Tendințele sunt moneda internetului, iar TikTok este locul de reproducere al celor mai impregnate tendințe și meme de astăzi. Dacă l-ați auzit, l-ați văzut sau l-ați râs undeva pe rețelele de socializare, este posibil să fie deja viral TIC-tac .



Totul se întâmplă mai mare și mai rapid aici. Regină domnitoare a TikTok și membru al faimosului Hype House , Charlie D'Amelio , știe. Titlul te face să crezi că este pionieră, dar și-a câștigat succesul în doar jumătate de an. Tânăra de 15 ani a câștigat peste 29 de milioane de adepți de când s-a alăturat aplicației vara trecută (notă laterală: Redactarea acestui articol nu a putut ține pasul cu creșterea ei. În prezent câștigă aproximativ un milion pe săptămână.) Adolescenta realizează ce fac celebritățile și influențatorii de nivel superior de ani de zile și echipe întregi de făcut.



Poate fi o surpriză pentru dvs. că răspunsurile la cele mai mari provocări ale dvs. de marketing social - creștere, audiențe noi, relevanță - pot locui într-o aplicație evitată cel mai mult de 25 de ani. Dar cu 500 de milioane de utilizatori activi în întreaga lume , și în creștere rapidă, TikTok deține cheile succesului atât pentru influențatori, cât și pentru mărci.

Deci, într-o cultură saturată de provocări de dans de 15 secunde și comedie ezoterică, cum își pot găsi cele mai îndrăgite mărci din lume piciorul și să își facă prezența în spațiu să miște acul? Iată ce trebuie să știți.

1441 numărul îngerului

TikTok nu respectă regulile

Socialul este un mediu cu o formulă - partajați conținut curatat, creați un brand personal, adunați un număr următor, ajungeți la influențatorul nirvana. Dar TikTok întrerupe acest lucru. De aceea, este la fel de frustrant, pe atât de fascinant, pentru influențatori și mărci consacrate.

Nu-l lăsa Sensibilitățile Gen Z te descurajează - TikTok democratizează conținutul mai mult decât orice altă platformă socială. Oamenii nu trebuie să stabilească acțiuni semnificative pentru a ajunge pe pagina For You (FYP), echivalentul TikTok cu pagina Explorează de la Instagram. Este un loc în care toată lumea are o lovitură. De fapt, un gag care rulează în aplicație este că creatorii sunt mai bine să posteze primele capturi. „Încercați mai puțin”, este sentimentul. Și nu vă mirați dacă primiți 400.000 de aprecieri pentru asta.

Modul în care converg comunitățile face parte din capacitatea TikTok de a răspândi influența mai departe și mai rapid decât orice altă platformă socială. Dansatori buni, dansatori răi, comedieni, oameni obișnuiți cu o glumă bună, medici, profesori și jurnaliștii care fac abordabile industriile sterile , artiști, ocultismul - toți sunt uniți de aceleași melodii și glume care pot fi relatate. Creatorii de top din aplicație au o recunoaștere masivă în rândul utilizatorilor în ansamblu, indiferent de caseta în care se încadrează tehnic.



Exemplu de Tik Tok folosit de știri

Comunitatea este un ecosistem care se autosusține. Familiarizarea cu alte aplicații nu vă va ajuta să o înțelegeți din punct de vedere al conținutului sau funcției. Are propriul limbaj, unul pe care îl înveți doar după săptămâni de consum Videoclipuri Doja Cat dance . Conținutul TikTok este intenționat esoteric în afara limitelor aplicației sale native. Totul are o casă în care are sens și prosperă. Abia începem să vedem cum arată influența TikTok în afara limitelor unui ecran de iPhone - la premieri, evenimente sportive majore și prezentări de modă globale .

Exemplu de marcă al Tik Tok de la Chicago

Este un incubator de tendințe

UI-ul TikTok este un alt motiv pentru care conținutul viral este atât de intuitiv în aplicație și de ce se răspândește atât de repede și de departe. Spre deosebire de alte platforme, unde hashtag-urile sunt rege în căutare și descoperire, pe TikTok este sunet. Fiecare videoclip publicat public devine un sunet care poate fi căutat și utilizat. Când întâlnești o melodie sau o mușcătură de sunet amuzantă care îți place, poți să atingi sunetul și să descoperi un defilaj nesfârșit de videoclipuri de către creatori, punând propria lor rotire pe sunet.

numere înger 7777

Aplicația recunoaște că a face ceva memorabil este o experiență viscerală. Oamenii își amintesc de sunete și sentimente înainte de numele și hashtagurile campaniei. Acestea se referă la conținutul conținutului, mai degrabă decât la caseta în care se potrivește. În acest cadru, brusc efortul de a) descoperi și ține la curent tendințele, precum și originile lor și b) faceți-le singur.



Conducerea taxei pentru mărci a fost retailer de frumusețe e.l.f. . În octombrie 2019, marca a renunțat la un hit produs inițial „ Ochii, buzele, fața ”, În colaborare cu un compozitor premiat cu premiile Grammy. Echipa din spatele e.l.f. Eforturile TikTok au atins o mână de influențatori și campania s-a răspândit rapid, condusă de noii creatori care folosesc sunetul pentru a-și crea propriul conținut. Astăzi, există 1,7 milioane de videoclipuri TikTok care folosesc acea melodie și colectiv videoclipurile etichetate cu #eyeslipsface au fost vizionate de aproape 4,5 miliarde de ori. Indiferent de interesele tale, data viitoare când vei vedea e.l.f. produse din Target, îți vei aminti probabil acea melodie atrăgătoare pe care ai auzit-o pe TikTok. Și dintr-o dată, este un nume care influențează un nou demografic.

22.12

Sunetele pot fi filtrul principal din aplicație, dar hashtagurile sunt încă un instrument puternic în arsenalul TikTok al unei mărci. Lua Campania Victoria Pink # Pink2020 . Atingerea unui hashtag sponsorizat duce utilizatorii la o pagină concepută pentru a promova implicarea dincolo de vizualizări. Într-un singur loc, există date despre vizionările totale până în prezent, posibilitatea de a urmări hashtag-ul, spațiul pentru copiere în antet, un buton Aflați mai multe sau Cumpărați acum pentru a vă duce direct la site-ul web și mai jos veți vedea fiecare videoclip creat folosind hashtagul mărcii, de la cei mai implicați la cei mai mici. Veți vedea, de asemenea, etichete în colțul superior al fiecărei miniaturi video, pentru a vă informa ce conținut este de la un partener oficial și ce conținut nu.

Chiar mai convingător pentru mărci și influențatori, TikTok face ca utilizatorii să urmeze literalmente conturile de la platforma socială la platforma socială rapid și ușor. O pagină de profil vă poate direcționa către oricare dintre platformele sociale ale unei mărci dintr-o singură atingere.

Ce să faci, ce să nu faci

Multe branduri pricepute au preluat cultura memei și au alergat cu ea. Bucura-te de masa ta , de exemplu, colaborează strâns și hilar cu contul Instagram administrat de fani meme_appetit , unde fanii transformă bucătarii bucătăriei de testare în conținut viral. Și Netflix, vreodată prezența strategiei sociale , este mereu în glumă: marca nu este niciodată prea serioasă pentru a se amuza și ajută Netflix să se potrivească chiar pe TikTok.

Dar nu orice marcă este construită pentru a meme , iar o parte din mărcile care îmbrățișează platforma este să știe când nu se potrivește - și să nu o forțeze când nu este potrivită. Nu vă subestimați public social —Sunt mai conștienți și mai educați ca oricând și asta vine cu o sensibilitate sporită la conținutul publicitar. Mai ales atunci când există o lipsă de transparență sau respect pentru calitatea conținutului.

Unele mărci joacă chiar în tropele pe care publicul TikTok le așteaptă și le respinge. Se știe, de exemplu, că o companie de băuturi energizante plătește influențatorilor pentru a-și prezenta produsul în orice videoclip, apoi cere ca influențatorul să-i convingă publicul să urmeze problemele sociale ale CEO-ului. Așa cum spun copiii, este înfricoșător. Drept urmare, publicul asociază marca cu mufe nerușinate, iar influențatorii care se asociază cu produsul lor pentru conținut sponsorizat sunt văzuți ca sold-out-uri.

Dar nu toate sunt vești proaste pentru mărcile care doresc să utilizeze TikTok pentru a spori alte strategii digitale plătite. Fenty Beauty și-a găsit un loc pentru conținutul sponsorizat pe TikTok, colaborând atent cu creatori populari și relevanți. Influențător de frumusețe Abby Roberts impartit un anunț creativ care se potrivesc direct feedurilor oamenilor. Când calitatea conținutului este acolo, publicului nu îi pasă când subtitrarea spune #ad.

Fenty Beauty folosește influențatorii Tik Tok ca ambasadori de marcă pentru reclame

Îmbrățișarea lucrurilor noi este bună pentru afaceri

Ignorând oportunitățile, saltând tendințele prea târziu, adoptând tendințe care nu se potrivesc mărcii dvs. - niciuna dintre aceste acțiuni nu este strategică. Este important să fii realist cu privire la tendințele care se potrivesc afacerii tale și care nu. Dar a ști asta înseamnă să ai urechi deschise și o inimă deschisă pentru platforme precum TikTok.

Cu câteva luni în urmă, a rosti „oportunități de marcă” și „TikTok” în aceeași respirație a fost de râs. Astăzi este cea mai rapidă creștere, cea mai democratizată platformă socială din lume, creând influenți de fiecare dată. Nu este vorba doar de percepția mărcii, ci este în interesul creșterii afacerii dvs. să vă îndepărtați de zona dvs. de confort și să faceți un pas spre a face ca fiecare platformă să funcționeze pentru dvs. strategia de marketing pe rețelele sociale .

Imparte Cu Prietenii Tai:

sensul lui 1044