Raport post -performanță: mărci care construiesc o prezență pe platforme neașteptate

Ne -am întors cu o altă tranșă a Raportului Post Performance (PPR) - o serie în care compilim și analizăm postările și campaniile de socializare care ne inspiră și ne descompunem ceea ce le face atât de geniu. Declamăm modul în care marca dvs. poate folosi aceste exemple pentru a vă stârni propriile idei creative care stoarce defilare-maximizând în timp ce vă maximizați bugetul și faceți mai mult cu mai puțin.

Nu examinăm doar execuția creativă impecabilă a fiecărei postări sau campanii, ci și impactul afacerii. Vă ajutăm să vă gândiți cum social poate crește conștientizarea mărcii dvs., să încurajeze implicarea comunității și să crească linia de jos.

În această lună, am evidențiat brandurile care își asumă cererea pe platforme neașteptate. Indexul Social Sprout 2025 ™ a constatat că cea mai mare teamă a marketerilor este că publicul se mută pe platforme private, închise sau alternative. Dar diversificarea rețelei nu este o teamă îndepărtată - se întâmplă deja. Ca răspuns la interdicții, boicoturi și scuturări, consumatorii petrec mai mult timp în rețelele experimentale și adesea de nișă. Studiul Q1 2025 Sprout Pulse a constatat că 36% dintre marketeri spun că publicul lor începe să petreacă mai mult timp pe platforme emergente precum fire, Bluesky, Lemon8 și Mastodon.

Aceste mărci oferă exemple excelente despre ceea ce este nevoie pentru a prospera în peisaje incerte și vă pot ajuta să vă inspirați să explorați teritoriile neîncadrate.

Netflix: Deținerea spațiului pe Bluesky, Snapchat și Threads

Când vine vorba de prezența socială a Netflix, avem o singură întrebare: „Unde nu sunt ei?' Gigantul de streaming este activ pe platforme emergente și consacrate deopotrivă. Conform Raportul de strategie de conținut 2024 , 38% dintre consumatori intenționează să folosească mai multe platforme și să dorească ca mărcile să apară pe toate.

Deși aceasta este o comandă înaltă, Netflix îl face să funcționeze prin repunerea conținutului pe platforme similare. De exemplu, pe Bluesky, ei împărtășesc imagini statice Promovarea ultimelor versiuni ale acestora.

numere de înger 1123

Apoi, ei reformează acele aceleași postări (sau versiuni ușor modificate) pe Fire .

Pe platforme centrate pe video precum Snapchat, acestea pot reîncărca conținutul de pe platforme precum Tambururi .

Asta nu înseamnă că își postează întregul calendar de conținut sau nu creează niciodată conținut specific rețelei. În schimb, ei iau în considerare publicul și cultura specifică a fiecărei platforme și se reface atunci când are sens.

Peste Bluesky, Snapchat și Threads, Netflix SUA are peste 8 milioane de adepți. În timp ce un procent sunt probabil adepți repetiți, s -ar putea să nu vadă Netflix în algoritmul lor pe fiecare platformă. Ceea ce înseamnă că repunerea strategică a conținutului are ca rezultat un raport mai bun de efort la implicare.

În trimestrul IV 2024, Netflix a raportat un Înregistrați numărul de abonați , aducându -și abonații numărați până la 300 de milioane la nivel mondial. Această creștere impresionantă este susținută de hype -ul pe care brandul îl construiește pentru programarea lor pe atât de multe platforme sociale globale diferite, inclusiv cu noul lor Momente Caracteristică care permite fanilor să -și împărtășească clipurile preferate în rețele.

Piesa: Pentru mărcile Enterprise, poate fi copleșitor să ții pasul cu un public atât de mare - aspezând un apetit aparent nesfârșit pentru conținut. Reprovizionarea strategică a conținutului vă poate ajuta să rămâneți în top și să vă descoperiți pe algoritmi, fără a vă supraexida lățimea de bandă.

Mecca: Snapchatting în partea de sus

Mecca este Australia și retailerul de înfrumusețare din Australia și Noua Zeelandă. Cu peste 100 de magazine în cele două țări, Mecca rămâne cea mai importantă destinație de frumusețe de alegere - în ciuda Concurență globală formidabilă .

Pe Snapchat, marca creează lentile pe care adepții lor le folosesc pentru a încerca practic diferite produse, cum ar fi nuanțele de fundație și ruj. Alte lentile ajută clienții să -și construiască propriile rutine personalizate de piele.

Mecca a fost Primul retailer în Australia pentru a debuta lentile alimentate de tehnologia AR. Brandul a introdus lentilele pentru a -și aduce catalogul de produse la Publicul Gen Z. . Consumatorii Gen Z spun că Snapchat este printre cele trei platforme pe care le folosesc cel mai des, în cadrul sondajului Q2 2024 Sprout Pulse.

Când Mecca și -a lansat pentru prima dată lentilele, a raportat brandul O creștere de cinci puncte a conștientizării mărcii (cu o creștere de 11 puncte în rândul copiilor între 18 și 20 de ani), o creștere de 10 puncte a intenției de acțiune și o creștere de timp și jumătate a timpului de joacă.

Piesa: Mecca și-a deschis pentru prima dată porțile în 1997. Pe măsură ce brandul se apropie de trei decenii în afaceri, succesul său a atins un nivel constant. Dar cartea de joacă care a ajuns la acest nivel, nu va fi același pe care se pot baza pentru a grafica următorul capitol. Mecca a făcut o treabă excelentă pe noi canale pentru creșterea gradului de conștientizare a conștientizării consumatori mai tineri - O mișcare a altor mărci ar trebui să imite.

Louis Vuitton: Gamifying implicare pe discordie

Casa de modă de lux franceză Louis Vuitton este în epoca lor de jocuri. Din 1854, brandul și faimoasa sa monogramă au ridicat arta călătoriei și influențează moda globală. Acum, Louis Vuitton a fost înființat ca maison de modă pentru a bate când vine vorba de jocuri online.

Brandul a sărbătorit recent aniversarea de un an a Lansarea serverului lor Discord . Discord este o platformă socială de mesagerie instantanee, de comunicare vocală și video populară în comunitatea de jocuri online (deși crește și în alte nișe). Serverul lui Louis Vuitton este un forum comunitar care oferă diverse fire de conversație - care se referă la realitatea virtuală, jocuri, Web3 , tehnologie și arte și cultură - debutează și conținut exclusiv de marcă și parteneriate.

O postare de Vivienne (aka Louis Vuitton) pe discordie, care introduce comunitatea lui Tyshawn Jones, cel mai nou prieten al lor al casei

Pentru a -și sărbători recentul Un an de un an Pe platformă, Louis Vuitton a lansat un joc digital imersiv numit Enigma. Jocul și-a contestat comunitatea de discordie puternică de 8.000 de membri să-și găsească iubita mascotă Vivianne prin rezolvarea unei serii de ghicitori pe o perioadă de cinci zile. Experiențe digitale precum Enigma subliniază în continuare investițiile mărcii în construirea de comunități online, în special cu proprietarii NFT.

Chiar dacă unele mărci de lux prezintă semne ale unei crize, puterea Louis Vuitton continuă să prospere și Venituri de conducere pentru compania -mamă LVMH. Brandul este deosebit de popular cu Millennials și Gen Z , un semnal despre cât de bine construiește Louis Vuitton rezonanță culturală pe canalele digitale.

Piesa: Ecosistemul de social media de astăzi este format din mai multe rețele cu algoritmi unici, formate de conținut și audiențe. Consumatorii le folosesc pe toți pentru a -și satisface nevoile de conectare și consum. Chiar și platforme precum Discord, care probabil nu sunt pe radarul majorității mărcilor.

Nu trebuie să urmați întotdeauna normele industriei atunci când determinați canalele în care ar trebui să investiți. Inspirați -vă de la Louis Vuitton și accesați spațiul alb de rețea, urmând conducerea influenților și creatorilor care se desprind pe noile canale.

Google: legarea firelor libere cu privire la actualizările produsului

Ca cel mai mult Motor de căutare popular În lume, un lider în tehnologia cloud și compania la cârma AI și a altor dezvoltări de software, spunând că Google are o multitudine de oferte ar fi o subestimare.

semnificația 1212

Brandul folosește fire pentru a -și menține clienții și aproape 5 miliarde de utilizatori la nivel mondial la dezvoltarea produselor. Postările lor evidențiază modificările cheie și se conectează la articole complete în care adepții lor pot citi detaliile.

Cu aproape 3 milioane de adepți în aplicație, Google maximizează oportunitatea de a se conecta cu firele ” public în creștere - Nu lipsesc nici o șansă de a -și întâlni publicul în punctele de atingere.

Piesa: Când testați strategia de fire, nu o răsturnați. Platforma invită conținut de lift inferior, cum ar fi postările bazate pe text, link-uri către articole și imagini statice. Asta înseamnă că puteți investi în fire fără a ceda de la alte rețele deja de bază la strategia dvs.

Știri CTV: Breaking News pe Bluesky

CTV News face parte din cea mai mare rețea de televiziune privată din Canada și se numără printre sursele de top pe care canadienii o apelează la știri. Rețeaua și-a dus recent jurnalismul la Bluesky, unde raportează despre evenimentele curente în timp real.

CTV News are diferite bluesky conturi Pentru fiecare regiune canadiană pe care o raportează (deși încă nu au postat din fiecare cont).

111 semnificația numărului de înger

Cele șase conturi diferite de știri CTV pe Bluesky asociate cu diferitele locații geografice

Aproape toate postările lor urmează aceeași formulă: o recapitulare de două-propoziții a unei povești împerecheate cu linkul către articolul complet. Conținutul este postat încrucișat pe alte rețele precum X și Facebook.

Când Bluesky a înregistrat o creștere rapidă la sfârșitul anului 2024 (atingând mai mult de 25 de milioane de utilizatori ), CTV a profitat de oportunitatea de a ajunge la audiențe - menținându -și în timp ce și -a menținut comunitățile pe alte platforme. Rețele precum CTV trebuie să se prezinte în întregul ecosistem de conținut al publicului lor pentru a menține relevanța.

Piesa: Mai mult de jumătate din mărci (52%) spun că au postat deja pe Bluesky, iar alte 30% intenționează să înceapă, potrivit Q1 2025 Sprout Pulse Survey. Alți 57% au spus că strategia lor de postare pe platformă se va concentra pe repunerea conținutului din alte rețele. Luați un indiciu de la CTV și alte mărci care conduc taxa pe Bluesky prin postări și articole bazate pe text încrucișat.

Creator Spotlight: Feed Me Satiate Public On Substrack

În timp ce foarte puține mărci au încercat încă să-și publice propriul conținut substitut, platforma de conținut de formă lungă a devenit o oază pentru influenți și creatori și următoarele lor loiale.

Ca Buletin informativ hrăniți -mă, Autor de jurnalist, scriitor și creator Emily Sundberg. Buletinul informativ se concentrează în jurul știrilor tehnologice și finanțelor, conținut de stil de viață, bârfe media și restaurant Intel, printre alte subiecte. Feed Me Lansat pentru prima dată în 2020, iar acum se mândrește cu peste 50.000 de abonați.

Sundberg și buletinul informativ au obținut un zgomot puternic de internet, un semn al legitimității emergente a creatorilor (și creatorilor în general) ca autori, jurnaliști și curatori ai culturii.

În 2024, Sundberg a lucrat la 10 colaborări diferite de brand - toate acestea au dus la postări extrem de angajate, pe ea date auto-raportate - Incluzând această postare pe care a scris -o pentru oameni liberi.

Piesa: Colaborarea cu stabilirea creatori Pe platformele emergente poate fi o modalitate eficientă de a angaja publicul. Utilizând influența mărcii lor personale, puteți atinge comunitățile și conversațiile existente, în special pe platforme precum Substack, unde creatorii au cultivat o urmărire dedicată. Această abordare vă permite să ocoliți provocările construirii unui public de la zero. Conținutul de formă lungă a lui Sublack oferă, de asemenea, mărcilor mai mult spațiu pentru a-și spune poveștile și experții în centrul atenției.

NOTĂ: Marketerii ar trebui să -și amintească că creatorii înțeleg nuanțele acestor platforme mai bine decât ei și au nevoie de libertate creativă pentru a face postări care funcționează.

Stăpânind trecerea către platformele emergente

Acest lucru se încheie în această lună a PPR. Rămâneți la curent cu luna viitoare, unde ne vom concentra pe campaniile noastre preferate de marketing influencer ale anului până acum. Între timp, amintiți -vă de aceste aspecte cheie:

Post Performance Raport Takeaways

Diversificarea rețelei se întâmplă deja. Îmbrățișarea rețelelor emergente este esențială pentru conducerea conștientizării și implicării pe termen lung, cu audiențe noi și existente deopotrivă.
Repusul strategic maximizează eficiența. Adaptarea conținutului pe platforme ajută mărcile să -și mențină prezența fără a -și strânge lățimea de bandă.
Platformele emergente oferă piese de implicare inovatoare. Întoarceți-vă în funcții unice specifice platformei, care vă pot ajuta comunitatea să se conecteze cu dvs. în moduri noi.
Nu trebuie să fii peste tot. Dar aveți nevoie de ambasadori de marcă (cum ar fi influențarii) pentru a crea conținut în numele dvs. în spațiile în care publicul dvs. este activ.

Și dacă vedeți o postare socială sau o campanie care merită să fie evidențiată, etichetați -ne @sproutsocial și utilizați #PostPerformanceReport pentru a vă include ideea într -un articol viitor.

Imparte Cu Prietenii Tai: