru, vă puteți optimiza și personaliza rapid conținutul postării în funcție de rețea / profil, profitând în același timp de timpii unici de trimitere optimi pe baza modelelor de implicare a publicului din acel profil.

Nu ne crede doar pe cuvânt

Accentul Sprout asupra construirii instrumentelor pentru luarea deciziilor bazate pe date nu este nimic nou. Clienții Sprout profită de ViralPost de ani de zile și nu sunt timizi să împărtășească #SproutLove. Aruncați o privire:

Accesați datele Sprout gratuite, de vârf în industrie

Având mai mulți oameni online decât oricând, cunoașterea momentelor cele mai bune pentru a posta este crucială pentru marketerii sociali care intenționează să ajungă și să se angajeze cu consumatorii. Criza COVID-19 a schimbat comportamentele sociale ale consumatorilor - știm asta. Dar datele Sprout ilustrează în mod specific influența pandemiei atunci când oamenii sunt online, ce platforme frecventează și ce le domină conversațiile.

Înarmați cu aceste date, specialiștii în marketing social pot elimina presupunerile din ajustarea strategiilor sociale și se pot asigura că fiecare postare pe care o publică este în fața publicului țintă. Și instrumente de genul Sprout Queue cu ViralPost și Timpi de trimitere optimi în compunere poate împuternici în continuare specialiștii în marketing social să creeze o strategie eficientă de publicare în ciuda acestei pandemii.

Căutați mai multe informații despre cum s-au schimbat comportamentele sociale ale consumatorilor de la COVID-19? Verificați-ne COVID-19 actualizați la cele mai bune momente originale pentru a posta un articol , sau oricare dintre resursele noastre gratuite despre modul în care marketerii sociali pot naviga în actuala criză globală:

Imparte Cu Prietenii Tai: