Aflați Numărul Dvs. De Înger
Peisajul social media este susținut: nu așteptați să faceți o mișcare
Știm că social media se mișcă rapid. Și sincer, marketerii nu au timp să consume același udat, nu atât de mult în ceea ce privește starea industriei. Acesta este motivul pentru care lansăm această nouă serie, @Menexttime, unde vom invita echipele de echipe și unii dintre experții noștri sociali preferați să împărtășească cum ei Într -adevăr Simțiți -vă despre ultimele tendințe. Prima noastră comandă de afaceri? Săparea în locul în care ar trebui să apară mărci în aceste zile.
Nimic nu este garantat - Este o lecție pe care o reluăm zilnic în industria social media.
Între interdicții, boicoturile și schimbările algoritmului, peisajul social media se fragmentează și mai mult în 2025. Cursa pentru a câștiga echitatea și relevanța de marcă în spații noi este în continuare.
Ceea ce face ca marketerii sociali (înțeles) să fie neliniștiți. Cei mai mulți spun că cea mai mare teamă a lor este că publicul lor se mută pe platforme private, închise sau altfel de nișă, potrivit Indexul Social Sprout 2025 ™ .
Temerile sunt justificate - nu este doar totul în capul nostru. Aproape 40% dintre marketeri spun că publicul lor începe deja să petreacă mai mult timp pe platforme emergente precum Threads, Bluesky, Lemon8 și Mastodon, în cadrul sondajului Q1 2025 Sprout Pulse.
Această schimbare seismică a fost de mult timp, cu semnale clare pe parcurs. Deci, de ce sunt atât de multe mărci prinse pe călcâie? Marketerii sociali nu primesc sprijinul de care au nevoie pentru a face schimbări mari pe noile platforme.
Pariuri pe platforme emergente
Ceea ce funcționează astăzi nu va fi biletul la relevanță mâine. Dacă un marketer social v -a spus că strategia mărcii lor a fost construită în jurul Vine, probabil că ați presupune că v -ați teleportat în 2013 (#DoitForTheVine).
În peisajul social media de astăzi, trebuie să păstrați un impuls constant în locul în care se manifestă publicul dvs. Doar investițiile în moștenire sau în platforme consacrate va îngreuna Treceți pe rețele noi . A fi un adoptator timpuriu oferă brandului tău un avantaj față de concurenții și colegii din industrie.
Nu mă înțelegeți greșit: eu sunt nu pledând pentru a nexa toate platformele populare. Clienții dvs. sunt dornici să interacționeze cu marca dvs. într -o varietate de spații.
Dar același raport a constatat că, atunci când consumatorii au fost întrebați unde doresc ca mărcile să nu mai apară, răspunsul lor a fost oarecum surprinzător: nicăieri. Fiecare Rețeaua oferă oportunități de a găsi și crește comunitatea dvs., deoarece utilizatorii sociali folosesc fiecare platformă pentru a răspunde nevoilor diferite de conexiune și consum.
Cu o nouă platformă care vine pe scenă aparent în fiecare săptămână, asta face lucrurile complicate. Este nerealist ca echipele sociale să construiască o prezență pe fiecare rețea emergentă. Chiar și plierea uneia sau două platforme experimentale în strategia dvs. 2025 ar fi încă suficientă pentru a vă diversifica investițiile și pentru a vă acoperi pariurile. Dar liderii tăi vor avea nevoie de convingerea că merită să faci.
Realizarea cazului pentru experimentarea platformei către liderii dvs.
Am solicitat recent mărcilor care experimentează pe Bluesky cum intenționează să -și alimenteze conducta de conținut. Aproape 60% spun că strategia lor actuală este repostarea conținutului de pe alte platforme, conform sondajului Q1 2025 Sprout Pulse.
În timp ce repuneți conținutul poate Ajută la umplerea lacunelor de producție, fiecare platformă și algoritm sunt diferite, iar performanța variază drastic. În plus, multe rețele noi necesită echipe sociale să perfecționeze diferite abilități și să investească în crearea de conținut net noi. Chiar și reambalarea necesită timp-fie că vă repuneți un videoclip într-o postare de text de formă lungă, fie că traduceți o imagine statică într-un filtru.
Testarea apelor pe noile platforme va necesita probabil tăierea în altă parte pentru a vă adapta lățimea de bandă. Este în regulă. Trebuie doar să fiți transparent cu privire la cât timp va trebui să vă realocați (de exemplu, 20%) și impactul anticipat asupra cadenței dvs. de publicare.
Cel mai bun mod de a vă face cazul este prin a propune un experiment controlat, definit, având în vedere obiective extrem de specifice. De exemplu, „în următoarele trei luni, vom folosi această nouă platformă pentru a ne dezvolta comunitatea cu X%.” Rețineți că valorile precum implicarea și creșterea audienței sunt cel mai probabil să rezoneze cu liderii de marketing, pe index.
Dacă îndepliniți rezistența, cereți liderilor să ia în considerare cât de multă creștere este încă posibilă pentru brandul dvs. pe rețelele în care aveți deja o fortăreață. Limita există. Aceasta nu înseamnă că noile platforme garantează extinderea audienței, dar oferă potențial. Puteți sugera, de asemenea, să vă bazați pe generat de utilizator şi influencer Conținut pe canalele consacrate pentru a ajunge înaintea celor care se ocupă de performanță.
Amintiți -vă că nimic nu împiedică liderii cum ar fi să știe că sunt depășiți de alte mărci. Îndreptați -le în direcția altor companii care și -au diversificat deja abordarea.
Branduri graficând o nouă cale pe rețelele emergente
În ultimii trei ani, L.L.Bean a plecat „în afara grilei” pe toată luna mai în onoarea conștientizării sănătății mintale. Brandul nu mai postează pe toate canalele sociale tradiționale - creându -și echipa și adepții o șansă de a ieși afară. Implicarea lor în comunitate de fapt crește În aceste luni, datorită provocărilor lor orientate spre aer liber pe aplicații precum Strava și Natur . De asemenea, brandul a raportat impresiile crescute YOY, o mai mare conștientizare a misiunii lor și niciun impact negativ asupra vânzărilor - în ceea ce privește convingerea liderilor lor de abordare.
Succesul lui L.L.Bean este un exemplu de tendință mai largă pe care am observat -o: conturile de mărci apar rețele bazate pe comunitate (în special mărcile cu amănuntul). Din Serverul Discord al lui Louis Vuitton Spre noua înlocuire a Realrealului, mărcile creează spații pentru comunitatea autentică și creează relații parasociale mai puternice cu publicul lor.
În fața atâtor volatilitate a rețelei, dublându -se Managementul comunității are mult sens. Platformele vin și pleacă, dar o comunitate puternică poate rezista (și chiar să prospere) o eră a diversificării rețelei.
Dacă nu sunteți sigur în ce platforme alternative ar trebui să investiți, începeți unde se întâmplă deja conversațiile despre marca dvs.. De exemplu, la Sprout, am încurajat implicarea comunității Reddit . Pe platformă, utilizatorii vorbesc despre stivele lor Martech și oferă feedback nefiltrat despre produsul nostru. Nerespectarea a fost un cost de oportunitate pe care nu ne -am putea permite.
Ieșiți în evidență în peisajul social media din motivele corecte
Îl obținem - găsirea lățimii de bandă pentru a experimenta pe platformele emergente se simte copleșitor, iar cesionarea de rețelele de bază este un risc. Însă menținerea status quo -ului este una mai mare.
949 sens spiritual
Echipele sociale au deja abilități de management al comunității și de implicare a audienței pentru a avea succes în aceste alte spații. Au nevoie doar de cumpărare pentru a face acest lucru.
Deși nimeni nu poate prezice ce platforme vor fi testul timpului, un lucru este sigur - construirea comunităților puternice și angajate va fi întotdeauna o investiție demnă. Prin experimentarea rețelelor emergente și întâlnirea publicului unde se află deja, mărcile își pot reziste în viitor strategiile sociale împotriva volatilității platformei. Cheia este să rămâi adaptabil, să asculți comunitatea ta și să îmbrățișezi schimbarea ca o oportunitate, mai degrabă decât o amenințare.
Căutați mai multe despre ce echipe sociale ar trebui să acorde prioritate în 2025? Citiți cea mai recentă ediție a Sprout Social Index ™ .
Imparte Cu Prietenii Tai:
