Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cultura influențatorului TikTok: ce o face să iasă în evidență și cum vă puteți alătura
Dacă încă nu ați adoptat TikTok ca mod de viață, ce așteptați? Aplicația populară poate fi subiectul titluri controversate în ultima vreme , dar continuă să preia lumea doar în moduri fără precedent. În timp ce este aici, vom vorbi despre modul în care puteți profita la maximum.
Cultura Tiktok s-ar putea simți intimidantă pentru a intra - cu glume de nișă, milioane de oameni urmează din motive pe care nu le înțelegem pe deplin și un astfel de algoritm democratizat poate fi copleșitor să găsești pentru ce stil ești potrivit. Dar suntem aici pentru a demitiza acel peisaj pentru dvs. și pentru a vă arăta cum funcționează marketingul de influențare TikTok, cum diferitele industrii îl fac să funcționeze pentru ei și să descompună cultura în care trăiește.
O gaură de iepure care poate fi descoperită
Te întrebi ce face TikTok să bifeze? De ce tendințele se răspândesc mai rapid pe această aplicație decât orice alt conținut video de pe social media? Răspunsul constă într-un diferențiator cheie: experiența utilizatorului.
Aplicația are conținut exclusiv video, care menține utilizatorul concentrat pe derularea nesfârșită. Aplicația împarte acest scroll nesfârșit în două secțiuni clare:
Ca urmare a : Un feed format din toți creatorii pe care îi urmăriți.
FYP (pentru pagina dvs.) : Un feed care conține tot conținutul viral (și care va deveni în curând viral) sugerat de AI TikTok.
Dacă doriți să faceți descoperirea cu un pas mai departe, TikTok are o pagină dedicată Discovery cu toate hashtagurile și conținutul de marcă populare în acea săptămână. Chiar mai departe , puteți verifica cu ușurință dacă influențatorii dvs. preferați TikTok sunt în tendințe sub orice sunet popular. Acest nivel de descoperire și implicare îi face pe influenții TikTok puternici.
Natura aplicației îi face pe utilizatori să simtă că le lipsește mereu ceva. Pentru a evita pierderea acelui „ceva”, îi urmăriți pe toți și ceea ce ne-a rămas sunt TikTokers în medie câteva sute de mii de noi adepți în fiecare săptămână. De exemplu, când vezi un influencer Instagram, cu 100.000 de adepți stabili și câteva mii de aprecieri pe fiecare postare, crezi că sunt destul de stabiliți. Dar acesta este capătul inferior pentru TikToker mediu. Este mai obișnuit să vezi creatori populari cu adepți în milioane, în creștere rapidă, cu zeci, dacă nu sute de mii de aprecieri pe postări.
Creatorii populari din această aplicație pot ajunge și angaja milioane în câteva minute. Și nu doar adepții lor, oricine.
O „pauză comercială” de o nouă eră
Aplicația și cultura pot fi diferite de orice platformă socială pe care o cunoașteți, dar are mult mai multe în comun cu publicitatea tradițională decât ați crede.
911 sensul îngerului
Muzica este unul dintre principalele moduri în care tendințele se răspândesc în aplicație. Orice videoclip care suflă utilizând un anumit sunet devine sunetul momentului. Ar putea fi o săptămână sau două să auziți aceleași audio de mai multe ori (înainte ca cineva să le remixeze inevitabil). Comportamentul seamănă mult cu publicitatea TV tradițională. Chiar și atunci când conținutul în sine nu este un anunț, este ca un jingle comercial pe care pur și simplu nu-l poți scăpa din cap.
Acest lucru a condus mai multe mărci la creați propriile melodii originale și audio. Când un influencer din aplicație folosește sunetul mărcii dvs., acesta creează viralitate instantanee. Alți creatori populari, creatori de nivel mediu, joie medie cu cinci adepți - toți inundă FYP cu același sunet sau tendință, făcându-l să rămână suficient pentru a lăsa o impresie în creștere.
Și aplicația nu este un spectator total în cultura sa de tendințe. Observă tendințele și împinge hashtag-urile populare, uneori hashtag-uri de marcă Descoperiți pagina .
Uneori, o tendință nu are un nume sau un hashtag pentru a-l descoperi. Deci, TikTok va crea unul și îl va evidenția pe pagina Descoperă, răspândind-o și mai mult către publicul neexploatat.
Ce casă TikTok ești?
Social media nu ar fi nimic fără colaborare. Hype House a făcut titluri la începutul anului, când cei mai mari creatori TikTok s-au reunit pentru a crea conținut dintr-un conac din Los Angeles. Curând a urmat Sway House, Clubhouse și o mulțime de alte conturi ale casei.
Adolescenții care trăiesc în conace opulente din LA nu sunt un concept nou de conținut. Am văzut dezvoltarea „caselor” pe alte platforme, cum ar fi YouTube Echipa 10 sau Echipa Vlog . Diferența este pe TikTok, fiecare dintre acești creatori este deja în mare măsură popular în sine, fiind aduni de proximitate și de numărul mare de adepți. Prin urmare, mărcile lucrează cu creatorii individuali mai mult decât lucrează cu casele, beneficiind în același timp de puterea lor comună de public.
Regina TikTok și membru original al Hype House, Charlie D'Amelio, colaborează în mod regulat cu mărci care reflectă interesele și valorile sale personale. În afara conținutului ei de dans, tinerii de 16 ani partenerează cu organizații precum UNICEF pentru a crea conținut anti-bullying sau marca de frumusețe Morphe pentru a lansa o colecție de machiaj proaspătă care se potrivește cu stilul ei de 77 de milioane de adepți. Dintr-o dată, tendințele TikTok devin mai mari decât aplicația, devin de afaceri.
@charlidamelio#duet cu @morpheofficial folosiți codul meu „charli” pentru 10% reducere la morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty s-a apropiat de casele TikTok puțin diferit. Ca un brand consacrat, ei au pus laolaltă un grup curat de influențatori, i-au trimis să locuiască într-un Casa LA, cu un accent deosebit pe conținutul de frumusețe . Artistul oficial de machiaj al Rhiannei ar intra chiar ocazional, amplificând sentimentul unei case mari și distractive.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown trage până la #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Cine poate denumi produsele ??
Fața caselor TikTok se adaptează la viața influențatorului în blocare. În loc să colaboreze personal, acum veți vedea că mulți colegi de casă contribuie cu conținut din casele și statele respective, unificate prin hashtag-uri, produse și merch.
Numeroasele părți ale TikTok
Știți pe ce parte a TikTok vă aflați?
Poate mai important decât să înțelegeți casele TikTok, este să înțelegeți numeroasele buzunare ale subculturilor TikTok în care vă veți găsi. În timp ce algoritmul paginii For You este în mare parte democratizat - servind totul, de la creatori de conținut mari la cei practic inexistenți, videoclipuri care au devenit deja virale la videoclipurile în care ești primul potențial - este totuși un algoritm de învățare. Vă învață interesele prin conținutul cu care interacționați și vă organizează feedul FYP pentru a reflecta acest lucru.
Propriile tipare de logodnă vă pot conduce la un exces de videoclipuri din vis #cottagecore TikTok sau #woke TikTok dacă ești politic sau chiar #frog TikTok dacă ești puțin ciudat. Ați fi surprins de cât de specific devine algoritmul.
Dar ceea ce trebuie luat în considerare este că aceste tendințe depășesc casele, părțile și generațiile TikTok. Muzică, dansuri, glume, știri, oferte de marcă - dacă este popularizată de utilizatori, va ajunge practic la FYP-ul fiecărui grup demografic, utilizat ulterior de fiecare tip de influențator.
Cum valorifică industriile neașteptate cultura TikTok, în modul corect
În ciuda percepției că TikTok este un loc de joacă Gen Z, cultura schimbului de informații în ritm rapid are succes pentru mărci și industrii decisiv care nu sunt conduse de Gen Z.
Luați asistența medicală de exemplu. Dr. Austin Chiang nu este doar un creator popular pe DocTok (partea medicală a TikTok), ci este doar popular. Se grăbește să meargă pe muzică și meme la modă pentru a transmite educația pentru sănătate într-un mod surprinzător de relatabil. El interacționează cu un cerc variat de creatori din aplicație, făcându-l vizibil pentru un public imens.
Aici a folosit o tendință popularizată de un creator de stil de viață japonez și a modificat-o pentru a se potrivi conținutului său medical:
@austinchiangmdÎn caz că vă întrebați de ce. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
I s-au alăturat în rânduri TikTokers medicale populare, cum ar fi OBGYN Dr. Staci, educând tinerele femei din toată aplicația de către răspunzând la întrebările lor zilnic și psihologul Dr. Janine Kreft, partajarea unor mecanisme sănătoase de comunicare și gestionare interpretând scenariile solicitate de la adepți.
Alte industrii, cum ar fi mass-media, au găsit diferite modalități de abordare a culturii TikTok, care rămân fidele la ieșirea lor, dar suficient de relevante pentru a le face influente în cadrul aplicației. Washington Post este, fără îndoială, cel mai dominant din această categorie, aderându-se practic la fiecare tendință în timp ce o face știre.
@washingtonpost88 de numere de înger
Allan Lichtman a prezis corect opt din ultimele nouă alegeri. El a prezis astăzi o victorie a lui Biden în New York Times # 2020elecție
Au creat o prezență suficientă pentru ca alți utilizatori să eticheteze Washington Post pentru a le arăta actualizări live ale evenimentelor curente care circulă în cadrul aplicației. Adoptând devreme și rămânând consecvenți, oferă o generație complet nouă o Stea de Nord pentru știri, întâlnindu-i acolo unde sunt.
Harvard Business Review a adoptat o abordare ușor diferită. În loc să aibă o entitate socială dedicată, ei conțin popcorn între membrii echipei, astfel încât să vedeți adesea fețe diferite. Videoclipurile lor se concentrează pe diseminarea versiunilor de dimensiuni mușcate ale conținutului articolului lor, cum ar fi Sfaturi pentru obținerea unui stagiu virtual:
@hbrascendTrei sfaturi pentru obținerea unui stagiu virtual. #tiktoktaughtme #lucru de acasă #internship #colegiu
Relația dezvoltată între aceste industrii și utilizator funcționează în ambele sensuri. Nu numai că răspândirea sălbatică a conținutului este un angajament valoros pentru oricare dintre aceste mărci sau industrii, dar conștientizarea și relatabilitatea sunt, de asemenea, extrem de valoroase pentru comunitatea pe care o servește pe TikTok. Pentru industrii precum educația și asistența medicală, considerate în mare parte închise sau închise, reprezentarea creează încredere reală în următoarea generație de consumatori. Este definiția „întâlnirii lor acolo unde sunt”.
Sunteți un „culturist” TikTok?
Cultura rapidă a TikTok poate face memele trecătoare, dar face și influența realizabilă. Fără echipamente de studio sau conținut foarte produs, oameni din întreaga lume creează și definesc conținut influent. Și TikTok este chiar acolo, oferind o audiență pentru a se agăța de toate.
Indiferent de industria pe care o deserviți sau de ce gen de conținut creați, nu este treaba dvs. să vă „încadrați” pe TikTok. Este treaba ta să ieși în evidență.
Dacă doriți să vă puneți piciorul pe TikTok, aflați mai multe despre modul în care crearea videoclipurilor pentru platformă se aliniază strategie de marketing video .
Imparte Cu Prietenii Tai:
