Indiferent de dimensiunea companiei în care vă aflați sau dacă sunteți doar o echipă formată dintr-o singură echipă, valoarea rețelelor sociale a fost probabil adusă la cunoștință. Publicitatea pe care o faceți este suficientă? Cât cheltuiți cu adevărat între toate abonamentele dvs. de stack tehnologic? A meritat investiția vreuna dintre campanii? Toate acestea sunt întrebări minunate de luat în considerare și conturarea unui buget de socializare vă va ajuta să faceți acest lucru.



Acest ghid este destinat să ajute întreprinderile mari și mici. Indiferent de mărimea companiei sau a portofelului dvs., bugetarea rămâne aceeași la bază. Odată ce începeți să urmăriți aceste numere, veți fi mai ușor să decideți cu privire la testarea noilor strategii și analiza cât de bine funcționează cele din trecut.



Există multe componente care ar putea completa bugetul dvs. de socializare și le vom analiza pe fiecare. Treceți la secțiuni prin linkurile de mai jos:

De ce aveți un buget de socializare?

În HASHTAGS Index, Ediția XIV Am descoperit că 55% dintre specialiștii în marketing social consideră că măsurarea rentabilității investiției este principala lor provocare. Dacă nu ești capabil să o faci cu precizie măsurați rentabilitatea investiției în rețelele sociale , atunci veți avea dificultăți în justificarea oricărei investiții. Acest lucru se aplică indiferent dacă doriți să investiți solo într-un software nou sau să demonstrați că marketingul pe rețelele sociale funcționează în C-suite.
provocări pentru marketerii sociali
Bugetarea vă ajută să vă urmăriți costurile, care apoi se calculează în calculele rentabilității investiției. Deci, cum începeți? Mai întâi, decideți cum doriți să vă urmăriți bugetul. Poate fi cu o foaie de calcul manuală, o foaie de lucru pe care o completați la începutul anului sau chiar note post-it pe care le mutați.

Apoi, veți dori să luați în considerare modul în care doriți de fapt să administrați bugetul.

7/11 adică
  • Buget tradițional: aici începeți cu o sumă de bani și apoi alocați sume pentru fiecare categorie. După ce o categorie este epuizată, nu mai puteți face nimic altceva în ea.
  • Buget flexibil: acesta este locul în care epuizarea categoriei poate fi îndeplinită de o altă categorie. A rămas unul fără bani și o altă categorie mai are de rezervă? Mutați-l peste.
  • Buget zero: atunci când începeți fiecare categorie cu zero la începutul fiecărui ciclu de planificare bugetară. Creșteți sumele pe categorie, justificând costul de fiecare dată.

Sunt multe, multe modalități de buget pentru marketing. Unii chiar iau o sumă forfetară și deduc pe măsură ce operați. Acest lucru nu este recomandabil dacă aveți mai multe componente de urmărit, deoarece face mai dificil să vedeți cât de performant este bugetul dvs.

Obiectivele sunt fundamentul bugetului dvs.

Nu veți ști cum să vă alocați bugetul până nu veți ști care este obiectivele rețelelor sociale sunteți. De exemplu, dacă sperați la o expunere mai mare a mărcii, s-ar putea să investiți mai mult în reclame plătite care generează acest lucru și mai puțin într-un upgrade de software scump.



înger numărul 655

Pentru a vă ajuta să vă orientați unele dintre obiectivele stabilite, consultați obiectivele și alocările bugetare din anul precedent. I-ai cunoscut? Ce strategii au avut succes? Doriți să măriți resursele pentru a conduce noi strategii sau pentru a extinde cele anterioare?

Odată ce vă decideți asupra obiectivelor, următorul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare pentru un buget sunt toate părțile diferite care fac parte dintr-unul singur. Nu fiecare element pe care îl enumerăm poate avea sens pentru bugetarea fiecărei organizații, așadar luați-l în considerare pe măsură ce începeți să enumerați de ce aveți nevoie.

Angajați și instruire

O parte din bugetul dvs. de marketing ar putea include salarizarea echipei și cheltuielile de administrare. Acest lucru poate fi deja calculat în linia de jos a companiei. Dacă acesta este cazul, puteți ignora partea de salarizare. Pentru o afacere mică, a avea pe cineva dedicat marketingului este o investiție. Doriți să vă asigurați că ați inclus în acest domeniu sumele salariale și orice majorări salariale sau bonusuri.



După cum s-ar putea să știți, social media se schimbă constant. Păstrarea unui impuls asupra industriei necesită timp și orice caracteristică nouă necesită, de asemenea, timp pentru a învăța. Când Stories a fost lansat pentru prima dată pe Instagram, specialiștii în marketing au fost nevoiți să petreacă timp încercând să învețe temeinic cum să-l folosească pe platformă și cum să-l încadreze în planul lor de marketing. Unele companii au ignorat caracteristica până mult mai târziu, în timp ce altele și-au asumat potențialul risc de scufundare și testare a conținutului pentru format.

Indiferent cât de mare este echipa dvs., instruirea va face întotdeauna parte din bugetul dvs. Dacă nu înveți sau nu te adaptezi la funcții noi, riști să rămâi în urma concurenților tăi.

1048 numărul îngerului

Crearea și producția de conținut

Crearea de conținut necesită mult timp pentru a produce. Indiferent dacă îl produceți în interior sau îl externalizați, este nevoie de bani, timp și multă planificare. Dacă strategia dvs. de marketing solicită mai multe postări pe zi, așa cum o face Benefit’s, atunci va trebui să aflați cum să furnizați tot conținutul necesar. Bugetul dvs. în acest domeniu ar putea fi mult mai mare proporțional cu altcineva care postează doar de câteva ori pe săptămână.

Vizualizați această postare pe Instagram

Ne îndreptăm către Beyond Benefit! ️ Ghici unde mergem! Sugestie: ️ #benefit

O postare partajată de Beneficiați de cosmetice SUA (@benefitcosmetics) pe 23 februarie 2020 la 7:20 PST

O modalitate de a atenua costurile este de a încorpora un strategie de conținut generată de utilizatori . Veți avea o mulțime de conținut din care să alegeți și veți putea în continuare să vă îndepliniți obiectivele de postare. O altă idee este să vă reutilizați conținutul existent pe mai multe canale și tipuri media. Ați putea edita un videoclip pentru a crea un gif? Sau transformați citatele dintr-un articol într-un grafic?

Și nu uitați de post-producție! Toate aceste lucrări de editare și design grafic necesită în continuare timp și bani. Nu doriți ca efortul și cheltuielile dvs. în crearea de conținut să se risipească doar pentru că ați uitat să vă bugetați în postproducția necesară pentru a-l edita și rafina pentru a respecta standardele de calitate ale mărcii dvs. În cele din urmă, dacă urmați un traseu de conținut plătit, va trebui să includeți acea creație de conținut fie aici, fie în bugetul publicitar general.

1220 numărul îngerului

Software și abonamente

Costurile cunoscute sunt cele pe care le reînnoiți lunar sau anual. Acestea includ abonamente la instrumente de management și de analiză sau platforme de asistență pentru clienți și e-mail. Orice lucru care vă ajută marketingul să funcționeze fără probleme ar trebui inclus în acest domeniu. Dacă luați în considerare modificări sau noi teste software în acest an, vă recomandăm să includeți niște umpluturi la buget. Dacă domeniul de aplicare al marketingului dvs. social se extinde și găsiți că aveți nevoie de eficiența suplimentară a unui nou instrument de gestionare, vă recomandăm să folosiți o parte din cercetările din procesul dvs. de bugetare pentru a vă ajuta să dezvoltați un caz de afaceri care vă va ajuta să vă asigurați buy-in-ul. .

Publicitate

Publicitatea este un alt domeniu bugetar mare. Pentru companiile cu mai multe canale, va trebui să decideți cât de mult să furnizați pentru fiecare canal. Dacă Facebook este cel mai mare canal al tău, ar avea sens să faci mai mulți bani pentru asta. Media Anunț pe Facebook costul pe clic a fost de 1,72 USD în toate industriile, dar ar putea fi de până la 0,45 USD pe clic dacă vă aflați în industria confecțiilor.
cost pe clic FB
Dacă doriți să vă construiți mai mult publicul pe Instagram, atunci Reclame Instagram ar fi calea de urmat. Din fericire, puteți gestiona atât reclame Instagram, cât și Facebook dintr-o singură locație sau chiar să aveți același anunț difuzat pe ambele canale.

Dacă abia începi publicitate pe rețelele sociale , vă sfătuim să învățați mai întâi elementele de bază și să fim deschiși să experimentați diferite platforme și diferite abordări ale conținutului. Testarea diferitelor strategii necesită timp și bani, așa că va trebui să includeți acest lucru în bugetul dvs. publicitar.

5757 număr înger

Influențând campaniile de marketing iar parteneriatele de marcă sunt peste tot pe social media. Sunt eficienți pentru a vă spori prezența mărcii și pentru a atrage clienți noi în ușa virtuală, dar costă implementarea acestora, în special în funcție de mărimea publicului influențatorului. Odată cu adăugarea de etichete de partener plătite pe diverse platforme, este chiar mai ușor să vedeți cât de performant este un parteneriat.

Analizează totul

Nu veți ști dacă utilizați bine bugetul dacă nu aruncați o privire asupra datelor. A meritat de fapt acea campanie timpul și banii pe care i-ai pus sau a fost o groapă? Ați fi putut cheltui mai puțin pentru publicitate, dar ați avut același rezultat? La aceste tipuri de întrebări se poate răspunde atâta timp cât vă reevaluați continuu bugetul.

Software cum ar fi Sprout vă poate ajuta să urmăriți performanța campaniei și performanța echipei, cum ar fi cât timp acordă echipa dvs. pentru a răspunde clienților și câte mesaje pe zi primesc răspunsuri.

Bugetarea nu ar trebui să fie un set de o dată și să uite un fel de abordare. Mai ales în social media, lucrurile se schimbă rapid. Un moment viral poate necesita să mutați bani pentru a-i valorifica. O funcție pe care sperați să vă concentrați ar putea fi abandonată de platformă sau ar putea pierde interesul publicului.

În cele din urmă, un buget vă ajută să vă organizați echipa și strategia. Pentru companiile mai mari, trebuie să pledați pentru mai mulți bani un buget și analize. Bugetele pentru rețelele sociale nu se limitează doar la personalul care gestionează conturile sau la timpul necesar pentru asamblarea posturilor. Bugetele includ, de asemenea, software-ul pe care îl utilizați, crearea și producția de conținut, publicitatea, instruirea și parteneriatele plătite.

După ce ați stabilit totul, este mult mai ușor să vedeți care este rentabilitatea investiției dvs. și dacă puteți face ajustări în orice domeniu. Utilizați acest ghid pentru a vă ajuta să descompuneți ceea ce trebuie să includeți într-un buget pentru rețelele sociale. Dacă aveți o idee clară asupra cheltuielilor și cerințelor implicate vă va ajuta să fiți mai concentrat și mai realist atunci când planificați un strategia generală de marketing pe rețelele sociale .

Imparte Cu Prietenii Tai: