Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cum să vă perfecționați lansarea produsului pe social media
Știți cum arată o lansare de succes a produselor de social media?
Dacă nu, acum este momentul perfect pentru a-și da seama.
Pentru că, indiferent de ce vindeți, statistici recente rețineți că tot mai mulți consumatori descoperă și cercetează noi produse prin intermediul rețelelor sociale.
Și nu este un secret de ce social media crește ca o canal de descoperire a produsului .
Cost-eficient? Verifica.
Scalabil? Verificați de două ori.
Tone de libertate creativă și modalități de a ajunge la clienți? Da, și asta.
Chiar și așa, lansările de produse reprezintă un fel de momente de make-or-break. Acest lucru este valabil mai ales în rețelele sociale, unde este atât de ușor ca anunțurile companiei dvs. să se piardă în amestec.
De aceea, merită să știi cum să ieși din mulțime. În acest ghid, vom evidenția cum să profitați la maximum de următoarea lansare a produsului dvs. de social media.
Planul de lansare a produsului pentru rețelele sociale în 6 pași
Ascultați: înțelegem total că lansările sunt stresante din fire.
Pentru că puneți energie și efort în produsele dvs., nu? În mod evident, doriți să maximizați angajamentul celei mai recente lansări și să câștigați atenția publicului țintă.
A face acest lucru nu trebuie să fie complicat. Am descompus procesul de lansare a produsului pe rețelele de socializare în doar șase pași.
1. Hartați-vă calendarul de conținut și alegeți obiectivele de lansare
Pe scurt, lansările de produse sunt despre buzz și hype.
Cu toate acestea, importanța creării unei cronologii și a unui calendar pentru lansările dvs. nu poate fi exagerată. S-ar putea să nu fiți foarte încântați să faceți acest lucru, dar este absolut necesar.
îngerul numărul 55
Gandeste-te la asta. Când lansați un produs, sunteți responsabil pentru alinierea dvs. strategia de marketing pe rețelele sociale cu alte canale și inițiative. Luați în considerare următoarele, doar pentru a zgâria suprafața:
- Fotografii și videoclipuri ale produsului
- Descrieri de produse
- Subtitrări sociale (gândiți-vă: Facebook, Instagram)
- E-mailuri de marketing
- Copie publicitară și fraze de îndemn
- Pagini de destinație
- Postări pe blog
- SEO
- Evenimente în magazin
Vai.
Acest lucru vorbește despre importanța nu numai de a crea o cronologie de lansare, ci și de a pune împreună creativele dvs. de marketing înainte de lansare, pentru a vă asigura că mesajele dvs. sunt consistente.
De exemplu, consultați acest e-mail recent de la Uniqlo care anunță ultima lor colecție de lenjerie.
Zile mai târziu, au urmat cu o postare corespunzătoare pe Instagram promovând aceeași linie de produse, folosind mesaje și fotografii similare prezentate în e-mailul inițial.
Vizualizați această postare pe Instagram
Deși s-ar putea să aveți nevoie toate dintre aceste livrări de mai sus pentru fiecare produs de social media, va trebui să vă planificați în consecință.
Acesta este motivul pentru care a avea un calendar de conținut definit și o bibliotecă de active este o mișcare atât de inteligentă. Aceasta înseamnă că aveți toate activele dvs. de marketing într-un singur loc și evitați să vă grăbiți să completați golurile în timpul unei lansări sociale.
Mai jos este un exemplu despre cum ar putea arăta un calendar de conținut social instrumente de publicare precum Sprout, asigurându-vă că transmiteți mesajul dvs. pe mai multe canale pe baza cronologiei dvs.
Pe măsură ce vă identificați conținutul, țineți minte care este scopuri și KPI-uri sunt atunci când promovează produse noi.
În căutarea mențiunilor și a noilor adepți? Angajament din comunitatea ta? Vânzări sociale directe?
ce face <33
Nu există un răspuns corect aici, dar aceste tipuri de obiective eșantion vă vor ghida în cele din urmă strategia de conținut promoțional.
2. Concentrați-vă pe crearea de noutăți cu conținut anticipativ
Bine, acum la lucrurile bune!
Atât înainte, cât și în timpul lansării produsului pe rețelele de socializare, sunteți responsabil pentru susținerea fanilor și a adepților dvs.
De obicei, mărcile se bazează pe următoarele conținut anticipativ pentru a sensibiliza și a face oamenii să vorbească.
Postări „În curând”
În loc să surprindă pur și simplu adepții cu un produs nou, postările „în curând” sunt un mod ludic de a încuraja comentariile și conversația.
Multe mărci folosesc postări criptice pentru a-i face pe oameni să ghicească, ajungând la o revelație. Iată un exemplu extraordinar de la Swatch, care publică această postare minimalistă pe Instagram înainte de anunțul oficial al colecției lor „007”.
Vizualizați această postare pe Instagram
La scurt timp, au urmat dezvăluirea cea mare.
Vizualizați această postare pe Instagram
Postări cu numărătoare inversă
Un fel de întoarcere la postările „în curând”, o numărătoare inversă a rețelelor sociale este un mod inteligent de a reaminti adepților lansarea dvs. fără a posta despre ea mereu și iar.
De exemplu, puteți crea o postare rapidă cu câteva zile sau o săptămână înainte de lansare.
O săptămână până la lansare !! pic.twitter.com/nzrXwFKBm0
- Rainway (@RainwayApp) 24 ianuarie 2019
Rețineți că este posibil ca noul dvs. produs să nu fie singura promoție din cronologia dvs. De la postări legate de vacanță la alte oferte și nu numai, cu siguranță nu sunteți limitat la postarea exclusivă despre noutăți.
Postări de previzualizare a produsului
Să presupunem că adepții tăi știu deja că ai un produs nou în mânecă.
Postările de previzualizare a produselor vă fac lansările să pară mai „reale” și sunt încă un alt mod de a construi anticiparea. Aici se învață cum faceți fotografii sociale mai bune poate veni cu adevărat la îndemână.
Ideea de aici este de a ajuta adepții să vă vizualizeze produsul în mâinile lor. Indiferent dacă sunt fotografii sau videoclipuri atrăgătoare, aceste postări le permit adepților să știe exact la ce să se aștepte și cum să facă acea achiziție atât de importantă.
Chocolate Cherry Yeti are un aspect nou. Am abandonat bombardierele de sticlă de 22 oz și am mutat această bombă de cireș decadentă într-o cutie elegantă de 19,2 oz. Disponibil acum la schiță în cabinetele noastre și la comercianții cu amănuntul începând cu 1 februarie.
Postat de Great Divide Brewing Co. joi, 23 ianuarie 2020
Postări de cadouri și concurs
Concursurile și concursurile sunt modalități dovedite de a stimula implicarea, deși, evident, mărcile nu le pot desfășura 24/7.
Acestea fiind spuse, lansarea unui nou produs este un motiv excelent pentru lansarea unuia. Dacă faceți acest lucru, puteți crește rata de implicare și puteți reactiva clienții care poate nu v-au verificat de ceva vreme.
Dacă nimic altceva, cadourile și concursurile sunt un mod natural de a-i împinge pe adepți și de a spune „Hei, avem ceva nou!”
Ca o notă laterală, asigurați-vă că revedeți amprenta fină a efectuării unui concurs social media și să vă clarificați termenii și condițiile.
Povești și conținut efemer
Dacă promovați mai multe produse simultan și nu doriți să vă umpleți feedul principal cu promoții, Poveștile sunt o mișcare strălucitoare.
Conținutul efemer, sensibil la timp este „obligatoriu”, dar natura și este, de asemenea, o modalitate de a apărea în feed-ul frontal și în notificările adepților dvs., dacă într-un fel dorm în postările dvs. obișnuite. De exemplu, verificați cum folosește elf Cosmetics Povestiri Instagram pentru a-și exprima cea mai recentă linie.
De asemenea, Poveștile sunt locul perfect pentru a evidenția fotografiile clienților și conținutul din culise pe măsură ce construiți spre lansare.
Anunțuri de produse noi
Alergare reclame sociale merită dacă aveți un buget și un public social dedicat care a fost cumpărat de la dvs. înainte. De exemplu, puteți utiliza reclame de remarketing prin intermediul Facebook și Instagram pentru a viziona din nou vizitatorii site-ului respinși sau foștii clienți.
Din nou, aveți o mulțime de opțiuni în ceea ce privește conținutul care duce la lansarea produselor de pe rețelele sociale. Orice combinație a acestor tipuri de postări și strategie este un joc corect pentru a crea buzz.
3. Cuplați postările legate de lansare cu un hashtag
Multe lansări de produse sunt asociate cu un fel de hashtag promoțional, în special pe Instagram sau Twitter.
Beneficiile crearea unui hashtag sunt duble. Pentru început, acestea evidențiază instantaneu conținutul legat de lansarea dvs. și vă servesc ca o modalitate de a vă consolida identitatea de marcă.
7 11 numere
E timpul să aruncăm acel avion pliat pe care l-au numit micul dejun. Începând cu 3/2, vă puteți delecta cu ouă proaspete crăpate la fiecare sandviș de mic dejun, în fiecare zi. #WendysBreakfast pic.twitter.com/qWVneOtN4g
- Wendy's (@Wendys) 12 februarie 2020
Dar, mai important, hashtagurile servesc ca o modalitate pentru adepții de a eticheta și de a partaja postări legate de lansare. Aceasta include participări la concurs și fotografii ale clienților.
Hashtag-urile sunt, de asemenea, un punct de date semnificativ atunci când vine vorba de urmărirea succesului lansării produsului pe rețelele de socializare. Măsurat împreună cu mențiunile și alte hashtaguri, puteți evalua dacă noul dvs. produs a creat genul de entuziasm pe care îl căutați.
Folosind analize hashtag , puteți, de asemenea, să căutați în termeni asociați cu lansarea dvs. pentru a determina dacă fanii dvs. au răspuns pozitiv la promoțiile dvs.
4. Convingeți clienții și comunitatea
În special în timpul și după lansare, ar trebui să depuneți eforturi pentru a menține impulsul în ceea ce privește implicarea publicului.
La urma urmei, ia în considerare toate picioarele care intră în lansarea ta. Buzz-ul nu ar trebui să fie aici astăzi și să dispară mâine.
Soluția este de a publica conținut și actualizări care vorbesc despre lansarea dvs. și, de asemenea, încurajează adepții să meargă înainte și înapoi cu dvs.
Presupunând că aveți clienți care sunt mulțumiți de achizițiile lor, încurajează etichetarea și Conținut generat de utilizatori astfel încât clienții dvs. să vă poată servi drept cele mai bune panouri publicitare. Acesta este, de asemenea, un mod perfect de a rezolva feedback-ul produsului și de a evalua primele impresii ale celor mai noi articole.
Ne simțim cam drăguți astăzi, dar numai datorită noului Halo Top x @ColourPopCo trusa pentru farduri de pleoape. DESTINAȚI-VĂ ARĂRĂTURILE ÎN COMENTARII DE MAI JOS, primele 3 look-uri cu cele mai multe aprecieri ar putea primi un pic de delicatese (numai în SUA)
- Halo Top (@HaloTopCreamery) 24 iulie 2019
În plus, postările bazate pe întrebări reprezintă o modalitate slabă de a-i informa pe adepții dvs. că ascultați. De exemplu, Beyond Meat întreabă adepții ce vor găti cu noul lor #BeyondBeef, încurajând o combinație de răspunsuri text și fotografii ale clienților (de asemenea, aruncați o privire la utilizarea hashtagului lor).
Asteptarea s-a sfarsit! Așa cum am promis, este timpul să ridicați planurile de vară pentru că #BeyondBeef începe să ajungă la rafturile de vânzare cu amănuntul la nivel național în această săptămână. Ce aveți de gând să gătiți?
Aflați mai multe aici: https://t.co/kIQ8tKxmEE pic.twitter.com/tGFWBBPcoA
- Dincolo de carne (@BeyondMeat) 26 iunie 2019
5. Urmăriți cu atenție mențiunile și întrebările clienților
În timpul lansării unui produs, este crucial să aveți toate mâinile pe punte atunci când este vorba îngrijirea clienților .
De la întrebările de expediere și erorile din coșul de cumpărături și nu numai, asigurați-vă că sunteți atent la comentariile și mențiunile dvs.
Întrucât orice întrebări prin intermediul rețelelor sociale sunt transparente și orientate către viitor, nu răspundeți doar la acestea pentru un singur client: probabil că răspundeți pentru mai mulți adepți curioși despre ceea ce vindeți.
Simplu spus, întreprinderile trebuie să poată răspunde în timp util, ceea ce înseamnă alocarea unui personal suficient și supravegherea atentă a mențiunilor și notificărilor.
numerologia numărului de putere
Dacă aveți mai multe persoane în echipa dvs. de asistență sau săriți între mai multe canale sociale, instrumente precum Sprout’s Mesaje primite inteligente poate fi un schimbător de jocuri. Păstrăm toate notificările și sarcinile clienților dvs. limitate la o singură platformă, permițând totodată echipelor să lucreze împreună în același timp.
6. Configurați urmărirea și analizele pentru a vă evalua rentabilitatea investiției din social media
Pe măsură ce lansarea se încheie și începeți să urmăriți campaniile viitoare, este esențial să reflectați ce a funcționat și ce nu a funcționat în ceea ce privește promovarea pe rețelele sociale.
Acest lucru ne aduce un cerc complet pe măsură ce vă gândiți la obiectivele dvs. și la indicatorii KPI.
Eforturile dvs. sociale au avut ca rezultat vânzări directe? Trafic din vitrina din social? Au fost menționate în timpul lansării?
Aceste răspunsuri și multe altele pot fi determinate prin intermediul site-ului și analize sociale . Google Analytics poate atribui vizite pe site și conversii la diferite canale sociale. Între timp, analiza socială nativă și Urmărire URL poate atribui clicuri specifice campaniilor dvs. sociale.
Suita de analize sociale Sprout oferă o defalcare a performanței platformă cu platformă, inclusiv afișări, interacțiuni și clicuri. Împreună cu raportarea simplă, puteți explica managerilor și echipei dvs. care canale sociale au avut cel mai mare succes și unde s-ar putea să vă puteți îmbunătăți pentru lansările viitoare.
Și cu aceasta, ne încheiem ghidul!
Sunteți gata să lansați următoarea lansare a produsului dvs. de social media?
Înțelegem: lansarea unui nou produs nu este ușoară.
Acestea fiind spuse, promovarea lansării dvs. prin intermediul rețelelor sociale nu trebuie să fie o durere de cap.
Și odată ce ați făcut-o o dată, repetarea procesului devine mult mai simplă. Este sigur că vă urmăriți rezultatele și că aveți instrumente precum Sprout pentru a vă organiza datele și activitățile organizate, schimbarea lansărilor devine a doua natură.
Rămâneți la curent cu următoarea lansare a produsului sau cu orice altă campanie socială, cu ajutorul nostru set de instrumente de șabloane ușor de utilizat pentru auditarea și raportarea performanței dvs.
Imparte Cu Prietenii Tai:
