Aflați Numărul Dvs. De Înger
Tendințele de marketing de influență în diverse industrii
Când cântăreața Shay Lia și-a arătat mișcările de dans pline de viață în timpul Setul emblematic Boiler Room al lui Kaytrandas în 2013, ea a uimit publicul și a devenit rapid meme. Peste un deceniu mai târziu, oamenii încă își amintesc și se bucură de momentul viral.
Pe măsură ce economia creatorilor crește, peisajul de astăzi seamănă cu un ring de dans. Brandurile sunt DJ-ii, ghidând tonul petrecerii cu muzică (produse), în timp ce consumatorii sunt mulțimea. Apoi, mai sunt influenți – dansatorii care comandă camera cu energia lor magnetică și mișcările vibrante.
Nu se poate nega impactul influențelor asupra rețelelor sociale, culturii și comerțului. Creatori de tendințe și conducători de cultură precum Lia au făcut-o marketing de influență o piesă esențială pentru strategiile de social media. Mărcile vor trebui să fie conștiente de ringul de dans dacă doresc să perturbe muzica într-un mod care să rezoneze atât cu influențați, cât și cu consumatorii.
Vom explora cinci tendințe de marketing de influență care modelează peisajul rețelelor sociale în 2024. De asemenea, vom împărtăși tendințele de marketing de influență în funcție de industrie, pentru a vă ajuta să vă comparați marca.
numărul 113 însemnând
Tendințele de marketing influencer care modelează 2024
Să explorăm cinci tendințe de marketing influencer, pe baza datelor de la Raportul Influencer Marketing și alte surse. Pentru acest raport, am realizat un sondaj cu peste 2.000 de consumatori și 300 de influenți pentru a obține o perspectivă asupra a ceea ce face marketingul influențat de succes și pentru a prezice cum va evolua peisajul.
1. Consumatorii sunt mai pretențioși
Una dintre cele mai importante tendințe de marketing influențat înconjoară un cuvânt popular pe care marketerii îl aud mereu: autenticitate. Dar autenticitatea nu este suficientă pentru a atrage atenția publicului, în special a consumatorilor mai tineri.
Raportul nostru arată că doar 35% dintre consumatorii generației Z consideră autenticitatea drept o trăsătură de top la care țin atunci când vine vorba de influenți. În timp ce generațiile mai în vârstă, cum ar fi Millennials, caută influenți care se aliniază cu valorile lor personale, consumatorii mai tineri sunt mai exigenți. Sunt cunoașteți în domeniul digital, observând aprobări și parteneriate neautentice la o milă distanță. Nu sunt loiali mărcilor. În schimb, prețuiesc recomandările personale și produsele în tendințe de la influenți care îi distrează sau îi interesează.
2. Deciziile de cumpărare evoluează
Adio cumpărături în vitrine și demonstrații în persoană — funcționalitatea comerțului social și cumpărăturile în aplicație sunt aici pentru a rămâne. Marketingul de influență a transformat modul în care cumpărăm. Potrivit Raportului nostru de marketing pentru influențe, aproape jumătate din toți consumatorii (49%) fac achiziții o dată pe lună din cauza postărilor de influență.
Conținutul, cum ar fi hauls, GRWM și recenzii live, oferă consumatorilor șansa de a învăța și de a se implica în comunitate, luând în considerare produsele sau serviciile pe care influențatorii lor preferați sunt entuziasmați. Aproape jumătate dintre consumatori au încredere în influenți la fel de mult ca acum șase luni, iar alți 30% au și mai multă încredere în ei.
3. Influencerii și mărcile caută parteneriate mai puternice, pe termen lung
Influencerii înțeleg impactul lor asupra culturii rețelelor sociale și asupra deciziilor de cumpărare. Nu vor să colaboreze pur și simplu cu niciun brand. Influencerii se sprijină în agenția lor și folosesc discreția atunci când iau în considerare noi parteneriate influencer-brand .
Datele rapoartelor de marketing influencer arată că o majoritate (93%) sunt de acord că iau în considerare calitatea conținutului social existent al unei mărci atunci când stabilesc dacă doresc să colaboreze, urmate de 63% care lucrează cu mărci cu valori comune și 59% care lucrează cu parteneri cu valori definite. bugete și structuri de plată.
Mărcile care folosesc B2C și Marketing de influență B2B beneficiați de relații puternice, pe termen lung, cu influențați, deoarece le permite să cultive comunități organice, să ajungă la noi audiențe și să dezvolte conștientizarea mărcii și încrederea.
4. Tendințele de marketing influencer de nișă continuă să crească
Milioane de urmăritori nu echivalează cu o campanie de succes de marketing cu influențe sau cu vânzări record. Micro și nano-influenceri cu urmăritori fideli au capacitatea de a convinge și de a canaliza consumatorii pe parcursul călătoriei cumpărătorului.
Datele lui Sprout reflectă această tendință de marketing influencer. Sondajul nostru de marketing al influențelor din trimestrul I 2024 a constatat că 40% dintre consumatori spun că preferă să interacționeze cu micro și nano-influenceri. Influenții sunt experți în nișa sau industria lor, făcându-i parteneri principali pentru piețele verticale precum învățământul superior sau asistența medicală.
semnificația a 13
5. Diversitatea și reprezentarea sunt mai importante ca niciodată
Diversitatea mărcii în rețelele sociale este nenegociabila. Influenții de top din ziua de azi sunt diverși, provenind dintr-o gamă largă de medii, culturi și identități. Consumatorii, creatorii de conținut și influențatorii deopotrivă notează modul în care mărcile abordează diversitatea și reprezentarea. Generațiile mai tinere iau notă de marketingul incluziv atunci când iau în considerare următoarea lor achiziție. Într-o Raportul Deloitte , respondenții cu vârsta cuprinsă între 18-25 de ani au luat în seamă publicitatea reprezentativă în momentul achiziției.
Comunitățile iau în considerare și atunci când mărcile prezintă voci diverse numai în timpul sărbătorilor de patrimoniu cultural sau de identitate, cum ar fi Luna Mândriei. În schimb, trebuie să încorporați DEI pe tot parcursul anului pentru a demonstra că eforturile lor nu sunt înrădăcinate în alianță performativă sau activism. De asemenea, mărcile ar trebui să ia în considerare modul în care doresc să onoreze Luna Patrimoniului Asia-Pacific American , Luna istoriei negre , Luna națională a patrimoniului hispanic și alte repere ale calendarului care sunt importante pentru comunitățile subreprezentate pentru a elabora o strategie incluzivă. Brandurile care sunt intenționate atunci când colaborează cu influenți vor rezona cu diverse audiențe.
Tendințele de marketing de influență în diverse industrii
Nu este surprinzător faptul că tendințele de marketing de influență au evoluat în domenii și rețele sociale. Fiecare sector are punctele sale forte și provocările sale. Mărcile din fitness, frumusețe și modă au condus rețeaua socială de peste un deceniu, în timp ce alte sectoare precum învățământul superior continuă să experimenteze.
Să explorăm câteva dintre tendințele de top în marketingul cu influență în toate industriile, pe baza datelor de la Raportul 2024 referitor la Influencer Marketing Benchmarks . Datele de referință au fost obținute Tagger de Sprout Social , analizând postări de la peste 10 milioane de profiluri sociale verificate de pe Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (cunoscut anterior Twitter) și YouTube între 1 ianuarie 2023 și 31 decembrie 2023.
Tendințe de influență în alimente și băuturi
Alimentele și băuturile reprezintă o categorie de conținut de top pentru toți consumatorii. Consumatorii se bucură de postări care prezintă fotografii #estetice ale meselor, bunătăți de casă, rețete de mocktail-uri, recenzii de restaurante și multe altele. Rata medie de implicare este de 1,19%, Instagram și TikTok având cele mai mari rate de implicare.
Nutella colaborează în mod regulat cu influenți și creatori de alimente pentru a prezenta modul în care oamenii se bucură de tartina de alune. De exemplu, pentru colaborarea mărcii Nutella cu Krusteaz, familia Dashley a împărtășit o rețetă pentru clătite de Ziua Mamei:
înger numărul 724
Cheie la pachet: Mâncarea este un limbaj universal. Mărcile din industrie beneficiază de implicarea și activarea influențelor cu conținut alimentar care își poate prezenta alimentele sau băuturile într-un mod nou, prin conexiune cu experiențele familiale.
Tendințe de influență în frumusețe
Frumusețea este a doua categorie de subiecte cea mai populară la toți consumatorii. Este, de asemenea, o categorie de top pentru femei de-a lungul generațiilor. Industria frumuseții a fost în fruntea rețelelor de socializare de zeci de ani, iar consumatorii rămân înfometați de tutoriale, estetică nouă și trăsături. În 2023, au existat 25,8 milioane de postări de influență a frumuseții care au avut o rată medie de implicare de 1,95%. TikTok și Instagram au fost cele mai populare rețele.
Fenty Beauty a fost unul dintre cele mai populare mărci de frumusețe menționate de influenți în 2023. Brandul de frumusețe prezintă conținut de la influenți care se simte autentic pentru stilul și personalitatea lor. De exemplu, pentru a promova o nouă fundație, brandul i-a arătat influencerului Monet McMichael cu produsul la petrecerea de lansare a Soft Lit Luminous Foundation. McMichael este cunoscută pentru stilul ei unic de editare și pielea impecabilă, așa că arătându-i că îl folosește la un eveniment de marcă rezonează.
Cheie la pachet: Brandurile de frumusețe pot continua să evidențieze produsele lucrând cu influenți prin postări pe rețelele sociale și activări de evenimente.
Tendințe de influență în modă
Dintre toți consumatorii, moda este al treilea cel mai popular subiect de influență pentru consumatori. Femeile, Gen Z și Millennials sunt cele mai importante categorii demografice interesate de marketingul influențelor în modă. Consumatorii generației Z caută inspirație în modă la influenți, catapultând categoria la una dintre cele mai vizionate pe rețelele sociale. În 2023, conținutul modei influencer a atins 1,21 trilioane de afișări. Instagram este cel mai popular canal pentru conținut de modă, urmat de TikTok. Cu toate acestea, rata medie de implicare pentru TikTok (2,26%) este mai mare decât media industriei (1,56%), ceea ce o face o rețea favorabilă pentru spațiul modei.
Finesse este un model excelent pentru mărcile care susțin reprezentarea, vizează generația Z și se concentrează pe construirea de parteneriate puternice. Alături de influenți mega și macro, Finesse se conectează cu influențători micro și nano prin rețele. Casa de modă generată de inteligență artificială colaborează în mod constant cu influenți din comunitățile LGBTQIIA+ și BIPOC. Mulți dintre acești influenți poartă mai multe pălării, lucrând ca modele, comentatori de modă, stiliști și alte roluri aliniate.
Pe Instagram, veți găsi influenceri împodobiți în ținute Finesse, precum modelul Jade Buzangu, prezentat mai jos:
Instagram este popular la nivel global pentru conținut, în special influenți de modă din Regatul Unit . Sondajul nostru Pulse T1 2024 a constatat că consumatorii din Regatul Unit sunt cel mai probabil să se implice pe Instagram la o rată mai mare decât participanții din SUA (38% Marea Britanie vs. 27% SUA).
Cheie la pachet: Brandurile de modă ar trebui să folosească rețele de avansare vizuală precum Instagram și TikTok pentru a-și prezenta colecțiile, a implica consumatori mai tineri și diverși și pentru a promova comunitatea cu public de nișă.
Tendințe de influență în sport și fitness
De la recomandări de echipamente de antrenament până la sfaturi de formă și interviuri cu sportivi, conținutul de influență în sport și fitness este un favorit al fanilor de-a lungul generațiilor. Sportul ocupă locul înalt pentru Gen X, în timp ce Generația Z și Millennials sunt mai interesați de conținutul de fitness. Instagram, TikTok și X (cunoscute anterior ca Twitter) sunt cele mai frecventate rețele. Rata medie de implicare pentru această categorie este de 1,6%, dar implicarea TikTok o depășește cu 2,51%.
WNBA profită de fenomenul atlet devenit influență, conectându-se cu mărci care susțin sănătatea și bunăstarea femeilor. Pentru a sărbători parteneriatul WNBA cu Opill®, primul contraceptiv fără prescripție medicală, liga a postat mai multe postări sociale cu Betnijah Laney, gardian pentru New York Liberty.
222 numerologie biblică
Cheie la pachet: Industriile sportului și fitness-ului pot folosi sportivi profesioniști, antrenori și alte cariere conexe pentru a sprijini parteneriatele de brand, în special cele care susțin obiectivele și valorile generale ale organizației.
Tendințe de influență în călătorii
Ce modalitate mai bună de a intra în visul tău de călătorie decât prin intermediul rețelelor sociale? Au existat peste 6,5 milioane de postări de influență în călătorii în 2023. Instagram, TikTok și YouTube le permit consumatorilor să se cufunde în destinații și aventuri influencer, deoarece pot arunca o privire în cele mai bune locuri de cazare, restaurante și excursii.
Sonder, o platformă de ospitalitate premiată, a prezentat mai mulți factori de influență în călătorii pentru campania #ABetterWayToStay pe Instagram. În filmul de mai jos, Sarah Witpeerd încurajează spectatorii să îmbrățișeze călătoriile intenționate, încetinind și bucurându-se de momente simple precum prepararea unei cani de ceai:
Witpeerd este un blogger și creator de stil de viață cunoscut pentru călătorii, cafea și „viața lentă a orașului”, așa că este partenerul natural pentru Sonder, o platformă care își propune să ofere experiențe de ospitalitate imaculate și personalizate.
Recomandări cheie : Industriile de turism și ospitalitate lucrează cu influenți pentru a evidenția oferte unice de produse, în timp ce fac aluzie la experiența clienților prin intermediul unor povești puternice și imagini atrăgătoare.
Creați strategii de marketing cu influență de impact pentru a câștiga 2024
Consumatorii știu că sunt vânduți și caută conținut influențat să rezoneze cu ei. Construirea de parteneriate mai puternice, valorificarea comunităților de nișă și promovarea diversității sunt tendințe relevante pentru mărcile care doresc să creeze playlistul suprem pentru a se bucura mulțimea.
Citiți integral 2024 influencer marketing raport vedeți alte tendințe de marketing influencer și aflați ce este nevoie pentru a crea strategii semnificative de marketing influencer.
îngerul numărul 236
Imparte Cu Prietenii Tai:
