Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cum să dai sens algoritmului LinkedIn
„Ce se întâmplă cu algoritmul LinkedIn?”
Buna intrebare!
Și cu siguranță ceva ce ni s-a cerut mult în ultima vreme.
Pentru că conform recentelor statistici de social media , LinkedIn este în plină expansiune chiar acum în ceea ce privește creșterea utilizatorilor și noile funcții pentru specialiștii în marketing.
Dar pe măsură ce platforma crește, crește și concurența pentru atenția publicului țintă.
De aceea, este atât de important să înțelegeți algoritmul LinkedIn și cum să vă maximizați acoperirea.
Veștile bune? A face acest lucru este probabil mai ușor decât ați putea crede.
Fie că ești construirea prezenței LinkedIn a companiei dvs. sau doar încercați să vă stabiliți marca personală, ghidul nostru pentru algoritmul LinkedIn v-a acoperit.
Ce este algoritmul LinkedIn și cum funcționează?
Algoritmul LinkedIn determină în cele din urmă ce conținut este prioritizat în fluxul dvs. LinkedIn, precum și cantitatea de acoperire pe care o primește conținutul dvs. în fluxurile altora.
În mod implicit, fluxul dvs. LinkedIn este sortat după „Actualizări de top”. Aceste postări sunt populate în funcție de activitatea dvs. (gândiți-vă: conturi cu care interacționați în mod regulat prin intermediul „Aprecierilor”, partajărilor și comentariilor).
Cu toate acestea, LinkedIn vă permite acest lucru sortează actualizările cronologic dacă alegeți.
Așa cum se întâmplă cu majoritatea algoritmi de social media , acoperirea este recompensată conturilor care obțin interacțiuni și implicări frecvente.
Recent, LinkedIn ei înșiși marketingul a urmărit cele mai bune practici ale platformei și cum să prospere în urma celui mai recent algoritm LinkedIn. Iată câteva dintre principalele mâncăruri de luat masa:
- Utilizatorii ar trebui să încurajeze conversații autentice, semnificative față de auto-promovare și jargon
- Algoritmul (presupus) nu favorizează un anumit format de postare (gândiți-vă: text, imagini, videoclipuri și așa mai departe)
- Oamenii ar trebui să „posteze lucruri care încurajează un răspuns”, mai degrabă decât să renunțe la linkuri și să se aștepte la implicare
Este înviorător să ai o rețea care să ne spună direct ce vor să vadă, nu-i așa?
Acestea fiind spuse, aceste sfaturi, cel mai probabil, nu spun întreaga poveste a algoritmului LinkedIn. Indicatori precum „încurajează conversațiile” și „postează lucruri care încurajează un răspuns” sunt principii standard ale rețelelor sociale în general.
Așadar, pentru a afla tipurile de postări care vă sporesc acoperirea organică, este necesar să citim între rânduri.
Ce tipuri de postări dorește să vadă algoritmul LinkedIn?
Pentru început, să prezentăm elementele de bază ale unei strategii eficiente de conținut LinkedIn.
Chiar dacă algoritmul LinkedIn în sine nu acordă prioritate unui anumit tip de conținut, acestea sunt tipurile de postări care primesc de obicei implicare și merg mână în mână cu cele mai bune practici ale platformei.
Postări bazate pe întrebări
Postările care pun o întrebare ar trebui să fie pâinea și untul oricui dorește să crească pe LinkedIn.
La urma urmei, întrebările servesc drept apel și răspuns pentru a încuraja conversațiile în rândul publicului. Când postările tale sunt puse ca o întrebare, alții sunt încurajați în mod natural să răspundă, mai degrabă decât să treacă de tine.
Heck, întrebările sunt piatra de temelie a strategiei de conținut Sprout pe LinkedIn. Alegem în mod regulat creierul comunității noastre cu experiență socială, așa cum este evidențiat mai jos.
Adesea, întrebările sunt folosite ca un cârlig pentru a suscita interesul adepților și a-i încuraja să citească printr-o postare mai lungă.
Ascultați: întrebările sunt începători naturali de conversație. Ca, literalmente.
Dacă algoritmul LinkedIn vrea să „încurajăm conversațiile”, ar trebui să punem (și să răspundem!) Întrebări în mod constant. Nici venirea cu întrebări nu trebuie să fie o știință a rachetelor.
„Ce noi instrumente de marketing puteți recomanda?”
„Ce tendințe de marketing credeți că sunt total supraestimate în acest moment?”
„În opinia dumneavoastră, ce face clientul sau clientul„ perfect ”?”
Frumusețea LinkedIn este că cei mai mulți oameni se bat la capăt pentru a ajunge în fața celorlalți din industriile lor. A pune întrebări este o modalitate simplă de a începe aceste conversații.
Știri de ultimă oră și întâmplări din industrie
Postarea despre știri de actualitate, sensibile la timp demonstrează adepților că aveți un impuls în industria dvs.
Și LinkedIn face mai ușor ca oricând accesul la povești proaspete datorită feedului „Știri și vizualizări de astăzi”.
În plus, noi studii, factoide și statistici pot provoca, de asemenea, conversații în rândul publicului. Această postare de la The Economist este un prim exemplu, prezentând un studiu fascinant cuplat cu o reprezentare vizuală a datelor pentru a atrage privirile utilizatorilor.
Și vorbind despre vizual ...
Postări bazate pe imagini
Conținutul vizual funcționează bine pe toate canalele sociale, iar LinkedIn nu diferă.
Există un motiv pentru care cele mai active conturi de pe LinkedIn își cuplează în mod constant postările cu elemente vizuale.
De exemplu, infografiile sunt un mod testat de timp de a înscrie angajamentul și partajările, deoarece oamenii vă pot digera datele dintr-o privire.
Între timp, citate profesionale ca aceasta din Forbes sunt și ele populare. (sugestie: puteți biciui imagini de acest fel în cel mai scurt timp cu instrumente gratuite precum Canva ).
Rețineți că LinkedIn nu este la fel de „costum și cravată” ca odinioară. Deși conținutul profesional este încă obiectivul platformei, observăm o creștere a memelor și a conținutului plin de umor, asemănător cu cele care de obicei au performanțe bune pe orice platformă socială. Iată un exemplu bun de la Wix.
Conținut centrat pe angajați
Întreprinderile și conturile solo trebuie să depună eforturi pentru a-și arăta partea umană pe LinkedIn.
De la vitrine pentru angajați la fotografii de birou și sesiuni de team building, conținutul axat pe angajați este o pauză binevenită de la piese pur promoționale.
Recunoașterea angajaților dvs. pe LinkedIn este o modalitate minunată de a crește moralul și obțineți implicare de la publicul dvs. în același timp.
Acoperirea evenimentului
Dacă afacerea dvs. este „în sălbăticie” la un eveniment sau conferință, asigurați-vă că informați-i pe adepții dvs.
Acoperirea evenimentelor reprezintă o oportunitate atât de a vă educa, cât și de a vă distra publicul, relaxându-vă în acele „Aprecieri” atât de importante din acest proces.
Și din nou, acoperirea conferinței din culise este o pauză binevenită de la promoții și linkuri. Acest lucru este valabil mai ales dacă evenimentul dvs. are difuzoare notabile sau multe de văzut.
Conținut video
Nu este un secret faptul că LinkedIn iubește conținutul video, lansându-și propriul videoclip nativ format în 2017.
Prin urmare, specialiștii în marketing ar trebui să facă un punct pentru a încărca pe platforma LinkedIn atunci când este posibil, mai degrabă decât să renunțe la un link YouTube.
Rețineți că marketingul video pe LinkedIn nu trebuie să reprezinte o producție cu buget mare. Sigur, unele mărci vor publica reclame complete. Acestea fiind spuse, vedem, de asemenea, o mulțime de vlog-uri off-the-manșetă și videoclipuri scurte în buclă ca acesta de la Slack. 
După cum sa menționat mai devreme, LinkedIn continuă să ruleze la noi funcții pe măsură ce platforma continuă să evolueze. Printre acestea se numără LinkedIn Live , care este similar cu Facebook Live în ceea ce privește formatul său.
Radiodifuzorii primesc reacții și comentarii de la spectatori în timp real, deschizând noi posibilități pentru companiile care doresc să acopere evenimente și să desfășoare întrebări și răspunsuri. Înțelepciunea convențională ne spune că funcțiile noi vor fi favorizate de algoritmul LinkedIn, așa că așteptați să vedeți din ce în ce mai multe mărci experimentând cu acesta în viitorul apropiat. În plus, aceste întrebări și răspunsuri live sunt un prompt excelent pentru implicare, la fel ca și postările centrate pe întrebări.
Premii și realizări
Construirea unui public pe LinkedIn înseamnă flexibilitatea influenței și arătarea realizărilor tale.
Ați obținut o mențiune dintr-o publicație importantă? Faceți o listă cu cele mai bune? Nu fi timid să anunți lumea.
Postările bazate pe realizări sunt magneți „Like”, întrucât ceilalți utilizatori vă oferă o palmă virtuală pe spate pentru o treabă bine făcută.
Sfaturi de mărimea mușcăturii
O tendință în creștere pe LinkedIn în ultimii câțiva ani este utilizarea de postări puternice, bazate pe text.
Fără legături. Nimic rău. Doar un sfat sau o poveste rapidă și atât.
Aceste tipuri de postări „cuvinte de înțelepciune” sunt împărtășite ca o nebunie și par să indice ideea că LinkedIn favorizează conținutul nativ în locul linkurilor externe. Împărtășirea regulată de sfaturi semnificative cu publicul dvs. vă poate ajuta să vă simțiți ca un factor de influență, fără a ciocni adepții cu promoție după promoție.
Desigur, a afla cele mai bune tipuri de postări pentru algoritmul LinkedIn se rezumă cu adevărat la analiza dvs. Cu ajutorul Sprout’s Integrare LinkedIn , puteți vedea direct ce tipuri de postări înregistrează cele mai multe tendințe de implicare și spoturi din conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe.
Importanța advocacy-ului angajaților și a algoritmului LinkedIn
Ca o notă secundară, companiile de pe LinkedIn nu își permit să ignore rolul pe care îl joacă angajații în câștigarea acoperirii din algoritm.
De gândit: angajatul mediu are De 10 ori mai multe conexiuni pe social media ca marcă standard.
A-ți aduce compania și conținutul în fața unui număr cât mai mare de oameni înseamnă a-ți încuraja angajații să publice din nou postarea și să interacționeze cu pagina mărcii tale.
Companii precum G2 fac o treabă extraordinară, promovând nu numai conținutul companiei ca angajați ...
… Dar și promovare reciproc în procesul.
Aici puteți lua în considerare faptul că activitatea angajaților dvs. pe LinkedIn are un impact direct asupra acoperirii mărcii dvs. Ideea de aici nu este să vă gestionați echipa, ci mai degrabă să le împuterniciți să vă promoveze afacerea în mod eficient. Instrumentele de advocacy ale angajaților, cum ar fi Bambu, pot eficientiza procesul pentru a face exact acest lucru.
Sfaturi suplimentare pentru maximizarea acoperirii dvs. pe LinkedIn
Pentru a încheia lucrurile, să vorbim despre câteva strategii rapide care se potrivesc cu cele mai bune practici ale actualului algoritm LinkedIn.
Nu publicați doar linkuri externe!
Din nou, LinkedIn nu ar trebui să fie undeva pentru a renunța la linkuri și a se îndepărta.
Am văzut aceeași logică care se aplică Facebook și algoritmului său inconfundabil. Platformele sociale ar prefera să păstrați utilizatorii pe site, mai degrabă decât să respingeți.
Are sens, nu?
înger numărul 946
În timp ce ar trebui să vă promovați absolut postările de pe blog sau studii de caz , ia în considerare, de asemenea, modul în care postarea de sfaturi de dimensiuni mușcate sau conținutul exclusiv pe LinkedIn face pagina ta mai convingătoare de urmat.
Etichetați companiile și colegii în postările dvs.
La fel ca etichetarea pe Twitter sau Instagram, etichetarea companiilor sau a angajaților este o modalitate inteligentă de a oferi o postare o acoperire suplimentară și trimite notificări utilizatorilor care sunt etichetați.
Conform celor mai bune practici LinkedIn, mențiunile @ ar trebui făcute numai „persoanelor care sunt susceptibile de a răspunde”. LinkedIn recomandă, de asemenea, limitarea mențiunilor @ la cinci pe postare.
Atingeți câteva hashtag-uri (indiciu: trei pe post)
Hashtag-urile de pe LinkedIn vă fac conținutul vizibil și vă ajută să definiți publicul companiei dvs.
După cum a menționat ghidul nostru analize hashtag și LinkedIn, respectă trei hashtag-uri pe postare. LinkedIn recomandă utilizarea hashtagurilor de nișă specifice (#businesswriting) față de cele numai generale (#business).
Serial „Apreciați” și comentați conținutul industriei
Cu cât sunteți mai proactivi în legătură cu „să vă placă” și să comentați conținut, cu atât mai bine.
Rețineți că activitatea din contul dvs. personal poate contribui la creșterea conținutului altcuiva (și invers).
Amintiți-vă: LinkedIn dorește ca utilizatorii săi să poarte conversații. Având în vedere că LinkedIn necesită un angajament mai mic în ceea ce privește crearea și distribuirea conținutului, conversațiile respective ar trebui să fie o prioritate de top.
Reglați-vă frecvența și calendarul de publicare
În cele din urmă, nu neglijați importanța sincronizării atunci când vine vorba de maximizarea ratei de implicare.
Bazat pe cele mai bune momente pentru a posta pe social media , zilele lucrătoare dimineața și după-amiaza devreme sunt optime. Acest lucru are sens având în vedere publicul profesionist al platformei, care probabil navighează în timpul pauzelor lor.
Nu există un răspuns „corect” la cât de des ar trebui să postezi pe LinkedIn. Unele mărci importante publică zilnic, altele doar de câteva ori pe săptămână. Pentru conturile personale, publicarea zilnică (sau mai des) nu este neobișnuită.
Vă recomandăm să experimentați frecvența, ținând în același timp evidența implicării dvs. în timp. Cu Suita de publicare Sprout , puteți să vă urmăriți analiza și să publicați pe LinkedIn toate într-o singură platformă.
Și cu aceasta, ne încheiem ghidul!
Ce faci pentru a te ridica în noul algoritm LinkedIn?
Pe măsură ce LinkedIn continuă să crească și să lanseze noi funcții, este crucial să înțelegem algoritmul platformei.
Din fericire, LinkedIn este transparent cu privire la ceea ce vor să vadă. În loc să vă faceți griji cu privire la optimizarea pentru a fi „perfecti”, specialiștii în marketing ar trebui să se concentreze asupra modului în care pot conduce mai multe conversații.
Și cu tot mai mulți utilizatori care se apropie de platformă, trebuie să vă asigurați că conversațiile dvs. se disting de mulțime.
Sfaturile și tactica de mai sus vă pot ajuta să faceți asta mai devreme decât mai târziu.
Totuși, vrem să aflăm de la tine. Ce părere aveți despre noul algoritm pentru LinkedIn? Aveți vreo schimbare majoră pe care o anticipați în viitor? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!
Imparte Cu Prietenii Tai:
