Raport post -performanță: parteneriate influencer care depășesc rețelele de socializare

Ne -am întors cu o altă tranșă a Raportului Post Performance (PPR) - o serie în care compilim și analizăm postările și campaniile de socializare care ne inspiră și ne descompunem ceea ce le face atât de geniu. Nu examinăm doar execuția creativă impecabilă a fiecărei postări sau campanii, ci și impactul afacerii.

În această lună, evidențiem mărcile care folosesc marketing influencer pentru a -și informa strategia dincolo de conținutul social și modul în care acest lucru duce la o creștere durabilă a afacerilor. Deși este bine stabilit faptul că influențarii cresc conștientizarea, un sondaj Q1 2025 Sprout Pulse a constatat, de asemenea, că echipele sociale spun că marketingul influencer conduce veniturile. Pentru a valorifica oportunitatea influencerului, Peste jumătate din echipele de marketing Planificați să -și construiască lista de influenți și să extindă parteneriate în acest an.

Așa cum se întâmplă, echipele ar trebui să ia în considerare rolul pe care îl joacă influențarii în strategia lor de marketing de imagine mare. Conform raportului de marketing Influencer 2024 , 80% dintre consumatori sunt de acord că ar fi mai dispuși să cumpere de la mărci care se parteneră cu influenți la evenimente în persoană, călătorii de brand sau campanii publicitare multicanal.

Aceste mărci ilustrează ceea ce este nevoie pentru a crea strategii de influență memorabilă, cu funnel-funnel și vă pot ajuta să vă inspirați propriile parteneriate.

55 de numere de înger

Dick’s Sporting Goods: Dick’s Varsity Team Ralii în jurul promoțiilor din magazin

Produsele sportive ale lui Dick echipează sportivi de tot felul pentru a -și atinge visele. American Sporting Gear Retailer oferă totul, de la cluburi de golf până la încălțăminte de alergare până la caiac și se mândrește cu furnizarea de servicii pentru clienți personalizați, cu mănuși albe în magazine.

Brandul găsește întotdeauna noi modalități de a îmbogăți experiența din magazin, cum ar fi atunci când s-au extins Echipa de varsity a lui Dick . Echipa este compusă din tineri influenți care creează conținut social pe care brandul îl împărtășește pe canalele sale. Dar parteneriatele merg mai departe decât conținutul standard, întrucât Dick oferă și membrii echipei de varsity în fotografii de fotografii, videoclipuri și semnalizare în magazin.

Prin echipa Varsity, Dick țese atracția influențatorilor și a culturii online în experiența mărcii IRL. Continuitatea dintre conținutul lor digital și imaginile din magazin își consolidează identitatea de marcă și îi conduce pe oameni la magazinele lor.

Aceste parteneriate fac parte dintr-o strategie mai mare pentru a experimenta în locații din cărămidă și mortar. Într -un moment în care mulți comercianți își închide ușile, Dick se extinde și introducerea de noi caracteristici ale magazinului, cum ar fi pereții de rocă și câmpurile de gazon. De fapt, Dick Executivi citați brandul Experiență de cumpărături omnichannel și investițiile în caracteristicile magazinului ca factori care contribuie la performanțele financiare mai mari decât cele așteptate în 2024.

Piesa: Parteneriatul cu influenți și creatori despre promoții și semnalizare din magazin este o modalitate de a vă ajuta să vă transformați locațiile fizice în destinații și să cultivați o identitate de marcă mai puternică pe canale. Luați un indiciu de la Dick's și extindeți parteneriatele influencer dincolo de conținutul digital.

Blueland: The Black Forager conduce dezvoltarea produselor

Blueland creează produse de curățare ecologice. În loc de ingrediente de plastic și necunoscute, marca vinde sticle de sticlă reutilizabile, tablete și pulberi care își fac treaba-fără a dăuna planetei sau sănătății tale.

Pentru căderea lor recentă de săpun, au colaborat cu Alexis Nikole - mai bine cunoscut de numele ei de utilizator Black Forager pe social media. Alexis împărtășește conținut despre hrănire, rețete vegane și științe și justiție a mediului celor aproape 8 milioane de adepți de pe platforme.

numărul spiritual 2222

Pentru noua colecție de săpun de mână, brandul s-a asociat îndeaproape cu Alexis pentru a dezvolta mirosuri autentice inspirate de natură, așa cum a explicat în tamburul ei despre colab. Sentimentul din secțiunea de comentarii a fost copleșitor de pozitiv, iar postarea a primit aproape 30 de like -uri. Primul parteneriat al lui Alexis cu Blueland în 2024 s-a epuizat foarte repede, așa că această nouă linie a fost mult așteptată.

Piesa: Această colaborare face parte dintr-o strategie de lungă durată în care Blueland lucrează cu influenți și creatori pentru a-și amplifica misiunea. Cheia parteneriatelor lor de succes a fost găsirea influențatorilor care sunt aliniați de valori, rezultând în conținut și colaborări de produse care se simt autentice. Când căutați influenți Co-creează produse Cu, urmați exemplul lui Blueland.

Dumproo: Tom Gilbey oferă serviciul de somelier al lui Valentine

Deliveryoo este o companie britanică de livrare online britanică, cu o formulă încercată și adevărată. Clienții plasează comenzi prin intermediul site -ului sau aplicației, iar un curier îl livrează. Dar, de asemenea, le place să -și surprindă și să -și încânte clienții cu concursuri distractive și cadouri, precum cel mai recent parteneriat al lor influencer.

Pentru Ziua Îndrăgostiților din acest an, Deliveroo a făcut echipă cu somelierul preferat al internetului, Tom Gilbey . Gilbey este un somelier de peste 32 de ani și își aduce expertiza la sute de mii de adepți pe social - fără orice pretențiozitate. Delivery l-a însărcinat pe Gilbey să ofere un serviciu privat de somelier la trei câștigători norocoși, pe care i-a fost potrivit să-l facă, având în vedere perechile sale trecute cu tot, de la Taco Bell până la Toby Carvery.

Clienții s -au înscris pentru concurs Online, și apoi livrarea a plătit în prealabil pentru masa lor și l-au trimis pe Gilbey acasă. Când el (și mâncarea) a sosit, el a oferit fiecărui câștigător trei împerecheri diferite de vinuri și au putut să -și păstreze sticla preferată și să se bucure de masa lor.

Această promoție a fost un efort bine programat, având în vedere Reinvestire strategică Pe piața din Marea Britanie, ajutându -i să crească loialitatea clienților și să se extindă la noi audiențe.

Piesa: Marketingul influencer și eforturile de implicare a clienților sunt prea des încadrate ca idei opuse (adică, dacă găzduiți o călătorie de marcă influencer, riscați să vă înstrăinați clienții de zi cu zi). Deliveroo a găsit o modalitate inteligentă de a se căsători cu cei doi în schimb. Când planificați următoarea campanie de influencer, gândiți -vă în afara limitelor activărilor tipice și găsiți modalități de a angaja ambii influenți şi clienți.

PGA Tour: The Creator Classic Returns

PGA este organizatorul de excursii profesionale de golf în America de Nord. În ajunul faimosului lor tur, Campionatul de jucători, PGA a readus un favorit al fanilor - Creatorul Classic.

Cu o zi înainte de legendele de golf, precum Rory McIlroy, au pășit pe canalul, creatori de conținut precum Nick „Fat Perez” Stubbe, Gabby „Golf Girl” Degasperis și Tisha Alyn au avut șansa de a încerca cursul. Evenimentul cu opt găuri a fost difuzat pe YouTube, ESPN+, Peacock și PGA Tour Fast Channel. Creatorii au creat, de asemenea, conținut din perspectivele lor care au condus până la eveniment și după eveniment.

Când PGA a introdus primul Creator Classic în august anul trecut, fanii Creatorilor și al Golfului Profesional au fost încântați. Turneul ilustrează o nouă eră a golfului - una în care influențarii social media trebuie să ajungă la spectatori noi, iar aprobarea lor poate transforma adepții în fani de -a lungul vieții.

Succesul primului Creator Classic a determinat PGA să introducă o întreagă serie de creatori de-a lungul sezonului. În calitate de vicepreședinte senior al mărcii, Chris Wendell spune -o , „PGA Tour este concentrat intens pe furnizarea de conținut unic, premium și experiențe de genul acesta către fanbase -ul nostru divers și în creștere, toate amplificând vocile creatorilor noștri participanți.”

Piesa: Brandurile nu sunt străine să se întoarcă Evenimente IRL în implicare online. Dar ce să încerci și în alt mod? Luați conducerea PGA prin găzduirea evenimentelor conduse de creatori online și difuzându -le pe tradițional şi platforme sociale. Această abordare favorizează sinergia dintre spațiile digitale și din viața reală.

ce înseamnă 611

Estée Lauder: Introducerea consilierului global pentru somn

Brandul de piele de lux Estée Lauder are un cabinet de medicamente plin de produse cu un cult în urma. Ofertele lor clasice sunt capse în rutine de piele de creatori, influenți și chiar afișe de social media casual. Recent, compania a depus un efort concertat pentru a ajunge la audiențe mai tinere și mai diverse, cum ar fi Fanii NFL de sex feminin .

Pentru a sprijini extinderea audienței, Estée Lauder s -a aplecat pe parteneriate de influencer și creator. Recent, brandul a numit titlul de „Global Sleep Advisor” la Dr. Matthew Walker, renumit autor, profesor și creator. Walker se mândrește cu sute de mii de adepți fideli, este un invitat frecvent pe podcast -urile de sănătate pentru somn și are o bogată experiență în cercetarea somnului și inovația - făcându -i fața perfectă pentru ei Campanie avansată de reparații de noapte .

Campania servește conținut de „medutainment” sau educație medicală care este de asemenea distractivă. În postările campaniei, Walker se concentrează pe sfaturile de la Sfaturi de acasă pot implementa pentru a -și îmbunătăți calitatea somnului și sănătatea generală. Cu fundalul și experiența sa media, conducta de conținut se alimentează. Pe lângă emoția asupra socialului, campania s -a revărsat în mass -media tradițională.

ce înseamnă 234

Piesa: Campania lui Estée Lauder ilustrează modul în care gândirea în afara casetei poate ajuta campania dvs. de influență să obțină atenția potrivită. Un brand de frumusețe este de așteptat să se asocieze cu creatorii de frumusețe, modă sau stil de viață. Dar făcând echipă cu un partener așteptat, Estée Lauder a reușit să treacă. Această abordare este ceva mai multe mărci - în special cele din industriile reglementate - se pot impune.

Premiile Show Spotlight: Amelia Dimoldenburg a fost corespondentul oficial al covorului roșu Oscars

Amelia Dimoldenburg, creatoare și gazdă a seriei YouTube Data magazinului de pui , a fost numit corespondent oficial al covorului roșu pentru cea de -a 97 -a ceremonie de premiere a premiilor Oscars din acest an. Premiile, care sărbătoresc cele mai bune realizări de film în fiecare an, sunt cunoscute ca evenimentul final al sezonului.

Acesta nu a fost primul concert de găzduire a covoarelor roșii din Dimoldenburg, deoarece a intervenit și pentru a ocupa rolul în sezonul 96 de premii. Nici ea nu a fost prima creatoare de internet care a servit ca corespondent al covorului roșu - Emma Chamberlain a apărut faimos ca un corespondent special la Gala Met în numele revistei Vogue din 2021 (și de atunci s -a întors).

Ceea ce stabilește anul acesta și acest covor roșu a fost cât de bine stabilite relațiile lui Dimoldenburg au fost cu listele de la Hollywood A. Raportul gazdei ingenioase cu unele dintre cele mai cunoscute celebrități dovedește cât de mult s -a schimbat mass -media. Mulți dintre cei prezenți au apărut chiar în emisiunea lui Dimoldenburg (sau în curând, fără îndoială).

Cu doar câțiva ani în urmă, influențarii nu au fost nici măcar invitați la evenimente din lista A. Acum, apar în mod regulat pe covoare roșii și excursii de presă, participă la cele mai prestigioase evenimente și sunt oferite Acces jurnalistic la Casa Albă .

Piesa: Influenții sunt cifre legitime ale mass -media. Oprire completă. Ei joacă un rol critic în ecosistemul nostru media modern și ajută la democratizarea accesului la evenimente majore. Folosiți -l în avantajul dvs. trimițând un corespondent de social media pentru a acoperi un Eveniment cultural viitor , țesându -ți brandul în conversație.

Potențialul influencerului de marketing se extinde dincolo de lumea online

Acest lucru se încheie în această lună a PPR. Rămâneți la curent cu luna viitoare, unde ne vom concentra pe mărci de asistență medicală de conducere care deschid calea către industrii extrem de reglementate pe social. Între timp, amintiți -vă de aceste aspecte cheie:

Post Performance Raport Takeaways

Influenții ajută la crearea integrării perfecte online-offline. Brandurile care se aplecă în această sinergie consolidează implicarea și identitatea lor de marcă.
Brandurile și influenții trebuie să împărtășească valori pentru ca parteneriatele lor să pară autentice. Consumatorii trebuie să creadă că influențarii îți folosesc de fapt produsul și îți susțin misiunea.
Influenții joacă un rol de culme în PR și în eforturile tradiționale media - nu doar în sfera social media. Personalitățile de origine socială sunt acum esențiale pentru evenimentele majore.

Și dacă vedeți o postare socială sau o campanie care merită să fie evidențiată, etichetați -ne @sproutsocial și utilizați #PostPerformanceReport pentru a vă include ideea într -un articol viitor.

Imparte Cu Prietenii Tai: