Prezentare generală

Soțul meu a început recent fotografia ca un nou hobby. Unul dintre primele lucruri pe care le-a învățat ca începător este importanța focalizării, care este adesea asociată cu claritatea unei fotografii. Dar ceea ce a învățat el (și ceea ce am învățat eu, pe măsură ce entuziasmul său a bătut în conversațiile noastre de cină) este că este vorba despre mult mai mult decât atât. Focusul este ceea ce îmbunătățește un subiect sau obiect, făcându-l să iasă în evidență din împrejurimile sale. Bloggerul de fotografie John Watson spune că „focalizarea corectă poate crea o legătură emoțională cu privitorul”. Fondatorii VSCO, Joel Flory și Greg Lutze, știu câte ceva despre concentrare. Aplicația lor mobilă de editare foto s-a terminat 150 de milioane Descărcările Android și iPhone de la lansarea sa pentru prima dată în 2012. Și, deși concentrarea rămâne un fundament fundamental în fotografie, Flory și Lutze au învățat că este, de asemenea, parte integrantă a succesului unui brand.



Când cei doi bărbați au lansat prima dată VSCO în 2012, accentul aplicației pe creatori a ajutat-o ​​să se distingă de ceilalți de pe piață. VSCO (pe atunci VSCO Cam) a fost unic prin faptul că aplicația nu a inclus numărul de adepți și nici nu a permis comentarii la postări. Flory și Lutze cred că acest lucru îi încurajează pe creatori să încerce lucruri noi, să împărtășească lucrări în curs de desfășurare și să se îndrăgostească de procesul față de afirmarea valorilor de popularitate. Și, deși aplicația a evoluat în ultimii 8 ani, accentul principal al companiei rămâne același: oferirea creatorilor de instrumente, spații și conexiuni pentru a se exprima în mod autentic.



88 sens chinezesc

Analiza campaniei

Alegerea focalizării corecte continuă să beneficieze de VSCO, deoarece aplicația servește în prezent peste 2 milioane de abonați plătiți - creatori care apreciază instrumentele și experiențele oferite pe Feed, Discover și Studio pagini. Una dintre aceste experiențe, în special, a primit multă dragoste și atenție atât de la utilizatori, cât și de la mass-media: o colecție de fotografii intitulată #BlackJoyMatters , care prezintă lucrarea fotografilor și artiștilor negri.

Distinct de colecția existentă a aplicației #Melanin - care i-a ajutat pe creatorii negri să se conecteze și să câștige expunere încă din 2015 - # BlackJoyMatters face parte dintr-o nouă inițiativă condusă de directorul VSCO pentru comunicare pentru consumatori și produse, Shavone Charles, care își propune să evidențieze oamenii negri în momente de bucurie și fericire - un accent adesea neglijat în mass-media.

Într-o interviu recent cu blogul de stil și cultură feminină, HYPEBAE, spune Charles,

„Pentru oamenii de culoare din America, trauma ne-a furat întotdeauna titlul . Comunitățile negre au fost întotdeauna culturi care au prosperat în mijlocul luptei, au experimentat bucuria și au dominat prin expresia creativă - pur și simplu am neglijat să exprimăm din toată inima această față a monedei '.

Scopul ei pentru inițiativa #BlackJoyMatters este de a picta o imagine mai completă a experienței moderne a negrii. Traumele și tragedia pot face parte din aceasta, dar nu este totul. Acest lucru nu înseamnă că VSCO nu susține mișcarea #BlackLivesMatter. Dimpotrivă, la începutul lunii iunie, echipa socială a mărcii a oprit tot conținutul planificat și și-a dedicat platforma partajării resurselor și amplificării vocilor negre.



Dar în anunț oficial al inițiativei #BlackJoyMatters, Charles a precizat clar că „Oamenii negri nu merită doar să fie în viață - și noi merităm să fim fericiți”. Prezentarea campaniei a fost distribuită sub aplicația Jurnal secțiunea a dat startul seriei de vară și le permite utilizatorilor să știe la ce să țină cont în următoarele luni și cum să participe.

În primul rând, un simplu apel la acțiune: creați, capturați și împărtășiți interpretarea dvs. despre Black Joy pe rețelele sociale folosind #BlackJoyMatters. Imaginile trimise pot include videoclipuri, fotografii și / sau artă originală la prima persoană și vor fi prezentate pe canalele sociale ale VSCO și în noul #BlackJoyMatters al aplicației Descoperi carusel.

În plus față de imagini în sine, campania include și o strategie pentru amplificarea acestor povești de bucurie (și a vocilor creative negre din spatele lor) prin parteneriate de marcă și editoriale, inclusiv Refinery 29’s Necăjit și Fotografe negre.

  • Obiective: Scopul principal al campaniei #BlackJoyMatters pare să fie cu adevărat despre amplificarea vocilor negre și schimbarea narațiunii experienței negre moderne. Charles dorește să împuternicească creativii negri să își asume responsabilitatea de a-și împărtăși poveștile, permițându-le să se reprezinte pe ei înșiși și comunitățile lor într-o lumină cu care se pot mândri. Știind că 70% dintre consumatori spunem că este important ca mărcile să ia atitudine cu privire la problemele sociale și politice, continuând conversațiile din jurul mișcării BLM va atrage un public care împărtășește valorile companiei. Și prin adăugarea de conținut nou în aplicație, servește și ca o strategie pentru a spori adoptarea utilizatorilor și a atrage noi abonați.
  • Conexiune offline: Perspectiva din spatele acestei campanii - că avem nevoie de mai multe povești axate pe bucuria neagră - nu este doar o bănuială, este susținută de date. VSCO s-a asociat cu JUV Consulting, o companie de cercetare operată de Gen-Z, pentru a explora starea emoțională a tinerilor sociali chiar acum. 76% dintre respondenții la sondaj spun că văd în mod regulat sau adesea reprezentări vizuale ale violenței rasiale în fluxurile lor de pe rețelele de socializare și că le doare emoțional. Și aproape 90% dintre respondenții la sondajul negru sunt de acord că vor să vadă și să sărbătorească bucuria pe social media mai mult decât o fac acum. Aceste cifre prezintă nevoia foarte reală, tangibilă pentru munca pe care #BlackJoyMatters își propune să o angajeze.
  • Canalele cheie: Instagram, Twitter și propriul feed social VSCO sunt destinațiile de premieră pentru conținutul #BlackJoyMatters. Hashtag-ul a fost folosit de peste 10.000 de ori doar pe Instagram. După cum sa menționat mai devreme, puteți găsi aceste imagini navigând la Descoperi pagina aplicației și făcând clic pe caruselul Black Joy Matters. Dacă faceți clic pe imagini, vă veți conduce la profilurile creatorilor înșiși pentru a le explora și urmări. Se pare, de asemenea, că există o presiune semnificativă în spatele campaniei, cu acoperire de la mai multe mijloace de presă de profil înalt, inclusiv Forbes, Teen Vogue, Essence și Paper Magazine.

Concluzii

În timp ce încă mai sunt doar câteva luni, anticipez laude mari pentru campania #BlackJoyMatters de la VSCO pentru modul în care avansează conversația în jurul mișcării Black Lives Matter într-un mod pe care puține mărci îl au. Ca să nu mai vorbim de integrarea perfectă a produsului lor și de un mesaj care se simte izbitor de autentic și răcoritor.

288 numărul îngerului
    1. Creați o conexiune emoțională menținând concentrarea asupra subiectului. La fel ca în fotografie, acest lucru atrage atenția. Trebuie să ne gândim mai mult la oameni și mai puțin la marketing, pentru a ne perfecționa nuanțele unui mesaj sau a unei mișcări. Și începe prin a te pune în pielea publicului și a-ți pune întrebări despre ceea ce ar putea gândi, simți sau avea nevoie. În calitate de femei negre, experiențele trăite de Charles și de managerul social media VSCO, Ashley Robinson, au fost în măsură să ofere această perspectivă crucială (încă un motiv important pentru reprezentarea diversă în organizația dvs.). Dar ai putea folosi și instrumente precum sondaje și ascultare socială.
    2. Luați în considerare nu doar ce sau care te concentrezi asupra, dar și când . Unele dintre cele mai frumoase imagini capturate vreodată s-au datorat în mare parte datorită sincronizării lor. Același lucru se poate spune despre campaniile grozave. Nu doar că VSCO știa pe ce să se concentreze pentru #BlackJoyMatters, ci știau și când. Din fericire, mișcarea BLM are o mulțime de impuls în acest moment și asta, asociat cu execuția concentrată a VSCO, a însemnat mai multă atenție și mai multă atenție asupra conținutului campaniei.
    3. Nu faceți doar ecou unui mesaj - adăugați-l. Răspunsurile corporative la lista în creștere a crimelor din comunitatea neagră au fost extrem de criticate. În timp ce mulți au fost jigniți de lipsa acțiunii corespunzătoare a unei companii, alții s-au săturat de mesajele de susținere de scurtă durată care au aglomerat fluxurile de știri în urmă cu doar câteva luni. Tăcerea familiară cu privire la aceste aspecte este poate chiar mai asurzitoare decât atunci când am așteptat pentru prima dată cu răsuflarea tăiată ca mărcile să ia atitudine. Deci, cum mențineți această conversație? Tu faci ceea ce a făcut VSCO ... asculți . Rămâneți conectat la canalele potrivite pentru a auzi de la persoanele potrivite. Apoi, evoluați-vă mesageria și / sau oferirea pentru a avea tendința de a evolua nevoile publicului dvs.
    4. Amintiți-vă că publicul dvs. este format din oameni reali. În fiecare interviu despre campanie, Charles menționează cât de important este să spui aceste povești pentru a picta o imagine mai completă a experienței Negre. Este prea ușor pentru noi să ne lăsăm cuprinși de arhetipuri, stereotipuri și persoane. „Consumatorii” sunt oameni, cu un set complex de emoții, trăsături de personalitate și experiențe. Cel mai adesea, povestea completă a oricărui subiect dat nu a fost încă împărtășită. Găsiți acele povești pe jumătate spuse și fiți marca care le scoate la lumină.

Imparte Cu Prietenii Tai: