Atât specialiștii în marketing social, cât și consumatorii sunt de acord - prezența unui brand pe rețelele sociale se remarcă cel mai mult atunci când este creativ, memorabil și impactant .



ce înseamnă 1717

Dar când lucrați acasă fără aceleași resurse pe care le-ați avea la birou sau la filmare, este dificil să produceți conținut care să verifice toate acele casete. Indiferent dacă munca de acasă este nouă pentru dvs. sau sunteți un lucrător la distanță experimentat, marketingul social media de acasă nu este lipsit de provocări.



Cu toate acestea, marketerii sociali nu sunt nimic, dacă nu chiar inventiv. Aici, la Sprout, echipele noastre sociale și creative au regândit procesul de producție a conținutului de pe rețelele sociale pentru a menține conținutul interesant și proaspăt - totul în timp ce lucrează ca o echipă distribuită la distanță.

Fie că încercați să creați fotografii, videoclipuri, GIF-uri și să creați materiale de la zero, fie căutați modalități de reîmprospătare a materialelor pe care le aveți deja, suntem aici pentru a vă ajuta. Urmați aceste cinci sfaturi pentru a crea conținut social uimitor de oriunde.

Sfatul nr. 1: Stabiliți ce povești sunt cele mai importante acum și rolul dvs. în a le spune

Poate că ideile și strategia pe care le-ați planificat pentru conținut nou anul acesta nu mai sunt relevante sau adecvate. Poate aveți un produs sau un serviciu nou de promovat. Sau, poate, ceea ce publicul dvs. dorește să vadă și să se implice în socializare sa schimbat.

Oricare ar fi motivul dvs. pentru a urmări un nou conținut creativ, începând cu un exercițiu de construire a empatiei vă va ajuta să identificați direcția poveștii și rolul dvs. în a spune acea poveste. Cu o mentalitate empatică, mărcile se pot alătura mai eficient conversațiilor, adaugă valoare și pot susține nevoile publicului.

Hair.com de exemplu, a pivotat de la partajarea videoclipurilor lustruite, realizate în studio, la videoclipuri mai crude, produse de la distanță, cu sfaturi de la influențatori și educatori despre îngrijirea părului. Știind că publicul lor nu a putut vizita salonul în timpul blocării, seria Beauty Home School oferă soluții DIY pentru zilele proaste de păr acasă.



Când vă reimaginați cum să vă îndepliniți mai bine obiectivele cu soluții vizuale, întrebați-vă:

  • Cu ce ​​probleme se confruntă oamenii în acest moment?
  • De ce îi pasă publicului meu de acest subiect?
  • Care este tonul potrivit pentru a lua acest subiect?
  • Ce mediu ar fi cel mai eficient pentru această poveste?
  • Cum se leagă marca mea de acest subiect în mod autentic?
  • Cu cine m-aș putea consulta pentru a ghida mai bine această poveste?

Sfat # 2: Explorați noi formate de conținut

Probabil că nu surprinde faptul că fotografiile sunt tipul de conținut numărul unu consumatorii vor să se angajeze. O singură fotografie din viață moartă poate surprinde o întreagă poveste și poate fi produsă cu ușurință de acasă. Trucul este să îl păstrăm simplu și concentrat.

Organizați un spațiu reprezentativ pentru marca dvs., prezentați-vă în mod vizibil produsele sau serviciile și încercați să vă jucați cu câteva teme de acasă care rezonează, cum ar fi stațiile de lucru, iubirea animalelor de companie, planificatorii și organizarea și, desigur, cofeina.



Vizualizați această postare pe Instagram

Există 3 lucruri pe care ne putem întoarce pentru a ne ghida în perioadele de incertitudine: Prioritizarea serviciilor de asistență socială pentru clienți Sprijiniți-vă pe datele dvs. sociale Conduceți întotdeauna cu empatie

O postare partajată de HASHTAGS (@sproutsocial) pe 7 aprilie 2020 la 14:25 PDT

Fotografiile conduc în ceea ce privește implicarea consumatorilor, dar videoclipurile sunt pe locul doi. Sunt pline de informații, creativitate și personalitate și pot fi transformate în alte forme de conținut care pot fi gustate, cum ar fi GIF-uri, tutoriale și multe altele.

Videoclipurile direcționate de la distanță necesită un pic mai mult de lucru în avans, dar este totuși o opțiune scalabilă. Cu această abordare, vă puteți concentra mai mult asupra scenariului, difuzoarelor și conceptului asupra calității producției. După ce ați conceptualizat videoclipul, puteți înregistra utilizând un dispozitiv mobil sau o cameră, puteți captura videoclipuri prin instrumente de conferință precum Zoom sau puteți cere difuzorului să partajeze un videoclip preînregistrat pe care l-au realizat singuri.

Sprout a folosit ultimul sfat pentru a produce de la distanță un Q&A cu Asians @ Sprout Business Resource Group pentru a sărbători Luna patrimoniului american din Pacificul Asiatic.

Animația stop-motion este o altă opțiune creativă, vizuală, care nu necesită o cantitate de echipamente sau consumabile pentru a crea. Dacă încorporați deja fotografii și videoclipuri în planurile dvs. de producție a conținutului la distanță, puteți utiliza aceleași elemente de recuzită, spațiu și resurse pe care le aveți pentru a experimenta cu stop-motion.

Vizualizați această postare pe Instagram

Această #ValentinesDay, să ne amintim. Care este prima rețea socială de care te-ai îndrăgostit? Spune-ne în comentarii.

O postare partajată de HASHTAGS (@sproutsocial) pe 14 februarie 2020 la 12:30 pm PST

Crearea unei serii șablonizate poate permite cea mai mare scalabilitate, lăsând în același timp audiența cu un impact durabil. Luați în considerare că efortul dvs. inițial de proiectare poate fi mai mare atunci când creați o serie, cu toate acestea, plata pe termen lung este un stil de producție clătire și repetare care vă poate scala conținutul în timp și îl poate lega împreună cu un design simplu și bun.

Echipa noastră socială a înregistrat un succes enorm din lucrul cu designul pentru a crea șabloane vizuale sociale pentru subiectele noastre frecvente și campaniile majore. Având șabloane grafice care specialist în social media poate personaliza înseamnă că echipa socială are zeci de modalități de a utiliza aceste resurse existente.

Atunci când alegeți ce tipuri de conținut urmăriți, luați în considerare și cele mai bune platforme de distribuție. Rețineți specialitatea fiecărei platforme. În timp ce Youtube și LinkedIn captivează cu videoclipuri de lungime medie, Pinterest strălucește cu copii scrise și șabloane proiectate. Întrucât Instagram este condus de scurte videoclipuri și videoclipuri atrăgătoare, Twitter prosperă cu o copie scrisă și o fotografie concisă.

Sfatul 3: obțineți inspirație (și conținut) de la publicul dvs.

În mod ideal, majoritatea conținutului dvs. va fi original și unic pentru marca dvs.; cu toate acestea, conținutul generat de utilizatori (UGC) este o opțiune de light-lift pentru colectarea de active noi pentru feedul dvs. Încurajează-ți fanii să se implice etichetându-te în fotografii sau videoclipuri care menționează produsul sau serviciul tău și incluzând un hashtag de marcă, astfel încât să îți poți curata conținutul.

Pentru River Island, un brand de modă din Marea Britanie, UGC este o parte importantă a strategiei lor, iar fanii lor sunt fericiți să contribuie folosind hashtagul #ImWearingRI.

Mărcile pot, de asemenea, să-și caute publicul pentru inspirație pentru conținut original. Ce conținut redistribuie de la alte mărci? Ce întrebări pun ei la care ai putea răspunde cu conținut creativ? Cu ce ​​tendințe se angajează? Răspunsurile la aceste întrebări vor influența subiectele pe care ar trebui să le luați în considerare și exemple despre modul în care marca dvs. poate executa producția de conținut în jurul acelor subiecte.

Sfatul # 4: Reutilizați conținutul existent pentru a spune o nouă poveste

Reutilizarea conținutului este un exercițiu de reformulare a dialogului util, a interviurilor, a sunetelor și a activelor vizuale în peisajul social actual. Odată ce ai o direcție de poveste, caută surse preexistente care sunt pe temă, susține-ți povestea și oferă oferte clare și concise.

Când reutilizați fotografiile, este important să vă asigurați că sunt mereu verzi și nu au fost utilizate prea des sau recent. Aceleași fotografii împărtășite în mod repetat cu subtitrări care spun aceeași poveste de mai multe ori vor duce la oboseala publicului. Luați în considerare adăugarea unui nou design pentru a încadra fotografia sau utilizați-o ca fundal pentru copii scurte sau citate pe care le extrageți din conținutul video.

Există o mulțime de moduri de a extinde acoperirea și durata de viață a conținutului video. O opțiune care a avut succes pentru Team Sprout este tăierea videoclipurilor mai lungi în teasere sau clipuri scurte și de impact, care pot rămâne singure.

De asemenea, este posibil să găsiți oportunități de a refolosi conținut mai vechi și de a-l roti pentru o piesă de conștientizare mai oportună. În decembrie 2019, Sprout a lansat un Mereu pe episodul cu Brittany Sheppard , liderul social media pentru prAna . Apoi, am reușit să selectăm un clip din videoclipul lui Sheppard și să-l redistribuim pentru luna de conștientizare a sănătății mintale din luna mai. Această strategie ne ajută să inspirăm din nou activele noastre creative și să obținem cea mai mare valoare posibilă din munca pe care a făcut-o echipa noastră de videoclipuri.

Găsiți sunetele potrivite fără să urmăriți ore de înregistrare

Transcrierea vă ajută să reglați exact mușcăturile de sunet sau citatele pe care doriți să le folosiți pentru a vă modela povestea.

Rev.com permite transcrierea scrisă accesibilă, rapidă a interviurilor. Aceasta este cheia pentru scanarea și identificarea rapidă a sunetelor care pot fi transformate în micro-mărturii, voiceover sau copiere grafică.

După ce aveți transcrierea, citiți și evidențiați toate citatele valoroase care abordează direct problema dvs. și adaugă valoare publicului dvs. Nu uitați să păstrați aceste selecții scurte și concise pentru claritate.

Pe parcursul Sprout Sessions Digital în luna mai, am capturat și am împărtășit multe citate valoroase de la vorbitorii noștri pentru a oferi sfaturi rapide și practice pentru adepții noștri pe social. Le-am împărtășit în timp real pe tot parcursul evenimentului, dar acum avem și o colecție pe care o putem reutiliza și redistribui cu ușurință.

Dacă alegeți să activați ciclul de conținut, este important să faceți o dublă permisiune. Reîncadrarea este conformă cu intenția subiectului și ați confirmat permisiunea pentru reîncadrare și redistribuire?

De exemplu, în ultimul episod al lui Sprout din Mereu pe , care a fost filmat cu mult înainte de pandemie, Jolie Meschi , Marketing Communications Manager pentru Cafea Philz , conduce comunicând spectatorilor că „informațiile sunt încă relevante chiar și în timp ce lucrează la distanță”. I-am cerut lui Meschi să înregistreze de la distanță un nou intro și un alt videoclip pentru a putea împărtăși experiența ei, asigurându-ne în același timp că anumite imagini din spațiile publice ar putea arăta puțin diferit față de acele spații.

Sfatul nr. 5: asigurați-vă că conținutul dvs. este lustruit, indiferent de locul în care a fost creat

Chiar dacă lucrați de la distanță, nu toate imaginile trebuie să aibă aspectul DIY. Cu iluminarea, direcția artistică și editarea potrivite, puteți evita capcanele obișnuite ale producției de calitate inferioară.

Iluminarea standard în trei puncte, care include o lumină cheie, lumină de umplere și lumină de fundal, vă permite să controlați sau să eliminați umbrele din cadru, menținând subiectul luminos. Există o mulțime de opțiuni de iluminare low-cost pe care le puteți utiliza pentru a crea acest lucru, inclusiv lumini de prindere pe care le puteți plasa în jurul setului sau lumini inelare pentru fotografii frontale în stil de interviu.

De asemenea, puteți utiliza lumina naturală, dar trebuie să evitați lumina directă a soarelui sau să utilizați tratamente pentru ferestre pentru a o înmuia. Dacă lucrați în exterior, zonele umbrite într-o zi însorită oferă, de asemenea, setări bine luminate pentru videoclipuri sau fotografii.

Nu este nevoie să cumpărați o cameră de lux pentru a crea imagini frumoase, deoarece probabil că aveți deja una în buzunar. În prezent, telefoanele mobile au camere de înaltă calitate care fac trucul. Veți avea nevoie de un suport sau un trepied pentru o fotografie constantă, mai ales dacă lucrați la conținut video și stop-motion. Din fericire, există o mulțime de opțiuni de bricolaj pe care le puteți găsi cu o căutare simplă pe Google.

În plus, există o gamă largă de aplicații și resurse online pe care le puteți atinge pentru a vă ajuta să produceți videoclipuri, mișcare și design vizual de înaltă calitate, indiferent de nivelul dvs. de calificare.

  • Dribla pentru achiziționarea de șabloane de proiectare sau angajarea de designeri independenți pentru proiectele și campaniile dvs.
  • Adobe Premiere Rush pentru editare video simplificată fără a vă scufunda complet în Adobe Premiere Pro
    Vimeo’s Pro pentru șabloane video social personalizabile
  • Motion Array pentru achiziționarea șabloanelor grafice de mișcare Adobe Premiere pentru a oferi conținutului dvs. mișcare atrăgătoare
  • Stop Motion Studio , o aplicație gratuită ușor de utilizat pentru realizarea de filme stop motion
  • Infografii Canva pentru a vă expune datele frumos și sensibil
  • Youtube Studio vă poate subtitra automat fișierele video și cu o funcție de editare pentru reglarea fină a gramaticii, ortografiei și sincronizărilor.
  • Sapun de Wistia pentru a înregistra, edita și posta videoclipuri
  • Teleprompter , o aplicație pentru scriptarea și livrarea IOS
  • Zubtitles , o aplicație care vă automatizează subtitrările pe videoclipurile sociale și vă permite să le personalizați cu ușurință

Lucrul la distanță este aici pentru a rămâne, cel puțin pentru un viitor previzibil. Profitați la maximum provocându-vă să vă gândiți mai creativ la producția de conținut, indiferent dacă începeți de la bază sau căutați să revigorați ceea ce aveți deja.

Doriți să înțelegeți și să îmbunătățiți rezultatele creative pe social? Vezi cele șapte lecții pe care Team Sprout le-a învățat dintr-un an de testarea creativă .

Imparte Cu Prietenii Tai: