Conținutul de streaming live Facebook a explodat în popularitate, datorită suportului crescut al platformelor pentru funcțiile de streaming live și a interesului crescând al publicului pentru a vedea conținut care oferă o conexiune informală și umană cu fețele din spatele mărcilor pe care le urmăresc, în timp ce își implică sentimentul de FOMO evenimente unice. Experiența videoclipurilor Facebook Live de trei ori logodna a videoclipurilor tipice partajate pe rețelele de socializare, cu milioane de utilizatori care se conectează în întreaga lume.



Dacă ne uităm la cifre, Facebook Live generează în prezent mai mult de 3.000 de ani de vizionare in fiecare zi. Întrebarea devine cum profitați de acest angajament pentru marca dvs.?



Cum să treci live pe Facebook

Este mai ușor ca niciodată pentru mărci să ruleze un flux live pe Facebook, datorită actualizări recente ale funcțiilor care au permis paginilor de afaceri să transmită în același mod în care profilurile personale au reușit anterior.

Dacă doriți să porniți un Facebook Live dintr-o pagină de afaceri, alegeți „Începeți un videoclip live” din opțiunile din caseta de creare postare. Aspectul acestei opțiuni va varia în funcție de faptul că sunteți pe mobil sau desktop.

Apoi, veți dori să creați o descriere remarcabilă, cu opțiuni pentru a include elemente precum locația sau eticheta altele. Finalizați configurarea și selectați „Începeți videoclipul live” pentru a începe difuzarea - dar asigurați-vă că consultați sfaturile noastre de mai jos pentru a face procesul de configurare, repetiție și moderare mai puțin intimidant.

Deoarece Facebook Live este gratuit și ușor de utilizat, orice companie se poate implica. Cu toate acestea, este esențial să vă asigurați că strategie video este în loc înainte, în timpul și după difuzare. Iată 10 sfaturi Facebook Live de urmat:

10 sfaturi esențiale Facebook Live pentru mărci

1. Conține sursă și teme din comunitatea ta

Comunitatea dvs. știe ce își doresc și cel mai simplu mod de a le oferi conținut de înaltă valoare este să îi întrebați despre ce vor să învețe. Cel mai simplu mod de a entuziasma oamenii de un subiect este lăsându-i alege subiectul. Rulați sondaje, întrebați direct oamenii ce vor să vadă sau creați teme pe baza întrebărilor și comentariilor comunității.



2. Promovați înainte de a difuza

În timp ce majoritatea conținutului pe care îl postăm este urmărit cu o promovare consecventă, este important să ne amintim că videoclipurile live seamănă mai mult cu un eveniment decât cu o postare pe blog. Cu alte cuvinte, trebuie să generați interes înainte de experiență dacă doriți să obțineți acea viziune atât de importantă. Vestea bună este că Facebook vă permite să vizați anumite evenimente și grupuri cu promoțiile dvs. Acest lucru este perfect pentru o mai concentrată campanie publicitara .

O modalitate foarte simplă de a face acest lucru este prin crearea unui eveniment. În acest fel, le oferiți oamenilor ceva care va crea și un memento pentru ziua evenimentului.

În cele din urmă, veți dori să introduceți anunțul pe contul dvs. Facebook cât mai des posibil pentru a începe. Nu spuneți publicului în mod repetat că veți transmite în flux. De fiecare dată când îți amintești publicul, împărtășește ceva nou de valoare. De exemplu, evidențiați un sfat pe care îl veți distribui sau ce fel de informații veți acoperi.



Uitați-vă la postarea NASA Earth, de exemplu:

888 semnificație numerologie

Este plin de valoare și conține chiar și o imagine pentru a suscita un interes vizual suplimentar. Rețineți că nici eforturile dvs. de pe Facebook nu există într-un siloz. Nu vă fie teamă să promovați încrucișat pe blogul dvs., campaniile prin e-mail și rețelele sociale suplimentare.

3. Pregătește-te limitând distragerea atenției

Deși Facebook Live este o experiență mai relaxată și naturală decât un anunț de televiziune standard sau Producție YouTube , asta nu înseamnă că nu ar trebui să planificați în avans. Activitățile dvs. din Live reprezintă marca dvs., așa că nu vă puteți permite să dați o impresie proastă. Acest lucru este valabil mai ales, deoarece utilizatorii Live vizionează videoclipuri de trei ori mai lung decât omologii lor.

Înainte de a difuza videoclipul, luați-vă ceva timp pentru a vă pregăti. Amintiți-vă că puteți începe cu o difuzare privată pentru testare și puteți utiliza acea strategie pentru a testa iluminarea, sunetul și alte elemente din jur. Asigurați-vă că investiți într-un trepied pentru a evita experiența „cam tremurat”. Încercați, de asemenea, să minimizați orice zgomot de fundal nedorit și ambianță, fie în interior, fie în exterior. Când vine vorba de sfaturi Facebook Live pentru pregătire, o conexiune puternică în bandă largă poate parcurge și un drum lung.

În acest videoclip de la Sephora, veți observa că interviul se desfășoară în fața unui fundal curat, care nu distrage atenția, fără ca vreun cam tremurat să fie văzut. În tot acest timp, culorile și accesoriile prezente evidențiază personalitatea unică a mărcii Sephora.

4. Luați decizii de formatare

În timp ce vă pregătiți pentru marele dvs. debut, asigurați-vă că vă alocați timp pentru a vă gândi la modul în care veți filma videoclipul și când îl veți reda în flux. De exemplu, atunci când utilizați aplicația Facebook Live pentru iOS, puteți alege între difuzarea orizontală sau verticală - în funcție de ceea ce vă oferă cea mai bună vizualizare.

Încercați puțin din ambele opțiuni într-un test pentru a vedea cum vă căutați publicul. Uneori, fotografierea pe verticală vă poate face să păreați prea aproape de cameră, ceea ce s-ar putea să nu fie ideal pentru un videoclip bazat pe interviuri. Pe de altă parte, dacă doriți să purtați o discuție intimă în culise cu publicul dvs., aceasta ar putea fi exact atmosfera dorită. În videoclipul de mai jos, Martha Stewart folosește un portret orizontal pentru a arăta mai mult din împrejurimile sale, care provin din propria colecție Martha Stewart Home Depot.

O altă decizie pe care va trebui să o luați este dacă veți folosi sau nu instrumente terțe. Lucruri ca ECamm sau Etapa zece vă ajută să creați o experiență și sunt ușor de utilizat. Există multe instrumente acolo, deci asigurați-vă că cercetați care este cel mai potrivit pentru dvs.

Ultimul lucru despre formatare este modul în care veți livra conținutul. Vrei să fii cap de vorbă, doar o singură persoană? Doriți să invitați oaspeți? Dacă aduceți invitați, este un format de interviu sau o conversație? Puneți-vă câte întrebări vă puteți gândi și apoi începeți să le răspundeți. Dacă nu le puteți răspunde cu claritate la toate, este posibil ca premisa să nu fie suficient de puternică.

5. Cronometrează-l exact

Momentul poate fi totul atunci când vine vorba de a impresiona publicul. La fel cum există sfaturi pentru când trebuie trimise campanii prin e-mail pentru cele mai bune răspunsuri, există, de asemenea, instrucțiuni pentru orele de găzduire a videoclipurilor dvs. În timpul unui eveniment de streaming live, ultimul lucru pe care îl doriți este să vă programați videoclipul să apară atunci când toată lumea din publicul dvs. țintă este la serviciu sau doarme.

Raportul profilului de afaceri Facebook în Sprout

Asigurați-vă că vă gândiți cu atenție la publicul țintă. Din fericire, puteți folosi HASHTAGS Rapoarte Facebook pentru a afla mai multe despre momentul în care clienții dvs. interacționează cel mai mult cu dvs. Raportul nostru Facebook Audience Growth vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a măsura creșterea fanilor și a posta interacțiunile.

6. Oferiți contextul în mod constant

S-ar putea să presupuneți, în mod natural, că este o idee bună să vă prezentați pe dvs. și pe oricare alt difuzor la începutul difuzării dvs. video. La urma urmei, la fel ca o postare pe blog, scopul dvs. inițial este de a convinge oamenii să rămână în jur. Cu toate acestea, Facebook Live permite vizitatorilor să se alăture fluxului în orice moment. Deci, pe măsură ce intră mai mulți oameni, reflectează la introducerea ta și informează publicul ce se întâmplă. De exemplu, vă recomandăm să utilizați linii precum:

„Hei, dacă doar te alături de noi, bine ai venit la emisiunea noastră. În prezent vorbim despre și tocmai am acoperit. '

De asemenea, ar trebui să petreceți ceva timp pentru a configura agenda și a crea o așteptare pentru ceea ce se pot aștepta. Când oamenii știu ce urmează, este mai probabil să rămână, deoarece există un interes în ceea ce urmează să fie spus.

Un exemplu excelent de Facebook Live care își ține spectatorii pe cale este videoclipul de la ASPCA. Au lansat un # 31DaysofRescueDogs campanie de încurajare a adopției pentru îndrăgitii lor tovarăși blănoși. Videoclipul Facebook Live care a promovat campania i-a urmărit pe voluntari în jurul New York-ului în timp ce duceau puii Pitbull la plimbare.

De-a lungul întregii emisiuni, gazda fluxului le-a amintit în permanență oamenilor care urmăresc de ce se întâmplă mersul și cum ar putea să se implice în campanie. Acest lucru a contribuit la generarea unui număr mare de donații de la publicul ASPCA.

7. Fii receptiv și interactiv

Comentariile și reacțiile live fac parte din ceea ce face experiența atât de atrăgătoare pentru clienți. Se simte mai degrabă o conversație bidirecțională atunci când răspundeți direct la întrebările lor. De aceea, Facebook Live conduce comentarii la De 10 ori rata de videoclipuri non-live.

Una dintre cele mai puternice modalități de a crește implicarea online este de a aborda comentariile care apar în direct. Aceasta invită mai mulți oameni să-și împărtășească opiniile și gândurile pe măsură ce mergeți mai departe. Dacă sunteți îngrijorat de faptul că s-ar putea să aveți prea multe comentarii la care să răspundeți într-un flux, puteți primi întotdeauna ajutor de la cineva din afara camerei pentru a vă direcționa cele mai importante comentarii.

Vedeți videoclipul de la Stephen Amell în postarea sa „Let’s Talk Arrow”. El răspunde perfect la comentariile care îi apar în timp ce își menține publicul angajat.

Amintiți-vă, Facebook live este o fereastră către experiența dvs. de brand în timp real. Răspunsurile dvs. la comentarii vă mențin publicul în acest moment. Și cu Sprout, puteți gestiona mesajele Facebook toate într-unul Inbox inteligent cu un singur flux .

Sprout compune mesajul cu aprobatorul

Instrumentele noastre ajută mărcile să-și păstreze mesajele în ordine pe toate platformele. Cu toate acestea, cu comentariile Facebook Live, este ușor să urmăriți întrebările sau să răspundeți la comentariile pe care s-ar putea să le fi ratat - toate pe aceeași platformă.

O altă modalitate ușoară de a fi interactiv este să dai strigăte. Videoclipurile Facebook Live sunt arhivate instantaneu după ce sunt terminate. Acest lucru înseamnă că puteți atrage întotdeauna atenția asupra lor dacă doriți să împărtășiți valoare suplimentară cu publicul. Pentru a vă ajuta să vă sporiți spectatorii în rândul persoanelor care nu v-au participat la spectacol live, încercați să distribuiți o postare rapidă mulțumind oamenilor pentru vizionare.

De asemenea, puteți solicita noi întrebări și comentarii pentru a genera o implicare suplimentară. Oamenilor care vă vizionează videoclipurile le place să se simtă apreciați, așa că le arătați dragoste oriunde puteți.

vizați comentariile live Facebook

8. Conectați-vă în mod autentic și construiți relații

Unul dintre cele mai importante sfaturi Facebook Live de reținut este că aceasta este șansa ta de a te conecta cu adevărat cu publicul tău. Cu alte cuvinte, nu încercați să vă comercializați în mod obositor sau să vindeți un produs. Încercați să construiți relații care să ducă la impresii mai durabile. Când sunteți gata să transmiteți, asigurați-vă că sunteți relaxat, zâmbitor și simțiți încredere.

Desigur, rețineți că poate fi util să atrageți din când în când atenția asupra produselor sau serviciilor dvs., atâta timp cât o faceți subtil. Puteți oricând să vă încheiați videoclipul printr-un îndemn sau să vă referiți la serviciile dvs. de-a lungul conținutului. De exemplu, într-un Trey Ratcliff video pe Facebook Live, el și-a vorbit publicul alegând configurarea perfectă a camerei.

122 dragostea numărului de îngeri

Ideea a fost să-i permită lui Trey să construiască relații, încredere și leadership de gândire cu publicul său, subliniind în același timp abilitățile sale incredibile de fotografie. Marketingul a fost aproape realizat la un nivel subconștient, ceea ce a făcut-o atât de eficientă.

Dacă atrageți invitați, este o idee bună să exersați din timp, astfel încât să fie mai relaxați. Asigurați-vă că petreceți ceva timp chiar înainte de a intra în direct cu oaspeții dvs. Îi va ajuta să vă simțiți în poziția de a fi pe cameră și veți porni imediat dintr-un loc minunat, în loc să vă încălziți pe Live.

9. Folosiți alte canale pentru a promova

Cine a spus că videoclipul dvs. Facebook Live trebuie promovat doar pe Facebook? Puteți promova cu ușurință pe celelalte canale sociale pentru a determina utilizatorii să se conecteze la videoclipul dvs. de pe Facebook. Nu veți obține întotdeauna pe toți cei de la Twitter, Instagram sau LinkedIn să vizioneze, dar furnizarea unui link către videoclip va facilita acest lucru.

Din nou, NASA face o treabă minunată promovând conținut pentru Facebook Live pe Twitter. Simțiți-vă liber să postați numărătoarele inversate pe videoclipul dvs. sau pur și simplu să trimiteți ulterior pentru o mai mare conștientizare.

Aveți grijă să nu exagerați cu toate acestea. Este posibil ca celelalte segmente de public sociale să nu se afle pe Facebook și s-ar putea să vă supere folosind o altă platformă pentru a promova ceva la care aleg să nu acceseze.

10. Analizează-ți rezultatele

În cele din urmă, la fel ca în orice altceva din lumea marketingului, ar trebui să învățați întotdeauna din ceea ce realizați. Facebook are mai multe valori pe care o poți măsura cu videoclipurile tale live. De exemplu, puteți verifica câte persoane ați ajuns, câți spectatori unici aveți și așa mai departe.

Răspândiți un raport Facebook personalizat

Cu cât aflați mai multe despre preferințele vizualizatorului dvs. din analiza rețelelor sociale , cu cât ești mai probabil să proiectezi și să publici videoclipuri mai puternice în viitor. Puteți chiar să parcurgeți rezultatele pentru a afla câte persoane urmăreau în anumite momente. Acesta este un mod excelent de a afla care momente au avut cel mai mare impact asupra publicului dvs.

După ce ați învățat cât de mult puteți, utilizați datele culese pentru a experimenta și optimiza următorul videoclip. Apoi A / B testează-ți rezultatele la fel cum ai face cu orice alt conținut.

Trăind-o cu Facebook Live

Este greu să ne certăm cu potențialul streamingului live într-o lume în care clienții doresc în mod constant legături mai puternice și mai umane cu mărcile lor preferate. De la lansarea sa în 2016, Facebook Live și-a văzut timpul de vizionare zilnic crește cu mai mult de 400% .

Transmisia Facebook Live îl face inerent convingător pentru utilizatorii care verifică rețelele sociale pentru cele mai recente actualizări și tendințe. Am văzut chiar și alte platforme de socializare care încep să adopte aceeași soluție pentru a profita de popularitatea crescândă a streamingului live.

Din fericire, având în vedere sfaturile Facebook Live de mai sus, ar trebui să aveți tot ce aveți nevoie pentru a începe difuzarea pe drumul cel bun. Transmiterea în direct oferă o modalitate flexibilă și imediată de a vă conecta cu publicul ca parte a ansamblului dvs. Strategia de marketing Facebook .

Imparte Cu Prietenii Tai: