În fiecare an, numărul vacanțelor hashtag naționale și internaționale crește. Ceea ce a început ca o modalitate de a crea conștientizare despre diferite cauze sociale s-a extins acum la sute de sărbători onorând relațiile, comunitățile, problemele de justiție socială și chiar mâncarea.



De la #WorldChocolateDay la #WorldMentalHeathDay, poate fi dificil să determinați ce sărbători sau zile de conștientizare sunt relevante pentru marca dvs. și vor rezona cu publicul dvs.



Vacanțe precum #NationalDogDay vă oferă o oportunitate minunată de a vă conecta la experiențele comune și la umorul vieții. Dar și sărbătorile hashtag și zilele de conștientizare pot fi mai grave.

Consumatorii doresc din ce în ce mai mult ca mărcile să vorbească despre probleme importante și acesta este un alt mod de a vă conecta cu publicul dvs. De fapt, în Sprout’s Raportul #BrandsGetReal , 67% dintre consumatori credeau că mărcile sunt eficiente în stimularea schimbării atunci când crește gradul de conștientizare a problemelor publice importante. O zi națională sau o lună de conștientizare ar putea fi un bun punct de plecare pentru a integra inițiative semnificative în strategia dvs. socială.

Iată lista noastră cu cele mai importante sărbători hashtag pentru 2021. Le-am compilat într-un Google Calendar cu sărbători suplimentare și zile de conștientizare pe care să le adăugați în propriul calendar social media.

5 numărul harului

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre cum să ascultați, să creați strategii și să vă simplificați abordarea față de vacanțele cu hashtag.

Noțiuni de bază

Pasul 1: alegeți hashtag-urile relevante

Când vine vorba de social media, unele mărci sărbătoresc fiecare sărbătoare, indiferent de relevanța acesteia pentru compania lor. Deși poate fi distractiv să participi la vacanță, cum ar fi #NationalTacoDay, ar putea fi un pas greșit pentru o pepinieră de plante.



Înainte ca marca dvs. să selecteze ce sărbători să evidențiați pe canalele dvs. sociale, reamintiți-vă scopul social media. Companiile pot valorifica aceste momente sociale pline de viață pentru a încuraja conexiuni mai profunde cu clienții și comunitățile lor. Deși unele sărbători pot atrage mai multe aprecieri decât altele, este important să rețineți că, dacă abordarea dvs. nu este autentică și relevantă, valoarea acelei implicări se pierde.

Cunoașteți „de ce” marca dvs.

Unele sărbători ar putea avea persoane care participă pe rețelele de socializare care s-ar putea să nu se potrivească publicului dvs. țintă. Înainte ca marca dvs. să decidă să participe la o vacanță, puneți-vă următoarele întrebări:

  • Marca dvs. face o declarație sau face ceva pentru distracție?
  • Care este scopul meu în utilizarea acestui hashtag?
  • Care este planul meu de urmărire?

Dacă puteți răspunde cu încredere la aceste întrebări, participați la acea vacanță! În caz contrar, vă recomandăm să revizuiți dacă marca dvs. ar trebui să participe la aceasta.



Pasul 2: utilizați datele pentru a oferi publicului ceea ce își doresc

În calitate de specialiști în marketing social media, trebuie să fim înaintea nevoilor publicului nostru. Scoateți ghiciurile din social media folosind instrumente de urmărire prin hashtag social sau instrumente de ascultare pentru a descoperi exact despre ce vorbește publicul tău.

Cu Instrumentul de ascultare avansată Sprout , puteți obține informații valoroase despre conversațiile în care o anumită vacanță hashtag se intersectează cu marca sau produsul dvs. În plus, puteți asculta modul în care brandurile concurenței sau organizațiile cu un public similar au abordat acele zile din trecut.

200 număr înger

Pasul 3: raportați ceea ce funcționează / nu funcționează

Acum că ați restrâns nevoile publicului și sărbătorile la care doriți să participe marca dvs., măsurați relevanța strategiei dvs. Măsurați performanța campaniilor dvs. și trebuie să faceți același lucru în ceea ce privește strategia dvs. de vacanță hashtag.

Suita de raportare Sprout simplifică interpretarea succesului conținutului pe care l-ați creat special pentru sărbătorile cu hashtag. Puteți utiliza Sprout pentru:

  • Utilizați cele mai bune performanțe hashtag de anul trecut ca bază pentru noile dvs. obiective și măsurați performanța pe măsură ce mergeți.
  • Informați-vă planificarea lunară și anuală cu ajutorul instrumentelor de analiză a volumului și de analiză a conversației Sprout. Aceste date vă vor spune și mai multe despre schimbările pe care ar trebui să le faceți în abordarea dvs. pe tot parcursul anului.
  • Stocați datele din timp și salvați idei despre cum marca dvs. va sărbători zilele de conștientizare direct în calendarul dvs. de conținut cu instrumentele de publicare Sprout.

Pasul 4: Recunoașteți o vacanță în avans

Nu așteptați până la ziua unei sărbători pentru a posta despre poziția dvs. într-o problemă de justiție socială sau o zi de conștientizare pe care publicul dvs. o apreciază. Construiți-vă la fel cum a făcut American Express pentru Sâmbătă de afaceri mici .

Pe parcursul lunii noiembrie, American Express a construit anticipația pentru Small Business Saturday, evidențiind diverse companii pe paginile lor de socializare. Au și un site-ul web dedicat cumpărăturilor mici, care promovează afacerile deținute de negri și campionii de cartier. Campania AmEx este un exemplu al modului în care zilele / lunile de conștientizare și campaniile merg dincolo de socializare. Dacă aveți o idee minunată, asigurați-vă că discutați cu alți membri ai echipei dvs. de marketing, astfel încât să puteți colabora la ceva mai mare!

Pasul 5: luați poziție - dacă este adecvat și relevant pentru marca dvs.

Zilele de conștientizare au implicații mai profunde atunci când marca dvs. participă la ele. 2020 a fost un an haotic pentru mulți, dar cu puterea rețelelor de socializare, multe mărci au reușit să sensibilizeze diverse cauze și sărbători care nu au primit anterior recunoaștere generală.

O sărbătoare care a câștigat mai multă notorietate anul acesta a fost Juneteenth, o zi care comemorează sfârșitul sclaviei în Statele Unite.

Sephora a sărbătorit Juneteenth de a face mai mult decât a posta o grafică drăguță pe social media . Aceștia au găzduit o conversație live cu partenerii lor de capital Sephora (activiști negri, savanți și parteneri) pentru a amplifica în continuare vocile negre. Educându-și publicul cu privire la istoria Juneteenth, au arătat pasiunea mărcii lor pentru echitatea socială și au contribuit la conștientizarea acestei sărbători.

Ben & Jerry’s și-a construit o reputație de-a lungul anilor ca fiind marca dedicată activismului social . Anul acesta, de Ziua Recunoștinței, și-au încurajat publicul să aibă conversații deschise cu familiile lor despre originile sărbătorii în timp ce oferind șase fapte de utilizat când se discută despre justiția rasială. În afara creșterii gradului de conștientizare, aceștia donează pentru diverse cauze caritabile și creează noi arome inspirate din cauzele în care sunt angajați.

Dacă marca dvs. acceptă diferite cauze, puteți fi transparent și puteți posta despre aceasta pe rețelele de socializare, dar numai dacă este relevant pentru marca dvs. De exemplu, puteți posta despre #WorldMentalHealthDay, dar este diferit să luați o poziție. Dacă obiectivul mărcii dvs. este să luați o poziție fermă în legătură cu ceva, asigurați-vă că îl susțineți cu acțiunile dvs. Dacă obiectivul dvs. este doar de a crește gradul de conștientizare, este posibil să fie suficientă o postare pe rețelele sociale.

Faceți sărbătorile hashtag cu un pas mai departe

Am menționat deja că, atunci când selectați la ce sărbători să participați, trebuie să alegeți cu înțelepciune. Acest lucru este valabil mai ales dacă publicați despre o zi sau o lună de conștientizare care reprezintă o problemă socială. În aceste cazuri, doriți ca marca dvs. să se concentreze asupra intenției de participare, nu doar să facă o declarație unică sau să se sustragă angajamentului pe tot parcursul unui an. Conform Raportul Index 2020 al Sprout , 45% dintre consumatori credeau că mărcile axate pe transparență sunt cele mai bune din clasă pe social media. Postarea despre o vacanță este doar o parte a procesului. Trebuie pune acțiuni în spatele cuvintelor tale pentru a face diferența publicului tău .

Există încă un timp și un loc pentru sărbători, cum ar fi #NationalDonutDay, dar s-ar putea să nu merite întotdeauna să le postezi despre marca ta. Și dacă participați la o zi de conștientizare importantă și importantă, cum ar fi Juneteenth, duplicarea strategiei dvs. pentru #NationalDonutDay nu o va reduce. Știi că publicul tău îți va simți intenția și va evalua ceea ce vrea să vadă înainte să-ți organizezi calendarul de socializare.

Ce urmeaza?

Acum, că aveți planificate sărbători și zile / luni de conștientizare pentru 2021, a venit timpul să sărbătoriți! Nu uitați să păstrați fidelitatea mărcii dvs. alegând hashtag-uri relevante care vă vor ajuta să creați o conexiune mai profundă cu publicul țintă.

ce înseamnă 15

Utilizați Google Calendarul nostru cu sărbătorile din 2021 pentru a urmări cele mai importante vacanțe și pentru a găsi altele noi care vă inspiră.

La ce sărbători hashtag și zile de conștientizare veți participa? Vreo învățătură din 2020? Trimite-ne pe Twitter gândurile tale @SproutSocial!

Imparte Cu Prietenii Tai: