În zilele noastre, toată lumea este editor. Mărci, consumatori, companii și agenții creează conținut digital la o viteză care depășește cu mult capacitatea noastră de a consuma aceste mesaje.



Unii editori încearcă să rezolve această problemă strict cu creativitate. Deși creativitatea este o componentă a conținutului performant, nu este singurul factor care trebuie luat în considerare. Un alt mod de a câștiga atenția în fluxurile sociale zgomotoase este prin a fi extrem de relevant. Pentru a ieși în evidență, este important ca postările să ajungă la segmentele potrivite ale unui public destinat. Acesta este motivul pentru care direcționarea către public a devenit o componentă necesară a succesului publicarea pe rețelele sociale .



Pentru conținut plătit, Facebook, Twitter și LinkedIn oferă capacități de direcționare solide care permit editorilor să își definească acoperirea printr-o serie de categorii demografice, de tip de utilizator și de categorii de interese. Cu toate acestea, direcționarea către rețelele sociale poate fi utilizată strategic dincolo de publicitatea socială plătită.

Majoritatea rețelelor sociale permit editorilor să aplice un nivel de direcționare sau vizibilitate personalizată pentru postările organice. Setarea vizibilității personalizate prin intermediul criteriilor de direcționare disponibile ale HASHTAGS poate crește ratele de implicare și poate oferi o experiență mai relevantă pentru cititorul dvs.

Aflați cum Sprout vă poate ajuta să ajungeți la un anumit segment al publicului. Faceți clic pe oricare dintre linkurile de mai jos pentru a accesa platforma pe care doriți să o explorați:

Accesarea direcționării către public din Sprout Compose

Instrumentele de publicare ale Sprout facilitează acest lucru programează, coadă și postează mesaje la mai multe rețele simultan și valorificați opțiunile unice de direcționare către rețelele sociale pentru fiecare rețea individuală - toate dintr-o singură fereastră intuitivă Compune.

100 de îngeri cu dragoste

Acest lucru este extrem de puternic. Compose nu numai că vă centralizează eforturile de publicare pe rețelele sociale, economisind timp și asigurând o voce consecventă între rețele, dar puteți transmite și cele mai relevante mesaje segmentelor vizate ale comunităților dvs.



Pentru a accesa opțiunile de direcționare către public, faceți clic pe pictograma de direcționare din colțul din stânga jos al ferestrei Compuneți. Meniul se completează numai cu rețelele care corespund profilurilor pe care doriți să le publicați.

încolțiți fereastra de compunere socială cu direcționare

Capacitățile de direcționare către public ale Sprout sunt disponibile pentru noi Profesional și avansat utilizatori serioși în ceea ce privește direcționarea. Dacă publicarea mesajelor vizate face parte din strategia dvs. de publicare pe rețelele sociale, indiferent de mărimea echipei dvs. sau de publicul pe care încercați să-l atingeți, Sprout vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele.

Direcționarea către publicul Facebook: vizați postarea dvs.

Feedul de știri Facebook a devenit un spațiu aglomerat. Cu schimbarea mereu Algoritmul Facebook , asigurarea unei acoperiri sănătoase se poate simți ca o luptă constantă. Prin direcționarea organică a postărilor pe pagina Facebook, editorii inteligenți au găsit noi modalități de a-și optimiza acoperirea organică. Spre deosebire de limitarea audienței postării dvs. Facebook (detaliat mai jos), direcționarea organică pe Facebook afectează doar ceea ce vede un utilizator în fluxul de știri. Cu alte cuvinte, indiferent dacă un utilizator se potrivește criteriilor de direcționare, postarea va fi în continuare vizibilă prin căutarea pe Facebook și în timp ce vă vizitează pagina în mod direct.



Din Sprout, direcționarea organică pe Facebook poate fi aplicată postărilor pe pagină pe baza următoarelor criterii:

  • Interese
  • Gen
  • Statutul relatiei
  • Statutul educațional
  • Vârstă
  • Locație
  • Limba
fereastră de compunere germinare care prezintă opțiuni de direcționare

Următoarele sunt câteva exemple de strategii organice potențiale de direcționare pe Facebook:

  • O companie de divertisment folosește o combinație de interese, vârstă și sex pentru a direcționa fiecare dintre articolele sale către un segment al cititorilor săi care este cel mai probabil să interacționeze cu conținutul.
  • Un serviciu de livrare a alimentelor folosește locația și starea educațională pentru a partaja coduri promoționale cu studenții actuali din regiunile vizate.
  • Un lanț global de ospitalitate vizează posturile tematice pentru luna de miere către noii căsătoriți în curând, utilizând o combinație de criterii de locație, vârstă, sex și stare de relație.
  • O publicație națională orientată către pensionari folosește vârsta, locația și interesele pentru a direcționa conținutul acesteia către cei mai relevanți cititori.

Utilizând direcționarea organică pe Facebook, oferiți unei părți din publicul dvs. conținut care rezonează cu acestea. Prin urmare, este mai probabil ca acești utilizatori să se angajeze. Odată ce un utilizator se implică în conținutul dvs., prietenii Facebook ai utilizatorului au ocazia să vă vadă postarea, chiar dacă nu le place pagina dvs. sau nu se încadrează într-un public specificat. Acesta este modul în care direcționarea organică a postărilor pe pagina Facebook poate avea un efect catalitic asupra acoperirii organice a postării.

Direcționarea către publicul Facebook: limitați publicul postării dvs.

Deși plasarea banilor promoționali în spatele postărilor de pe Facebook și direcționarea publicului în funcție de tipul de utilizator sau de criteriile bazate pe interese poate fi eficientă, există încă o posibilitate de subiectivitate. În plus, plasarea plăților în spatele fiecărei postări sociale nu este o strategie durabilă sau eficientă.

230 număr înger

În acest scop, limitarea audienței postării dvs. prin intermediul instrumentelor de direcționare a publicului pe Facebook Sprout vă permite să luați două dintre cele mai clare atribute de public - limbă și locație - și să le utilizați pentru a vă asigura că nu pierdeți impresii pentru fanii care ar găsi conținutul dvs. irelevant.

De la Sprout, puteți limita audiența postării dvs. Facebook în funcție de țară.

Atunci când selectați țara, puteți începe să tastați numele țintei dorite, iar căutarea inteligentă a Sprout va rafina opțiunile din meniul derulant, facilitând găsirea a ceea ce aveți nevoie.

direcționarea țării germinate la completarea automată

Următoarele sunt câteva scenarii în care puteți aplica direcționarea în funcție de limbă și locație:

  • Postarea de conținut regional, cum ar fi promoții sau evenimente specifice locației
  • A / B testează popularitatea unui produs în locații specifice
  • Publicarea postărilor traduse în subseturi vizate ale unui public global

Rețineți că limitarea audienței unei postări în funcție de limbă și locație se aplică vizibilității postării toate de Facebook. Aceasta înseamnă că un fan Facebook care se încadrează în segmentul vizat va putea vizualiza această postare în fluxul de știri, prin Căutarea Facebook și în timp ce vă vizitează pagina în mod direct.

Direcționarea către publicul LinkedIn

LinkedIn a parcurs un drum lung de la a fi un depozit de CV-uri digitale. Astăzi, LinkedIn reprezintă o comunitate înfloritoare de profesioniști care doresc să facă legături mai profunde cu colegii lor; servește, de asemenea, ca o platformă de publicare robustă, cu cantități mari de conținut.

Pe măsură ce comunitatea generală LinkedIn a crescut - acum, peste 364 de milioane de membri în 200 de țări - a devenit din ce în ce mai important să vă asigurați că conținutul dvs. ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit . Publicarea actualizărilor vizate este un mod eficient de a comunica cu urmăritorii dvs. LinkedIn într-un mod mai relevant și personal.

Din Sprout, direcționarea LinkedIn poate fi aplicată postărilor pe baza următoarelor criterii:

  • Marimea companiei
  • Industrii
  • Funcţie
  • Vechime in munca
  • Continente
  • Țări
  • Stat / provincie
  • Orase
  • local
Opțiuni Sprout pentru direcționarea LinkedIn

Aplicarea direcționării către public utilizând criteriile prezentate mai sus vă va permite să vă segmentați urmăritorii LinkedIn și să livrați conținut care este adaptat în mod specific subgrupurilor din baza dvs. generală de adepți. De exemplu:

  • Utilizați direcționarea în funcție de vechime sau funcție pentru a partaja o postare cu candidații relevanți.
  • Distribuiți știri sau informații despre companii specifice la nivel regional despre evenimente din industria locală, utilizând geografie și direcționare în funcție de industrie.

Bonus: ajungeți la un public vizat prin avocați

Nu există nicio îndoială că valorificarea direcționării către public este o modalitate eficientă de a vă rafina strategia de publicare pe rețelele sociale.

Acestea fiind spuse, cu siguranță nu este singura modalitate de a vă asigura că mesajele dvs. ajung în mod organic la publicul potrivit. O lucrare atent realizată program de advocacy pentru angajați vă permite să accesați o comunitate vizată unică și puternică: angajații dvs. și rețelele lor de încredere. Similar cu direcționarea către public, advocacy-ul angajaților reprezintă o altă strategie pentru a ajunge la un public foarte relevant și, atunci când este executat eficient, poate avea un impact semnificativ asupra răspândirii generale a conținutului mărcii dvs.

îngerul numărul 219

Sunteți gata să vă îmbunătățiți direcționarea către conținut?

Testați modul în care direcționarea pe rețelele sociale poate spori acoperirea conținutului dvs. cu un încercare gratuită a HASHTAGS .

Imparte Cu Prietenii Tai: