Uneori, stoarcerea la maximum a prezenței dvs. sociale înseamnă desfășurarea campaniei plătite ocazional. Și în timp ce mărcile continuă să-și intensifice cheltuielile de publicitate socială, Twitter nu face excepție.



În timp ce auzim în permanență despre dominanța Reclame pe Facebook și popularitatea campanii plătite pe Instagram , mărcile nu ar trebui să neglijeze puterea publicității Twitter.



De fapt, reclamele de pe Twitter reprezintă o bestie total diferită față de Facebook sau Instagram. Ratele de implicare pentru campaniile Twitter a crescut cu 151% anul trecut , platforma atribuind o mare parte din succesul său popularității anunțurilor sale video.

În acest ghid, vom detalia cum să începeți cu publicitatea pe Twitter, ce face un anunț extraordinar și cum puteți obține un ROI mai mare pentru campaniile dvs.

Acum, să ne scufundăm!

De ce reclamele Twitter vă merită atenția

Să începem cu elefantul din cameră: de ce să ne deranjăm mai întâi cu reclamele de pe Twitter?

Sigur, brandurile nu au lipsă de opțiuni atunci când vine vorba de alergare campanii sociale plătite . Cu toate acestea, iată ce diferențiază anunțurile Twitter:



Anunțurile Twitter sunt subtile

Frumusețea anunțurilor pe Twitter este că, de obicei, nu sunt în față sau supărătoare. Total derulabil și integrat în mod natural în fluxurile de adepți relevanți, creșterea gradului de conștientizare pentru marca dvs. este esențial pentru orice anunț dat. Twitter însăși observă că 41% dintre utilizatori cumpără un produs după expunerea la un anunț în termen de 30 de zile.

Acest videoclip care se redă automat de la Paşte reușește să ne facă să ne oprim în urmele noastre fără să țipăm că este un anunț. Aceste tipuri de anunțuri sunt adaptate feed-urilor și atrăgătoare pentru scrollere seriale.

Anunțurile Twitter sunt rentabile

Spre deosebire de reclamele de pe Facebook, platforma Twitter vă permite să alegeți exact pe cine doriți să vizați și cât doriți să cheltuiți. Rezultatul? Mai puțini dolari de publicitate irosiți pe măsură ce vă interesați de perspectivele care înseamnă cel mai mult pentru marca dvs. Controlul complet al bugetului dvs. este întotdeauna un plus, nu?

crearea campaniei publicitare twitter

Anunțurile Twitter sunt extrem de personalizabile

Nu este un secret reclame video pe rețelele sociale reprezintă pâinea și untul publicității Twitter. De la videoclipuri promovate la anunțuri in-stream până la conținut sponsorizat, mărcile au multă libertate de a-și personaliza anunțurile după cum consideră potrivit. Twitter susține că anunțurile lor video sunt de două ori mai memorabil utilizatorilor față de reclame pe platformele sociale concurente.

Stare de nervozitate

Deși avantajele publicității Twitter sunt clare, ce opțiuni sunt disponibile pentru mărcile care doresc să experimenteze platforma?

Cum arată publicitatea Twitter în acțiune

Anunțurile Twitter pot fi împărțite în trei categorii distincte. Să aruncăm o privire la fiecare pentru a afla mai multe:

1. Conturi promovate

Pentru mărcile care doresc să-și mărească numărul de adepți, conturile promovate reprezintă proprietăți imobiliare primare pe Twitter. Acest tip de anunț plasează în mod esențial marca și centrul dvs. în secțiunile „Cine să urmărească” ale publicului, lăsându-vă la doar un clic distanță de noii clienți.

Conturi promovate pe Twitter

Având în vedere că oamenii trebuie să urmeze manual pagina mărcii dvs., chiar și atunci când aceasta este promovată, nu riscați să întrerupeți experiența utilizatorului. De fapt, 85% dintre utilizatorii Twitter considerați că conturile promovate sunt atât relevante, cât și utile.

2. Tendințe promovate

O altă strategie pentru a vă face marca în fața mai multor adepți este să vă puneți pe primele subiecte de trend ale publicului. Folosind un hashtag de marcă , companiile pot încuraja clicurile și urmăritorii prin apăsarea unei promoții, evenimente sau anunțuri relevante.

Tendințe promovate pe Twitter

Tendințele promovate sunt un mod inteligent de a începe o conversație despre marca dvs. și cel puțin stârniți curiozitatea oamenilor cu privire la ceea ce face afacerea dvs.

3. Tweeturi promovate

Bine, acum intrăm în cea mai importantă reclama Twitter.

numerele de înger 332

Tweeturile promovate sunt locul în care brandurile strălucesc cu adevărat în termeni de creativitate, personalitate și performanță publicitară. Prin promovarea tweet-urilor specifice, în esență împingeți un panou publicitar de dimensiuni mușcate către publicul țintă. Scopul acestor reclame este de a genera în cele din urmă clicuri care se traduc în urmăritori și clienți potențiali.

Deși Twitter însuși împinge marketingul să experimenteze cu anunțuri video, imaginile statice pot fi, de asemenea, la fel de eficiente precum demonstrează acest exemplu din AdEspresso :

Exemplu de tweet promovat de la AdEspresso

Tweeturile promovate pot fi, de asemenea, prezentate sub forma unui GIF, oferind specialiștilor în marketing avantajul vizualelor superbe, fără să vă faceți griji cu privire la editarea sunetului. Acest anunț de la La fel de este un exemplu strălucitor:

Din nou, publicitatea pe Twitter are ca scop conștientizarea. Pot mărcile să promoveze și produse specifice sau lansări? Desigur.

Acestea fiind spuse, reclame pe Twitter reprezintă adesea mesaje pozitive sau „te fac să gândești” față de pitch-urile de vânzări directe.

Gândește-te la asta așa. Dacă ați avea o singură fotografie pentru ca utilizatorii Twitter să se oprească și să arate bine cu atenție marca dvs., ce mesaj ați prefera să trimiteți? Există un motiv pentru care majoritatea tweet-urilor promovate sunt centrate în divertisment și educație, comparativ cu faptul că sunt pur centrate pe produs.

Twitter CTA GIF

Configurarea unei campanii publicitare pe Twitter

În regulă, deci să trecem la pământ. Cum setați de fapt o campanie de publicitate pe Twitter? Procesul în sine este similar cu cel al difuzării unui anunț pe Facebook, dar dacă sunteți complet nou în ceea ce privește anunțurile sociale, vă oferim acoperire.

Pentru început, veți avea nevoie de un cont Twitter dedicat afacerii dvs. Orice campanie publicitară pe care o creați va fi în cele din urmă legată de un singur cont, deci este de preferat să utilizați un cont de marcă decât unul personal.

Pentru a începe procesul de construire a unei campanii, consultați Reclame pe Twitter pagină.

Alegerea unui obiectiv publicitar pe Twitter

Whoa. o mulțime de opțiuni, nu?

Nu intrați în panică. Fiecare dintre aceste obiective subliniate sunt doar obiective de promovare a unui tweet specific. Obiectivul selectat decide cum va fi măsurată performanța tweet-ului dvs. și cum este determinată prețul anunțului dvs.

De exemplu, campaniile de conștientizare vă percep taxe pentru afișări, campaniile Follower vă taxează pe urmări pe care le câștigați, clicurile web și campaniile de conversie vă taxează pentru clicurile pe site-uri web și așa mai departe.

Alegerea depinde de dvs. în ceea ce privește ceea ce doriți să plătiți, dar fiecare dintre aceste opțiuni se axează pe același obiectiv: promovarea tweet-ului dvs.

Să presupunem că caut o atenție suplimentară la cele mai recente postări ale mele de pe blog, direcționând traficul de pe Twitter înapoi pe site-ul meu pentru a duce la clicuri și descărcări. În acest caz, vom face clic pe opțiunea „Clicuri și conversii pe site”.

Aici puteți denumi campania, setați bugetul și decideți parametrii de timp pentru anunț. Aceste câmpuri sunt destul de uniforme și în celelalte tipuri de tweets promovate.

Crearea unei campanii publicitare pe Twitter

De aici alegeți ce tweet doriți să promovați. Rețineți că, spre deosebire de alte platforme în care ați putea construi un anumit anunț, pur și simplu utilizați un tweet. Aveți opțiunea de a utiliza un tweet existent pentru a promova sau a crea unul nou.

De asemenea, aveți opțiunea de a decide unde va apărea tweet-ul dvs. pe Twitter și ce îl clasifică cel mai bine. Cu cât vă promovați mai multe tweet-uri, cu atât va fi mai costisitoare campania dvs. Ține minte asta.

Alegerea unui tweet pentru promovare

Acum, în partea distractivă.

Faceți clic pe „Înainte” și veți fi direcționat către partea din procesul de construire a campaniei în care vă definiți publicul țintă.

Alegerea și alegerea publicului dvs. publicitar pe Twitter

Platforma remarcă faptul că este în interesul dumneavoastră să descrieți și să vă specificați în ceea ce privește persoanele vizate. Bara de rezumat a publicului din partea dreaptă a ecranului vă ajută să indicați dacă audiența dvs. este prea largă sau nu.

Să introducem câțiva parametri și să vedem ce se întâmplă.

Reducerea publicului dvs. publicitar pe Twitter

De la cuvinte cheie și comportamente la interese și vârstă, există multe lucruri de experimentat aici. După ce sunteți mulțumit de rezultatele obținute, este timpul să stabiliți prețul campaniei.

sensul lui 217
Setarea bugetului dvs. publicitar pe Twitter

Aveți câteva opțiuni în ceea ce privește modul în care funcționează licitarea anunțului. După setarea bugetului, puteți alege ca anunțurile dvs. să fie difuzate automat pe baza algoritmului Twitter (sumă licitată automată), difuzare pe baza unui cost mediu pe sumă licitată (cost țintă) sau să plătiți pentru vizibilitate maximă (sumă licitată maximă). Vom merge cu Automatic pentru acest exemplu și vom stabili un buget de 100 USD pe zi.

În cele din urmă, sunteți trimis la o pagină de confirmare, unde puteți examina informațiile și a previzualiza anunțul.

Previzualizarea anunțului dvs. Twitter

După cum puteți vedea, procesul de configurare a unei campanii este relativ rapid și nedureros.

Bineînțeles, veți dori să vă perfecționați cu adevărat publicul și să vă sortați bugetul atunci când vine timpul să vă desfășurați propria campanie. Este posibil să fie nevoie de anumite reglaje fine și compromisuri pentru a găsi un loc dulce în care sunteți dispus să petreceți. Nu vă fie teamă să petreceți ceva timp experimentând pe platformă înainte de a da un deget mare campaniei dvs.

Exemple de publicitate pe Twitter și cele mai bune practici

Acum, că ați înțeles intrările și ieșirile din crearea unui anunț, să vorbim pe scurt despre cele mai bune practici ale publicității Twitter.

Ce face un anunț Twitter puternic? Pe baza recomandărilor proprii Twitter, oricare dintre următoarele tipuri de imagini și videoclipuri reprezintă tipul de anunțuri care generează clicuri și distribuiri.

Educație și previzualizări „cum se face” ca acest exemplu de stop-motion Mâncare52 oglindesc pe acei nebuni de populari Buzzfeed Tasty videoclipuri pe Facebook. Aceste tipuri de GIF-uri sunt amuzante și încurajează adepții să afle ce se va întâmpla în continuare.

Reclamele grozave spun povești - simple și simple. Acest anunț video de lungă durată de la DE SINE arată cât de multă emoție și inspirație pot fi împachetate într-un singur tweet:

Rețelele sociale reprezintă o modalitate strălucitoare de a vă duce publicul în culise. Exact asta este AirBNB face în acest anunț, profitând de puterea videoclipurilor live pentru a arăta adepților lor:

Acest anunț de prezentare bazat pe GIF de la Fără fir este simplu, dar eficient. Diapozitivele vă permit să afișați mai multe produse într-un singur tweet, atrăgând tot timpul atenția celor care derulează.

Nu în ultimul rând, a pune întrebări publicului dvs. este un mod încercat de a profita de curiozitatea cuiva. Typeform Anunțul pune o întrebare, pune o problemă și prezintă o soluție în același GIF:

Iar aceste exemple creative nu fac decât să zgârie suprafața a ceea ce ați putea face cu propriile reclame. Orice lucru pe care îl puteți încadra în limitele unui tweet ar putea fi un potențial combustibil pentru o campanie de publicitate pe Twitter.

Ca ultimă notă laterală, aceste sfaturi se aplică pentru dvs. Strategia de marketing Twitter dincolo de domeniul reclamelor. La urma urmei, o varietate de conținut vizual pe care îl puteți partaja cu adepții dvs. vă poate ajuta să vă distingeți dintr-o privire de la concurenți.

Și asta este!

înger numărul 1108

Sunteți la bord cu Twitter Advertising?

Într-o eră a publicității pe rețelele sociale dominată de campanii plătite, Twitter reprezintă o cale principală pentru mărci de sensibilizare. Natura ritmată a Twitter înseamnă că mărcile trebuie să aibă o atenție deosebită atunci când vine vorba de tipul de anunțuri pe care decid să le difuzeze. Cu accent pe conținutul vizual, publicitatea pe Twitter este ideală pentru a atrage privirile noilor adepți și cumpărătorilor.

Dacă ați fost la gard despre publicitatea pe Twitter, ce vă împiedică? Cum credeți că platforma publicitară Twitter se opune Facebook sau Instagram? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!

Imparte Cu Prietenii Tai: