Aflați Numărul Dvs. De Înger
12 moduri de a spori gradul de conștientizare a mărcii pe rețelele sociale
Rețelele sociale nu se simt foarte „sociale” atunci când ești doar o altă față în mulțime, nu-i așa?
Și apoi ne uităm la gusturi precum GoPro, Wendy’s sau Starbucks cu adepții lor furioși și ne întrebăm cum putem reproduce doar o fracțiune din performanța lor.
Realitatea, totuși? Dacă te străduiești să ieși în evidență ca marcă, cu siguranță nu ești singur.
Nu, serios.
Pe baza datelor din Indicele social al Sprout’s 2018 , gradul de cunoaștere a mărcii reprezintă principala prioritate a marketerilor sociali chiar acum.
Dar, având în vedere cât de competitiv a devenit peisajul social modern, poate că nu este o surpriză.
Având din ce în ce mai mulți oameni care accesează rețelele sociale pentru a cerceta și suna pe mărci, atragerea atenției publicului țintă este mai ușor de spus decât de făcut.
Deci, cum arată oricum o strategie eficientă de conștientizare a mărcii? Cum deveniți o față familiară în feedurile adepților dvs. față de cineva pe care tocmai îl derulează?
Am subliniat douăsprezece strategii pe care întreprinderile de toate dimensiunile le pot lua pentru a-și spori gradul de cunoaștere a mărcii. De la reglarea fină a profilului dvs. până la experimentarea conținutului dvs., orice combinație a acestor sfaturi este un joc corect.
Și, cu asta, să ne scufundăm direct!
1. Acordă prezenței tale sociale o oarecare personalitate
Primul lucru este primul: prezența pe rețelele sociale nu ar trebui să arate ca a tuturor celorlalți.
Și, deși acest lucru poate părea evident, multe mărci cad în capcana de a deveni robot.
Se joacă în siguranță. Ei postează o imagine sau un link, pun pe câteva hashtag-uri și o numesc o zi.
Totuși, iată afacerea: nu așa ieșiți în evidență. Nu de la distanță.
Moonpie este un exemplu strălucitor de brand aparent „plictisitor”, care a explodat în popularitate datorită vocii lor distincte și a simțului umorului.
Sfaturi pentru un 4 iulie sigur și distractiv
1. Nu mâncați artificii
2. Mănâncă MoonPie - clasicul american!
3. Respectați demonii unor vulturi cheli
4. De asemenea, puteți mânca hamburgeri și un hot dog- MoonPie (@MoonPie) 4 iulie 2018
Sigur, le-ar fi ușor să posteze promoții generice. Cu toate acestea, personalitatea lor extraordinară le-a făcut atât de îndrăgite de adepți.
Și „personal” este cuvântul cheie aici. Urmăritorii vor să vadă mai mult decât promoții și linkuri: vor conținut personal, centrat pe om. De aceea, selfie-urile și postările bazate pe poveste de obicei au performanțe atât de bune.
Vizualizați această postare pe Instagram
Paginile de Instagram precum cea a Humans of New York postează aproape exclusiv conținut bazat pe poveste. Au strâns aproape 8 milioane de adepți doar prin tragerea la inima fanilor lor.
Vizualizați această postare pe Instagram
Marketerilor li se spune de nenumărate ori să creeze conținut „unic”. S-ar putea să sune ciudat, dar persoana din spatele prezenței tale sociale reprezintă o voce unică.
Înainte de a accesa „postare”, faceți un punct pentru a vă întreba: „Sună ca ceva ce ar spune un robot?”
2. Reglați-vă profilurile
Recunoașterea este un element cheie al creșterii gradului de conștientizare a mărcii.
Când adepții se uită la profilurile tale sociale, ar trebui să poată înțelege despre ce ești vorba. La fel, ei ar trebui să recunoască că ești, bine, tu .
De la biografii sociale la imagini de profil, modul în care vă configurați profilul determină dacă oamenii vă recunosc sau nu. Vedeți cum ThinkGeek are o siglă curată și o fotografie de copertă nerd, care se potrivește ...
… În timp ce se laudă cu același logo și copie bio de marcă pe Pinterest.
Alertă de spoiler: atenția oamenilor este microscopică. Aveți la dispoziție doar câteva secunde pentru a atrage atenția cuiva și a spune „Hei, acesta este cine sunt eu”. Un profil și o fotografie curate și bine optimizate sunt esențiale pentru a-ți expune marca cuiva care s-ar putea să nu te cunoască.
3. Creează-ți postările
Iată un fir comun între majoritatea sfaturilor noastre de conștientizare a mărcii: un pic de creativitate vă poate aduce puncte majore de brownie cu adepții.
De exemplu, verificați modul în care oVertone folosește îndrăzneț culoarea atât în bio cât și în conținut.
Acest tip de conținut are datoria dublă de a evidenția vocea mărcilor lor și de a face scroll-urile să se oprească în fluxurile lor Instagram pentru a renunța la un „like”.
sensul 8888
Vizualizați această postare pe Instagram
Nu faceți imagini atractive cu produsele dvs.? Nici o problemă. Principiul de a face ca postările dvs. să sune este adevărat și în marketingul de conținut.
Observați cum postările de pe blogul Sprout sunt toate asociate cu aceste ilustrații colorate în loc de fotografii generice de stoc?
Utilizatorii Pinterest sunt cheltuitori de mare anvergură și mari. Știați: 55% dintre utilizatori folosesc rețeaua pentru a face cumpărături? Rețineți acest lucru în timp ce vă planificați următoarea campanie de marketing! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10 iulie 2018
Sau cum branduri precum Hubspot își cuplează chat-urile de pe Twitter cu macrocomenzi de imagine în loc să folosească doar text?
Întrebarea 4: Credeți în cantitate sau calitate? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10 iulie 2018
Orice lucru pe care îl poți face din punct de vedere estetic pentru ca postările tale să iasă în evidență este un punct în favoarea ta. Chiar dacă nu sunteți un maestru în design, există o mulțime de instrumente de creare a imaginilor pentru a vă ajuta să faceți câteva imagini atrăgătoare.
4. Etichetați pe alții pentru a-i vorbi
Etichetarea (@ menționarea) este o strategie strălucită de conștientizare a mărcii, deoarece durează doar aproximativ o jumătate de secundă și instantaneu vă amplifică conținutul .
Gandeste-te la asta. Oricine etichetați prin Twitter sau Instagram primește instantaneu o notificare, ceea ce înseamnă că câștigați o oportunitate suplimentară de implicare. Nu numai asta, dar este un mod sigur de a face impresii pozitive asupra celorlalți jucători din industria dvs.
Dacă aveți ocazia să dați cuiva un strigăt, mergeți la el.
Atâtea valori, atât de puțin timp. În această listă înțeleaptă, am descompus câteva drăguțe #Social instrumente de monitorizare, inclusiv @simplu măsurat @BuzzSumo și @Brandwatch (și, desigur, @SproutSocial !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5 martie 2018
5. Profitați de puterea hashtagurilor
În ghidul nostru pentru cum se utilizează hashtag-uri , observăm că postările sociale cu hashtaguri primesc mai mult angajament decât cele fără ele.
Deși fiecare rețea are propriile sale bune practici, hashtag-urile nu trebuie să fie științe rachete. Hashtag-urile fac ca mesajele dvs. să poată fi căutate și mai mici, etichetele de nișă vă ajută să vă introduceți marca în comunitățile dedicate de potențiali fani.
Vizualizați această postare pe Instagram
De asemenea, ia în considerare cum crearea propriului hashtag este o mișcare inteligentă din perspectiva conștientizării mărcii. Mărcile locale mai mici își pot folosi propriul hashtag de marcă, ca și mărcile mai mari: este vorba despre întărirea identității tale și încurajarea celorlalți să interacționeze cu tine.
Vizualizați această postare pe Instagram
6. Comentarii creative
Spre deosebire de etichetare, oamenii primesc notificări în timp real pentru comentarii sociale.
Să fim sinceri: majoritatea comentariilor sociale nu sunt tocmai convingătoare. Aceasta înseamnă vești bune pentru mărcile care sunt dispuse să se gândească puțin mai mult la comentarii dincolo de „Frumos! sau „Cool!”
Postarea de comentarii creative sau atentă este o modalitate excelentă de a trece prin astfel de zgomot. Este, de asemenea, o altă oportunitate de a arăta personalitatea brandului dvs. potențialilor adepți.
7. Reutilizați conținutul
Dacă sunteți ca majoritatea marketerilor, probabil că încercați să sporiți gradul de cunoaștere a mărcii în mai multe rețele, nu?
În acest caz, este important să refaceți conținutul pentru a se potrivi cu cele mai bune practici ale fiecărei platforme. La urma urmei, ceea ce funcționează cel mai bine pe Instagram s-ar putea să nu fie primordial pentru Facebook sau Twitter.
De exemplu, să presupunem că publicați un studiu de caz despre criminal. Mai degrabă decât să postezi un simplu link, a-ți lua timp pentru a-l împacheta într-o infografică este un mod sigur de a înscrie acțiuni și linkuri deopotrivă.
Unde au sediul lucrătorilor independenți din lume? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Asia (@ForbesAsia) 10 iulie 2018
Ca atare, conținutul unic și subtitrările nu vor atrage atenția mărcii dvs.
Fotografii. Videoclipuri. Bloguri. Lucrurile tale. Lucruri ale altor persoane.
Pentru a vă împiedica hrana să devină învechită, ar trebui să aveți întotdeauna noi idei de social media pe backburner pentru a vă menține hrana proaspătă.
8. Păstrează-ți propriile știri
Potrivit lui Buzzsumo starea actuală a conținutului , cele mai performante piese de pe rețelele de socializare sunt cele la care oamenii pot face referință.
Statistici. Studii de caz. Sondaje.
Dacă marca dvs. desfășoară orice fel de cercetare originală, poate fi un amplificator de autoritate imens care face minuni și pentru cunoașterea mărcii.
INDICEUL SOCIAL DE SPROUT 2018 ESTE AICI! Vedeți-o singur și aflați de ce @SproutDarryl face dansul de date. https://t.co/qW8ODNDAPc
P.S. Dacă sunteți la fel de entuziasmați ca și noi, trimiteți-ne un videoclip cu dansul dvs. de date! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5 iunie 2018
Și dacă nu sunteți într-o poziție în care o astfel de cercetare este posibilă, nu intrați în panică.
Luați în considerare modul în care puteți comenta tendințele și evenimentele din industrie din punctul dvs. de vedere. Alegeți aici că ar trebui să contribuiți la conversația continuă a industriei dvs. în general, față de a sta doar pe margine.
9. Experimentați cu subtitrările dvs.
Subtitrările sociale sunt încă o altă oportunitate de a lăsa vocea mărcii dvs. să fie auzită.
Din nou, nici o marcă sau influență mare nu renunță pur și simplu la un link fără un fel de comentariu. Subtitrările pot stârni interesul oamenilor și pot încuraja implicarea, dând un fel de gust cititorilor înainte de a da clic.
Seattle, avem o problemă serioasă, insidioasă. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4 iulie 2018
După cum reiese din bogăția creativității Hashtaguri Instagram și subtitrări, creativitatea contează. Indiferent dacă este vorba de emojis sau de glume, subtitrările sunt proprietăți imobiliare primordiale pentru conectarea cu adepții și pentru a le informa exact cine sunteți.
Vizualizați această postare pe Instagram
10. Folosiți socialul ca instrument pentru predare
În lumea marketingului, mărcile care tind să iasă în evidență sunt cele care se străduiesc să-și învețe publicul.
Conținutul educațional și „cum se face” este foarte căutat pe aproape orice rețea socială. Postarea unui astfel de conținut vă poziționează în mod regulat atât ca o resursă pozitivă, cât și ca un lider de gândire.
Am fost întotdeauna o persoană cu proiecte secundare, deoarece mă ajută să evit epuizarea. Aveți un concert secundar care vă ajută să vă mențineți creativ? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30 mai 2018
Acest principiu se aplică și celor care nu fac marketing. Cu cât sunt mai multe oportunități de a arăta produsul sau know-how-ul mărcii dvs., cu atât mai bine. Gândiți-vă cât de populare sunt tutorialele pe Pinterest pentru a vedea puterea conținutului educațional în acțiune.
11. Nu te teme să fii opinionat
Conform propriilor noastre date, oamenii vor ca mărcile să ia atitudine .
Aragazul a ceea ce spune toată lumea ar putea fi „sigur”, dar nu face mare lucru în ceea ce privește conștientizarea mărcii. Studiul Buzzsumo menționat anterior subliniază, de asemenea, că conținutul „politic și tribal” are o performanță deosebit de bună în aceste zile.
Asta nu înseamnă că ar trebui să ieșiți și să vă înstrăinați publicul, ci voi ar trebui să susțineți principiile și convingerile mărcilor dvs. Purtându-le pe mânecă, oamenii pot vorbi și pot servi ca o modalitate de a ieși în evidență împotriva concurenților.
Aproape sigur nu ați bugetat timp, energie sau dolari pentru „orice ar fi nevoie”. Acesta este, de asemenea, cod pentru „cu orice preț” și, atunci când încetați să discutați despre costuri, știți că vor merge în spirală. #Nu areDeBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25 iunie 2018
Desigur, cheia aici este să călcați ușor. Numele jocului este îndrăzneț de dragul mărcii tale, nu amestecând potul doar pentru că poți.
12. Arătați în mod consecvent
În cele din urmă, considerați că nimeni nu poate fi cu adevărat conștient de marca dvs. dacă nu postați în mod consecvent.
Pe baza datelor proprii Sprout de pe cele mai bune momente pentru a posta pe social media , se așteaptă ca mărcile să împingă conținutul de mai multe ori pe zi în mai multe rețele.
Și dacă marca dvs. nu este, există șanse diferite de zero ca altcineva din spațiul dvs. să fie.
Pentru a vă ajuta să economisiți timp și pentru a face procesul de prezentare mai ușor, având un instrument de programare cum ar fi Sprout pe punte, poate schimba jocul.
Cu cât puteți acoperi mai mult teren și dvs., cu atât mai bine. Totul se rezumă la a avea o strategie specifică care profită la maximum de timpul petrecut pe social media.
Și cu aceasta, încheiem lista noastră!
Cum arată strategia dvs. de conștientizare a mărcii?
Construirea de noutăți în jurul mărcii dvs. ar putea necesita un pic de experimentare, dar a avea o strategie dedicată de conștientizare rămâne preocuparea numărul unu a companiilor de astăzi.
Și urmând principiile prezentate mai sus, vă pregătiți să deveniți un brand care rămâne în mintea publicului.
înger numărul 554
Totuși, vrem să aflăm de la tine. Ce face un brand să iasă în evidență pe rețelele de socializare? Dacă te-ai străduit să-ți dai seama cum să crești gradul de cunoaștere a mărcii, ce te-a provocat? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!
Imparte Cu Prietenii Tai:
