Când numărăm invers până la miezul nopții, scoatem zgomotul și cântăm „Auld Lang Syne”, aceasta simbolizează un nou început. Și, în calitate de lideri de marketing, este datoria noastră să decidem unde ne va duce acel început și cum vom ajunge acolo.



Anul acesta, viitorul este mai neclar. Sunt atât de multe în afara controlului nostru care ne vor afecta direct rezultatele și tacticile. Nu putem controla cheltuielile consumatorilor sau economia în general. Nu putem controla modificările algoritmilor sau schimbările în comportamentul clienților. Dar ne putem controla mesajul, stilurile de comunicare și modul în care ne executăm planurile. În calitate de lideri, avem ocazia modelează-ne 2023 , chiar dacă bugetele se micșorează și tarabele de angajare. Trebuie doar să fim creativi și să rămânem concentrați.



mesaj înger 711

Conducerea prin ambiguitate

M-am apropiat de 2023, planificându-mă ca să-mi fac bagajele pentru o călătorie mare. Vrei să fii pregătit pentru orice ar putea apărea, dar valiza ta este atât de mare. Este imposibil să împachetezi tot ce ai putea avea nevoie pentru o călătorie de succes. S-ar putea să nu ai nevoie de unele lucruri sau să trebuiască să cumperi altele. Dar dacă planificați suficient de bine, puteți minimiza ajustările pe care va trebui să le faceți în timpul călătoriei. Pe măsură ce aleg straturile de bază potrivite pentru garderoba mea de marketing din 2023, țin cont de câteva lucruri.

Angajați-vă la KPI-uri

Indiferent de condițiile pieței, toți vom fi trași la răspundere pentru KPI-urile noastre. Indiferent dacă încercați să creșteți veniturile, să capturați mai multă cotă de piață sau să vă consolidați marca, aceste obiective trebuie să fie neclintite și mereu în prim-plan. Asigurați-vă că v-ați restrâns la două sau trei obiective extrem de specifice. Eforturile concentrate sunt strategia câștigătoare pentru 2023.

Înțelege-ți publicul

Prioritățile tale s-au schimbat din cauza vântului în contra din 2022, iar clienții tăi nu sunt diferiți. Indiferent dacă sunteți în B2C sau B2B, bugetele sunt mai atent și trebuie să vă asigurați locul în portofelele clienților. În 2023, 77% dintre consumatori declară că au mai multe șanse să-și crească cheltuielile cu mărcile la care se simt conectați. Acest număr este în creștere de la 57% în 2018. Dacă veți deveni indispensabil pentru ei, trebuie să fiți sincer despre cine sunteți și despre problemele pe care le rezolvați – și comunica valoarea ta într-o limbă pe care o înțeleg. Urmărirea eficienței mesajelor dvs. nu este negociabil.

77% dintre consumatori vor cheltui mai mult cu mărcile la care se simt conectați

Reacționează repede

Zilele în care a durat trei până la patru luni pentru a evalua o tendință s-au încheiat. Dacă echipa ta va avea succes în 2023, trebuie să fii cu adevărat agil. De îndată ce primiți informații care ar putea afecta KPI-urile dvs., trebuie să vă ajustați. Accentul tău principal în acest an trebuie să fie obiectivele și progresul tău. Dacă vezi că încep să alunece, trebuie să acționezi rapid. Date sociale este arma ta secretă pentru timpi de reacție rapidi. Acesta conține informații în timp real, nefiltrate, despre publicul dvs. Folosiți fiecare unealtă de care aveți la dispoziție pentru a rămâne agil.

Executarea pentru excelență

Odată ce v-ați stabilit obiectivele și linia de bază, este timpul să reuniți trupele. Indiferent dacă aveți o echipă de marketing formată din 10 sau 10.000, înțelegerea lor asupra obiectivelor și strategiei dvs. vă va face sau depăși anul. Când vine vorba de execuție, mă concentrez pe linii deschise de comunicare, creativitate și calitate în detrimentul cantității.



Rămâneți pe aceeași pagină

Este nerealist ca liderii de marketing să creadă că vor putea monitoriza fiecare nouă inițiativă. Timpul tău este cel mai bine alocat monitorizării KPI-urilor, nu succesului Tweet-urilor individuale. Pentru a rămâne pe drumul cel bun, fiecare membru al echipei dvs. ar trebui să cunoască KPI-urile din interior și din exterior. În timp ce ești concentrat pe imaginea de ansamblu, ei pot lua decizii în timpul jocului care îți vor conduce strategia progresiv. Împuternicește-i să facă acest lucru cu o înțelegere sănătoasă a obiectivelor tale. Dacă ceva se schimbă, anunțați-i imediat. Ai încredere în echipa ta.

666 continuă să apară

Fii creativ

Pe măsură ce bugetele de marketing se micșorează, trebuie să fiți mai direcționat. Acesta este timpul pentru creativitate. Dacă bugetul tău social plătit se micșorează, echipa ta ar trebui să se concentreze pe creare postări sociale organice cu atingere. În vremuri incerte, s-ar putea să dorim să rămânem la ceea ce este confortabil – și Forrester prezice că majoritatea CMO vor merge pe această cale anul acesta. Dar cel mai bun succes va veni din asumarea riscurilor calculate și încercarea de lucruri noi. Oferă echipei tale spațiul pentru a fi cu adevărat creativă în marketingul lor.

Subliniază calitatea asupra cantității

O abordare prin pulverizare și rugăciune nu va funcționa în 2023. Mesajele dvs trebuie vizat . Trebuie să-l direcționați către publicul dvs., să îl direcționați către acțiunile pe care doriți să le întreprindă și să îl vizați asupra modului în care succesul vă va afecta KPI-urile. Este mai bine să ai o campanie extrem de performantă decât cinci decente. Nu irosi resursele pretioase pe idei asa-asa. Angajați-vă la cea mai bună idee pe care o aveți și asociați-o cu cea mai bună strategie de execuție.



44 flacără gemenă

Fă-i un An Nou fericit

A avea mai puțin nu înseamnă a face mai puțin. Perspectivele economice pot fi turbulente, dar puteți asigura o navigare lină pentru echipa dvs. de marketing cu o viziune clară și o strategie creativă. 2023 ar putea fi cel mai de succes an al tău de până acum.

Vă întrebați ce altceva este la orizont pentru 2023? Consultați această listă de Previziunile rețelelor sociale pentru 2023 .

Imparte Cu Prietenii Tai: