Aflați Numărul Dvs. De Înger
Raport de performanță post: campanii de marketing cu influențe care preiau feedurile noastre
Este timpul pentru o altă ediție a Raportului de performanță post (PPR), o serie în care prezentăm postări și campanii pe rețelele sociale care ne inspiră și explorăm ce le face atât de geniali. Dezvăluim modul în care marca dvs. poate folosi aceste exemple pentru a vă genera propriile idei de oprire a derulării, maximizând în același timp bugetul și făcând mai mult cu mai puțin.
Potrivit unui sondaj Sprout Pulse din trimestrul III 2023, 81% dintre specialiști în marketing sunt de acord că marketingul de influență este o parte esențială a strategiei lor sociale generale, dar aproape jumătate se luptă să măsoare eficacitatea campaniilor de influență. Deoarece oportunitatea pentru marketingul de influență este mare, am decis să adunăm câteva dintre campaniile noastre preferate recente și să demonstrăm modul în care acestea conduc la rezultate de afaceri. la C-suite îi pasă .
sensul lui 919
Să ne aprofundăm în gama noastră de mărci care excelează în marketingul de influență și în concluziile pe care le puteți folosi pentru a oferi rezultate convingătoare.
Intreg: Brandul excelează pe LinkedIn
Plot, platforma viitoare de management creativ, stăpânește marketingul de influență pe LinkedIn – o platformă pe care chiar și marile companii tehnologice se străduiesc să o exploateze. Și sunt abia în faza beta a lansării produsului lor.
Brandul a colaborat cu voci de încredere din industria rețelelor de socializare pentru programul #PlotPartner pentru a-și tachina lansarea și a încuraja oamenii să se înscrie pe lista de așteptare. Ca Chi Thukral , un câștigător Forbes 30 sub 30 de ani care lucrează în social la HubSpot. În postarea sa recentă despre marcă, ea subliniază cum îl folosește de zi cu zi și atinge anumite puncte dure pe care le cunosc prea bine specialiștii în marketing social.
O altă postare de la Lia Zneimer , VP de marketing la Teal, împărtășește feedback-ul ei sincer despre cât de grozav crede că este produsul și vorbește mai detaliat despre produsul în sine.
Buzz-ul influențelor din jurul acestui nou produs a coincis cu creșterea Plot a Runda de investiții de 3 milioane de dolari , pe care marca o va folosi pentru a accelera dezvoltarea produsului și pentru a lansa publicul brand. Un moment pe care LinkedIn îl așteaptă cu nerăbdare.
Piesa: Consumatorii sunt cu discernământ. Ei știu că marketingul de influență nu este același lucru cu recomandările din gură din gură de la prieteni și familie și nu îi cred pe influenți pe cuvânt. Dar poți să obții totuși o anticipare reală, permițând influențelor să descrie modul în care folosesc noul tău produs cu propriile cuvinte și să conducă consumatorii într-o călătorie BTS.
Dar amintiți-vă întotdeauna caută influenceri și parteneri care vă folosesc de fapt produsul și înțeleg cum funcționează, mai ales dacă sunteți în industria tehnologiei.
YSL Beauty: Cea mai bună întâlnire pentru Ziua Îndrăgostiților
YSL Beauty, marca de lux pentru îngrijirea pielii și machiaj, a plouat dragoste asupra influențelor în această Ziua Îndrăgostiților pentru a promova lansarea noului lor produs de buze Candy Glaze. De la oferirea de cadouri la timp de calitate la acte de serviciu, YSL a acoperit fiecare limbaj al iubirii.
Înainte de lansarea produsului, marca a trimis cutii de presă lucioase Candy Glaze în formă de inimă către diverși influenți ai frumuseții. Fiecare videoclip a fost în stilul unic al influenței, ceea ce sugerează că YSL le-a împuternicit să ofere feedback sincer despre produse și să pună propria lor întorsătură creativă videoclipurilor.
Au găzduit și ei un influencer YSL Beauty petrecere în timpul Săptămânii Modei de la New York, la care au participat celebrități și influenți deveniti celebrități. Evenimentul YSL a prezentat gravuri cu luciu de buze, citiri cu amprentele buzelor și un spectacol de Jack Harlow. La eveniment au participat influenți YSL și purtători de cuvânt precum Dominic Sessa și Noah Beck .
Brandul de frumusețe și-a completat activările de Ziua Îndrăgostiților prin sponsorizarea machiajelor unor personalități de pe internet, cum ar fi Amelia Dimoldenberg . Postarea YSL Beauty a lui Dimoldenberg a fost una dintre cele mai apreciate în februarie.
Conform Date Sprout Social Listening între 4 februarie și 5 martie 2024, mențiunile despre noul luciu de buze Candy Glaze și YSL Beauty au crescut cu 3634% între 11 și 12 februarie, iar apoi s-au stabilizat după Ziua Îndrăgostiților. În săptămâna Zilei Îndrăgostiților, postările au avut ca rezultat peste 40 de milioane de afișări și peste 554.000 de interacțiuni pe X și YouTube. În acea săptămână, marca și #CandyGlazeLip s-au lăudat cu un sentiment 100% pozitiv impresionant.
Piesa: Lansarea campaniei YSL Beauty a fost un ecosistem elaborat de conținut de influență care a avut un impact major de conștientizare. Pentru următoarea lansare, nu uitați să faceți din marketingul de influență o parte integrantă a strategiei dvs. de marketing, nu o tactică periferică.
Disney: „Repetând” ceea ce își dorește publicul
Cea mai nouă miniserie Marvel de la Disney, Echo, spune povestea Mayei Lopez, o antagonistă devenită protagonista, care își îmbrățișează familia și comunitatea Choctaw, în timp ce se luptă cu o organizație criminală. Maya Lopez este o femeie surdă, indigenă, amputată – identități de obicei subreprezentate în francizele de supereroi.
Pentru a crea hype pentru premiera serialului, Disney a colaborat strategic cu influenți indigeni și surzi care au celebrat portretul din seria națiunii Choctaw și a unui erou surd și cu dizabilități. Aceasta a inclus o masă rotundă între influenți și vedetele emisiunii.
Conform datelor de la Tagger de Sprout Social între 1 ianuarie și 5 martie 2024, conversațiile pe rețelele sociale au avut ca rezultat o valoare media câștigată de peste 1 milion de dolari, unele postări obținând o rată de implicare de 10%, cum ar fi această postare de la @TheDeafFamily
După lansare, Forbes a raportat spectacolul a avut performanțe mai bune (cu public și critici) decât proiectele recente din Marvel Cinematic Universe cu bugete mai mari.
Piesa: Un serial precum Echo a venit de mult timp pentru fanii Disney și MCU. Dar fără contribuția comunităților indigene și cu dizabilități, seria poate să nu fi oferit o portretizare corectă sau exactă a personajului. Disney a avut grijă când a povestit povestea lui Echo – și asta include alegerea cu persoane influente cu care să colaboreze pentru promovare. Când găsiți influenți cu care să vă asociați, amintiți-vă reprezentarea contează .
Porsche: Conținutul luxos de capricios se îndreaptă spre vârf
Când vizualizați marketingul de influență în industria auto, vă puteți imagina vehicule luxoase și aventuri idilice. Probabil că nu te gândești la bunici la modă sau la pisici gri adorabile. Dar aceștia sunt exact influenții cu care producătorul german de automobile Porsche colaborează pe TikTok. Departe de conținutul elegant și centrat pe mașină de pe celelalte canale ale lor, cum ar fi Instagram și Facebook (și conținutul concurenților lor).
1144 flacără gemenă
Comentariile utilizatorilor – atât pe paginile influențelor, cât și pe cele ale acestora – sugerează că fanilor mărcii le place. Aceste parteneriate de influență îl ajută pe Porsche să-și creeze propriile momente culturale și să ajungă la consumatorii mai tineri.
Conținutul ciudat TikTok al Porsche îi ajută să treacă peste concurenții din industria auto pe rețelele sociale. Până în acest an, conținutul de marketing influencer al Porsche a oferit o valoare media câștigată de 56 de milioane de dolari, conform datelor Tagger by Sprout Social, în perioada 1 ianuarie - 5 martie 2024. Porsche generează mai multe angajamente și valoare media câștigată decât alte trei mărci auto de top pe social, conform datelor Tagger.
Piesa: Conținutul promoțional foarte editat nu este cea mai bună utilizare a eforturilor de conținut influență ale oricărei mărci. Mai ales când toți concurenții tăi o fac. Este important să găsești influenceri care să-ți prezinte produsul în moduri noi și creative.
Reforma: Votați cu stil în acest an electoral
Într-o mișcare uimitoare care a luat cu asalt internetul, Reformation a numit-o pe icoana politică Monica Lewinsky drept fața noii lor campanii, „You’ve Got the Power”, în parteneriat cu Vote.org. Campania este menită să încurajeze conștientizarea alegătorilor, lansând în același timp o nouă linie de îmbrăcăminte de lucru înaltă, cu „siluete puternice, croitori excelente și materiale sustenabile”.
Reacția la campanie a fost covârșitor de pozitivă, influenți, creatori și comentatori ai culturii internetului punând în considerare semnificația acesteia. Utilizatorul TikTok @BlakelyThonton a spus: „Acesta este cel mai relevant lucru pe care Reforma l-a făcut vreodată. Orice brand care există chiar acum trebuie să creeze un motiv emoțional pentru a fi... [Lewinsky] este vasul perfect pentru un mesaj despre dinamica puterii la locul de muncă.”
Postarea inițială care anunța campania a primit peste 39.000 de aprecieri pe Instagram și aproape 17.000 de vizualizări pe TikTok. Conform datelor Sprout Social Listening din 26 februarie până în 11 martie 2024, lansarea a fost atât de emblematică, încât are o rată de sentiment pozitiv de 100%. Chiar și brandul a savurat succesul lansării campaniei într-un Carusel Instagram , unde a repostat unele dintre cele mai bune reacții ale fanilor.
Piesa: Ingeniozitatea parteneriatului Reformation cu Lewinsky este cât de bine vorbește despre problemele specifice la care îi pasă publicului lor. Într-o eră în care multe mărci se feresc de lumina reflectoarelor politice , mărcile pot folosi în continuare marketingul de influență pentru a-și face cunoscute valorile. Ai grijă doar să lucrezi cu influenți care au un „evaluare de aprobare” ridicată cu publicul tău.
În centrul atenției: Corporația Erin
Deși, din punct de vedere tehnic, nu este o afacere sau o campanie de marketing de influență, suntem atât de inspirați de umorul, satira și realitatea pe care Corporația Erin le aduce prezenței sale sociale, am decis să o includem în linie.
Umorul ei este o impresie perfectă a capcanelor culturii corporative, inclusiv jargonul corporativ, așteptările nerealiste ale angajaților și echilibrul atroce dintre viața profesională și viața privată.
Vedeți mai multe de la Corporate Erin (alias Lisa Beasley) în webinarul la cerere Sprout despre construirea de strategii sociale bazate pe date .
Piesa: Cel mai bun conținut de influență se simte autentic – transmite adevăruri care pot fi identificate și surprinde stilul artistic unic al creatorului. Videoclipurile companiei Erin ne amintesc de ce rezumatele prea prescriptive ale creatorilor tind să aibă ca rezultat conținut slab, în timp ce postările autentice au rezultate bune. Influencerii înțeleg ce își dorește publicul, iar acesta nu este un conținut exagerat de promoțional, bine scris.
Crește-ți capacitatea de descoperire cu influencer marketing
Asta se încheie tranșul PPR din această lună. Rămâneți la curent cu ediția de luna viitoare, unde vom cerceta mărcile care folosesc inteligența artificială pentru a-și îmbunătăți conținutul social. Până data viitoare, ține cont de aceste puncte:
Postați raportul de performanță
- Amintiți-vă: marketingul cu influențe nu este doar un „plăcut de avut”. Este esențial pentru a ajunge la public și ar trebui să fie o parte esențială a strategiei tale.
- Căutați oameni care sunt familiarizați cu produsele dvs. și reprezintă valorile publicului dvs. țintă atunci când căutați influenți pentru următoarea campanie.
- Gândiți-vă dincolo de convingerile strânse în industria dvs. pentru a face progrese și a atrage publicul mai tânăr.
Căutați mai multe despre rentabilitatea investiției în marketingul influențelor? Citiți mai sus despre asta cadru în șase puncte pentru spargerea ecuației ROI a influenței.
Și dacă vezi o postare sau o campanie pe socializare care merită să fie evidențiată, etichetează-ne @sproutsocial și folosește #PostPerformanceReport pentru a include ideea ta într-un articol viitor.
Imparte Cu Prietenii Tai:
