Aflați Numărul Dvs. De Înger
Demografia australiană de social media pentru a vă informa strategia
Cuprins
Cu 20,8 milioane de utilizatori de social media, este estimat în jur 76% dintre australieni sunt angajați activ pe rețelele de socializare.
ce este 333
Dar cum pot ajunge la brandurile acestor utilizatori? Primul pas este să aruncăm o privire mai atentă asupra demografiei de socializare din Australia. De la tendințele generaționale la preferințele platformei, acoperim detaliile obligatorii despre utilizatorii sociali din Aussie și comportamentele lor online.
Demografii de utilizare a rețelelor de socializare în Australia
Pe măsură ce social media continuă să evolueze, australienii nu o folosesc doar pentru a discuta cu prietenii și familia - îl folosesc pentru a rămâne conectat la lumea din jurul lor. De la evenimente sportive până la cauze sociale, economie la divertisment, social media oferă o fereastră în tendințele și evenimentele globale de care se îngrijesc.
- Pentru 2024 Raport Deloitte , Australienii folosesc predominant rețelele de socializare pentru a răsfoi feed -uri, a viziona videoclipuri și a mesaj cu prietenii.
- Raportul a constatat, de asemenea, că aproximativ unul din cinci australieni creează conținut de social media pentru a genera venituri. Gen Z câștigă cel mai activ bani de pe rețelele de socializare, 40% dintre utilizatori din acest demografic folosindu -l ca sursă de venit.
- Conform Indexul Social Sprout 2025 ™ , 91% dintre utilizatorii de social media australiene îl folosesc pentru a ține pasul cu tendințele și momentele culturale.
- Indicele raportează, de asemenea, că 93% dintre utilizatori spun că este important ca mărcile să țină pasul cu cultura online prin intermediul conturilor lor de socializare.
Rețele de social media pe grupe de vârstă din Australia
Australienii își petrec timpul într -o serie de rețele de socializare, inclusiv site -uri vechi și platforme emergente. Acestea sunt platformele pe care australienii le folosesc cel mai mult:
- Conform raportului Deloitte, aproape toate generațiile - Millennials, Gen X, Baby Boomers și Matures - Utilizați cel mai mult Facebook, YouTube și Instagram.
- Cu toate acestea, datele dezvăluie că Gen Z folosește cel mai mult Instagram, YouTube și Tiktok.
- Popularitatea Facebook pare să scadă cu generațiile tinere - iar această tendință este de așteptat să continue. Numărul utilizatorilor de Facebook australian este proiectat să scadă cu 47 de milioane Utilizatori din 2024-2028.
- Australienii devin din ce în ce mai deschiși la rețelele de social media descentralizate, cum ar fi Bluesky. În noiembrie 2024, Bluesky a fost listată drept aplicația de socializare de top din Australia, atât în magazinele de aplicații Google, cât și în Apple.
Cea mai activă generație pe social media din Australia
A înțelege Demografia social media În Australia, trebuie să examinați implicarea fiecărei generații. În timp ce australienii de toate vârstele folosesc social media, utilizatorii mai tineri sunt mai activi decât bătrânii lor. Potrivit lui Deloitte, iată o imagine a cât timp petrece fiecare generație pe rețelele de socializare pe săptămână:
- Gene cu: 10 ore și cinci minute
- Millennials: șapte ore și 45 de minute
- Gen X: Șase ore și cinci minute
- Baby boomers: Patru ore și 30 de minute
- Se maturizează: două ore și 40 de minute
În ceea ce privește utilizarea zilnică, 56% dintre respondenți au spus că petrec oriunde între 1-5 ore pe social media în fiecare zi. Pentru mulți, odată ce încep să deruleze, este greu de oprit: 46% au spus că petrec în mod regulat mai mult timp pe social, decât a fost planificat inițial.
Raportul a subliniat, de asemenea, că australienii au sentimente amestecate cu privire la timpul petrecut pe rețelele de socializare. În timp ce 33% se simt îngrijorați, 33% nu sunt preocupați și 33% se simt neutri sau au refuzat să -și împărtășească sentimentele.
Modul în care politicile guvernamentale pot schimba demografia social media
Demografiile de social media din Australia trebuie să se schimbe în 2026 și nu numai. În noiembrie 2024, guvernul australian a anunțat că va fi stabilit o vârstă minimă de 16 ani pentru social media.
242 semnificația numărului de înger
Set să intre în vigoare în decembrie 2025, proiectul de lege va acoperi rețele precum Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok și X. Cu toate acestea, YouTube va fi scutită, guvernul citând scopurile sale principale drept „educație și asistență pentru sănătate”.
Având în vedere acest lucru, rețelele care fac obiectul legii se pot aștepta să vadă baza lor de utilizator sub 16 ani să scadă dramatic. În schimb, YouTube poate vedea un nivel semnificativ în utilizatorii sub 16 ani, deoarece va fi unul dintre puținele site-uri de socializare la care au voie să acceseze.
Interdicția ar putea, de asemenea, să modeleze preferințele de conținut ale tinerilor pe rețelele de socializare pentru anii următori. În timp ce conținutul de formă scurtă este în prezent rege, în special pe rețele precum Tiktok și Instagram, sub 16 ani nu vor mai avea același nivel de acces la acesta. În schimb, vor avea în primul rând conținut video de formă lungă disponibilă pe YouTube, ceea ce le-ar putea reduce preferințele în consecință.
Brandurile australiene care doresc să se conecteze cu sub 16 ani trebuie să ia în considerare proiectul de lege și rezultatele potențiale ale acestuia. Pentru a ajunge la această audiență dincolo de 2025, va trebui să exploreze platforme alternative și să monitorizeze schimbarea preferințelor și comportamentelor.
Cum diferă comportamentele de social media în funcție de grupul de vârstă din Australia?
Fiecare generație folosește social media diferit. Indiferent de cine sperați să comercializați, este esențial să înțelegeți aceste distincții. Mai jos, descompunem aspectele fiecărei grupe de vârstă, astfel încât să puteți stăpâni Marketing generațional .
Gen Z: Cumpărături spontane și activism social
Poreclite native digitale, zoorii s -au născut în epoca internetului. Acesta este motivul pentru care nu este de mirare că sunt unii dintre cei mai activi utilizatori de social media din lume. Mai jos este o imagine a modului în care Gene cu Folosește social media în Australia:
- Pe Deloitte, Australian Zoomers și -a petrecut cea mai mare parte a timpului de socializare pe Instagram, YouTube și Tiktok în 2024.
- Conform sondajului Q1 2024 Sprout Pulse, Gen Z este cel mai probabil să utilizeze social pentru a descoperi produse noi, să țină pasul cu știrile și să caute îngrijirea clienților de la mărci.
- Potrivit 2023 Sprout Social Index ™, Gen Z sunt cumpărători sociali impulsivi. Peste 50% dintre consumatorii Gen Z fac cumpărături spontane lunare sau săptămânale din cauza a ceea ce au văzut pe social.
- În timp ce Gen Z este descurajat de activismul condus de brand, sunt pasionați de Activismul influencer . Aproape toți zoorii sunt de acord că influențarii ar trebui să ia poziții publice asupra problemelor sociale.
Millennials: multitaskers care își doresc originalitate
Comportamentele de socializare ale Millennials sunt stratificate și nuanțate. Pentru majoritatea mileniilor, social media nu face decât să facă parte din rutina lor zilnică - este modul în care își încep ziua. Cu toate acestea, în timp ce sunt investiți digital, sunt, de asemenea, ușor distras; Mulți și -au împărțit atenția pe mai multe sarcini și platforme. În plus, deși sunt receptive la publicitatea în social media, trebuie să fie autentică și unică pentru a rezona.
- Raportul Deloitte din 2024 a arătat că Millennials australian și -a petrecut cea mai mare parte a timpului de socializare pe Facebook, YouTube și Instagram în 2024.
- Alți 63% dintre milenii, potrivit raportului, sunt mai influențați de publicitatea social media decât de alte forme de publicitate.
- Peste trei sferturi (78%) din milenii se angajează cu mass-media pentru a-și începe ziua, cel mai frecvent prin navigarea pe rețelele de socializare (28%), a arătat raportul.
- Raportul a dezvăluit, de asemenea, că 68% dintre milenii sunt frecvent multitask în timp ce utilizează social media, astfel încât mărcile trebuie să acorde prioritate conținutului care este instantaneu convingător și ușor de consumat.
- Millennials apreciază originalitatea pe social media, astfel încât companiile ar trebui să se concentreze pe dezvoltarea de conținut unic, mai degrabă decât să sară pe tendințe.
Generația X: receptivitate și aprecierea riscurilor
În timp ce utilizatorii Gen X sunt cei mai activi pe platformele de socializare consacrate, așteptările lor sunt altceva decât tradiționale. Utilizatorii din acest demografic sunt cei mai atrași de mărci care sunt receptive și îndrăznețe creative.
- Conform raportului 2024 al lui Deloitte, Australian Gen X a petrecut cea mai mare parte a timpului de socializare pe Facebook, YouTube și Instagram în 2024.
- Ca și Millennials, originalitatea valorică a genului X în conținutul social media de marcă. Cu toate acestea, receptivitatea la clienți este ceea ce îi ajută să -și amintească cel mai mult de un brand.
- Gen X respectă mărcile care își asumă riscuri de conținut, apreciază inovația și creativitatea. Întreprinderile care sfidează așteptările în campaniile lor de marketing sunt mai importante să capteze atenția acestui demografic.
Baby boomers: rămânând loial platformelor moștenite
În loc să experimenteze cu rețele noi, Baby Boomers se lipesc de site -uri sociale familiare care îi ajută să rămână conectați.
- Conform raportului 2024 al lui Deloitte, Baby Boomers australian și -a petrecut cea mai mare parte a timpului de socializare pe Facebook, YouTube și Instagram în 2024.
- În comparație cu generațiile tinere, baby boomers sunt mult mai puțin susceptibili să îmbrățișeze noi rețele de social media. Conform unui sondaj de impulsuri sociale din Q4, doar 14% din Baby Boomers au fost pe fire-o rată de adopție sub medie.
- Baby Boomers are încredere semnificativă în influenți. Studiul Pulse a constatat că 47% dintre respondenți au folosit recomandările influencerului ca principală sursă de inspirație pentru cadouri de vacanță. Dintre toate generațiile, Baby Boomers a fost cel mai probabil să spună că influențarii își inspiră ideile de cadouri.
Facebook: Demografia și utilizarea Australiei și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 21 milioane
- Cea mai mare grupă de vârstă: 25–34 (25,6%)
- Distribuția de gen: 52% femei; 48% bărbați
- Timp petrecut pe lună: 20 de ore și 15 minute
Takeaways
- Deși cea mai mare bază de utilizatori a Facebook are vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, este încă utilizată pe scară largă în rândul demografiei mai vechi. Brandurile care doresc să comercializeze Gen X și Boomers pot (și ar trebui) să -și concentreze eforturile pe Facebook.
- Deoarece Facebook are o despărțire de gen aproape chiar, campaniile neutre de gen au puterea de a performa bine. Marketerii pot efectua, de asemenea, teste A/B pentru a compara performanța campaniilor de sex masculin și feminin.
YouTube: Demografia și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 20,80 milioane
- Cea mai mare grupă de vârstă: 18–34 (peste 50%)
- Distribuția de gen: 51% femei; 49% bărbați
- Timp petrecut pe lună: 21 ore și 36 de minute
Takeaways
- Cea mai mare parte a utilizatorilor de YouTube australieni sunt Millennials și Gen Z. Pentru a le comercializa eficient, mărcile trebuie să ia în considerare conținutul pe care le bucură de aceste generații și să le integreze în strategia lor.
- De exemplu, per Raportul de strategie de conținut de social media din 2024 de la Sprout , Gen Z se angajează cel mai mult cu videoclipuri de formă lungă, conținut sponsorizat de influencer și videoclipuri în formă scurtă.
- Australianul mediu petrece peste 21 de ore pe YouTube, semnalând utilizarea obișnuită și implicarea ridicată. Marketerii pot valorifica acest lucru prin dezvoltarea serii episodice sau a conținutului demn de binge, care încurajează utilizatorii să continue să revină.
Instagram: Demografia și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 13,95 milioane
- Cea mai mare grupă de vârstă: 25–34 (45%)
- Distribuția de gen: 56% femei; 44% bărbați
- Timp petrecut pe lună: 11 ore și 46 de minute
Takeaways
luând un număr 3
- Deoarece Instagram comandă o mare parte din baza de utilizatori online din Australia, întreprinderile o pot utiliza pentru a crește conștientizarea mărcii și pentru a ajunge la noi audiențe.
- Cu mai ales utilizatori de sex feminin, Instagram este deosebit de potrivit pentru companii din industrii precum frumusețe, modă, wellness, stil de viață și parenting.
- Per 2025 Index Social de la Sprout, 54% dintre Instagrammers Aussie folosesc site -ul pentru a ține pasul cu tendințele. Marketerii trebuie să monitorizeze aceste tendințe pentru a dezvolta o înțelegere nuanțată a culturii online și pentru a crea conținut în consecință.
LinkedIn: Demografia și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 13 milioane
- Cea mai mare grupă de vârstă: 25–34 (global)
- Distribuția de gen: 46% femei; 54% bărbați
- Timp petrecut pe lună: 1 oră și 6 minute
Takeaways
- Timpul lunar petrecut pe LinkedIn este scăzut, semnalând o utilizare extrem de intenționată. Indiferent dacă trebuie să trimiteți cereri de conexiune, să explorați postările de muncă sau să răspundeți la DMS, este sigur să presupunem că utilizatorii LinkedIn au un scop clar la deschiderea aplicației.
- Ca atare, mărcile trebuie să acorde prioritate copiilor captivante și imagini de înaltă calitate pentru a capta rapid atenția utilizatorilor.
- Conform raportului de strategie de conținut 2024 de la Sprout, utilizatorii se așteaptă ca mărcile să partajeze informații despre produsele educaționale, să gestioneze comunități mai mici și să ofere asistență pentru clienți pe LinkedIn.
Tiktok: Demografia și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 5 milioane
- Cea mai mare grupă de vârstă: Sub 24 (peste 50%)
- Distribuția de gen: 51% femei; 49% bărbați
- Timp petrecut pe lună: 42 ore și 13 minute
Takeaways
- Tiktok se mândrește cu cel mai mare timp de implicare al oricărui site de socializare din Australia, ceea ce îl face o platformă principală pentru mărcile care doresc să inspire, să educe sau să se distreze prin conținut video de formă scurtă.
- Cea mai mare bază de utilizatori a Tiktok este Gen Z. Per 2024 Raportul de strategie de conținut de social media al Sprout, 77% spun că Tiktok este rețeaua lor preferată pentru descoperirea de noi produse. Pentru a se alinia cu această preferință, întreprinderile ar trebui să acorde prioritate conținutului precum lansări de produse, unxinguri și tutoriale.
- Raportul a constatat, de asemenea, că 62% dintre zoorii folosesc Tiktok pentru a solicita îngrijirea clienților. Brandurile trebuie să se asigure că sunt poziționate în mod corespunzător pentru a oferi acest suport (de exemplu, să răspundă prompt la DMS și să abordeze problemele din comentarii).
Snapchat: Demografia și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 8 milioane
- Cea mai mare grupă de vârstă: peste 25 (45%)
- Distribuția de gen: 49% femei; 50% bărbați (global)
- Timp petrecut pe lună: 17 ore și 2 minute
Takeaways
- În timp ce aplicația a fost asociată de mult timp cu adolescenții, datele Snapchat arată că aproape jumătate din baza sa de utilizator este peste 25 de ani - un semn că utilizatorii rămân pe aplicația pe termen lung. Acest lucru prezintă o oportunitate pentru branduri de a -și evolua conținutul pe măsură ce publicul lor îmbătrânesc și experimentează cu mesagerie mai nuanțată.
- Aceleași date dezvăluie că Snapchatters australieni deschid aplicația în medie de 40 de ori pe zi pentru a face schimb de mesaje, a partaja actualizări și a urmări cele mai importante momente ale emisiunilor lor preferate. Marketerii pot valorifica aceste vizite frecvente prin promovarea conținutului de dimensiuni de mușcătură în Feed-ul Discover.
- Potrivit Snapchat, 60% dintre utilizatorii Aussie interacționează zilnic cu lentilele cu realitate augmentată (AR). Acest lucru oferă întreprinderilor o oportunitate unică de a amesteca divertismentul cu promovarea prin filtre precum încercări virtuale.
Pinterest: Demografia și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 1 milion
- Cea mai mare grupă de vârstă: 14–24 (ajunge la 41% din acest demografic)
- Distribuția de gen: 66% femei; 34% bărbați (global)
- Timp petrecut pe lună: 1 oră și 46 de minute
Takeaways
- Pinterest nu este locul în care australienii merg la defilare fără minte - este acolo unde merg să planifice activ cumpărăturile. Utilizatorii care salvează ceva pe Pinterest sunt 7x probabil pentru a -l cumpăra în cele din urmă.
- Gen Z este baza de utilizator cu cea mai rapidă creștere a Pinterest. Pe Pinterest, economisesc cu aproape 2,5 ori mai mulți pini și fac cu 66% mai multe plăci decât alte generații.
- Pentru a apărea în căutările de înaltă intenție ale Pinners, mărcile trebuie să aleagă imagini izbitoare (atât imagini, cât și videoclipuri ) și injectați cuvinte cheie relevante în titlurile și descrierile lor.
- Baza de utilizator predominant predominant feminină se modelează Tendințe prezise , cum ar fi „Complexul Zeițe” și „Vrăjitoria„ Sea ”arată.
X (fost Twitter): Demografia și utilizarea Australiei și utilizarea Australiei
- Numărul de utilizatori: 4,03 milioane (Figura proiectată pentru 2025)
- Cea mai mare grupă de vârstă: 25–34 (global)
- Distribuția de gen: 32,5% femei; 67,5% bărbați
- Timp petrecut pe lună: 2 ore și 31 de minute
Takeaways
- Deoarece baza sa de utilizatori este formată în cea mai mare parte din bărbați, X este un magazin ideal pentru mărcile din sectoare dominate în mod tradițional de sex masculin, cum ar fi sport, tehnologie, jocuri și finanțe.
- X are o capacitate unică de a facilita conversațiile și actualizările în timp real, ceea ce este un traseu major pentru utilizatorii săi Aussie. Marketerii pot valorifica acest lucru prin partajarea comentariilor, a întrebărilor provocatoare de gândire sau a conținutului relevant din punct de vedere cultural.
Social media pentru consumul de știri pe grupe de vârstă din Australia
Australienii, în special cei din demografii mai tinere, folosesc din ce în ce mai mult social media ca sursă de știri.
- Conform unui 2024 Raport 70% dintre australieni cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani folosesc social media pentru a accesa știri; 46% au numit social media drept principala lor sursă de știri.
- Raportul a mai dezvăluit că 64% dintre australieni cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani de acces la rețelele de socializare; 38% au listat social media drept principala lor sursă de știri.
- În schimb, potrivit raportului, doar 22% dintre australieni cu vârsta peste 75 de ani folosesc social media ca sursă de știri.
Cu mai mulți austrieci care își caută știrile pe rețelele de socializare, îngrijorarea pentru dezinformare a crescut. Pe Universitatea din Canberra, 75% dintre australieni sunt îngrijorați de distingerea faptului de ficțiune pe rețelele de socializare - o creștere de 11% din 2022.
Comerț social pe grupe de vârstă din Australia
Pe lângă faptul că acționează ca sursă de știri și divertisment, consumatorii australieni folosesc rețele sociale pentru a naviga, discuta și achiziționa produse și servicii.
345 numărul îngerului
- Aproximativ 57% dintre australieni s -au angajat în activități de cumpărături sociale.
- Datele Statista arată că Millennials a avut cea mai mare implicare la cumpărături sociale în 2022, urmată îndeaproape de Gen Z.
- Facebook a fost platforma preferată de comerț social printre milenii, în timp ce Instagram și Tiktok au fost mai populare în rândul zoomerilor, au arătat datele statista.
- În 2025, se preconizează că mileniile sunt de în vedere aproximativ o treime de cumpărături de social media la nivel mondial. Zoorii vor fi probabil o secundă apropiată, reprezentând 29%.
- Pentru 2023 Sondaj , 58% dintre respondenți au cumpărat pe Facebook, ceea ce îl face cel mai popular site de comerț social din Australia. YouTube a ocupat locul doi, 44% dintre participanți au cumpărat ceva pe platformă.
- În 2023, 40% dintre cumpărătorii sociali din Aussie În Australia a folosit Instagram pentru a face achiziții.
Utilizarea demografiei social media în Australia pentru a strategia mai inteligent
Revizuind demografia de social media în Australia, veți avea o mai bună înțelegere a publicului dvs. în această țară, astfel încât să puteți crea un succes Strategie socială . Indiferent dacă comercializați la Gen Z sau Baby Boomers, aceste idei vă vor împuternici să vă conectați cu adevărat cu ei.
Dar analiza demografiei pe rețelele de socializare nu este o sarcină autonomă. Deoarece demografia spune doar o parte din poveste, va trebui să asociați aceste date cu informații despre interesele și preferințele publicului de pe fiecare platformă. În plus, întrucât aceste preferințe sunt în continuă evoluție, este important să căutați cele mai actualizate date disponibile.
Pentru a afla mai multe despre cele mai recente preferințe de social media din Australia, consultați ediția australiană a Indexul Social Sprout 2025 ™ .
Imparte Cu Prietenii Tai:
