Aflați Numărul Dvs. De Înger
Ce este TikTok? Tot ce trebuie să știe marketerii social media
Ați dat vreodată un videoclip TikTok, chiar dacă nu sunteți pe platformă? Probabil că ați văzut probabil cel puțin unul dintre acele videoclipuri virale care sincronizează buzele sau capturi de ecran și gif-uri din conținut demn de meme pe celelalte canale sociale, cum ar fi Instagram și Twitter.
Un exemplu extraordinar al acestui tip de meme răspândite în rețelele sociale este meme-ul „Kombucha girl”. Iată un exemplu de redistribuire a fotografiilor videoclipului pentru un meme Twitter:
Această meme provine din TikTok, unde tânărul de 22 de ani Brittany Tomlinson a distribuit un videoclip a încercat Kombucha pentru prima dată. Reacția ei a lansat mii de meme, videoclipul inițial obținând peste 365,5 k parts și 2 milioane de aprecieri. Și a devenit o senzație peste noapte.
44 adică iubire
Aceasta este puterea pe care TikTok o are în peisajul actual al rețelelor sociale. Pe măsură ce specialiștii în marketing văd că memele decolează, este evident că, cu conținutul potrivit, platforma vă poate ajuta să ajungeți la milioane de oameni și faceți marca dvs. să devină virală .
Dar ce este de fapt TikTok? Cum funcționează și cum este relevant pentru specialiștii în marketing? Cel mai important, îl puteți folosi pentru a ajunge la publicul țintă?
Această postare va răspunde la toate aceste întrebări presante, astfel încât să puteți înțelege mai bine platforma și să decideți dacă este sau nu relevantă pentru marca dvs.
TikTok 101: Prezentare generală a platformei și caracteristicilor
În primul rând, să începem cu unele TikTok 101 analizând ce face platforma și ce caracteristici oferă.
TikTok este o platformă de social media de partajare video, pe care o știam inițial ca Musical.ly. Are câteva asemănări cu aplicația Vine, acum defunctă, prin faptul că accentul său principal este pe videoclipuri scurte, de dimensiuni mici.
Utilizatorii își pot personaliza videoclipurile cu filtre, stickere și muzică de fundal, apoi le pot partaja cu comunitatea TikTok. Odată distribuit, oamenii pot aprecia, comenta sau partaja un videoclip.
Deși inițial TikTok și-a făcut un nume ca aplicație de sincronizare a buzelor, este mult mai mult decât atât. Iată câteva dintre caracteristicile pe care utilizatorii le pot explora pe platformă:
1. Creați videoclipuri
TikTok permite utilizatorilor să creeze videoclipuri înregistrându-le direct folosind aplicația. Dar puteți încărca și un videoclip din afara aplicației. Înregistratorul video vă permite să alegeți dacă doriți să creați un videoclip de 15 sau 60 de secunde.
Dacă doriți să încărcați un videoclip mai lung, va trebui să combinați mai multe videoclipuri din schițele dvs. Această opțiune vă permite încărcați videoclipuri de până la cinci minute .
2. Adăugați muzică
Muzica este piatra de temelie a platformei TikTok. Utilizatorii pot chiar să descopere conținut nou făcând clic pe un link de piesă și efectuând o căutare a clipurilor care utilizează melodia. Așadar, adăugarea unei melodii populare în videoclip va crește șansele de tendință în comunitate. Cu integrarea sa Apple Music, aplicația vă permite să navigați printr-o bibliotecă de muzică robustă și să găsiți sunetul perfect pentru a adăuga la videoclipul dvs.
3. Co-creați conținut utilizând duete
TikTok se mândrește, de asemenea, cu funcții precum duetul, care ajută la susținerea angajamentului în cadrul comunității. Această funcție face exact ceea ce sugerează numele - vă permite să creați un videoclip cu un alt creator și va împărți ecranul în jumătate pentru a afișa ambele camere. Majoritatea utilizatorilor folosesc această funcție pentru a cânta sau a dansa la aceeași melodie. Unii îl folosesc chiar pentru a dezvolta videoclipuri corespunzătoare, la fel ca scurtmetrajele comediei.
Credit: @ susan.the.nana
4. Adăugați filtre și efecte
Ceea ce le place utilizatorilor la aplicație este posibilitatea de a-și edita videoclipurile cu diferite filtre și efecte. Puteți adăuga chiar și autocolante, emoji-uri, text, tranziții, GIF-uri și efecte de timp face videoclipurile mai atrăgătoare din punct de vedere vizual .
Credit: @earlmustang
5. Flux live
TikTok vine, de asemenea, cu o caracteristică care vă permite să transmiteți transmisii video live. Rețineți însă că această caracteristică este disponibilă numai pentru utilizatorii selectați cu mai mult de 1.000 de adepți.
Cine folosește TikTok?
Ca și în cazul platformelor de socializare precum Instagram și Snapchat, TikTok pare să atragă cel mai mult publicul pentru adolescenți și tineri. A Analiza GlobalWebIndex a constatat că 41% dintre utilizatorii aplicației aveau între 16 și 24 de ani.
App Ape a constatat, de asemenea, că 66% din utilizatorii aplicației au fost mai tineri de 30 de ani. Deci, deși are o concentrație mai mare de utilizatori tineri, nu este deloc limitată pentru adulții mai mari de 30 de ani. Este deosebit de popular printre cei de 40 de ani, care reprezintă 16,8% din baza de utilizatori a aplicației.
Interesant este că TikTok pare să fie mai popular în rândul utilizatorilor de sex masculin decât în rândul utilizatorilor de sex feminin, ceea ce nu este de obicei cazul alte platforme de socializare . Ambii Facebook și Instagram au mai mulți utilizatori de sex feminin decât utilizatori de sex masculin. Dar, conform analizei App Ape citată mai sus, utilizatorii TikTok sunt 55,6% bărbați și 44,4% femei.
Din punct de vedere geografic, majoritatea utilizatorilor aplicației provin din India și China. Dar Statele Unite ocupă locul trei cu 123,8 milioane de descărcări provenind din țară și reprezentând 8,2% din totalul descărcărilor aplicației.
De ce este atât de popular TikTok?
Majoritatea dintre noi nu auzisem de TikTok decât în urmă cu câțiva ani și de atunci a crescut rapid în popularitate. Acum chiar și vedetelor le place Kevin Hart , Introduce și Jenna Boyd s-au alăturat platformei pentru a interacționa cu fanii.
Dacă te uiți la cifre, creșterea rapidă a popularității aplicației devine mult mai evidentă. În timp ce era al treilea cea mai descărcată aplicație din întreaga lume în primul trimestru al anului 2019 , îl depășise pe Messenger pentru a deveni al doilea cea mai descărcată aplicație în timpul celui de-al treilea trimestru din același an.
Până în noiembrie 2019, aplicația a acumulat peste 1,5 miliarde de descărcări în ansamblu. Și conform SensorTower, TikTok a durat puțin sub nouă luni pentru a genera cele 500 de milioane de instalări suplimentare după ce a depășit cele 1 miliard de descărcări în februarie 2019.
Deci, ce face TikTok atât de popular? De ce primește atât de multă recunoaștere și de ce crește atât de repede?
Descărcările video alimentează mai multe acțiuni
Ceea ce diferențiază TikTok de alte platforme de socializare este că utilizatorii pot în mod liber Descarcă videoclipuri de la alți utilizatori. Pot apoi să partajeze aceste videoclipuri altor platforme de socializare pentru a ajunge la un public și mai mare. Acesta este probabil principalul motiv pentru care platforma a câștigat atât de multă popularitate în ultimii ani.
Întrucât fiecare videoclip are filigranul platformei împreună cu numele de utilizator al creatorului de conținut original, acesta lasă puțin spațiu pentru plagiat și acordă meritul cuvenit. În plus, atunci când oamenii urmăresc acele videoclipuri descărcate pe alte platforme sociale, vor ști exact unde să meargă și ce utilizatori să urmeze dacă vor mai mult.
Provocări virale
În plus, provocările virale au contribuit și la creșterea platformei. Utilizatorii și mărcile deopotrivă vin cu provocări care în cele din urmă devin virale și îi obligă pe alți utilizatori să participe. Aceste provocări sunt, de asemenea, extrem de eficiente pentru a-i atrage pe non-utilizatori să se alăture platformei.
De fapt, a fost una dintre aceste provocări care a alimentat popularitatea masivă a „Old Town Road” a lui Lil Nas. În aprilie 2019, utilizatorii au început să creeze videoclipuri în care melodia a servit ca element de semnătură al acestor videoclipuri, ceea ce a îndemnat fanii să o găsească în serviciile de streaming. Acest lucru a împins în cele din urmă „Old Town Road” în topurile Billboard.
Credit: @mytiktokcats
Mai recent, utilizatorii TikTok au venit cu o nouă provocare numită #seeya, care utilizează creativ un efect de filtru video specific și a obținut deja peste 1 miliard de vizualizări. Cu toate acestea, TikTok se mișcă într-un ritm atât de rapid încât, chiar și până la data publicării acestui articol, este posibil să vedeți un set complet nou de tendințe și hashtag-uri dominând Descoperiți pagina .
Cum puteți utiliza TikTok pentru marketing?
După cum sa menționat mai devreme, TikTok primește milioane de descărcări pe piața SUA. În comparație cu alte aplicații de socializare, vede și cel mai mare procent de utilizatori activi în vârstă de 20 de ani și mai puțin. În plus, utilizatorii americani cheltuiesc din ce în ce mai mulți bani pe platformă. Până în octombrie 2019, au cheltuit în mod colectiv 23,1 milioane de dolari în achiziții în aplicație TikTok.
În ciuda acestor cifre, specialiștii în marketing nu folosesc încă platforma la potențialul său maxim. În a noastră HASHTAGS Index 2019: Empower and Elevate Am constatat că doar 4% dintre specialiștii în marketing foloseau TikTok. Acest lucru îl face cea mai puțin utilizată platformă socială pentru marketing.
Aceste cifre sunt de înțeles, deoarece TikTok este încă destul de nou, ca să nu mai vorbim puțin diferit de platformele sociale cu care suntem obișnuiți. Atât de mulți agenți de marketing sunt încă în proces de a înțelege cum funcționează și cum se potrivește acestora crearea de conținut și campanii de marketing. Statutul TikTok de incubator de tendințe în mișcare rapidă înseamnă că experimentarea este recompensată și multe mărcile își consolidează prezența TikTok testând tactici total noi pe platformă.
Iată câteva idei de marketing TikTok care ar putea ajuta:
Lansați o provocare hashtag de marcă
Am discutat deja despre modul în care pot obține provocările prin hashtag viral și cât de multă putere dețin. Deci, dacă veți comercializa marca dvs. pe TikTok, de ce să nu lansați un provocare marca hashtag ? Tot ce trebuie să faceți este să veniți cu un nume de provocare atrăgător, relevant pentru marca sau produsul dvs. Apoi creați un videoclip folosind numele provocării ca hashtag și partajați-l cu adepții dvs.
Exact asta este Chipotle au făcut pentru a-și promova marca pe TikTok. Au distribuit un videoclip, popularizat anterior prin intermediul lui Vine, al unei femei care dansa pe un cântec despre guacamole și l-au etichetat #guacdance.
Până în prezent, provocarea a înregistrat peste 1 miliard de vizualizări.
Deși Chipotle nu și-a îndemnat neapărat adepții să participe, provocarea a devenit oricum virală. Dar vă recomandăm să fiți specific și să adăugați un îndemn la legenda dvs. pentru a încuraja mai multă participare.
Când Guess a lansat Provocarea #InMyDenim , campania lor a înregistrat o rată totală de implicare de 14,3%. În plus, contul lor de afaceri a câștigat de la zero peste 12.000 de adepți.
Colaborați cu creatori de conținut influenți
Creatorii de conținut influenți pe TikTok au milioane de adepți și stimulează multe angajamente. Deci, dacă veți promova marca dvs. pe platformă, lucrați cu ei pentru a vă amplifica eforturile. Le-ați putea face să creeze conținut cu produsul sau marca dvs. sau într-o temă relevantă pentru industria dvs. În plus, ai putea chiar să-ți folosești influența pentru a lansa provocarea hashtag de marcă.
Pentru Universal Pictures , Influențatorii TikTok au jucat un rol major în promovarea filmului lor, „Casa cu ceas în pereți”. Au colaborat cu 10 influențatori care au creat fiecare povești „magice” folosind hashtagul #FindYourMagic. Aceste videoclipuri au obținut un total de 1,3 milioane de aprecieri și au dus chiar la 19.000 de videoclipuri în plus de la alți utilizatori.
De asemenea, marca a câștigat 11.000 de noi adepți în doar șase zile. Până în prezent, hashtag-ul a acumulat peste 80 de milioane de vizualizări pe platformă.
Ultimele gânduri: TikTok este potrivit pentru dvs.?
Deși marketingul TikTok poate fi extrem de puternic atunci când este executat strategic, este posibil să nu fie o mișcare potrivită pentru fiecare marcă. Deoarece este cel mai potrivit pentru ajungând la un public din Gen Z , Mărcile B2C care vizează generațiile mai vechi ar trebui să fie prudente înainte de a decide să utilizeze platforma. În plus, TikTok ar putea să nu aibă prea mult potențial pentru a ajunge la publicul țintă al companiilor B2B în starea sa actuală.
Takeaway-ul nostru: Dacă marca dvs. vizează generația Z și milenii mai tineri, TikTok este un plus esențial pentru mixul dvs. de marketing. Deci, dacă nu îl folosiți deja, este timpul să îl includeți în planul dvs. de joc.
Vei folosi TikTok pentru marketing în curând? Spuneți-ne în comentarii. Și nu uitați urmărește Sprout pe Twitter pentru a obține cele mai recente actualizări despre tendințele de marketing pe rețelele sociale.
Imparte Cu Prietenii Tai:
