Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cum funcționează algoritmul Facebook și modalități de a-l depăși
Algoritmul Facebook se simte adesea ca un mister, nu-i așa?
Și, ca rezultat, mărcile sunt pe bună dreptate îngrijorate de prezența lor pe platformă.
Chiar dacă nu v-a fost afectat de schimbările recente ale algoritmului, probabil ați auzit povești de groază ale mărcilor care le urmăresc acoperire organică faceți o scufundare în nas.
Dar modificările algoritmului Facebook nu indică neapărat probleme pentru mărci.
De fapt, nu de la distanță. In conformitate cu Indicele HASHTAGS 2019 , Facebook este în continuare platforma numărul unu pentru marketing și consumatori.
Recent Statistici Facebook Rețineți, de asemenea, că platforma produce unul dintre cele mai bune ROI pentru marketing atunci când vine vorba de reclame sociale. Având în vedere că clienții dvs. sunt deja pe Facebook, există toate motivele pentru care să fiți și voi acolo.
Realitatea? Supraviețuirea noului algoritm Facebook înseamnă modificarea strategiei de conținut pentru a vă consolida acoperirea organică.
Cum funcționează algoritmul Facebook în aceste zile?
Algoritmul Facebook controlează ordonarea și prezentarea postărilor, astfel încât utilizatorii să vadă ce este cel mai relevant pentru ei.
În loc să publice conținut cronologic, postările și anunțurile sunt prezentate pe baza a ceea ce Facebook consideră relevant pentru dvs., utilizatorul.
Văd în continuare 1010
De fiecare dată când se schimbă metodologia Facebook, specialiștii în marketing tind să intre în panică.
Cea mai semnificativă schimbare a avut loc la începutul anului 2018, când A anunțat Facebook împingerea sa împotriva conținutului de marcă, care a lăsat multe companii să transpire. Într-un moment de transparență din partea lui Mark Zuckerberg însuși, Facebook a arătat, în mod aparent, mănușa împotriva marketerilor și a mărcilor în general.
Unul dintre principalele noastre domenii de concentrare pentru 2018 este să ne asigurăm că timpul pe care îl petrecem cu toții pe Facebook este timpul bine petrecut. Am construit ...
Postat de Mark Zuckerberg pe Joi, 11 ianuarie 2018
Actualizarea din 2018 a algoritmului Facebook a fost concepută pentru a centra conținutul în jurul prietenilor și membrilor familiei, mai degrabă decât să acorde prioritate spamului de la companii. Acest lucru a pus companiile și mărcile legitime într-o legătură, întrucât au trebuit să își adapteze Strategii de marketing pe Facebook în consecinţă.
Algoritmul Facebook 2019 modificări și repere
Avansăm până în prezent și algoritmul Facebook este încă în evoluție. Mai jos este un instantaneu rapid al unora dintre modificările făcute de Facebook în 2019.
„De ce văd această postare?” Actualizați
De la Martie 2019 , Facebook oferă acum context de ce utilizatorii văd anumite postări organice și reclame. Acest lucru semnalează în continuare necesitatea ca mărcile să se perfecționeze în direcționarea către public și să încurajeze interacțiunile din partea adepților.
Lupta în curs de desfășurare împotriva dezinformării
Lupta Facebook împotriva „știrilor false” și a conținutului înșelător este bine documentată. În Aprilie 2019 , Facebook a elaborat eforturile sale manuale de a verifica conținutul pentru a combate dezinformarea.
Este posibil ca acest lucru să nu aibă un impact direct asupra mărcilor, dar subliniază importanța încrederii și transparenței pe platformă. Orice lucru perceput ca fiind inutil de controversat sau spammy ar putea câștiga rapid o grevă, ca să spunem așa.
Sondaje pentru a face fluxurile mai personale
Personalizarea și conținutul relevant rămân o prioritate majoră a algoritmului Facebook. În Mai 2019 , Facebook a anunțat utilizarea pe scară largă a sondajelor pentru a colecta feedback de la utilizatori pentru a se asigura că aceștia văd conținut relevant.
În ceea ce privește modul în care au fost potențial afectate paginile de afaceri, iată ce a avut de spus Facebook:
„Aceste modificări nu sunt menite să arate mai mult sau mai puțin de la Pages sau prieteni. Mai degrabă, link-urile de pagină care sunt afișate către oameni vor fi cele pe care le consideră că merită timpul lor - iar postările de prieteni vor fi de la prieteni pe care oamenii vor să audă de la cei mai mulți. ”
Rezolvarea acestor eforturi constă în faptul că „aprecierile”, comentariile, reacțiile și orice altă formă de implicare sunt o monedă valoroasă pentru mărcile care doresc să fie văzute ca relevante pentru adepții lor.
O notă despre reacțiile Facebook: sunt un model de implicare care afectează, de asemenea, algoritmul în ceea ce vede un utilizator în fluxul său. Dar pentru specialiștii în marketing, acest lucru înseamnă că reacțiile sunt pur și simplu un alt mod de a interacționa cu clienții. Aceste pictograme sunt un centru de informații utile și permit specialiștilor în marketing să vadă cum „se simt” clienții despre postări. Facebook oferă companiilor de astăzi acces la o imagine mai clară a ceea ce le place și le place clienților lor. Reacțiile negative ajută, de asemenea, mărcile să își protejeze reputația și să depășească problemele consumatorilor. Cu reacții, mărcile își pot rafina mesajele și se pot adapta pentru a evoca emoțiile pe care le doresc cel mai mult să le vadă.
9 strategii pentru adaptarea (și depășirea) algoritmului Facebook
Aceste schimbări în curs indică modul în care algoritmul Facebook forțează brandurile să se rostogolească cu pumnii și să se adapteze.
Acest lucru ar putea fi descurajant, dar nu ar trebui să diminueze importanța Facebook pentru eforturile dvs. sociale.
Ca parte a obiectivului noului algoritm de a genera interacțiuni mai autentice, se așteaptă ca mărcile să promoveze conținut de calitate care să conducă la interacțiuni și distribuiri reale.
Totuși, cum o faci? Mai jos sunt nouă strategii acționabile pentru a vă menține marca în grațiile bune ale algoritmului Facebook.
1. Cronometrează-ți perfecțiunea pe Facebook
Algoritmul Facebook prioritizează postările care primesc implicare, motiv pentru care sincronizarea postărilor dvs. este atât de importantă.
Pentru a maximiza implicarea, mărcile ar trebui să se străduiască să rămână la un calendar de conținut care atinge cele mai bune momente pentru a posta pe social media .
Deși astfel de date nu sunt elemente esențiale și finale, atunci când sunt publicate, ele fac lumină atunci când publicul este de obicei cel mai activ. Orice ai putea face pentru a-ți spori șansele de a fi văzut de mai mulți adepți este un plus, la urma urmei.
Și apropo, Sprout vă permite să vă programați postările pe Facebook în funcție de momentul în care este mai probabil să câștige cel mai mult angajament. Acest lucru are ca rezultat o ghicire mai redusă a „momentului” postării dvs., încurajând totodată acele interacțiuni atât de importante.
Preia controlul asupra algoritmului Facebook astăzi
Dacă îți place ceea ce ai citit despre găsirea celor mai bune momente pentru a posta pe Facebook, implementarea acestei strategii este la doar câteva clicuri distanță.
Tehnologia ViralPost patentată de Sprout este un ghișeu unic pentru maximizarea implicării, indiferent de modificările algoritmului.
Vedeți-l în acțiune începând o încercare gratuită sau solicitând o demonstrație personalizată .
2. Faceți din videoclip o piatră de temelie a strategiei dvs. de conținut
Ați mai auzit-o de un milion de ori înainte și o vom spune din nou: este acum sau niciodată ca specialiștii în marketing să urce în bandă video.
Nu ne luați totuși de la noi.
Facebook însuși a remarcat acest lucru conținutul video stimulează implicarea mai mare și interacțiunile de la utilizatori în comparație cu orice alt tip de conținut de pe platformă. Între timp, un recent actualizare clasament video conduce mai departe acasă cât de important este videoclipul nativ pe Facebook.
Perfect pentru a începe conversații și pentru a păstra ochii fanilor lipiți de pagină, marketerii de toate formele și dimensiunile se pot încorpora video pe Facebook . Nici nu este necesar să creați conținut comercial cu buget mare.
De exemplu, verificați cum Sharpie scufundă dublu conținutul video generat de utilizator pentru Instagram pe pagina sa de Facebook. Aceste piese scurte, dar dulci, dovedesc că există putere în videoclipuri dincolo de producțiile aprofundate.
sens biblic al 25
Ordinar devine extraordinar cu un Sharpie Metallic în mână .: @ janeli.co (Instagram)
Postat de Sharpie luni, 29 aprilie 2019
De asemenea, platforma îi îndeamnă pe creatori să se îmbrățișeze Facebook Live pentru a crea conținut convingător, în timp real, pentru publicul lor. Faptul că videoclipurile live produc notificări care fac ping fanilor și adepților dvs. este un bonus suplimentar pentru a vă ajuta și videoclipurile să iasă în evidență.
Fie că este vorba de un vlog off-the-manșetă sau de un tutorial de instrucțiuni ca acesta de la Fender, videoclipul live reprezintă un mediu puternic pentru mărci astăzi.
Fender Play LIVE: Learn Blues, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Faceți clic aici pentru a începe încercarea gratuită acum: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEv The Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjW The Making of Jimmy Page's Mirror & Dragon Telecaster Models: http://bit.ly/2I7mhYU
Postat de Aripă miercuri, 29 mai 2019
De asemenea, luați în considerare videoclipuri simple, în buclă, care pot face truc. Warby Parker postează frecvent videoclipuri de dimensiuni mușcate, care pot fi create în câteva secunde, dar reușesc totuși să câștige angajament.
Îți amintești acestea? S-ar putea să recunoașteți Tate din colecția #PupilsProject de anul trecut - cadrele au fost atât de populare încât am decis să proiectăm o colecție întreagă cu construcția sa stratificată. Lansăm noile stiluri mâine, dar astăzi vă oferim acces timpuriu la magazinul Tate înainte ca oricine altcineva: https://warby.me/2LV18pV
Postat de Warby Parker luni, 20 mai 2019
În acest caz, nu este vorba despre depășirea algoritmului Facebook, ci de a oferi platformei exact ceea ce dorește. Facebook recompensează acoperirea organică a postărilor care stimulează discuțiile și atrag atenția utilizatorilor, la urma urmei.
1212 însemnând în dragoste
Cu atât de multe opțiuni disponibile și Facebook căutând în mod explicit mai mult conținut vizual, crearea mai multor videoclipuri este o nebunie.
3. Conduceți discuții înainte de a renunța la linkuri
Ca parte a celei mai recente actualizări a algoritmului Facebook, platforma îi pedepsește pe marketeri percepuți ca încercând să jocă sistemul, ca să spunem așa.
De exemplu, Facebook a renunțat explicit la postările considerate ca fiind momeală de logodnă . În timp ce postările care cereau direct comentarii, etichete sau aprecieri erau odată obișnuite, Facebook recunoaște modul în care aceste postări servesc adesea ca spam.
Deși s-ar putea să existe încă un moment și un loc pentru aceste tipuri de postări, mărcile ar trebui să se străduiască să înceapă conversații cu clienții fără a fi nerușinați în legătură cu aceasta. Facebook vrea noi să creăm conținut care să stimuleze discuțiile, cu condiția să găsim modalități creative de a realiza acest lucru.
De exemplu, puteți să vă interogați publicul, permițându-i să conducă calea în ceea ce privește discuțiile. Această postare jucăușă bazată pe întrebări de la Loot Crate a obținut multă dragoste sub formă de comentarii și distribuiri:
Yondu cu WIN! ️ (Via: Tumblr) Cine este cel mai amuzant personaj din MCU? Aflați mai multe despre Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
Postat de Loot Crate pe Luni, 27 mai 2019
De fapt, abordarea întrebărilor la orice post este un mod inteligent de a încuraja comentariile fără a fi nevoie să le cerșim. Verificați modul în care Milk Makeup folosește o întrebare simplă într-una din postările sale ca un fel de îndemn:
Ștergând toate deciziile noastre de weekend, cum ar fi Ce probleme ai în acest weekend? Vrem să auzim
Postat de Machiaj de lapte pe Sâmbătă, 30 martie 2019
De asemenea, mărcile ar trebui să încerce să posteze conținut care merită dezbătut atunci când este cazul. Conținutul controversat poate face exact asta, deși mărcile ar trebui să meargă ușor pentru a nu risca să ofenseze sau să înstrăineze publicul (gândiți-vă: conținut încărcat politic sau „șocat”).
LA studiu recent din HASHTAGS a constatat că, dacă publicul dvs. nu este de acord cu poziția dvs. cu privire la problemele sociale și politice, va fi mai puțin probabil să cumpere de la dvs. sau să recomande marca dvs. altora.
Luați în considerare mărci precum Delish, care postează în mod regulat rețete și articole care să conducă la moda, care generează o mulțime de discuții și partajează, fără a zdrobi pene. Aceste tipuri de postări off-the-wall sunt perfecte pentru a obține un răspuns din partea adepților.
Cu cât ești mai capabil să îi faci pe oameni să vorbească, cu atât este mai probabil ca algoritmul Facebook să prezinte conținutul tău organic.
4. Încurajați angajații și susținătorii mărcii să vă împingă conținutul
Cheia pentru depășirea algoritmului Facebook a fost sub nasul tău din ziua în care ai început să faci marketing pe platformă. Cu toate acestea, atât de multe mărci trec cu vederea - angajații dumneavoastră.
Pledoaria angajaților nu a fost niciodată mai relevantă decât este astăzi. De cand Facebook acordă prioritate conținutului de la prieteni și familie în cadrul întreprinderilor, acesta este momentul perfect pentru a începe programul dvs. de susținere a angajaților sau pentru a-l revizui dacă aveți deja unul.
Acoperirea paginii dvs. de Facebook este deja oarecum limitată de numărul de fani / adepți pe care îi aveți. Și când abordați aceste noi modificări ale algoritmului, numărul de persoane care vă văd conținutul va fi redus și mai mult.
611 înțeles înger
Încurajarea echipei dvs. să vă împărtășească conținutul cu rețelele lor de pe Facebook vă amplifică instantaneu acoperirea. Nu numai asta, dar din moment ce postările vin de la prieteni și familie în loc de marca dvs., oamenii vor fi de 16 ori mai predispuși să o citească.
Chiar dacă marca dvs. are în mod semnificativ mai mulți adepți decât angajații dvs., atunci când considerați că sunt mai mulți dintre aceștia și au un angajament mai mare, este ușor să vedeți valoarea.
Provocarea constă în a determina angajații să vă împărtășească conținutul. De multe ori, nu este suficient doar trimiterea unui e-mail prin care se cere oamenilor să partajeze un articol de la compania dvs. Este nevoie de prea mult timp și efort pentru a merge la Facebook, a scrie un mesaj și a-l partaja. În plus, unii angajați vor uita să partajeze și nu vor mai verifica e-mailul.
De aceea a avea un platforma de advocacy a angajaților ca Bambu vine la îndemână.
Bambu fabrica este foarte ușor de creat conținut pentru angajații dvs. de a-l distribui pe pagina personală de Facebook. Puteți oferi informații de fundal cu privire la conținutul conținutului și puteți oferi mesaje sugerate pentru a le include în postarea lor.
În plus, de fiecare dată când angajații se conectează, vor vedea un flux de conținut recomandat de partajat, care le permite să posteze pe cont propriu.
Doriți să aflați mai multe despre cum să utilizați algoritmul Facebook pentru a consolida implicarea de marcă și promovarea angajaților? Înregistrați-vă pentru webinar gratuit aici .
5. Prioritizați fotografiile și etichetele față de linkurile externe
Înțelepciunea convențională ne spune că Facebook preferă mărcile să păstreze conținut al lor platformă versus conectarea exclusivă în afara site-ului.
De fapt, practica Facebook de a sublinia linkurile și preferând propriul conținut nativ nu este un secret, mai ales în cazul videoclipurilor.
Sigur, nu veți dispărea complet din feed-urile adepților dvs. postând linkuri. Acestea fiind spuse, păstrați-vă hrana proaspătă cu diferite tipuri de conținut. Sablarea legăturii externe după legătura externă nu este doar o formă slabă din perspectiva marketingului, dar, de asemenea, nu vă va face niciun favor cu cel mai recent algoritm Facebook.
De exemplu, conținutul vizual merge mână în mână cu Cele mai bune practici Facebook obținând cu 87% mai mult angajament. De aceea, fiecare postare ar trebui să fie însoțită de un fel de imagine vizuală, fie că este vorba de o infografică, .gif sau de o altă imagine care atrage atenția.
„Tale of the tape” de #RedbubbleArtist jamesbernabe Care a fost primul album muzical pe care l-ați cumpărat vreodată？ Găsiți ilustrația colorată la rdbl.co/2M9evmo️
Postat de Redbubble pe Miercuri, 29 mai 2019
De asemenea, aveți opțiunea de a vă îmbunătăți descrierile prin hashtag-uri sau de a striga o altă pagină, ambele putându-vă extinde acoperirea și mai mult.
Din nou, jocul dvs. final este de a încuraja implicarea. Linkurile singure nu țipă exact „uită-te la mine”, nu-i așa?
6. Faceți fiecare postare unică pentru Facebook
Deoarece se așteaptă ca mărcile să posteze în mod constant pe Facebook zi de zi, este obișnuit ca întreprinderile să rămână fără propriul conținut pentru promovare.
Acest lucru duce în cele din urmă la mărcile care se repetă postând aceleași piese de mai multe ori sau nu obține suficient kilometraj din conținutul lor, postând o singură dată.
Soluția?
Pentru început, luați în considerare elaborarea de descrieri unice pentru postările dvs., pentru a le reintroduce adepților dvs. fără a deveni repetitive. În cazul în care ați fi putut utiliza o ofertă pentru prima dată, puteți schimba lucrurile cu o etichetă sau puteți pune întrebări a doua sau a treia oară.
O altă strategie pentru reintroducerea pieselor mai vechi în feed-ul dvs. fără să vă repetați este redistribuirea conținutului.
Există tone de Instrumente Facebook acolo, care vă poate ajuta să vă transformați piesele în ceva total nou în cel mai scurt timp.
De exemplu, puteți transforma un citat dintr-un articol într-un grafic personalizat folosind Canva sau Adobe Spark . Puteți, de asemenea, să refaceți o postare de blog într-un videoclip folosind Lumen5 sau Animoto .
Oh, și cu programare socială prin Sprout, puteți crea un calendar de conținut personalizat care vă ajută să țineți evidența tipurilor de conținut pe care le postați și pe Facebook.
numere de înger 1255
7. Porniți conversații în grupurile Facebook
Scăderea raportată a acoperirii paginii de Facebook, unele surse citând acoperirea organică doar 2% în 2018, este, fără îndoială, cea mai mare lovitură a algoritmului pentru marketeri.
Asta înseamnă că ar trebui să renunți în totalitate la pagina de Facebook a mărcii tale?
Absolut nu, dar explică de ce mulți comercianți migrează către Grupuri Facebook in schimb. În calitate de fani și adepți, în esență, „optează” pentru un grup și se angajează la discuții în cadrul acestuia atunci când se alătură. Într-un anumit sens, clienții care se alătură grupului dvs. sunt, probabil, cei mai susceptibili de a interacționa cu conținutul mărcii dvs.
Pentru specialiștii în marketing care se concentrează pe rezolvarea problemelor și educarea comunităților, grupurile ar putea fi mai potrivite pentru punctele tale forte, decât să înceapă o pagină de la zero.
8. Reduceți direcționarea către public
Frumusețea Facebook este abilitatea de a ajunge la publicul tău.
Dacă aveți un public larg răspândit, luați în considerare restrângerea publicului în funcție de interese sau geografie. Facebook ( și Sprout ) vă oferă opțiunea de a seta aceste preferințe și restricții per postare. Deși acest lucru vă poate restrânge inițial acoperirea, aceasta vă poate spori implicarea. Gândiți-vă la aceasta ca la reglarea fină a relevanței pentru anumiți fani.
Un bun caz de utilizare este dacă sunteți o companie națională care găzduiește evenimente în mai multe orașe. Celor din Cincinnati s-ar putea să nu le pese că organizezi un eveniment la Miami.
Restricționarea publicului exclusiv pentru fanii din Cincinnati înseamnă că trimiteți postarea numai acelor persoane care ar participa efectiv. Acest lucru crește probabilitatea unei implicări mai mari pentru aceste postări.
9. Investiți în promoție plătită pe Facebook
Deși mărcile ar trebui să se concentreze cu siguranță pe îmbunătățirea acoperirii lor organice, nu se poate nega puterea anunțurilor de pe Facebook.
Veștile bune?
Datele ne arată că reclamele de pe Facebook produc un ROI covârșitor de pozitiv cu 93% dintre comercianți deja la bord. Direcționarea laser combinată cu atât de multe opțiuni creative, anunțurile Facebook oferă libertății comercianților, spre deosebire de orice altă platformă publicitară.
Scăpând dublu câteva dintre sfaturile de mai sus, puteți crea un anunț video care să atragă atenția adepților dvs.
Desigur, există și colecții și reclame carusel pe care notele de pe Facebook se comportă extrem de bine și se laudă cu un CPC scăzut.
Îmbinarea eforturilor organice cu anunțurile de pe Facebook vă poate oferi cele mai bune din ambele lumi. Scrierea a fost pe perete pentru ca mărcile să îmbrățișeze Facebook ca Platforma „plătește pentru a juca” , deci experimentarea cu reclame acum este o idee solidă pe termen lung.
Dacă sunteți complet nou în ceea ce privește promoția plătită pe Facebook, puteți afla mai multe din ghidul nostru pentru a veni cu un Strategia de publicitate Facebook . Funcții precum raportul de performanță plătit al Sprout pot defalca campaniile dvs. plătite și organice pentru a vă determina mai bine rentabilitatea investiției.
Și cu aceasta, ne încheiem lista!
Ce părere aveți despre noul algoritm Facebook?
Ne place sau nu, algoritmul Facebook în continuă schimbare impune mărcilor să își regândească strategiile de conținut.
Acest lucru sună adevărat acum și probabil va suna adevărat luni în jos. Adaptarea la acest tip de schimbări este natura marketingului social în ansamblu.
Și comercianții care rămân în linie cu Cele mai bune practici Facebook sunt mai susceptibile de a fi recompensate cu acoperire.
Fii sincer, totuși: ce părere ai despre cele mai recente modificări ale algoritmului Facebook? Confuz? Sperant? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!
Imparte Cu Prietenii Tai:
