Crearea unui campanie social media este un proces complex care necesită înțelegerea profundă a publicului, a mărcii, a produselor și a concurenților. De la început până la sfârșit, este imperativ să rămâneți concentrat pe obiectivele mărcii dvs. și pe nevoile publicului dvs.



Și campania nu se termină atunci când echipa ta apăsă „publicare”. Urmărirea, monitorizarea, ascultarea și analiza rezultatelor campaniei este crucială pentru a vă îmbunătăți strategie de marketing social media și demonstrând impactul de anvergură pe care echipa ta îl are asupra obiectivelor companiei.



În acest ghid, vă împărtășim pașii esențiali pentru derularea unei campanii pe rețelele sociale, șapte dintre campaniile noastre recente preferate și 25 de sfaturi pentru a vă construi propria campanie de neuitat.

Treceți mai departe cu aceste link-uri:

Ce este o campanie pe social media?

O campanie social media este un set coordonat de acțiuni de marketing pe unul sau mai multe canale sociale. Tacticile au un scop comun și sunt concepute pentru a atinge obiectivele companiei tale. Componentele unei campanii de social media includ:

numerologia numărului 4
  • Posturi organice
  • Promoții plătite
  • Concursuri și cadouri
  • Hashtag-uri de marcă
  • Conținut generat de utilizatori
  • Parteneriate cu creatorii
O grafică text portocalie și violet pe care scrie: Ce este o campanie pe rețelele sociale? Un set coordonat de acțiuni de marketing pe unul sau mai multe canale sociale. Tacticile au un scop comun și sunt concepute pentru a ajunge la compania dvs's goals.

Campaniile pe rețelele sociale fac adesea parte dintr-o strategie omnicanal. De exemplu, campania anuală Year in Social a Sprout Social începe cu crearea unui raport special de recapitulare de sfârșit de an în platforma noastră. Datele de mare impact ale raportului și designul elegant, în tendințe, îl fac demn de partajat, ceea ce îi determină pe clienții noștri să îl posteze în conturile lor personale. Apoi repostăm acest conținut generat de utilizatori pe pagina mărcii noastre, care este modul în care provenim conținut social pentru campanie.

O captură de ecran a unui client Sprout Social's post on LinkedIn about the impact the Year in Social report made on them.



Cum să derulezi o campanie de succes pe rețelele sociale

Pentru a derula campania dvs. de social media de mare impact de la început până la sfârșit, utilizați acest proces în trei pași.

O diagramă de flux violet și portocaliu care scrie: Cum să desfășori o campanie de succes în rețelele sociale. Pasul unu: Brainstorming temele campaniei sociale. Pasul doi: construiește-ți creativitatea și conținutul. Pasul trei: alegeți-vă valorile și măsurați succesul.

1. Faceți brainstorming temele campaniei sociale

Începeți cu generarea campanie social media id eas punând echipei dumneavoastră (și echipelor din afara rețelelor sociale) aceste întrebări:

  • Care sunt provocările publicului țintă?
  • Cum vă ajută marca dvs. să le depășiți?

De exemplu, inspirația pentru campania Anul în socializare menționată mai sus a început cu perspectiva de marketing pentru clienți, conform căreia agenții de marketing social simt adesea presiunea de a face mai mult, fără a recunoaște cât de departe a ajuns marca lor.



Potrivit strategului senior de marketing pentru clienți al Sprout, Justin Woods, „Am vrut să scoatem la suprafață toate managerii buni de social media pe care le fac într-un an. Pot să se lase pe ei înșiși sau să simtă că nu fac niciodată suficient. Văzând tot ce au realizat le permite să micșoreze și să savureze realizările lor.” Ajutându-i pe clienții noștri să vadă valoarea pe care o aduc organizațiilor lor, le-am reamintit cum parteneriatul nostru le permite cel mai bun lucru.

În timpul etapei de ideare a campaniei dvs. de socializare, este imperativ să vă consultați cu echipele din alte funcții de afaceri pentru a vă asigura că aveți o înțelegere completă a clienților, a produselor și a peisajului competitiv. The Sprout Social Index™ 2022 a dezvăluit că strategiile sociale ale multor organizații sunt deja informate de echipe din afara socialului, inclusiv servicii pentru clienți, comunicare corporativă, dezvoltare de produse, resurse umane, cercetare și dezvoltare și vânzări.

O diagramă de date care citește echipele care contribuie la organizarea lor's social strategy. The top teams were customer service, corporate comms and product.

2. Dezvoltați-vă creația și conținutul

Odată ce v-ați bazat pe „de ce” din spatele campaniei dvs., este timpul să construiți conținutul. Iată cinci surse de inspirație creativă care vă vor ajuta să faceți următoarea campanie socială cu adevărat memorabilă.

1. Atrageți influență și creatori

Vedetele din rețelele de socializare sporesc gradul de cunoaștere a mărcii dvs., iar tacticile lor digitale de vorbire în gură ajută la construirea încrederii și la creșterea vânzărilor.

Influencerii și creatorii sunt deja maeștri în crearea de conținut care rezonează. Și-au creat urmărirea pe baza conținutului captivant pe care îl distribuie pe rețelele sociale. Cu experiența lor, ei pot produce conținut unic pentru marca dvs. care lovește comunitatea lor.

Conținutul generat de influenți și creatori infuzează o perspectivă nouă în strategia ta socială - cu un efort relativ minim necesar din partea ta. Asigurați-vă că găsiți creatori care au experiență reală cu produsul dvs. și care par autentici, altfel riscați să scadă campania.

Tabel care clasifică cele mai importante calificări ale creatorilor care lucrează cu mărci (clasate de consumatori și marketeri).

2. Aliniați-vă cu călătoria clientului

Nu fiecare conținut pe care îl produceți ar trebui să se alinieze cu toți membrii publicului țintă din cadrul canalului de vânzări. În schimb, mutați-vă atenția pentru a crea conținut specific pentru locul în care se află publicul campaniei dvs. în călătoria lor de cumpărare.

Un grafic care listează etapele pâlniei de marketing cu exemple de obiective.

De exemplu, în etapa de conștientizare, scopul tău este să crești numărul de persoane care știu despre brandul, serviciile și ofertele tale. Conținutul pe care îl produceți în această etapă trebuie să atragă atenția, dar nu trebuie neapărat să se refere direct la ceea ce are de oferit marca dvs. Accentul aici este să atrageți atenția publicului dvs. Conținutul „Edutainment” – postări sociale care distrează și educă – este perfect pentru această etapă de călătorie. Gândiți-vă la infografice și la videoclipuri cu instrucțiuni.

3. Partajați conținut generat de utilizatori (UGC)

Aproximativ 39% dintre consumatori doresc ca mărcile să posteze demonstrații sau mărturii ale clienților reale, conform datelor indexului 2022. Repostând UGC, vă îndepliniți așteptările publicului, economisind în același timp timp și resurse creative pentru propria echipă. Iar susținătorii mărcii dvs. ar fi încântați să fie prezentați de marca dvs. și să aibă șansa de a-și crește propria urmărire. Deci, accesarea UGC este un câștig-câștig.

4. Postați formatele de conținut cu care publicul dvs. dorește să interacționeze

Datele indexului arată că videoclipurile de scurtă durată, imaginile și videoclipurile în direct sunt primele trei tipuri cele mai captivante de conținut din rețelele sociale în feed, potrivit consumatorilor. Când vă imaginați strategia și conținutul campaniei, țineți cont de acest lucru. Utilizați formate și tendințe populare pentru a vă modela dezvoltarea creativă.

O diagramă de date care citește cele mai captivante tipuri de conținut social în feed. Demonstrează că videoclipurile scurte, imaginile și videoclipurile live sunt cele mai populare.

Dar amintiți-vă că preferințele publicului dvs. pot diferi ușor față de populația generală, așa că este important să luați în considerare tipurile și temele de conținut cele mai de succes folosind datele din trecut.

5. Măriți concurența

Dacă rămâneți fără idei de conținut pentru a vă alimenta campaniile sociale, apelați la concurenți pentru inspirație. Marca dvs. și concurenții dvs. s-ar putea să vizeze clienți ideali similari, deci concentrați-vă asupra locurilor în care eforturile lor sociale câștigă cota de voce. Ce fac ei care funcționează? Unde le lipsesc marcajul?

Aveți grijă să nu imitați conținutul concurenților, ci folosiți strategiile lor sociale ca un catalizator pentru ideile tale creative.

3. Alegeți-vă valorile și măsurați succesul

Alegerea valorilor adecvate de urmărit și analizat este vitală pentru a evalua în mod corespunzător succesul campaniilor dvs. de social media și cât de bine se traduce campania dvs. în atingerea obiectivelor de afaceri. Având în vedere cantitatea imensă de date sociale disponibile acum, asigurați-vă că alegeți valori care se aliniază cu obiectivele dvs. Pentru o scufundare completă în profunzime, vedeți acest videoclip care vă ghidează prin 17 cele mai importante valori .

Când vine vorba de urmărirea campaniilor, valorile de implicare – cum ar fi numărul de persoane unice care au dat clic, au apreciat, au comentat sau au distribuit postările tale – oferă de obicei cele mai convingătoare date pentru a determina eficiența generală a campaniei tale.

Există trei valori de implicare care sunt universale printre rețelele sociale majore:

  • Click-uri: Utilizatorii vor face doar clic pe conținutul care îi interesează. Dacă înregistrați rate de clic ridicate, conținutul dvs. este suficient de intrigant pentru ca utilizatorii să dorească să vadă mai multe, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. este eficient.
  • Îi place: Dacă conținutul dvs. rezonează cu un public și primește un număr mare de aprecieri, va câștiga în mod natural popularitate (și sperăm că va colecta mai multe clicuri).
  • Acțiuni: Clicurile și aprecierile sunt indicatori buni ai interesului publicului. Cu toate acestea, atunci când utilizatorilor le place conținutul dvs. suficient pentru a-l distribui, ați atins Sfântul Graal al relevanței și vă veți crește vizibilitatea.

După ce determinați valorile care contează cel mai mult pentru campania dvs., începeți să vă măsurați succesul și să raportați despre dvs analiza rețelelor sociale . Măsurarea performanței pe parcursul campaniei vă permite să faceți ajustări la strategia și conținutul dvs., pe măsură ce obțineți informații în timp real de la publicul dvs.

Creați și gestionați campania de la început până la sfârșit

Pentru a vă menține campania organizată – de la idee la crearea de conținut până la înțelegerea valorilor dvs. – utilizați o platformă de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout. Cu Sprout’s Planificator de campanie funcții, puteți crea tot ce aveți nevoie pentru a desfășura o campanie de succes într-un singur loc, inclusiv rezumate, materiale creative și rapoarte de analiză.

O captură de ecran a Sprout Social's create new campaign feature, where users input information about a campaign—from the name to the duration to the brief.

7 exemple extraordinare de campanii de social media

Una dintre cele mai bune modalități de a porni dezvoltarea propriei campanii este să te uiți la strălucire marketing pe rețelele sociale exemple . Iată o rezumat a șapte dintre campaniile noastre recente preferate.

1. Lil Nas X numit „președinte” al „League of Legends”

Înainte de Campionatul Mondial al Ligii din 2022, dezvoltatorul de jocuri video, Riot Games, l-a numit pe Lil Nas X „președintele” „League of Legends”. Campania a inclus un hilar, capricios video de anunț pe YouTube și un comunicat de presă realist, ambele numind-o pe câștigătorul de două ori Grammy responsabil pentru momente muzicale „explozive”, skin-uri speciale de campion al Ligii și o performanță live în Worlds. Clipul a fost, de asemenea, un teaser pentru noua melodie a lui Lil Nas X „STAR WALKIN’”.

Numai videoclipul de anunț a câștigat 3,1 milioane de vizualizări și 156.000 de aprecieri, ca să nu mai vorbim de 5,15 milioane de oameni care a văzut Campionatul Mondial în direct.

În cele peste 5.000 de comentarii la videoclipul inițial, fanii și-au exprimat surprinderea și încântarea ca răspuns la parteneriatul aparent ciudat dintre compania de jocuri și vedetă. Jos pălăria pentru Riot Games și „Lil Nas X-ecutive” pentru eforturile lor de conștientizare și pentru faptul că știau cum să livreze exact genul potrivit de ciudat.

2. Flock Freight definește o încărcătură f***

Vorbind despre parteneriate neașteptate, Steve Burns – cel mai bine cunoscut pentru rolul lui Steve în Blue’s Clues – a făcut echipă cu Flock Freight pentru a cuantifica cât de mult este o încărcătură. În campania lor remarcabilă, fosta vedetă de televiziune pentru copii intervievează echipa de la Flock Freight pentru a determina dimensiunea încărcăturilor f***, a încărcăturii și a altor încărcături.

Valoarea șoc a acestei campanii a făcut furori în rândul publicului. Ceea ce a fost deosebit de remarcabil a fost modul în care Flock Freight, o companie de transport de marfă, a dovedit că chiar și mărcile intră industrii neașteptate poate crea campanii inovatoare pe rețelele sociale. Campania a primit 57.000 de vizualizări pe YouTube și a fost recunoscută drept una dintre cele mai bune campanii din 2022 de AdWeek .

3. Heinz a reînviat ketchup-ul Tomato Blood pentru vampirii vegetarieni

Tocmai când explozia culturală a vampirilor părea să se încheie, Heinz și-a lansat campania „Tomato Blood” în 2021 și a incendiat internetul. Cunoscătorii de condimente au reînviat campania în 2022, făcând echipă cu creatorul și comediantul TikTok EJ Marcus pentru a-și susține pretenția de a câștiga marketingul de Halloween.

În campanie, Marcus joacă rolul personajului principal, un vampir în vârstă de 280 de ani, care a decis să renunțe la „drenarea oamenilor de forța lor vitală” în favoarea bea noului Tomato Blood al lui Heinz. Videoclipul principal al campaniei este filmat într-un stil PSA și difuzat în timpul noului serial „Interviu cu un vampir” de pe AMC, care apare în același timp pe rețelele de socializare.

În luna octombrie, consumatorii și-au putut lua propria sticlă de Tomato Blood de la supermarketul local. Cererea a crescut atât de mare după scădere, mulți utilizatori au comentat postările lui Heinz că sticlele ediții speciale erau deja epuizate.

sensul lui 911

Heinz a transformat succesul Tomato Blood în alt conținut inspirat de Halloween și experiențe omnicanal, cum ar fi aceste idei de costume și un magazin pop-up Heinz de Halloween.

Heinz a demonstrat cu experiență cum să transformi o utilizare neașteptată a produsului tău (adică utilizarea ketchup-ului ca sânge fals) într-o campanie distractivă, bazată pe informații.

4. McDonald’s s-a conectat la hack-uri populare de meniu

McDonald’s a folosit, de asemenea, o perspectivă a publicului pentru a genera un succes foarte mare. Pe TikTok, creatorii împărtășeau deja hackurile lor preferate de meniuri McDonald’s cu adepții lor, ceea ce a determinat marca să se apropie de impuls.

Pictograma fast-food a început să folosească marketingul influencer pentru a genera conștientizarea campaniei lor de socializare „National Menu Hacks” – care a inclus evidențierea modului de a comanda unele dintre cele mai populare hack-uri de pe internet în magazine și prin aplicația lor.

Au făcut echipă cu creatori care s-au aliniat cu diferite segmente ale publicului lor și au folosit cheltuielile plătite pentru a se asigura că vizează anumite categorii demografice cu conținutul potrivit.

# McDonaldsHacks are peste 10 miliarde de vizionări până în prezent și a oferit un cost pe clic (0,03 USD–0,09 USD) care a depășit cu mult mediile din industria restaurantelor cu servire rapidă. Utilizarea de către McDonald a CGU educaționale și distractive este magistrală și vă aduce aminte de ce este atât de esențial să urmăriți conversațiile care au loc despre marca dvs. online.

5. Departamentul de conservare a vieții sălbatice din Oklahoma a sărbătorit Săptămâna Gar

Rechinii nu sunt singurii prădători de vârf care își merită propria săptămână. Datorită Departamentului de Conversații cu Fauna Sălbatică din Oklahoma, noii pești preferați de pe internet sunt gars - creaturi mari de apă dulce, cu dinți, cunoscute cândva doar sub numele de „pești de gunoi”. În campania Gar Week, agenția de conservare a pus în lumina reflectoarelor acest pește subapreciat, ceea ce a condus la o revenire de milioane de ani.

Angajamentul Săptămânii Gar a crescut la niveluri de pandemoniu, ceea ce a ajutat Departamentul OK Wildlife să ajungă la 100.000 de urmăritori. De asemenea, i-a inspirat pe fani să-și creeze propriul conținut Gar Week, care a variat de la meme la schimbarea numelor de pe twitter până la obținerea de tatuaje gar. Da într-adevăr.

Campania Gar Week a ilustrat ce se poate întâmpla atunci când agenții de marketing din rețelele sociale își cunosc suficient de bine publicul și cultura internetului pentru a-și crea propriul moment cultural.

6. Adidas a afirmat că „Suportul este totul”

Probabil vă amintiți unde erați în momentul în care campania Adidas „Support Is Everything” a apărut pe rețelele de socializare. Imaginile sale uimitoare au dus la un succes viral aproape instantaneu.

În imaginile campaniei, retailerul de sport a prezentat 25 de seturi de sâni goi de toate formele și dimensiunile pentru a-și promova noua linie de sutiene sport.

Ideea din spatele campaniei este simplă: organismele diferite necesită un sprijin unic. Dar răspunsul pe rețelele de socializare a fost mult mai nuanțat. În timp ce unii au aplaudat campania pentru a declanșa o conversație mai amplă despre pozitivitatea corpului, alții au considerat-o dezagreabilă și demn de cenzură .

Deși crearea de campanii provocatoare nu merită riscul pentru fiecare brand, a dat roade pentru Adidas. Numai lansarea pe Twitter a câștigat peste 34.000 de aprecieri, 10.000 de tweet-uri citate și 5.000 de retweeturi, conform datelor Sprout Social Listening.

7. Levi’s a împletit „The Greatest Stories Ever Worn”

Pentru a sărbători cea de-a 150-a aniversare a blugilor 501®, Levi’s a creat o serie de filme în trei părți pentru a spune adevăratele povești despre felul în care blugii lor au jucat un rol esențial în viața oamenilor de pe tot globul – de la un bărbat georgian care a făcut schimb cu vaca familiei sale pentru o pereche de Levi’s omului care a cerut totul participanții lui la înmormântare îmbrățișează-te cu o pereche de 501 la povestea modului în care îmbrățișarea de către Jamaica a blugilor Levi a schimbat cultura denimului la nivel mondial.

Stralucirea cinematografică a acestor scurtmetraje, împreună cu povestirile de pe marcă, surprind starea de spirit pe care o întruchipează Levi’s și reamintește publicului puterea pe care o dețin acești pantaloni clasici. Cu peste 8 milioane de vizualizări combinate pe YouTube, campania pare să fi rezonat.

Mai multe campanii în rețelele sociale în funcție de rețea

La fel ca aceste exemple, multe dintre cele mai de succes campanii de social media se întind pe mai multe rețele simultan, majoritatea traducându-se în canale din afara rețelelor sociale. Dar dacă doriți să creați o campanie specifică rețelei sau să vă adaptați campania la diferite specificații ale rețelei, consultați aceste resurse.

  • 5 campanii geniale pe Facebook (și de ce au funcționat)
  • 5 campanii pe Twitter din care afacerea ta poate învăța
  • Campaniile Instagram au eșuat? Învățați de la aceste mărci de mare succes
  • 9 sfaturi pentru proiectarea campaniilor TikTok (plus exemple)
  • Ghidul esențial pentru campaniile publicitare YouTube

25 de sfaturi pentru a construi campanii de neuitat în rețelele sociale

În timp ce vă pregătiți să vă desfășurați propria campanie, țineți cont de cele mai bune 25 de informații despre foc rapid.

1. Faceți din ascultarea socială o prioritate

Când nu începi prin a ne asculta publicul și nu construiești campanii în jurul a ceea ce îi pasă de fapt, s-ar putea să ajungi să promovezi conținut care pur și simplu nu este tocmai potrivit.

Pentru a crea cele mai puternice campanii posibile, începeți prin a asculta ce spune publicul dvs. pe rețelele sociale, cum demonstrează exemplul de la McDonald’s.

Cum să facă acest lucru: Utilizați un Instrument alimentat de AI, cum ar fi Sprout pentru a analiza conversațiile din toate rețelele sociale și a extrage subiectele care contează pentru publicul țintă.

O captură de ecran a lui Sprout's Listening Conversation Overview which demonstrates trending keywords and hashtags popular on social.

2. Vorbește cu clienții

Pe lângă utilizarea tacticilor de ascultare socială, apelați la un client sau desfășurați un sondaj pe măsură ce vă gândiți la ideile de campanie. Adunați informații pentru a afla ce cred clienții despre produsele dvs. și despre industria dvs. în general.

Dacă nu sunteți într-o poziție în care să puteți vorbi direct cu clienții dvs., încercați să programați ceva timp cu echipa de succes a clienților. Aceștia sunt oamenii care au conversații consistente cu publicul și vă pot spune exact ce puncte dureroase au nevoie de ajutor pentru a le rezolva. Apoi puteți crea strategii personalizate de campanie pe rețelele sociale care abordează provocări specifice.

Cum să facă acest lucru: Colaborați cu echipele dvs. de vânzări și succes pentru a vă ajuta să aflați despre clienții dvs. Indiferent dacă vă alăturați unui apel, trimiteți un sondaj sau vă consultați cu echipa internă, subliniați modul în care informațiile despre clienți vă vor ajuta să creați campanii mai bune (și mai multe vânzări).

3. Învățați de la oameni din afara segmentului dvs. de afaceri

Unele dintre cele mai bune idei creative pe care le veți găsi pentru campaniile de social media provin din afara departamentului de marketing. Nu uitați să consultați echipele interne precum vânzări, cercetare și dezvoltare, dezvoltare de produse și resurse umane atunci când vă creați campaniile.

Cum să facă acest lucru: Reuniți-vă în mod regulat cu echipele din afara rețelelor sociale pentru a impulsionează-ți strategia și sporește impactul tău. Luați în considerare găzduirea unui „consiliu social media” pentru părțile interesate cheie pentru a aduce idei la masă.

4. Fă-i un efort susținut

Este important să fii capabil să pivotezi rapid în funcție de descoperirile datelor. Dar abandonarea unui unghi de mesaje de campanie sau a unei abordări vizuale în prima săptămână sau lună nu oferă conținutului tău suficient timp pentru a satura piața.

Prin pivotarea prea rapidă, riscați să vă diluați povestea și recunoașterea mărcii cu prea multe mesaje diferite. Acest lucru derutează publicul și, în cele din urmă, oferă concurenților tăi un avantaj.

Vă recomandăm să faceți campanii de cel puțin trei luni și să vă întrerupeți planul de campanie în mai multe faze. La sfârșitul fiecăruia, evaluați în mod oficial datele și veniți cu pași acționați pentru a vă modifica planul, dacă este necesar.

Cum să facă acest lucru: Prin utilizarea Instrumentele de analiză ale lui Sprout , puteți oferi în mod eficient actualizări periodice de raportare echipei dvs.

O captură de ecran a Raportului de performanță al profilului social Sprout, care afișează afișări, interacțiuni, clicuri pe linkuri postate și modificări ale creșterii audienței.

5. Înclinați-vă spre problemele culturale care se aliniază cu valorile mărcii dvs

Conform datelor indexului 2022, majoritatea consumatorilor (71%) consideră că este important ca mărcile să crească gradul de conștientizare și să ia atitudine față de problemele sociale. Deși abordarea evenimentelor sensibile poate fi un echilibru greu de găsit, aproape jumătate dintre agenții de marketing sunt de acord că mărcile trebuie să vorbească despre problemele sociale pentru a rămâne relevante pe rețelele sociale.

O vizualizare de date care scrie: Marketeri' POV: What does it mean for brands to be culturally relevant on social media? The topic response is "speak out on and embrace social issues" with 48% of marketers agreeing.

Dacă dezbateți dacă sau nu a moment cultural este potrivit pentru ca brandul tău să acționeze, bazează-te pe datele sociale ca stea ta nordică. Este această problemă în concordanță cu valorile publicului dvs.? Contribuția ta la această problemă va aduce o diferență semnificativă? Social vă va ajuta să răspundeți la aceste întrebări.

1010 înseamnă iubire

Cum să facă acest lucru: Instrumentele de ascultare ale lui Sprout vă permit să urmăriți sentiment , astfel încât să aveți întotdeauna o lectură clară cu privire la poziția publicului dvs. pe un subiect cultural.

O captură de ecran a unui rezumat al sentimentului de performanță de ascultare în Sprout. Prezintă procentul de sentiment pozitiv și modificări ale tendințelor de sentiment de-a lungul timpului.

6. Aduceți muzică (și sunete în tendințe)

Muzica (și sunete în tendințe ) poate fi o sursă de inspirație pentru campania dvs. în rețelele sociale. În unele cazuri, puteți chiar să creați campanii în jurul cântecului perfect (cum ar fi campania Levi’s). Pentru alții, conținutul creat cu sunete la modă reprezintă complementul perfect în timp util pentru o campanie în curs de desfășurare.

Cum să facă acest lucru: Utilizați resurse precum Centrul de creație TikTok pentru a rămâne la curent și pentru a căuta sunete în tendințe în țara dvs.

7. Colaborați strâns cu creatorii interni de conținut

Apelați la creatorii interni de conținut, cum ar fi echipele dvs. de conținut și de e-mail, pentru ajutor la sporirea impactului campaniilor dvs. sociale. De exemplu, atunci când echipa ta de conținut este informată în mod regulat despre ceea ce funcționează bine pe rețelele sociale, poate scrie conținut mai bun pentru blogul mărcii tale.

Si invers. Atunci când echipa ta de socializare este actualizată în mod regulat despre conținutul care ar trebui promovat pentru a sprijini inițiative de marketing mai mari, ea va fi mai strategică în ceea ce privește modul în care postează.

Cum să facă acest lucru: Acordați colaborarea în dvs strategia de dezvoltare a continutului prin programarea de sesiuni recurente de brainstorming cu reprezentanții echipelor dvs. de marketing prin e-mail și conținut.

8. Gândește dincolo de social

Așa cum au demonstrat multe dintre campaniile noastre preferate pe rețelele sociale, cele mai eficiente campanii au un omnicanal componentă. Unde altcineva ar dori publicul tău să interacționeze cu conținutul sau cu produsul tău?

Cum să facă acest lucru: Consultați-vă cu echipele responsabile cu planificarea evenimentelor, publicitate și design de produs în timpul brainstorming-ului campaniei dvs. pentru a avea un impact la nivelul întregii companii.

9. Inspiră pe rețelele sociale, aproape în magazin

Chiar dacă publicul tău este format din nativi digitali, nu există înlocuitori pentru experiența în persoană.

Cum să facă acest lucru: Indiferent dacă aveți o locație concretă, un magazin pop-up sau că sponsorizați un stand la o conferință, faceți un aspect al campaniei dvs. față în față ori de câte ori este posibil.

10. Maximizați oportunitățile de a crea conținut

Folosiți experiențele din viața reală ca o șansă de a vă alimenta canalul de conținut al campaniei.

Cum să facă acest lucru: Capturați conținutul persoanelor care interacționează cu produsele, membrii echipei și spațiile dvs. Ai putea chiar să creezi un întâlni seria de echipe , dacă se potrivește obiectivelor campaniei dvs.

11. Transformați conversiile în centrul atenției

Rămâneți concentrat asupra strategiei dvs. de conversie pentru a umple golurile dintre creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și luarea deciziilor de cumpărare. Proiectați campanii create pentru a avea un impact tangibil asupra profitului dvs. prin optimizarea conținutului și a strategiei de distribuție pentru conversie.

Cum să facă acest lucru: Fortificați conținutul campaniei dvs. cu puternice fraze îndemn la acțiune .

12. Efectuați o analiză competitivă

Analiza competitivă regulată vă ajută să creați repere pentru performanța campaniei dvs. Amintiți-vă că mărcile cu care vă comparați nu trebuie să fie neapărat concurenți direcți sau chiar din industria dvs. Ei pot fi concurenți pentru o anumită asociere vizuală sau vocală a mărcii pe care încercați să o promovați cu publicul țintă. Priviți reperele lor de performanță pentru a le contextualiza în rapoartele dvs.

Cum să facă acest lucru: Cu suita lui Sprout de rapoarte ale concurenților și instrumente de ascultare , aveți posibilitatea să vă comparați performanța unul lângă altul cu concurenții dvs.

O captură de ecran a Sprout Social's Competitive Analysis dashboard that demonstrates how three competitors compare in share of voice, impressions, engagements and sentiment.

13. Experimentează cu conținut efemer

Gândiți-vă dincolo de feedul dvs. principal atunci când vă proiectați campaniile. Astăzi, aproape fiecare platformă are propria versiune de conținut efemer. Folosiți aceste capacități pentru a insufla campania dvs. cu personalitate și conținut mai puțin șlefuit și mai personalizat.

Cum să facă acest lucru: Pentru inspirație, consultați-ne ghid complet al poveștilor Instagram .

14. Identificați-vă influențatorii

Când căutați influenți și creatori care să joace în campaniile dvs., țineți cont de trei lucruri: acoperire, rezonanță și relevanță. Persoanele pe care le prezentați ar trebui să le înțeleagă pe fiecare.

Cum să facă acest lucru: Citiți mai multe despre cum puteți găsiți și verificați creatori pentru următoarea ta campanie. Și nu uitați, influențatorii și creatorii nu sunt întotdeauna externi. Influenți interni și susținerea mărcii angajaților eforturile vă pot supraalimenta campania.

15. Pune UGC în centrul reclamei tale

Așa cum demonstrează campania Gar Week a Departamentului de conservare a vieții sălbatice din Oklahoma, UGC are puterea de a vă pune campania pe hartă. Găsiți modalități creative de a vă invita publicul să se implice în campania dvs. pentru a alimenta evanghelizarea mărcii și pentru a vă sprijini strategia de conținut.

Cum să facă acest lucru: Învățați cum vă puteți întoarce clienții în susținători ai mărcii și sursa UGC.

16. Consultați un expert în marketing

Dacă vă străduiți să proiectați campanii de mare impact, luați un agent de marketing pe care îl cunoașteți și pe care îl admirați la prânz sau abordați-i pe rețelele sociale și solicitați o conversație rapidă. Vino pregătit cu un set de întrebări și fii cât mai specific posibil. Vă recomandăm să alegeți agenții de marketing din spatele unei anumite campanii de care ați fost impresionat și să căutați în profunzime pentru a afla ce puteți învăța pentru marca dvs.

Cum să facă acest lucru: Avem câțiva experți în rețelele sociale în personalul nostru care sunt întotdeauna bucuroși să vorbească despre cum este Sprout suită completă de instrumente de social media vă poate ajuta să utilizați datele pentru a veni cu idei noi de campanii.

17. Privește la inovatori

Investigați cum funcționează brandurile de top și directorii de marketing (inclusiv ai dvs.). Rămâneți atent la campaniile de top (cum ar fi cele împărtășite mai devreme în acest articol) și citiți interviuri cu CMO de la cele mai bune mărci din clasă.

Cum să facă acest lucru: Abonați-vă la bloguri și buletine informative care prezintă interviuri și sfaturi de la directori de conducere .

18. Faceți partener

Vă puteți gândi la vreun brand care ar fi parteneri buni în următoarea campanie pe rețelele sociale? Acestea ar trebui să fie mărci care:

  • Suprapuneți cu publicul țintă al mărcii dvs
  • Nu vă suprapuneți cu ofertele dvs. de produse

Cum să facă acest lucru: Construiește a co-marketing strategie de extindere a gradului de conștientizare cu publicul țintă.

înger însemnând din 1010

19. Planul de reținere și achiziție

Reținerea și achiziția ar trebui să fie două căi diferite în campaniile tale de marketing pe rețelele sociale.

Pe de o parte, încercați să păstrați și să interacționați cu clienții pe care îi aveți deja. Pe de altă parte, doriți să obțineți mai mulți clienți.

Unele conținut ar putea atrage atât clienții, cât și potențialii clienți, dar ar trebui să creați și conținut unic pentru a viza fiecare dintre aceste segmente.

Cum să facă acest lucru: În dumneavoastră calendarul de conținut , asigurați-vă că aveți postări și mini-campanii dedicate fiecăreia dintre aceste categorii . Folosiți un instrument precum al lui Sprout caracteristică de etichetare internă pentru a vă grupa și clasifica postările pe baza obiectivelor de păstrare și achiziție. În acest fel, puteți găsi echilibrul potrivit, ținând cont în același timp de performanță.

O captură de ecran a lui Sprout's Cross Channel Tag Report that demonstrate content performance based on specific tags. The report demonstrates a comparison in the number of posts using each tag and changes over time.

20. Înțelegeți călătoria digitală a clienților

În calitate de agent de marketing în rețelele sociale, trebuie să înțelegeți călătoria digitală unică a clienților pe care adepții dvs. o parcurg prin pâlnia de marketing. Asigură-te că știi cum interacționează conținutul tău în fiecare etapă a călătoriei și pe toate canalele tale sociale .

Cum să facă acest lucru: Creeaza o harta călătoriei clientului pentru a ghida crearea de conținut al campaniei dvs.

21. Gândește mare, mări

Pentru campaniile de generare de conștientizare, strategia dvs. socială nu trebuie să fie atât de micro-concentrată pe suportul valoric și pe marca dvs. precum credeți. Odată ce știi cine este publicul tău pe rețelele sociale, poți crea campanii care să atragă alte aspecte ale vieții și perspectivelor lor.

De exemplu, ați putea fi un lanț hotelier foarte concentrat pe călătorii cu buget mediu, cu vârste cuprinse între 21 și 30 de ani. Dacă încercați să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs., puteți crea o întreagă campanie bazată pe bugetul pentru călătorii.

Cel mai important lucru de reținut este că, cu acest tip de campanie care generează implicare,  trebuie să oferiți valoare fără legătură cu încheierea unei tranzacții.

Dacă oamenii simt că îi sunt vânduți în mod flagrant, probabil că nu vor avea încredere în conținutul pe care îl afișați.

Cum să facă acest lucru: Tratați harta călătoriei clienților de la sfatul nr. 20 ca pe o singură sursă de adevăr atunci când creați conținut pentru diferite audiențe și etape ale călătoriei.

22. Înțelegeți mai bine normele socio-culturale

Fă-ți timp pentru a afla despre cultura unică a rețelelor sociale. Fiind cufundat în cultură, veți crea campanii care sunt mai bine adaptate la așteptările și normele publicului.

Cum să facă acest lucru: Abonați-vă la buletine informative și bloguri din industrie, petreceți timp pe platforme și învățați să vorbiți fluent limba.

23. Utilizați SEO pentru a informa temele de conținut

Cuvintele și termenii pentru care doriți ca marca dvs. să fie clasată pe Google sunt aceleași cu care doriți să fiți asociat pe rețelele sociale. Conectați-vă cu echipa dvs. de SEO pentru a afla pe ce termeni de căutare se concentrează marca dvs. și includeți-i în strategiile de campanie pe rețelele sociale.

Cum să facă acest lucru: Citiți ghidul nostru pentru Strategia SEO pe YouTube pentru a afla cum să utilizați cele mai bune practici SEO în dezvoltarea de conținut.

24. Rămâneți pe marcă

Păstrați o voce consistentă a mărcii pe toate canalele și rămâneți fideli cine sunteți. Chiar dacă internetul vorbește despre premiile Oscar sau despre cea mai recentă provocare TikTok, ar trebui să sari la acele conversații în tendințe doar dacă au sens pentru marca ta și sunt relevante pentru campania ta.

Cum să facă acest lucru: Definiți-vă marca valorile de bază , și țineți cont de ele ori de câte ori creați conținut social.

25. Ai grijă de tine

Rețelele de socializare ars e real. Poate fi ușor să fii prins în pregătirea campaniei, dar munca prea intensă va duce la blocaje creative. În schimb, ia o pauză.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Sprout Social (@sproutsocial)

Cum să facă acest lucru: Mișcă-te în spațiul tău. Fă o plimbare în jurul blocului. Încearcă un curs de yoga. Faceți tot ce este necesar pentru a vă revigora creierul, astfel încât să vă puteți crea cea mai de succes campanie de până acum.

Proiectați o campanie de socializare lider în industrie

Desfășurarea unor campanii remarcabile în rețelele sociale necesită încorporarea informațiilor din întreaga organizație. Apoi, aplicarea acelor învățăminte pentru a construi o creație convingătoare și care atrage atenția.

Cu acest ghid, veți fi pregătit să efectuați cercetări semnificative, să proiectați conținut creativ și să raportați valorile care demonstrează impactul - pașii esențiali pentru construirea unei campanii de succes.

Pentru un picior în plus, am proiectat un șablon scurt campanie social media pentru a vă ajuta să rămâneți organizat, să vă lansați la timp, să vă mențineți marca la buget și să vă aliniați cu părțile interesate.

Imparte Cu Prietenii Tai: