Ce mărci greșesc cu privire la aprovizionarea cu influenceri

Ne -am întors cu cea mai recentă ediție a seriei noastre, @Me data viitoare, unde invităm Team Sprout și unii dintre experții noștri sociali preferați să împărtășească modul în care ei Într -adevăr Simțiți -vă despre ultimele tendințe.

De data aceasta, descompunem despre ce mărci greșesc aprovizionare cu influență . Cu toții am văzut acele videoclipuri sponsorizate excesiv de scripturi. Cei în care influencerul își schimbă complet tonul și stilul de conținut pentru a vorbi despre un produs pe care nu l -ar folosi niciodată. Influencerul pare mai mult ca un actor plătit decât un creator de conținut.

Ne -am așezat cu Greg Scuvuzzo, director de marketing de produse și jucător senior în spațiul de marketing influencer, pentru a -și gândi gândul cu privire la motivul pentru care atât de mulți mărci sursă influențează în mod greșit. „Parteneriatele forțate duc, de obicei, la rezultate extrem de neplăcute - și adesea fac mai mult rău pentru marca ta decât bine”, se lamentează Scavuzzo.

Deci, ce ar trebui să facă brandurile în schimb? Marketerii trebuie să -și alinieze tehnicile de aprovizionare a influencerului cu algoritmi în evoluție și să aibă încredere că influențarii știu să creeze conținut care să rezoneze și să conducă la implicare.

De ce unele mărci consideră că marketingul influencer nu funcționează

Există o mulțime de dovezi că Marketing influencer fabrică . Sondajul Pulse din Q1 2025 al lui Sprout a constatat că marketerii spun că conținutul influencer depășește conținutul mărcii în ceea ce privește atingerea, implicarea și conversia. Același sondaj a relevat că 65% dintre marketeri sunt foarte siguri că pot dovedi Impactul afacerii marketingului influencer , în timp ce alte 60% intenționează să se asocieze cu mai mulți influenți în acest an, comparativ cu 2024.

Dar dacă ați încercat -o și nu a dat rezultate convingătoare? Poate fi tentant să scrieți marketingul influencer în întregime, crezând că pur și simplu nu rezonează cu publicul dvs. industrie .

Dar ar putea exista un alt motiv pentru care strategia ta a căzut. După cum spune Scavuzzo, „marketerii au condus în mod tradițional filtrarea pentru creatori prin atribute de profil cantitative-cum ar fi dimensiunea adepților, demografia audienței, rata de implicare sau locația-pentru că distribuția obișnuită să fie tot ceea ce a urmat un influencer anume. program. '

Nu vă temeți că schimbați algoritmii, îmbrățișați -i cu AI

După cum a făcut aluzie Scavuzzo, algoritmii devin din ce în ce mai nișă Deoarece rețelele creează experiențe personalizate pentru fiecare utilizator pe baza conținutului cu care se angajează majoritatea. Datele cantitative nu spun povestea completă despre ce tip de influență de conținut creează sau cu cine va rezona.

„Comportamentul consumatorilor pe social s -a schimbat semnificativ. Utilizatorii se angajează cu conținut de la experți și personalități care vorbesc în mod constant pe un subiect specific care rezonează cu ei. Și din ce în ce mai mult, caută acest conținut pentru pagini și li se oferă conținut de la creatori pe care nici măcar nu le urmăresc în principalul lor feed”, spune Scavuzzo.

Gândiți -vă la propria dvs. pagină. Este construit în jurul subiectelor pe care le găsiți interesant, nu neapărat locația, sexul, vârsta sau dimensiunea creatorilor cu care interacționați de obicei. Acesta este exact motivul pentru care mărcile trebuie să conducă cu subiectele pe care le vorbesc influențarii când își desfășoară cercetările.

Cum arată asta? Istoric a fost extrem de manual, chiar și cu software -ul de management de marketing influencer. Marketerii au fost nevoiți să se bazeze pe filtrarea complexă, să petreacă timp semnificativ de timp și pieptene prin grămezi de date pentru a asigura rezultatele calității. Și chiar și după ce orele de exploatare de muncă manuală, influencerul ar putea ajunge să fie încă o potrivire slabă a siguranței mărcii.

Din fericire, asta se schimbă. Descoperirea limbajului natural emergent AI ajută mărcile să caute să caute pe conținutul pe care doresc să-l creeze. Această abordare asigură că conținutul influencer se potrivește de fapt cu valorile mărcii și cu mesageria campaniei - reducând rezultate mult mai puternice.

Surping Influencer mai puternic = Performanță Influencer de lungă durată

Construirea parteneriatelor Cu influențarii care sunt potriviți pentru brandul dvs. este o investiție pe termen lung care vă poate ajuta să integrazi un peisaj de marketing în evoluție.

Tactica tradițională, cum ar fi căutarea plătită, devin mai puțin eficiente - costul pe clicuri sunt mai scumpe, iar ratele de conversie scad constant. Cu toate acestea, marketingul influencer continuă să crească, estimat a fi în valoare o jumătate de trilioane de dolari până în 2027 . Deja, 49% dintre consumatori fac o achiziție inspirată de un influencer cel puțin o dată pe lună, pe Raportul de marketing influencer . Unii consumatori fac cumpărături săptămânale - sau chiar zilnice -.

De ce unele postări le fac să lovească „Adăugați în coș” atunci când alții nu? În timp ce cuvântul autentic Se aruncă des, publicul nu caută autenticitate 100%-dar doresc ca conținutul să se simtă la brand pentru influencer. Scavuzzzo subliniază: „Consumatorii sunt deștepți. Ei recunosc un anunț sau un parteneriat plătit, chiar și atunci când provine de la un influencer pe care îl urmăresc și au încredere. Dar influenții își pot permite mărcilor ceva care a fost aproape imposibil de realizat până în prezent: capacitatea de a aduce un produs sau experiență de serviciu pentru clienți la viață într -un mod mai autentic.”

Acesta este motivul pentru care aprovizionarea eficientă a influencerului este atât de critică. Conținutul sponsorizat trebuie să se simtă ca o potrivire naturală pentru influencer și ar trebui să aibă deja o parte din voce în industria dvs. Scavuzzo adaugă: „Unele dintre cele mai bune campanii de marketing influencer sunt conduse de mărci și influenți care au cultivat relații pe termen lung și colaborează și offline.” Raportul de marketing Influencer susține acest lucru, deoarece raportul a constatat că 80% dintre consumatori ar fi mai probabil să cumpere de la mărci care se parteneră cu influenți Dincolo de conținutul social .

„Luați colaborarea lui Blueland cu forager, activist de mediu și influencer Alexis Nikole. Brandul și influencerul CPG ecologic au co-creat o linie de handsOap care s-a vândut de două ori . Parteneriatul funcționează atât de bine, deoarece este aliniat valorilor, iar Blueland îi permite lui Alexis Nikole libertatea de a crea conținutul pe care îl cunoaște rezonează cu publicul ei. Ei se uită la ea ca fiind expertă pentru ceea ce adepții ei vor să vadă și au încredere că este avocatul potrivit pentru brandul lor ”, spune Scavuzzo.

Găsiți potrivirea potrivită, nu doar valorile potrivite

Marketingul influencer este unul dintre cele mai eficiente metode de a ajunge la consumatori - multe mărci urmează doar un model greșit. Cele mai puternice parteneriate nu se mai bazează pe statistici de profil sau pe numărul de urmăritori. Sunt bazate pe valori partajate, încredere reciprocă și conținut care se potrivesc de fapt modului în care oamenii consumă social astăzi.

Utilizând instrumente precum descoperirea alimentate de AI și conducând cu o abordare de conținut în primul rând, care prioritizează relevanța topică față de valorile cantitative, marketerii pot găsi vocile potrivite pentru a-și spune poveștile-și pentru a face aceste povești să se lipească. După cum spune Scavuzzo, „cele mai bune rezultate vin atunci când brandurile îi tratează pe influenți precum partenerii strategici, nu doar canale de difuzare.”

Este timpul să vă deplasați dincolo de suprafață. Sursă mai inteligentă. Colaborează mai adânc. Și lăsați strategia dvs. de influencer să evolueze cu platformele - și oamenii - este construit.

Căutați mai multe resurse pentru a vă revigora strategia? Acest set de instrumente influencer Vă va stabili resursele de care aveți nevoie pentru a începe, bugeta și construi o strategie optimizată pentru ROI.

Imparte Cu Prietenii Tai: