Aflați Numărul Dvs. De Înger
Acoperire vs. impresii: Care este diferența în termeni?
Lucrează afacerea dvs. spre o mai bună cunoaștere a mărcii? Faceți tot posibilul pentru a vă dezvolta și a vă influența publicul pe social media? Dacă da, este esențial să cunoașteți diferența dintre acoperire și afișări.
Marketerii întâmpină de obicei acești doi termeni, dar nu este întotdeauna clar ceea ce face ca fiecare valoare să fie atât de importantă. Mulți înțeleg importanța implicarea în rețelele sociale . Cu toate acestea, când vine vorba de strategie, este vorba de măsurarea corectă a valorilor dvs. și de găsirea unor zone pentru a spori eforturile.
Diversi termeni ai rețelelor sociale sunt adesea mal interpretați și se crede că unii înseamnă chiar același lucru. Deși este foarte ușor să grupați termeni precum acoperire și impresii împreună, aceștia au propriile definiții. Înainte de a măsura cu exactitate aceste valori, să învățăm un curs rapid privind acoperirea și afișările.
Care este diferența dintre acoperire și afișări?
A ajunge este numărul total de persoane care vă văd conținutul. Impresii sunt de câte ori este afișat conținutul dvs., indiferent dacă a fost făcut clic sau nu.
Gândiți-vă la acoperire ca la numărul de unic oameni care vă văd conținutul. Într-o lume perfectă, fiecare dintre adepții tăi ar vedea fiecare conținut pe care l-ai postat.
Cel mai subevaluat sezon pentru a vizita parcurile naționale: toamna.
Postat de Groupon pe Sâmbătă, 30 septembrie 2017
Din păcate, nu așa funcționează lucrurile pe rețelele sociale și nu toți adepții tăi vor vedea fiecare postare pe care o publici. De exemplu, Groupon are 17 milioane de adepți, dar conținutul lor organic nu este aproape de a obține acel număr de angajamente, deoarece doar o fracțiune din publicul lor îl vede.
Cu toate acestea, o impresie înseamnă că conținutul a fost livrat în feedul cuiva. Un spectator nu trebuie să interacționeze cu postarea pentru ca aceasta să poată fi considerată o impresie. De asemenea, o persoană ar putea avea mai multe impresii pentru un singur conținut.
De exemplu, o postare pe Facebook ar putea apărea în fluxul de știri de la editorul original și să apară din nou atunci când un prieten partajează postarea editorului. Dacă ați văzut ambele forme de activitate în feedul dvs., aceasta va conta ca două impresii pentru aceeași postare.
Sapind mai adânc în acoperire și impresii
După cum puteți vedea, există o mulțime de asemănări între acoperire și impresii, dar există încă o diferență de bază în ceea ce privește implicarea. Similar cu primul nostru exemplu, să presupunem că aveți 100 de urmăritori pe Twitter și ați publicat un Tweet. Dacă fiecare dintre adepții dvs. vede acel Tweet, aveți o acoperire de 100 de utilizatori - împreună cu 100 de afișări.
Pentru a continua, spuneți mâine că publicați două tweets pentru aceiași 100 de adepți. Acoperirea dvs. este încă de 100 de utilizatori, deoarece numărul de adepți nu s-a modificat. Cu toate acestea, acum aveți 200 de impresii. De ce? Pentru că fiecare dintre cei 100 de adepți ai tăi a văzut ambele Tweeturi pe care le-ai publicat.
De aceea, este posibil să observați că numărul de afișări pentru un Tweet poate fi uneori semnificativ mai mare decât numărul de adepți.
Este un concept puțin provocator, dar absolut important de știut atunci când urmărești succesul unei campanii de socializare. Dacă nu vă amintiți nimic altceva despre acoperire și impresii, amintiți-vă acest lucru: Acoperirea este numărul de persoane care ar fi putut să vă vadă conținutul, în timp ce afișările reprezintă numărul total de afișări ale conținutului dvs. către oameni.
Dacă doriți să vă asigurați că vă concentrați pe valorile potrivite, harta valorilor pentru rețelele sociale vă poate ajuta. Această resursă vă va ajuta să înțelegeți toate valorile pe care să vă concentrați pentru fiecare obiectiv de marketing și să vă ajute să aveți un impact mai mare cu datele dvs.
publicat pe CategoriiHarta valorilor rețelelor sociale (resursă gratuită)
publicat peAflați mai multe despre valorile implicării
Dacă doriți să înțelegeți mai bine cum să vă îmbunătățiți acoperirea și impresiile, este important să aflați despre alte valori legate de implicare. De exemplu, există diferite tipuri de valori de acoperire și de afișare pe fiecare rețea socială - Facebook să fie specific.
Alte platforme pot include acoperire și impresii în analiza lor de social media, dar sunt destul de standard. Facebook afișează acoperirea și afișările defalcate în funcție de tipul de postare și alte categorii, ceea ce este necesar să înțelegeți atunci când doriți să vă îmbunătățiți.
Acoperire Facebook vs. impresii
Pe Facebook, acoperirea se încadrează în trei categorii diferite:
- Organic: Acesta reprezintă numărul de persoane unice care v-au văzut conținutul - gratuit - în News News.
- Plătit: Acesta este numărul de persoane unice care v-au văzut conținutul plătit, cum ar fi un anunț Facebook.
- Viral: Acesta este numărul de persoane unice care au văzut postarea sau pagina dvs. menționată într-o poveste publicată de un prieten. Aceste povești includ acțiuni precum Aprecierea, distribuirea sau comentarea.
Există o serie de factori care joacă în acoperirea dvs. pe Facebook. În funcție de tipul de acoperire pe care doriți să îl dezvoltați, puteți urma diferite strategii. Pentru a afla mai multe despre acoperirea Facebook, citiți articolul nostru anterior Cum să vă creșteți cu ușurință acoperirea pe Facebook.
La fel ca acoperirea, impresiile Facebook sunt, de asemenea, împărțite în trei categorii, care pot fi vizualizate în raportul Pagini Facebook al Sprout:
- Organic: De câte ori a fost afișat conținutul dvs. - gratuit - în News Feed sau pe pagina dvs.
- Plătit: De câte ori a fost afișat conținutul dvs. plătit, cum ar fi un anunț Facebook.
- Viral: De câte ori conținutul asociat paginii dvs. a fost afișat într-o poveste publicată de un prieten. Aceste povești includ aprecierea, distribuirea sau comentarea.
Acoperirea anunțurilor Facebook vs. afișări
Având aceleași defalcări categorice, cu siguranță nu păstrează acoperirea și impresiile separate. Amintiți-vă însă primul nostru exemplu pe care l-am discutat. Dacă cinci fani Facebook ar fi văzut fiecare postarea dvs. de două ori, rezultatul ar fi 10 afișări (numărul de ori afișat înmulțit cu numărul de persoane unice care au văzut-o) și o acoperire de cinci (persoanele unice care au văzut-o).
Dar dacă utilizați Facebook Ads, există două tipuri suplimentare de afișări de urmărit: servit și vizualizat .
Când este difuzat un anunț Facebook, înseamnă că editorul a spus sistemului să livreze un anunț. Atâta timp cât sistemul înregistrează difuzarea respectivului anunț, acesta este considerat un succes - o impresie difuzată. Acest lucru este puțin ascuns, deoarece contează un succes, indiferent dacă este văzut sau nu un anunț.
Impresiile difuzate includ anunțuri pe care nimeni nu le vede, deoarece apar sub colț sau pentru că persoana a părăsit pagina înainte ca aceasta să poată finaliza redarea. Este inexact și lasă un decalaj mare între numărul de anunțuri difuzate și numărul văzut.
Cu toate acestea, afișările vizualizate contează din momentul în care anunțul intră pe ecranul unui browser desktop sau al unei aplicații mobile. Dacă nu intră pe ecran, nu contează.
Acoperire Twitter vs. impresii
Aplicația nativă Twitter nu vă măsoară acoperirea, dar urmărește impresiile. Twitter definește impresiile ca oricând un utilizator Twitter vede Tweetul tău.
Gândiți-vă la o impresie ca la un Tweet care apare pe monitorul sau pe ecranul mobil al cuiva. Dar numărul de afișări pe care le vedeți în aplicația Twitter contează doar numărul de afișări ale Tweet-urilor dvs. în feedul unui utilizator sau în rezultatele căutării.
Deși Twitter nu oferă date despre acoperire, există o soluție. Din fericire, cu HASHTAGS’s Raport despre mesaje trimise , veți obține mai multe informații despre acoperirea pe rețelele sociale.
Acoperire, impresii și strategia dvs. de marketing
Cu o claritate mai bună a acoperirii față de impresii, este important să vă uitați dincolo de definiții și să vedeți ce înseamnă acestea pentru strategia dvs. de marketing.
Cunoașteți publicul țintă
Pe măsură ce acoperirea crește, aceasta duce în mod natural la o conștientizare sporită. Pentru companii, este important să vă extindeți acoperirea la cât mai mulți consumatori posibil. Dar chiar dacă ajungeți la 10.000 de oameni, nu va însemna nimic dacă doar 1.000 dintre aceștia au interes pentru marca dvs.
Mesajele trimise își pierd efectul și nu se câștigă nicio valoare atunci când sunt ignorate. Proiectați mesaje și strategia dvs. de conținut având în vedere publicul țintă.
De asemenea, urmăriți conținutul care este distribuit, retweeted, apreciat sau răspuns. Urmărind aceste angajamente, vă va ajuta să găsiți potențiali utilizatori pe care să-i vizați, extinzându-vă astfel acoperirea.
Monitorizați și analizați cu regularitate valorile de implicare
Impresiile vă măsoară capacitatea de a vă afișa conținutul în fața publicului dorit. Atunci când afișările dvs. cresc, este probabil ca conținutul dvs. să apară mai frecvent în feedurile utilizatorilor.
Aceasta înseamnă, de obicei, că postările dvs. sunt optimizate pentru orice rețea socială utilizați. Dacă nu vedeți impresiile pe care le-ați sperat, uitați-vă mai întâi la modul în care vă partajați conținutul. Este optimizat pentru platforma pe care o utilizați?
Un alt sfat de luat în considerare atunci când încercați să sporiți impresiile este să vă concentrați asupra creșterii numărului de fani implicați activ în comunitatea dvs. pentru acea platformă. Puneți mai mult accent pe publicarea conținutului care poate fi partajat. Pe măsură ce comunitatea dvs. începe să partajeze postările dvs. cu rețelele lor, impresiile (și acoperirea) dvs. vor crește.
Singurul mod în care veți ști dacă eforturile dvs. este să monitorizați și să analizați în mod regulat aceste valori. Faceți în permanență îmbunătățiri și experimentați schimbări și Retargeting Facebook eforturi. Odată ce crezi că ai publicul acolo unde vrei, este inteligent să folosești instrumentele de monitorizare a rețelelor sociale pentru a eticheta mesajele pentru anumite departamente din echipa ta socială.
Acest lucru vă va ajuta să evitați înainte și înapoi între rețele pentru a vă simplifica cu ușurință rețelele sociale printr-o cutie inteligentă all-in-one. Urmărirea valorilor importante este dificilă, dar nu cu instrumentele potrivite.
numere înger 6666
Privind imaginea de ansamblu
Învățarea diferenței dintre acoperire și impresii este uneori puțin complicată, dar nu este imposibil de înțeles. Odată ce distingeți cele două valori, începeți să lucrați către cea mai importantă dintre toate: implicarea în rețelele sociale .
Un obiectiv comun din spatele fiecărei campanii de socializare este implicarea sporită. Dacă conținutul dvs. nu primește aprecieri, răspunsuri sau distribuiri, ceva nu este în regulă - fie la finalizarea creației, fie la finalizarea direcționării.
Conștientizarea vine înainte de angajament, iar atingerea și impresiile îi determină pe oameni să acționeze. Nu poți avea una fără cealaltă și nu o poți îmbunătăți fără a-i modifica și pe ceilalți. Așadar, atunci când vă gândiți cum să sporiți implicarea, faceți acest lucru, luând în considerare și modul în care acoperirea și impresiile joacă în ea.
Imparte Cu Prietenii Tai:
